姚康慧

摘要：近年來，一大批洞悉社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注百姓民生、頌揚(yáng)時(shí)代精神的影視劇火爆于熒屏之上，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇也逐步發(fā)展起來，如2020年暑期熱播的愛奇藝自制網(wǎng)劇《隱秘的角落》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，標(biāo)志著現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的真正突破。文章從融媒體背景下對(duì)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》的運(yùn)營(yíng)模式、敘事形式以及現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇存在問題及對(duì)策三個(gè)方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 現(xiàn)實(shí)題材 融媒體視域 《隱秘的角落》

在融媒體環(huán)境下，影視劇的傳播渠道，營(yíng)銷手段，互動(dòng)方式以及盈利途徑逐漸向多元化發(fā)展，這在有著鮮明互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇上尤為突出。隨著各類現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇噴涌而出，該類現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇是否會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、制作商業(yè)化、敘事程式化是值得我們探討與深思的問題。因此，以熱播劇《隱秘的角落》為例分析其運(yùn)營(yíng)模式和敘事形式，以及此類現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容創(chuàng)作、盈利途徑和傳播渠道上存在的問題及對(duì)策，對(duì)未來融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展有一定借鑒作用。

融媒體背景下現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇初期主要的創(chuàng)作內(nèi)容是與青春有關(guān)的校園生活、成長(zhǎng)挫折、職場(chǎng)生存類題材。青春校園劇主要以致敬青春，追憶校園時(shí)代為主題;大都市職場(chǎng)生存網(wǎng)劇則直面成年人現(xiàn)實(shí)生活的選擇和殘酷，結(jié)合女性話題、中年困境，涉及職場(chǎng)、婚姻、家庭等社會(huì)層面，呈現(xiàn)多元價(jià)值觀的碰撞。刑偵、罪案等懸疑敘事是現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇另一表現(xiàn)內(nèi)容，其特征逐步從初期的劇集泛娛樂化，無厘頭的戲謔風(fēng)格和懸念情節(jié)設(shè)置存在明顯漏洞到圍繞案件深度探索人性、細(xì)節(jié)考究制作精良的方向發(fā)展。融媒體背景下，現(xiàn)實(shí)題材在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)劇之間相互滲透相互影響的聯(lián)系將會(huì)越來越強(qiáng)。5G時(shí)代的到來，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和媒體秩序的變更，網(wǎng)絡(luò)劇唯有進(jìn)一步深耕優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的藝術(shù)探索、提高藝術(shù)水準(zhǔn)，與傳統(tǒng)電視劇的互相借鑒不斷創(chuàng)新才能持續(xù)成長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》運(yùn)營(yíng)模式和敘事形式剖析

劇場(chǎng)化+短劇集的運(yùn)營(yíng)模式。目前網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)整體上呈現(xiàn)出類型化、精品化、分眾化特征。相比衛(wèi)視劇場(chǎng)，視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式在題材定位上更加精準(zhǔn)、風(fēng)格上更加統(tǒng)一、特色也更加鮮明?！峨[秘的角落》出自愛奇藝今年推出的懸疑類劇場(chǎng)“迷霧劇場(chǎng)”，其主打的精品化內(nèi)容和劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提升了用戶觀劇體驗(yàn)，符合了觀眾對(duì)高質(zhì)量影視內(nèi)容的渴望和平臺(tái)對(duì)推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的期望。另外，《隱秘的角落》第一集一個(gè)小時(shí)，而后30分鐘不等，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)按戲劇點(diǎn)來切分?jǐn)⑹鹿?jié)奏的創(chuàng)作模式貼近美劇，每集都停在關(guān)鍵處，以不斷的懸而未決抓著人走。優(yōu)質(zhì)短劇不僅適應(yīng)了當(dāng)下人們時(shí)間碎片化的趨勢(shì)，也真正從內(nèi)容上盡量擠干了劇集不應(yīng)有的“水分”，使創(chuàng)作回歸到內(nèi)容本身。

兒童視覺+多元題材混搭的敘事形式。《隱秘的角落》從3個(gè)兒童視覺出發(fā)巧妙地呈現(xiàn)了青少年教育、心理問題、家庭環(huán)境等社會(huì)各界普遍關(guān)注的議題。正如尹鴻教授所說，“《隱秘的角落》既有類型意識(shí)，更有現(xiàn)實(shí)認(rèn)知;既有藝術(shù)風(fēng)格，更有人性關(guān)懷;既有故事強(qiáng)度，更有人物命運(yùn)，不僅“好看”而且能夠觸動(dòng)人的內(nèi)心世界?！绷硗?，多元題材的混搭讓邊緣題材走向了大眾視野，《隱秘的角落》中通過懸疑+家庭倫理，較好地把犯罪和家庭很好的結(jié)合到了一起，在記錄犯罪與懸念的過程中還深入分析了原生家庭的教育對(duì)孩子的影響。相比傳統(tǒng)懸疑劇，其更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，有利于觀眾更好進(jìn)入到劇情之中，并且迎合了觀眾對(duì)不同劇集的需求，順應(yīng)市場(chǎng)，避免了同質(zhì)化和審美疲勞，成為破圈的關(guān)鍵。

