趙芳

摘要：近年來(lái)，新興媒體發(fā)展迅速，傳媒格局發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新興媒體持續(xù)發(fā)力的今天，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘ぷ魉仞B(yǎng)，增強(qiáng)信息技術(shù)儲(chǔ)備，提升專業(yè)能力，才能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在多元復(fù)雜的媒介環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞：融媒體 新聞?dòng)浾?工作素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，信息數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，信息傳播的途徑更加方便快捷，渠道更加多元，內(nèi)容也更加豐富。新聞從業(yè)者的工作環(huán)境發(fā)生了深刻的變化：傳播技術(shù)日新月異、工作環(huán)境更加復(fù)雜、受眾也更加多元。因此，在快速發(fā)展的新媒體環(huán)境下對(duì)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的工作素養(yǎng)進(jìn)行研究是十分有必要的，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

報(bào)道內(nèi)容多角度。在融媒體時(shí)代，傳播方式日益多元化，民眾獲取信息極其便利。人們通過(guò)各種新興媒體快速獲取信息和資訊，并且能夠根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，有選擇地獲取信息，途徑多樣。相較傳統(tǒng)媒體，融媒體時(shí)代的信息更為豐富，媒體與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，參與度更高。最重要的是，融媒體時(shí)代信息傳播速度較快，新聞報(bào)道能夠在很短的時(shí)間內(nèi)迅速傳播。例如，隨著新聞直播的興起，受眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)迅速獲取新聞信息，這在一定程度上提高了新聞報(bào)道的傳播速度，增加了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。

傳播方式由整合轉(zhuǎn)為融合?！艾F(xiàn)階段新聞媒體的發(fā)展特點(diǎn)是新聞媒介的融合化?！盵1]傳統(tǒng)媒體的傳播形式比較單一，與新媒體競(jìng)爭(zhēng)缺乏優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體近年來(lái)積極探索、創(chuàng)新，與新媒介傳播方式加強(qiáng)合作，不斷促進(jìn)各類媒介的融合發(fā)展，傳播方式由整合轉(zhuǎn)為融合，在一定程度上擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，有些傳統(tǒng)媒體積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，開(kāi)發(fā)App，借助各類新媒體傳播平臺(tái)，多元化發(fā)布信息，受眾可以直接通過(guò)手機(jī)查看內(nèi)容，也可以通過(guò)直播的方式了解咨訊，這就極大地增加了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。融媒體時(shí)代下，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈加復(fù)雜，各類媒體在發(fā)展過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。瞬息萬(wàn)變的媒介市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的記者提出了更高的要求，“新聞?dòng)浾弑仨毭鞔_時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，不斷對(duì)自身工作進(jìn)行改進(jìn)，切實(shí)提高自身工作素養(yǎng)，確保能夠滿足融媒體時(shí)代新聞報(bào)道工作的要求，以此提高工作開(kāi)展效率”。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的工作素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅瑐鹘y(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰粩噢D(zhuǎn)化自身角色，適應(yīng)媒介市場(chǎng)的變化和新媒體發(fā)展趨勢(shì)。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰邆鋸?qiáng)大的工作素質(zhì)，這樣才能在融媒體發(fā)展中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，促進(jìn)自身能力的提升。

政治素質(zhì)。一、堅(jiān)持正確的政治方向。無(wú)論傳媒形式如何變化，媒介環(huán)境如何發(fā)展，堅(jiān)持正確的政治方向始終是一名新聞工作者必須具備的核心素養(yǎng)。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰岣哒卫碚撔摒B(yǎng)，同黨中央的政策方向保持一致，恪守馬克思主義的新聞?dòng)^點(diǎn)，成為一名思想政治立場(chǎng)堅(jiān)定的新聞工作者。這就要求新聞?dòng)浾摺耙环矫嬉嫣嵘渥陨淼拿舾行?另一方面要切實(shí)增強(qiáng)自身的黨性，在此基礎(chǔ)上保證輿論導(dǎo)向的正確性，避免新聞事件的發(fā)布和采訪脫離國(guó)家方針路線的情況的出現(xiàn)”[3]。

