蔣多

不久前，紫禁城迎來600歲的生日。“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展落幕不到一個月，文化節(jié)目《上新了，故宮》又如約而至。近年來，故宮頻頻發(fā)力，借助數(shù)字技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)形態(tài)和模式，“故宮”這一文化IP日益活起來、火起來。

如今，依托館藏資源，開發(fā)集審美、文化和實用價值為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為許多博物館的共同選擇。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓博物館將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)放到了與收藏和展覽同等重要的位置，將文化資源激活轉(zhuǎn)化為可開發(fā)資源。數(shù)字化趨勢無疑加快了這一過程的速度和效率。博物館將內(nèi)容數(shù)字化與在線教育、藝術(shù)普及等功能密切結(jié)合，消除了空間限制，并靈活運用5G、全息投影等新興數(shù)字技術(shù)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具沉浸感和交互性。

7家國內(nèi)博物館合作策劃的創(chuàng)意視頻“文物戲精大會”刷屏;各個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意十足，在線上線下熱銷;故宮博物院在微博、微信公眾號、短視頻傳播平臺等新媒體上用生動有趣的方式普及歷史知識，吸引眾多關(guān)注……這些現(xiàn)象從側(cè)面說明，數(shù)字化不僅能助力文創(chuàng)開發(fā)，也在文創(chuàng)產(chǎn)品營銷、博物館品牌傳播等方面發(fā)揮著重要作用。

文創(chuàng)營銷和傳播的鏈條上，數(shù)字化如何更深入？這需要博物館建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)跟蹤管理平臺，實時掌握開發(fā)種類、形式和銷售情況，根據(jù)市場變化為不同的營銷渠道調(diào)配產(chǎn)品，促使線上線下多渠道緊密配合。例如，上海博物館從2007年開始探索建立商場網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，供后臺分析產(chǎn)品種類、銷售額等數(shù)據(jù)，及時調(diào)整商品庫存。其文創(chuàng)設(shè)計團隊每周都要和一線員工進行溝通，了解市場反饋，指導展陳設(shè)計，捕捉和滿足消費者的心理需求，保持文創(chuàng)的新鮮感和藝術(shù)性。

博物館里的文物不應(yīng)該只留存于厚重的歷史中，更應(yīng)該走進人們的日常生活。從這個角度看，文創(chuàng)開發(fā)、營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)與數(shù)字化的親密牽手，同樣為博物館更好利用文物資源提供了更多可能。不僅賦予各類館藏新的生命力，也能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，這不正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有之義？