陳建群 趙鳳萍

摘要：由于技術(shù)指標和成本的大幅優(yōu)化，5G必將給視頻行業(yè)帶來一系列巨變。與此同時，電視行業(yè)將面臨更加嚴峻的考驗。面對挑戰(zhàn)，具體的電視媒體應(yīng)該根據(jù)自身資源和市場走勢找準自己在未來視頻行業(yè)中的目標定位，相應(yīng)地采取雙邊平臺、直接內(nèi)容提供商、間接內(nèi)容提供商和MCN等策略。

關(guān)鍵詞：5G 電視 平臺 內(nèi)容提供商

基金項目：本文系天津市2015年度哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題《新一代移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)背景下視頻自媒體發(fā)展態(tài)勢研究》的階段性成果，項目編號：TJXC15-007。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展是上世紀末以來傳媒業(yè)風(fēng)云變幻的原動力之一。5G是近年來最重要的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)新進展。目前，世界各主要國家和地區(qū)正在加緊部署5G網(wǎng)絡(luò)，力圖在新一輪互聯(lián)網(wǎng)競爭中搶占先機。我國已于2019年下半年開始5G商用。5G將給視頻傳播以及電視行業(yè)帶來怎樣的影響，電視媒體又應(yīng)該采取怎樣的應(yīng)對之道？

5G對視頻行業(yè)的影響

就視頻傳播而言，5G帶來若干基礎(chǔ)性變化。第一，傳輸速度大幅提升。與4G相比，5G的傳輸速率將提高幾十倍，用戶體驗速率將達到1G/S。這與當前的光纖寬帶達到同一量級。[1]第二，覆蓋范圍更完整，穩(wěn)定性更強。5G將打破4G的空間局限，不論是在室內(nèi)環(huán)境、高速運動的交通工具上都能夠正常使用。[2]第三，移動流量價格將大幅下降。5G網(wǎng)絡(luò)可以有效地降低網(wǎng)絡(luò)運營商的成本和能源消耗，從而為降低流量價格創(chuàng)造條件。[3]從歷史經(jīng)驗看，光纖寬帶和4G都帶來了流量價格的下降，光纖寬帶還帶來了包年不限流量的計費模式，后期的4G也出現(xiàn)了類似的情況。5G的這些技術(shù)特點將給視頻行業(yè)帶來一系列巨變。

一、全形態(tài)、全場景視頻傳播時代來臨。電影、電視和固定互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻觀看被限制在特定的場景中。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后，視頻逐漸突破以往有限的傳播場景。然而，由于3G、4G網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，很多大數(shù)據(jù)量視頻形態(tài)仍然擺脫不了原來的場景局限。隨著5G的普及，以往視頻傳播所受到的限制將被打破。首先，以往由于帶寬不足造成的大數(shù)據(jù)量視頻形態(tài)難以在移動條件下傳播的局限將被打破。包括長視頻、高清、超清、VR、AR、3D在內(nèi)的幾乎所有視頻形態(tài)將能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下順暢傳播。其次，流量價格、覆蓋范圍對于視頻收看場景的限制將被打破。5G用戶將可以在日常生活的幾乎所有空間和所有時間收看視頻。一個全形態(tài)、全場景視頻傳播的時代將隨著5G的普及而來臨。原來在一定程度上被抑制的視頻傳播需求，將被徹底釋放出來，人們收看視頻的時間將大幅延長，整個視頻行業(yè)將獲得一次大發(fā)展。

二、雙邊平臺傳播將進一步崛起。雙邊平臺是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一大特點。這里所說的雙邊平臺是指同時擁有兩類特定用戶的互聯(lián)網(wǎng)空間，這兩類用戶分別是某種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者和消費者，雙邊平臺在生產(chǎn)者和消費者之間搭建聯(lián)系的橋梁。目前，在博客、微博、社交網(wǎng)站、圖片分享等領(lǐng)域，雙邊平臺都已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。2005年，第一批在線雙邊視頻平臺在美國誕生。這類雙邊平臺同樣擁有生產(chǎn)者和消費者兩類用戶，其生產(chǎn)者是視頻制作者，消費者是觀眾。制作者將自己的內(nèi)容上傳到平臺，觀眾登錄平臺收看這些內(nèi)容。視頻內(nèi)容通過平臺實現(xiàn)從制作者到觀眾的傳播。近年來，以YouTube為代表的雙邊視頻平臺已經(jīng)成為在線視頻行業(yè)舉足輕重的角色。近幾年，以抖音、快手為代表的短視頻平臺在中國快速崛起。顯而易見，這類平臺也屬雙邊平臺。