二、堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)原則。真實(shí)是新聞的生命。融媒體時(shí)代，信息泛濫，各類信息平臺(tái)為博人眼球，假新聞、搞噱頭等手段五花八門，有的自媒體采用表情包、網(wǎng)絡(luò)熱詞，過(guò)度關(guān)注信息的奇異性、夸張性，甚至不惜發(fā)布虛假信息，只為了增加關(guān)注度，獲得點(diǎn)擊量，搶占媒體市場(chǎng)份額。嘩眾取寵的背后是新聞志向的缺失。作為一名新聞工作者，面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，要始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)原則，認(rèn)真考察新聞報(bào)道，落實(shí)新聞報(bào)道“把關(guān)人”的角色，保證報(bào)道新聞的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。要堅(jiān)守正確的新聞志向，不可投機(jī)取巧，不販賣群眾信任，從新聞事實(shí)出發(fā)，客觀報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論。

三、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。融媒體時(shí)代，信息數(shù)量巨大，信息內(nèi)容也更加多元化。一些非主流媒體在發(fā)布信息時(shí)，往往不加核實(shí)就隨意發(fā)布報(bào)道，沒(méi)有發(fā)揮新聞媒體的正向輿論引導(dǎo)作用。面對(duì)各種聲音，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)甄別分辨復(fù)雜的信息，不盲目、不盲從，正確引導(dǎo)輿論，為人民、為社會(huì)發(fā)聲，弘揚(yáng)社會(huì)真善美，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)，為中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)媒體人的一分力量。

專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩膶I(yè)職業(yè)素養(yǎng)要求主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

一、記者要有更加敏銳的新聞敏感。融媒體時(shí)代，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾弑仨氈鲃?dòng)出擊，從紛繁復(fù)雜的信息中刪繁就簡(jiǎn)，挖掘、發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，提升新聞敏感。

二、新聞?dòng)浾咝枰懈痈咝У男侣劸庉嬆芰?。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的工作中，由于報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體傳播方式較為單一，新聞?dòng)浾叻止ぜ?xì)致，工作任務(wù)比較明確。而在新媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣秶訌V泛，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出了更高的要求，要求新聞?dòng)浾吲Τ蔀槿軓?fù)合型記者，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾咭獡屨紙?bào)道先機(jī)，占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)自身采編能力和采編速度，不僅要具備強(qiáng)大的文字編輯能力，還要具備較強(qiáng)的圖片編輯能力和視頻編輯能力，向全天候發(fā)稿、多平臺(tái)推送轉(zhuǎn)型。

三、更全面的多媒體技術(shù)操作能力?？萍嫉陌l(fā)展要求新聞?dòng)浾咭c時(shí)俱進(jìn)，不斷深化對(duì)現(xiàn)代設(shè)備的了解和使用程度，提升設(shè)備操作能力，將新興的網(wǎng)絡(luò)傳播手段應(yīng)用于新聞工作中，滿足受眾多樣化需求，提升受眾的注意力。除了要求良好的圖文、視頻編輯能力外，新聞?dòng)浾哌€要熟練地掌握和運(yùn)用多種媒體操作技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)、信息采集技術(shù)以及各種自媒體平臺(tái)的應(yīng)用技術(shù)等。這些都是傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過(guò)程中必須掌握的基本技術(shù)，需要記者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自身的多媒體技術(shù)操作能力。