融媒體背景下現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇問題及對(duì)策探究

網(wǎng)劇創(chuàng)作失度，提高審核門檻+加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。不可否認(rèn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇在近幾年內(nèi)數(shù)量和質(zhì)量整體上都有了明顯提升，出現(xiàn)了很多制作精良的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)大劇，但這部分作品只占領(lǐng)了小部分市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的數(shù)量仍然稀缺。網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作整體仍處于一種泛娛樂化狀態(tài)，即迎合市場(chǎng)過分追求表面感官性的視覺沖擊，忽略了作品本身的文化內(nèi)涵，例如《暗黑者2》《心理罪》《太子妃升職記》依賴血腥暴力色情場(chǎng)面的呈現(xiàn)來吸引大眾的眼球，受到主管部門警告整改后重新上線。因此，創(chuàng)作機(jī)構(gòu)要發(fā)揮媒體應(yīng)有的社會(huì)教化作用，積極從現(xiàn)實(shí)生活中汲取創(chuàng)作素材，傳達(dá)更為深刻的主題思想和人文內(nèi)涵。王國(guó)維有言“一代之興，便有一代之絕藝足稱于后世”。公眾媒體作為時(shí)代先聲，應(yīng)該提高其審核門檻，從根本上杜絕網(wǎng)劇中的“低俗”文化，并在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)更要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，向全社會(huì)傳遞積極正向的精神能量。

原創(chuàng)能力匱乏，挖掘有價(jià)值IP+孵化原創(chuàng)IP。近年網(wǎng)絡(luò)劇形成了IP+大明星+大制作的模式，只有少數(shù)作品是全網(wǎng)原創(chuàng)。優(yōu)質(zhì)的IP資源遭眾多影視公司哄搶，引發(fā)制作成本增高。各大視頻網(wǎng)站不僅要挖掘有價(jià)值的IP，注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還要有一雙發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的慧眼，而不只是以粉絲基礎(chǔ)的多少作為選擇標(biāo)準(zhǔn)、盲目囤積熱IP。一方面，由網(wǎng)絡(luò)小說到影視劇的二度創(chuàng)作過程仍要重視價(jià)值引領(lǐng)，不要為了迎合市場(chǎng)而使IP的影視化改編和創(chuàng)作放棄對(duì)文化價(jià)值與精神情懷的追求，例如2017年原創(chuàng)刑偵懸疑劇《白夜追兇》，無論是收視還是口碑，其內(nèi)涵和品質(zhì)超過了很多同類超級(jí)IP大劇;另一方面視頻網(wǎng)站更要自我孵化原創(chuàng)IP，由內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)IP經(jīng)營(yíng)者。例如，2017年的國(guó)產(chǎn)熱播劇《那年花開月正圓》沒有任何IP背景，通過對(duì)歷史真實(shí)人物故事的改編彰顯了秦商的誠(chéng)信大義，帶動(dòng)了相關(guān)服飾、景區(qū)旅游甚至陜西美食的熱銷，成為電視劇原創(chuàng)IP自主培育的成功案例。

盈利模式單一，拓展發(fā)行渠道+劇集反向輸出。相比于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》，漫威系列電影“走出去”獲得的高額海外市場(chǎng)占有率，中國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式主要還是來源于視頻網(wǎng)站的會(huì)員付費(fèi)、廣告植入、衍生品的開發(fā)等單一渠道。如今“一帶一路”倡議是中國(guó)與世界實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，這也是一條重要的文化交流之路。中國(guó)網(wǎng)路自制劇的發(fā)展不僅要對(duì)內(nèi)引導(dǎo)，也要實(shí)現(xiàn)對(duì)外輸出，以全球化視野打造深入人心的精品節(jié)目，將優(yōu)秀的文化成果帶出國(guó)門是當(dāng)今電視媒體人不可推卸的時(shí)代責(zé)任?！栋滓棺穬础贰稛o證之罪》《長(zhǎng)安十二辰》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇先后登陸了海外平臺(tái)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這不僅標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的文化出海，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的海外輸出也為制作方拓寬了盈利渠道。與此同時(shí)，自2015年起，網(wǎng)絡(luò)自制劇《他來了，請(qǐng)閉眼》開始反向輸送一線衛(wèi)視，成為視頻網(wǎng)站盈利新途徑。在融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的反向輸出不僅可以為自己獲得更高的收益，也為傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來了多元化的互聯(lián)網(wǎng)途徑。

受眾范圍狹窄，雙向傳播模式+多元化傳播渠道。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾年齡層主要在20—30歲之間，傳統(tǒng)電視劇依舊占領(lǐng)大眾市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇主要為線上傳播，線下互動(dòng)極少。因此，各大視頻網(wǎng)站應(yīng)完善從線上到線下的雙向傳播模式，擴(kuò)大受眾范圍，不僅線上傳播要多向互動(dòng)，通過彈幕“實(shí)時(shí)評(píng)論”等融合互動(dòng)方式使用戶在觀看劇集同時(shí)在心理上形成一種集體意識(shí)，營(yíng)造“虛擬客廳”的氛圍，同時(shí)也要加大線下傳播力度，例如同期開發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)周邊產(chǎn)品，舉行線下發(fā)布會(huì)，商場(chǎng)、電梯、地鐵廣告等公眾空間的醒目投放，從而實(shí)現(xiàn)影視變現(xiàn)+衍生開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)影視作品的多級(jí)裂變傳播。融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)劇之間將相互影響相互滲透，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)可提升用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的認(rèn)知度，進(jìn)而走入大眾視野。

結(jié)語

融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)劇精品化的局面已經(jīng)開啟。網(wǎng)絡(luò)劇不僅需要有內(nèi)在藝術(shù)價(jià)值的支撐，而且創(chuàng)作者應(yīng)強(qiáng)化精品意識(shí)，在保證情節(jié)張力的基礎(chǔ)上賦予其真正的思想價(jià)值和文化底蘊(yùn)，創(chuàng)作出故事更好看、畫面更精致、藝術(shù)性更高的劇集，唯有如此，越來越多網(wǎng)絡(luò)劇精品才可噴涌而出，真正形成氣候。

（作者單位：上海工程技術(shù)大學(xué)）欄目責(zé)編：楊剛

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