隨著5G的普及，在線視頻傳播將擺脫帶寬和時空的限制，進入全形態(tài)、全場景時代。這會使雙邊視頻平臺對制作者和觀眾的吸引力得到顯著提升。視頻的雙邊平臺化傳播將迎來一次新的重要發(fā)展契機。從短視頻平臺的發(fā)展歷程、YouTube等媒體的經(jīng)驗以及我國5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢來看，未來幾年，雙邊平臺的視頻傳播將獲得較快發(fā)展，其在視頻行業(yè)中的主導(dǎo)地位將日益明顯。

三、市場主體格局將出現(xiàn)調(diào)整。目前，視頻行業(yè)重要的市場主體包括：電視臺、綜合視頻網(wǎng)站、制作公司、短視頻平臺等。5G的普及將帶來不同主體市場地位的變化。

雙邊視頻平臺的地位將顯著提升。前文已經(jīng)提到，隨著5G的普及，雙邊平臺傳播將在視頻傳播中取得主導(dǎo)地位。在基于雙邊平臺的傳播中，平臺居于樞紐地位。隨著雙邊平臺視頻傳播的發(fā)展，雙邊視頻平臺將成長為視頻市場中極其重要的主體。包括電視臺在內(nèi)的大型專業(yè)視頻機構(gòu)也將進駐平臺，借勢發(fā)展，就像今天大部分專業(yè)新聞媒體都開設(shè)了微博賬號、公眾號，許多廣播電臺都在網(wǎng)絡(luò)音頻平臺設(shè)立了賬號一樣。屆時，雙邊平臺將掌控視頻行業(yè)最重要的傳播通道，成為行業(yè)中最重要的市場主體之一。中小型視頻制作者數(shù)量將進一步增加。近幾年，短視頻平臺的興起，帶動了生產(chǎn)UGC和PUGC視頻的中小型制作者隊伍不斷壯大。未來幾年，隨著雙邊平臺視頻傳播的快速發(fā)展，平臺的視頻內(nèi)容容量和需求將進一步提升，包括個人和小型機構(gòu)在內(nèi)的中小型視頻制作者的數(shù)量將繼續(xù)提升。

大型視頻媒體仍然會是視頻市場上的重要角色。雙邊平臺的興起催動了UGC、PUGC制作者隊伍的壯大，但是，由于中小型視頻制作者實力有限，UGC、PUGC視頻有很大局限。大型、優(yōu)質(zhì)節(jié)目仍然需要由大型機構(gòu)提供。5G商用之后，大部分大型視頻媒體仍然會通過傳統(tǒng)電視渠道或互聯(lián)網(wǎng)渠道向用戶直接發(fā)送內(nèi)容。與此同時，由于雙邊平臺聚集了大量觀眾，利用優(yōu)勢雙邊平臺傳播內(nèi)容將成為大型視頻媒體的運行常態(tài)。未來，多數(shù)大型視頻媒體將通過雙邊平臺和獨立渠道同時向觀眾分發(fā)內(nèi)容。

電視面臨更加嚴峻的考驗

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相關(guān)進展，帶來電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的此消彼長。近年來，光纖寬帶和4G的普及，推動了網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)式增長，也使電視業(yè)逐步進入下行區(qū)間。