思想素養(yǎng)。融媒體時(shí)代，技術(shù)手段不斷更新，新聞呈現(xiàn)形式更為多樣。無(wú)論傳播形式如何變化，技術(shù)手段如何更新，“內(nèi)容為王”始終是新聞報(bào)道的核心要義，是新聞報(bào)道始終應(yīng)該追求的根本，也是每一位新聞?dòng)浾邞?yīng)該始終堅(jiān)守的理念。在堅(jiān)持實(shí)事求是、客觀真實(shí)地報(bào)道新聞的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴谧陨磙D(zhuǎn)型發(fā)展中還要注意增強(qiáng)對(duì)自身的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式和新聞報(bào)道形式，使得新聞更能夠滿足大眾的多樣化需求。新聞?dòng)浾咭私獠煌浇榈氖鼙姷男睦?、喜好，提供針?duì)性服務(wù)，根據(jù)他們的喜好發(fā)布不同形式的新聞報(bào)道，創(chuàng)造出更多人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀新聞作品。同時(shí)，面對(duì)日新月異的技術(shù)更新和媒介環(huán)境變化，新聞?dòng)浾咭凶銐虬蓍_(kāi)放的心態(tài)，時(shí)刻保持好奇心和創(chuàng)新精神，開(kāi)闊視野，提高站位，創(chuàng)新業(yè)務(wù)工作，突破自我，調(diào)整心態(tài)，加快自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代變化。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ魉仞B(yǎng)的培養(yǎng)與提高

認(rèn)真養(yǎng)成職業(yè)習(xí)慣，牢牢遵守職業(yè)道德。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭覝?zhǔn)自身定位，重新審視角色職能，養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)自身思想政治建設(shè)，遵守基本的職業(yè)道德規(guī)范，不盲目、不盲從，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)，客觀報(bào)道新聞，一切從人民的利益出發(fā)，忠于黨、忠于人民。

主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)能力。新聞學(xué)是一門專業(yè)科學(xué)，提升專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，還需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)理論學(xué)習(xí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念?！皬柠溈吮R漢（McLuhan）主張‘媒介即萬(wàn)物，萬(wàn)物皆媒介，新媒體研究隨著傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入了‘技術(shù)神話的寓言時(shí)代?！盵4]傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論知識(shí)（如“把關(guān)人”理論、“議程設(shè)置”理論等）在新的大眾傳播時(shí)代有了新的內(nèi)涵。同時(shí)，跨文化傳播、數(shù)字鴻溝等新的理論研究也不斷涌現(xiàn)，這就要求新聞?dòng)浾咭粩嗉訌?qiáng)自身專業(yè)能力學(xué)習(xí)，把握新聞傳播的方向和趨勢(shì)，理解新聞傳播知識(shí)，分析新聞傳播現(xiàn)場(chǎng)，更好地把握新聞發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。

完善考核機(jī)制，激發(fā)記者創(chuàng)新活力。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型發(fā)展和自身素質(zhì)的提升，離不開(kāi)良好的傳媒環(huán)境的支持。在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代，必須進(jìn)一步完善媒體考核機(jī)制，創(chuàng)新管理模式，激發(fā)新聞?dòng)浾叩幕盍蜐摿?，讓?chuàng)新因素持續(xù)涌動(dòng)，不斷提升新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力。同時(shí)營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓新聞?dòng)浾咴诹夹愿?jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)創(chuàng)新思維，在創(chuàng)新中不斷提升自身能力。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代不僅包括傳播模式和技術(shù)手段的革新，還是對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的全面整合。融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，媒體融合勢(shì)在必行。面對(duì)融媒體的挑戰(zhàn)和壓力，新聞?dòng)浾弑仨氉龊棉D(zhuǎn)型發(fā)展的心理準(zhǔn)備，認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代對(duì)記者能力要求提升的具體要求，從思想觀念、思維方式、專業(yè)能力、學(xué)習(xí)能力等各個(gè)方面進(jìn)行適時(shí)革新，加強(qiáng)自身建設(shè)，提升自身能力，才能適應(yīng)日益發(fā)展的媒介環(huán)境，進(jìn)而成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的融媒體新聞?dòng)浾?，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)新舊媒體運(yùn)營(yíng)方式、新聞采編、技術(shù)融合、平臺(tái)推動(dòng)等各方面的全面融合，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。（作者單位：高平市融媒體中心）

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