李一銘

摘要：自2022年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展逐漸引起了民眾的關(guān)注。其中，作為我國(guó)在冬奧項(xiàng)目中具有較強(qiáng)世界競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)女子冰壺隊(duì)，更是民眾關(guān)注冬奧的一個(gè)重要切入口。人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的媒體之一，對(duì)中國(guó)女子冰壺的報(bào)道對(duì)其形象建構(gòu)發(fā)揮著舉足輕重的作用。借助媒介的形象建構(gòu)理論，對(duì)人民網(wǎng)中關(guān)于中國(guó)女子冰壺隊(duì)的報(bào)道進(jìn)行文本和內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，報(bào)道內(nèi)容以正面積極信息為主，建構(gòu)起中國(guó)女子冰壺隊(duì)敢打敢拼、不懼強(qiáng)敵的積極形象，為冰壺運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣及增強(qiáng)民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)女子冰球 媒體報(bào)道 媒介建構(gòu)

1995年，冰壺運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入我國(guó)。經(jīng)過(guò)25年的追趕，我國(guó)在競(jìng)技冰壺方面取得了一定成績(jī)。但從冰壺運(yùn)動(dòng)普及和項(xiàng)目文化建設(shè)來(lái)看，我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)仍處在初級(jí)發(fā)展階段。2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦，勢(shì)必帶動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，也是在我國(guó)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)并普及冬奧知識(shí)的大好時(shí)機(jī)。

我國(guó)女子冰壺隊(duì)雖創(chuàng)立時(shí)間不久，但一直都是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)中為數(shù)不多的一只世界勁旅，2009年奪得世錦賽冠軍、2014年之前亞太錦標(biāo)賽九年七冠，近年來(lái)受新老交替等因素影響狀態(tài)雖有所下滑，但最新世界排名仍排第九，以我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目——女子冰壺為研究對(duì)象具有代表性意義。媒介通過(guò)連續(xù)不斷的報(bào)道可建構(gòu)出實(shí)體的虛擬形象，很大程度上決定著受眾關(guān)于實(shí)體的認(rèn)知。通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)中中國(guó)女子冰壺報(bào)道進(jìn)行研究，有助于分析中國(guó)女子冰壺媒介形象建構(gòu)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)作用。

研究方法與樣本采集

樣本與分析單位。目標(biāo)媒體選定：人民網(wǎng)是《人民日?qǐng)?bào)》的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的媒體之一，在新聞宣傳輿論引導(dǎo)等方面在我國(guó)的媒介環(huán)境中發(fā)揮引領(lǐng)作用，因此對(duì)中國(guó)女子冰壺的報(bào)道對(duì)其形象建構(gòu)也發(fā)揮著舉足輕重的作用。

時(shí)間范圍選定：2015年7月31日，北京成功贏得24屆冬奧會(huì)舉辦權(quán)，以這個(gè)時(shí)間點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)，截至2019年12月31日，申奧成功之后這個(gè)時(shí)間段是冬奧項(xiàng)目逐漸在國(guó)內(nèi)提升熱度的階段，同時(shí)選取這個(gè)時(shí)間段對(duì)報(bào)道進(jìn)行研究，有助于針對(duì)性研究媒介報(bào)道對(duì)于營(yíng)造冬奧會(huì)擬態(tài)環(huán)境的作用。

分析單位選定：通過(guò)在人民網(wǎng)中搜索關(guān)鍵字“中國(guó)女子冰壺”，搜索出384篇相關(guān)報(bào)道，內(nèi)容主要來(lái)自于新華社、人民日?qǐng)?bào)及其海外版等主流權(quán)威媒體，要求整篇報(bào)道以“中國(guó)女子冰壺”為主要報(bào)道議題，若僅僅提及而非主要議題，則不屬于研究樣本。對(duì)于收集的樣本，每一則新聞報(bào)道作為一個(gè)分析單位。本研究不考察新聞視頻。

類目建構(gòu)。根據(jù)研究目的和研究方法需要，本文主要對(duì)議題內(nèi)容進(jìn)行分類。若一篇報(bào)道涉及一個(gè)報(bào)道、多個(gè)選項(xiàng)，則按照主要內(nèi)容進(jìn)行記錄。