5G的到來無疑是對電視業(yè)的又一次沉重打擊。首先，5G將進一步改變觀眾的收視習(xí)慣。5G到來之后，在線觀看長視頻、高清視頻，在線直播等原來主要局限于家庭環(huán)境的視頻觀看行為將擴展到移動場景。這必將使立足家庭場景的電視收看行為進一步減少。其次，5G將使電視廣告份額遭到進一步蠶食。中國電視業(yè)的主要收入來自廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻市場的壯大已經(jīng)搶走了一部分電視廣告。5G普及后，在線點播、在線直播的收看時長和收看體驗將顯著提升，其廣告份額勢必進一步擴大，相應(yīng)地，電視廣告份額將加速下滑。再次，5G將進一步減少付費電視收入。中國的付費電視自本世紀初起步以來，曾經(jīng)獲得了一些發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)付費視頻業(yè)務(wù)的異軍突起，打斷了付費電視的成長。5G到來以后，目前網(wǎng)絡(luò)付費視頻的主要類型——影視、綜藝、體育等將全部實現(xiàn)全場景收看，這勢必推動網(wǎng)絡(luò)付費視頻業(yè)務(wù)的再一次大發(fā)展，也將使付費電視的發(fā)展空間受到進一步擠壓。綜合以上三個方面來看，目前已經(jīng)出現(xiàn)下滑的電視行業(yè)，在5G時代將面臨更加嚴峻的形勢。電視是否會成為下一個報紙，已經(jīng)成為一個值得鄭重思考的問題。

面向5G的電視媒體發(fā)展策略

一、雙邊平臺策略。雙邊平臺將成為5G時代中國視頻傳播領(lǐng)域舉足輕重的角色，它既擁有強大的市場力量，又有著重要的傳播意義。領(lǐng)先的雙邊視頻平臺既可以獲取良好的經(jīng)濟效益，又可以對其他市場主體發(fā)揮有力的影響。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻傳播領(lǐng)域已經(jīng)形成若干雙邊平臺，但這些平臺存在視頻形態(tài)單一等局限，并且整個雙邊平臺市場的格局尚未定型。在5G帶來技術(shù)環(huán)境重大變化的情況下，該市場存在明顯的機遇。

有條件的電視媒體可以考慮參與雙邊平臺市場的競爭，在平臺建設(shè)中，應(yīng)該有超前意識。要看到5G商用以后，還會在技術(shù)指標上持續(xù)升級。平臺的設(shè)計和建設(shè)標準，要預(yù)留發(fā)展空間，力求與未來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境匹配。內(nèi)容方面，應(yīng)該在兼顧短視頻的同時，重點發(fā)展長視頻，高清、超高清視頻，并為引入AR、VR等新型視頻形態(tài)做好準備。在制作者用戶方面，既要發(fā)展UGC、PUGC用戶，又要發(fā)展制作公司、電視臺等PGC用戶。電視媒體深耕市場多年，且在行業(yè)內(nèi)擁有廣泛的關(guān)系資源，發(fā)展PGC用戶有著得天獨厚的優(yōu)勢。

二、直接內(nèi)容提供商策略。雖然雙邊平臺傳播很有可能在5G時代的視頻傳播中占有優(yōu)勢，但是，它也存在某些不足，如內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、風(fēng)格不統(tǒng)一、不同制作者提供的內(nèi)容不易協(xié)調(diào)等。對于需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費者來說，雙邊平臺不能完全滿足其需要。而電視媒體作為擁有深厚傳統(tǒng)的大型專業(yè)視頻提供者，在這方面有著先天優(yōu)勢。

5G時代，電視媒體仍然可以直接、獨立地面向觀眾分發(fā)內(nèi)容。這種方式有利于突出內(nèi)容的品質(zhì)和風(fēng)格，強化品牌，從而發(fā)揮出電視媒體獨特的優(yōu)勢。電視媒體既可以通過傳統(tǒng)電視渠道，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道向觀眾發(fā)送內(nèi)容。然而，人們必須清醒地認識到，視頻行業(yè)的未來是屬于互聯(lián)網(wǎng)的。因此，在繼續(xù)做好傳統(tǒng)渠道傳播的同時，應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)渠道傾斜，以適應(yīng)未來視頻行業(yè)的競爭。互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播，絕不是把電視頻道播出的內(nèi)容復(fù)制到線上就萬事大吉了，而是應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播的規(guī)律，專門制作、編排和運營。電視渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道，在傳播規(guī)律上存在很大差異，因此，電視媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，一方面要堅持自身在視頻內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，另一方面應(yīng)該充分尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，建立互聯(lián)網(wǎng)思維?？梢钥紤]建立相對獨立的互聯(lián)網(wǎng)傳播部門。美國NBC和FOX電視網(wǎng)于2007年聯(lián)合推出在線視頻網(wǎng)站Hulu。Hulu從誕生之日起，便被賦予了很強的獨立性。網(wǎng)站被交給來自兩家電視網(wǎng)以外的，具有豐富視頻網(wǎng)站運營經(jīng)驗的團隊管理。如今，Hulu已經(jīng)成為美國最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，它為電視媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了一種有益模式。

