張云婷

摘要：新媒體時代的全面來臨，使得每個人的生活都發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。多元化的移動設(shè)備、無線網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)支持讓人們在信息獲取上有了更多的選擇權(quán)。3D微動畫這一全新產(chǎn)物近年來在新媒體大環(huán)境中繁衍發(fā)展并且取得了良好的發(fā)展趨勢。鑒于此，文章針對新媒體環(huán)境下的3D微動畫進行較為詳細的分析和探究，并且提出一些合理化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體 3D微動畫? 思考

平心而論，當(dāng)前國內(nèi)針對3D微動畫以及微動畫的深入論述與研究并不多見，其原因主要包括以下兩大方面：一是微動畫無疑是一個新生事物，雖然其已經(jīng)在新媒體時代逐漸普及，但人們完全理解和認識這一先進事物還需要一定的時間;二是3D微動畫在設(shè)計與制作上還存在一定難度，需要相關(guān)人員具備一定的專業(yè)技術(shù)和藝術(shù)審美洞察力，所以這一技術(shù)的應(yīng)用目前僅限于主流門戶網(wǎng)站、專業(yè)App以及部分專業(yè)人士，還不能達到完全普及化。新媒體時代，如何讓3D微動畫的未來之路更加寬闊、通暢，已然成為該領(lǐng)域?qū)I(yè)人士不得不面對的一個重要的學(xué)術(shù)課題。

新媒體時期微動畫的界定

當(dāng)前新媒體時代最為流行的“微視頻”通常指的是短則30秒左右，長則不超過15～20分鐘的視頻短片?！拔⒁曨l”覆蓋的領(lǐng)域極為廣泛，如小短片、小電影、各類自拍視頻剪輯、廣告片段等，這類視頻都能夠通過手機、電腦、筆記本電腦、PAD、DV等多種視頻終端進行攝錄與播放，并且能夠通過當(dāng)今快速的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式進行全面推廣與傳播。依據(jù)微視頻的定義，結(jié)合當(dāng)前新媒體時代的主要特征，網(wǎng)絡(luò)微動畫也就是3D微動畫可以基本定義為：以3D動態(tài)圖形、動畫、漫畫以及各類可視化動畫符號為表現(xiàn)主要技術(shù)，對當(dāng)前的各類信息資源、新聞事實、科學(xué)理論以及冷知識等不同內(nèi)容進行二次加工與重新創(chuàng)造，制作成30秒以上、10分鐘以下內(nèi)容的微視頻。當(dāng)前階段，3D微動畫的制作以各種Flash應(yīng)用軟件為主，趣味性、看點十足，主要通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行推送和傳播，擁有眾多的愛好者和受眾群體。

解讀新媒體環(huán)境下3D微動畫的風(fēng)靡原因

客觀來講，“微時代”的全面發(fā)展和進步，兩大新生產(chǎn)物——微博與微電影起到的推進作用不容忽視。對比兩者不難發(fā)現(xiàn)，兩者具有一個最大的共同點，即兩者都體量簡短微小，傳播方式簡單便捷，極為符合新媒體時代受眾的口味和愛好。而3D微動畫這一全新產(chǎn)物的時長與傳播方式也符合“微時代”人們的閱讀標(biāo)準(zhǔn)和口味，通常意義上的每部微動畫的時長在3分鐘左右，文件大小在10MB之內(nèi)，甚至比各類傳統(tǒng)動畫短片還要精簡、短小，方便用戶下載和在線瀏覽。如今，4G技術(shù)已經(jīng)基本普及，5G時代即將大幕開啟。在這種發(fā)展態(tài)勢之下，3D微動畫比微博與微電影更具特色與流行性。3D微動畫的優(yōu)勢不僅在于傳播方式多樣靈活，而且兼容性極強，能夠涵蓋各類信息內(nèi)容以及各個領(lǐng)域，最重要的是這一新鮮事物完全符合新媒體時代受眾的閱讀習(xí)慣與閱讀方式。與前幾年流行的微電影不同，3D微動畫從策劃到設(shè)計再到制作不需要實景拍攝，也不需要任何真實的演員，只要擁有先進電腦、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持即可，這無疑使得3D微動畫的制作成本與制作空間更具優(yōu)勢?？偠灾?，3D微動畫的迅速興起可以歸納為以下幾方面因素：一是3D微動畫能夠充分利用虛擬空間表達人們個人價值以及自由的個性;二是3D微動畫自身所具備的各類先進理念與特征與新媒體大環(huán)境完全匹配并且能夠完美融合;三是新媒體大背景下，年輕一代如90后、00后已經(jīng)逐漸成為社會新生力量，這類人群習(xí)慣接受各類新媒體的熏陶和影響。

解析新媒體環(huán)境下3D微動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

3D微動畫注重時事熱點的評論與分析。新媒體時代環(huán)境下，無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都必須與時俱進，緊跟各類新聞熱點。各類3D微動畫網(wǎng)站以及App緊抓各類時事熱點和新聞熱點，每日都能夠快速更新并且形成強烈的個性化評論風(fēng)格，深受受眾關(guān)注和喜愛。筆者以《飛碟說》創(chuàng)設(shè)的專門欄目《飛碟頭條》為例，這一欄目經(jīng)常選擇當(dāng)前各類熱點新聞、看點新聞，并且能夠分析、解答、釋疑各類受眾心中的問題，頗具看點。例如，《飛碟頭條》此前其發(fā)布的《人民的名義到底憑啥躥紅？》在短時間內(nèi)就擁有10萬+的點擊量，并且點擊量隨著《人民的名義》電視劇的熱播持續(xù)增加。這一3D微動畫主要分析與補充解釋了這部熱播電視劇在制作背后許多不為人知的故事和努力，具有一定正能量，將整個節(jié)目內(nèi)容上升到一個高度，可謂是匠心別具。

3D微動畫注重科普各類醫(yī)學(xué)生理知識。與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)各大短視頻網(wǎng)站如抖音、快手、西瓜視頻等傳播信息的方向和風(fēng)格有所不同，3D微動畫更注重對各類醫(yī)學(xué)生理知識進行科普與解讀。例如，視知TV專門創(chuàng)設(shè)“女子力科學(xué)社”專欄傳播各類醫(yī)學(xué)知識與生理知識;飛碟說也專門創(chuàng)設(shè)了“飛碟一分鐘”專欄等。毫無疑問，3D微動畫采用生動有趣、形象親民的制作模式進行各類醫(yī)學(xué)知識與生理知識的科普與推廣工作具備一定的實際意義和社會價值。

3D微動畫喜歡解釋答疑各類冷知識。所謂冷知識，通常是指那些小眾化、不受關(guān)注的、較為龐雜甚至瑣碎的知識。新媒體時代，3D微動畫無疑能夠通過其自身具備的動畫模式生動形象的解答各類冷知識。例如，視知TV創(chuàng)設(shè)的《視知百科》欄目專門解惑與答疑各類冷知識，內(nèi)容覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?飛碟說極為重視各類冷知識解疑工作，其曾經(jīng)發(fā)布的《為什么中國人這么執(zhí)著于吃？》備受關(guān)注和好評，專門從吃的各個角度來解釋國人為什么對“吃”如此的執(zhí)著等。

解讀新媒體時代3D微動畫主要特點

選題豐富多彩，包羅萬象。新媒體時代，3D微動畫與時俱進，在選題上展現(xiàn)出自身鮮明的特色，小到與人們有關(guān)的衣食住行、柴米油鹽，大到宇宙萬象、世間萬物，都能夠?qū)⑵浜w其中。并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，3D微動畫也經(jīng)常運用一些網(wǎng)絡(luò)熱搜詞以及網(wǎng)絡(luò)流行詞匯進行動畫制作，加之較為形象生動的口語化表達方式，使得受眾更容易接受。

時長短小精湛，節(jié)省受眾寶貴時間?？v觀近年來的各大3D微動畫門戶網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目時長最短為20～30秒，最長不超過6～7分鐘，節(jié)目能夠在有限的時間內(nèi)將各類熱點新聞以及事件前因后果整理得有條不紊、脈絡(luò)清晰，還能夠進行相應(yīng)的總結(jié)、分析與思考，為受眾節(jié)省了寶貴的信息檢索時間。

視聽風(fēng)格輕松化，語言獨具匠心。3D微動畫與其他信息傳播方式和模式不同，其能夠?qū)⒃S多乏味枯燥的信息進行二次創(chuàng)造與再度加工，將其轉(zhuǎn)變成為各類豐富形象且生動的信息，增強對受眾的吸引力。并且其視聽風(fēng)格極為輕松幽默，在詼諧的語言風(fēng)格中又蘊含著理性的內(nèi)在，可以讓受眾莞爾一笑，也可以讓受眾深刻反思，還能夠傳播社會正能量，弘揚社會主旋律。

新媒體時代3D微動畫的不足以及相應(yīng)解決策略

雖然新媒體時代3D微動畫已經(jīng)風(fēng)生水起，但客觀分析，這一新鮮事物還存在一定的缺點和不足。首先，3D微動畫的傳播力度匱乏。盡管其內(nèi)容較為豐富、題材較為廣泛，但許多內(nèi)容并不符合受眾的真正需求，加之傳播力度有限，結(jié)果導(dǎo)致一些視頻內(nèi)容點擊率呈現(xiàn)下降趨勢。其次，3D微動畫的內(nèi)容缺乏一定的深度，許多動畫內(nèi)容未經(jīng)真實考證和認證，可能會對受眾造成誤導(dǎo)。最后，從其營銷理念以及產(chǎn)品宣傳方面不難看出，3D微動畫與其他主流視頻網(wǎng)站以及App相比，缺乏宣傳力度和普及性，當(dāng)前3D微動畫主要依靠各類視頻網(wǎng)站進行傳播，這一局限性使其無法獲得大量受眾。

針對上述缺點與不足，筆者提出以下幾點有效解決策略。一、應(yīng)當(dāng)全面提高和加強3D微動畫的營銷力度，這一新興事物要想擴大運營規(guī)模和受眾群體，就必須積極與其他新媒體平臺進行合作與交流，借助優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳和推廣，擴大影響力和受眾面。

二、應(yīng)當(dāng)形成一種全新的互動機制。3D微動畫在新媒體時代必須要注重與粉絲以及受眾的互動、交流與溝通，必須真正理解受眾內(nèi)心需求，不斷調(diào)整與升級風(fēng)格與制作方式，形成良好的互動體系與互動機制。

三、3D微動畫應(yīng)當(dāng)提高科學(xué)權(quán)威性，加強理論內(nèi)容的科學(xué)深度。許多視頻內(nèi)容缺乏權(quán)威人士以及官方認證，極易對受眾造成誤導(dǎo)。所以，這一新鮮事物必須不斷提高學(xué)術(shù)的權(quán)威機構(gòu)認證，力爭做到每一條信息來源都有理有據(jù)。

結(jié)語

綜上所述，新媒體大環(huán)境下，3D微動畫的發(fā)展與前進之路可謂是任重而道遠。相關(guān)專業(yè)人士必須不斷探索、不斷創(chuàng)新，確立更為科學(xué)化、合理化的制作理念、營銷方式以及推廣路線，才能夠讓這一新生事物健康成長，與各類新興媒體進行有機融合，貢獻出自身在新媒體時代的一分強勁力量。（作者單位：無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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