議題內(nèi)容類型：

1.賽事報(bào)道

2.球隊(duì)報(bào)道

3.我國(guó)冰壺發(fā)展及冬奧

4.人物專題

研究發(fā)現(xiàn)

總體概況。2015年7月31日至2019年12月31日，人民網(wǎng)報(bào)道中國(guó)女子冰壺的文章共有53篇，分布相對(duì)集中于舉行世界冰壺比賽的2017年和2018年，2017年的27篇報(bào)道占總樣本量的50.94%;2018年的19篇報(bào)道占總樣本量的35.85%;2015年7月31日之后的1篇、2016年4篇、2019年的兩篇分別占樣本總量的1.89%、7.55%、3.77%。

在議題的內(nèi)容設(shè)置方面，中國(guó)女子冰壺隊(duì)參與的國(guó)際冰壺比賽報(bào)道是報(bào)道的主要對(duì)象，占總報(bào)道量的71.7%，冰壺隊(duì)報(bào)道、我國(guó)冰壺發(fā)展及人物專題圍繞比賽報(bào)道展開(kāi)，作為輔助報(bào)道方面，穿插在賽事報(bào)道中以及有較少的單獨(dú)報(bào)道。

報(bào)道分析。一、報(bào)道數(shù)量。雖然相對(duì)于申奧前的報(bào)道數(shù)量有一定增長(zhǎng)，但申奧成功之后的女子冰壺報(bào)道數(shù)量相較于傳統(tǒng)主流大項(xiàng)報(bào)道數(shù)量仍然較少，2015年、2016年、2019年的報(bào)道為個(gè)位數(shù)，而報(bào)道相對(duì)較多的2017年、2018年最多不過(guò)27篇，月均報(bào)道不到3篇。

二、報(bào)道內(nèi)容。從素材來(lái)看，女子冰壺報(bào)道以大型比賽為依托。從表中可以看出，比賽報(bào)道、賽后類總結(jié)報(bào)道占據(jù)報(bào)道總量絕大比重。出于本文分析需要，對(duì)文本內(nèi)容類型進(jìn)行單一指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，但縱觀所有文本樣本中的內(nèi)容類型，簡(jiǎn)單地根據(jù)單一指標(biāo)歸類并不能完全反映文本內(nèi)容。申奧成功之后，備戰(zhàn)2022冬奧會(huì)成為當(dāng)下我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的主題。在樣本文本中，比賽報(bào)道、球隊(duì)總結(jié)的報(bào)道中都會(huì)針對(duì)某場(chǎng)比賽或者某次比賽的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)并對(duì)備戰(zhàn)2022冬奧進(jìn)行展望;而在人物專題報(bào)道中，前女子冰壺國(guó)家隊(duì)隊(duì)員岳清爽占了三篇，國(guó)際冰壺聯(lián)合會(huì)主席一篇，文本內(nèi)容也會(huì)圍繞備戰(zhàn)冬奧進(jìn)行話語(yǔ)建構(gòu);在我國(guó)冬奧發(fā)展類型文本中，則是對(duì)冬奧展望最直接的體現(xiàn)，有民眾日常冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，也有我國(guó)舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)的火熱報(bào)道，這類文本通過(guò)現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)事件營(yíng)造冬奧氛圍，從側(cè)面展示當(dāng)下我國(guó)冬奧準(zhǔn)備情況。綜合來(lái)看，樣本文本中，女子冰壺的報(bào)道是以重大比賽為報(bào)道依托，以備戰(zhàn)2022冬奧為最終目的。

三、形象建構(gòu)分析。（一）主題以正面宣傳為主。對(duì)于我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的正面宣傳是我國(guó)主流媒體報(bào)道的共同主題，體育運(yùn)動(dòng)本身就具有拼搏、正能量、陽(yáng)光等符號(hào)化特征，在任何時(shí)期都對(duì)社會(huì)的整合具有推動(dòng)作用。如三大球等我國(guó)女子團(tuán)體運(yùn)動(dòng)一直都是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在長(zhǎng)期的報(bào)道中已建構(gòu)起“巾幗不讓須眉”敢打敢拼的形象，中國(guó)女子冰壺的報(bào)道使之自然融入這一體系，再結(jié)合女子冰壺除體力運(yùn)動(dòng)之外，該項(xiàng)目所特有的腦力運(yùn)動(dòng)，建構(gòu)了中國(guó)女子冰壺隊(duì)內(nèi)外兼修的新型體育形象。而在備戰(zhàn)冬奧會(huì)時(shí)期，積極的冰壺宣傳有助于冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣和營(yíng)造良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，從內(nèi)部建構(gòu)的角度來(lái)增強(qiáng)本土受眾的認(rèn)同感，達(dá)成社會(huì)共識(shí)。

（二）題材以球隊(duì)整體為主。冰壺作為一項(xiàng)冰上團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，本身具有團(tuán)結(jié)的隱喻，在我國(guó)加快建設(shè)現(xiàn)代化的當(dāng)下具有典型示范作用。我國(guó)在參加各種世界大賽的過(guò)程中，通過(guò)一系列勝負(fù)戰(zhàn)役及跌宕起伏的爭(zhēng)奪冬奧會(huì)入場(chǎng)券之路，建構(gòu)了具有現(xiàn)實(shí)主義的話語(yǔ)體系，中國(guó)女子冰壺隊(duì)也并不是一帆風(fēng)順，也會(huì)經(jīng)歷起起伏伏，這種從現(xiàn)實(shí)主義的建構(gòu)模式更貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活，激發(fā)同理心并引起共鳴。同時(shí)，冰壺隊(duì)成員的個(gè)人生活化專題報(bào)道也進(jìn)一步拉近了和受眾的距離。

（三）備戰(zhàn)2022冬奧會(huì)貫穿其中。在上文報(bào)道素材分析中，女子冰壺的報(bào)道始終與冬奧會(huì)緊密相連，報(bào)道以點(diǎn)帶面，在報(bào)道敘事中通過(guò)女子冰壺的比賽引出對(duì)冬奧會(huì)的備戰(zhàn)的信息，建構(gòu)一個(gè)更宏大的冬奧敘事，冰壺運(yùn)動(dòng)是其中一個(gè)分支，2022冬奧會(huì)這一隱形編碼貫穿其中。

結(jié)語(yǔ)

2022冬奧會(huì)是繼2008北京奧運(yùn)會(huì)之后又一世界頂級(jí)賽事，其重要性不言而喻。與夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目相比，我國(guó)的冬奧項(xiàng)目處于弱勢(shì)，且國(guó)內(nèi)民眾對(duì)冰雪的認(rèn)知度不高，國(guó)內(nèi)整體冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍還有待提高。人民網(wǎng)通過(guò)對(duì)中國(guó)女子冰壺隊(duì)的報(bào)道構(gòu)筑起了敢打敢拼的媒介形象，將中國(guó)女子體育運(yùn)動(dòng)“鏗鏘玫瑰”的精神繼承，成為我國(guó)女子運(yùn)動(dòng)在冰雪項(xiàng)目中的扛旗人。中國(guó)女子冰壺隊(duì)的媒介形象作為冬奧會(huì)普及的一個(gè)切口起到了非常重要的作用，不僅僅是對(duì)冰壺運(yùn)動(dòng)的傳播，同時(shí)為即將到來(lái)的2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造出良好氛圍，推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

本研究在樣本分析的詳略性等方面的分析還有很多不足，使得本研究具有一定的局限性。后續(xù)研究應(yīng)在更大范圍進(jìn)行樣本收集和比較，以保證研究結(jié)論的代表性。（作者單位：北京體育大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]朱筱倩.《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)女性報(bào)道研究[J].東南傳播，2017（12）：72-75.

[2]張鋼花.大型體育賽事主辦城市媒介形象建構(gòu)的傳播策略——以2014武漢網(wǎng)網(wǎng)球公開(kāi)賽報(bào)道為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（10）：110-112.

[3]趙薇，王長(zhǎng)權(quán).我國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，35（05）：91-95.

[4]丁俊華，楊恩秀，張?jiān)婈?yáng).新形勢(shì)下2022北京冬奧參賽項(xiàng)目整體布局分析的研究[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（27）：5-6.