三、間接內(nèi)容提供商策略。在YouTube這樣的超級雙邊視頻平臺上，不僅有UGC、PUGC視頻制作者，還有節(jié)目制作公司、電視臺等PGC視頻制作者。PGC通過雙邊平臺傳播，不僅擴大了影響，也獲得了一定的收入。

視頻行業(yè)的未來屬于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)傳播的一大重點是雙邊平臺傳播。優(yōu)勢雙邊平臺擁有其他主體難以企及的觀眾數(shù)量和巨大的影響力。因此，大部分電視媒體應(yīng)該適時進駐優(yōu)勢雙邊平臺。電視媒體進駐雙邊平臺，擁有內(nèi)容資源豐富，節(jié)目質(zhì)量高、品牌基礎(chǔ)好等優(yōu)勢。同時，也存在視頻內(nèi)容與雙邊平臺匹配度不高，思維方式不適應(yīng)等劣勢。因此，視頻媒體借助雙邊平臺傳播，應(yīng)該根據(jù)雙邊平臺的特點和自身的優(yōu)勢，尊重雙邊平臺傳播規(guī)律，為觀眾提供符合其需要的內(nèi)容。

四、MCN策略。雙邊視頻平臺的發(fā)展將催生大量中小型視頻制作者，他們規(guī)模小、產(chǎn)量低，實力不足，很難單槍匹馬在雙邊平臺傳播中脫穎而出。在大量中小型制作者傳播與盈利需求的催動下，MCN出現(xiàn)了。MCN（Multi-Channel Network）直譯為多頻道網(wǎng)絡(luò)，其實質(zhì)是一種基于雙邊視頻平臺的中小型視頻制作者的整合運營組織。它聚合若干視頻內(nèi)容制作者，為其提供內(nèi)容制作、版權(quán)管理、宣發(fā)推廣、用戶拓展、內(nèi)容運營、粉絲管理等專業(yè)化服務(wù)。[4]

視頻媒體在品牌、內(nèi)容、資本、運營等方面具有一定實力，可以在做好自身內(nèi)容傳播的同時，整合、培育市場上的某些中小型制作者，以MCN的身份支持其發(fā)展，引導(dǎo)其創(chuàng)作方向，提升其制作水平，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。在此基礎(chǔ)上，再與優(yōu)勢雙邊平臺對接，從而達到促進優(yōu)秀視頻內(nèi)容傳播的目的。

小結(jié)

5G對于電視媒體來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。5G為視頻的互聯(lián)網(wǎng)傳播去除了一切羈絆。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的再次提速，電視的前途令人擔憂。前互聯(lián)網(wǎng)時代電視獨霸傳媒舞臺中心的日子一去不復(fù)返了，然而，視頻仍然是內(nèi)容傳播最重要的類型之一。如果今天的電視媒體能夠抓住機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境，采取適當策略，未來的傳媒舞臺仍然會有它們的一席之地。（作者單位：天津師范大學(xué) 河北省霸州市融媒體中心）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻：[1]李睿，劉旭峰，高敏，等. 5G發(fā)展動態(tài)與運營商應(yīng)對策略[J].信息通信技術(shù)，2018，（08）：60.

[2]陳力丹，陳少娜，高璐，等.從4G、5G到未來的光子計算機——傳播科技對社會結(jié)構(gòu)的影響[J].新聞愛好者，2016，（12）.

[3]尤肖虎，潘志文，高西奇，等. 5G 移動通信發(fā)展趨勢與若干關(guān)鍵技術(shù)[J].中國科學(xué)： 信息科學(xué)，2014，（05）：552.

[4]美拍&易觀.2017 年中國短視頻 MCN 行業(yè)發(fā)展白皮書[EB/OL]. http：//wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml.