樊子渠

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，公眾對(duì)于民生新聞的關(guān)注程度日益提升，民生新聞的數(shù)量規(guī)模也有所擴(kuò)大。民生新聞的主要傳播渠道為電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，但是在融媒體時(shí)代背景下，公眾獲取信息的方式及渠道得到極大擴(kuò)展，信息的內(nèi)容及載體也發(fā)生了巨大變化，新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。為此，文章結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探討融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體 民生新聞節(jié)目 發(fā)展 創(chuàng)新路徑

廣播電視臺(tái)承擔(dān)整合新聞資源，向公眾傳播信息的重要責(zé)任，在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)民生新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不僅要增強(qiáng)與各類(lèi)新媒體的合作，還要維護(hù)主流媒體的權(quán)威性及話(huà)語(yǔ)權(quán)，以充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類(lèi)新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，成為公眾獲取民生信息的主要渠道。一方面，新媒體平臺(tái)良莠不齊，為實(shí)現(xiàn)受眾圈層，傳播未經(jīng)核實(shí)的民生類(lèi)信息或以標(biāo)題吸引受眾，嚴(yán)重影響了社會(huì)秩序的穩(wěn)定性;另一方面，新媒體平臺(tái)所傳播的信息內(nèi)容新穎，形式便捷，改變了受眾信息獲取方式，同時(shí)也對(duì)廣播電視等主流媒體造成了巨大沖擊。

融媒體時(shí)代廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

融媒體時(shí)代廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體技術(shù)對(duì)于新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)相對(duì)落后。在新聞內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容主要通過(guò)電視及廣播系統(tǒng)播放，難以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)化為多種格式。在傳播渠道方面，廣播電視媒體不能通過(guò)移動(dòng)端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。在管理層面，部分廣播電視臺(tái)信息化程度不足，不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，管理效率低下。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，公眾更加關(guān)注信息獲取的速度和時(shí)效，傳統(tǒng)廣播電視媒體的劣勢(shì)進(jìn)一步凸顯：一方面要花費(fèi)大量時(shí)間確定信息的真?zhèn)危跃S護(hù)受眾的合法權(quán)益;一方面由于其信息傳播需要經(jīng)歷信息采集—信息整合—信息編制—信息發(fā)布這一系列流程，使其播放的信息具有明顯的滯后性，難以滿(mǎn)足公眾對(duì)信息獲取時(shí)效性的需求。另外，傳統(tǒng)電視及廣播節(jié)目是按時(shí)間段播出的，受眾只能被動(dòng)接受給定的內(nèi)容，不能自由選擇，這在很大程度上降低了受眾對(duì)廣播電視媒體的滿(mǎn)意度。

融媒體時(shí)代廣播電視媒體迎來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。廣播電視媒體與新媒體的融合能夠優(yōu)化新聞資源。首先，廣播電視媒體借助新媒體成本低、效率高的優(yōu)勢(shì)，可以從多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息采集。同時(shí)，廣播電視媒體與新媒體的融合打破了傳統(tǒng)媒體地域及多種媒體之間的壁壘。廣播電視媒體與新媒體的融合還能夠解決溝通渠道單一的問(wèn)題，廣播電視媒體與微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行深度合作，即用微信及時(shí)推送的功能可以拓寬傳統(tǒng)媒體的溝通渠道，還可與微博平臺(tái)合作，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，一方面可以為受眾提供高質(zhì)量、高密度、高時(shí)效的信息，另一方面可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，廣播電視媒體與新媒體的有效融合還可以?xún)?yōu)化傳播功能，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，體現(xiàn)媒體融合時(shí)代的內(nèi)涵。廣播電視媒體存在很多缺點(diǎn)，例如新聞的內(nèi)容無(wú)法存儲(chǔ)，與用戶(hù)的交互不及時(shí)，傳播的內(nèi)容不夠豐富等，進(jìn)而逐漸損失了部分忠實(shí)受眾。通過(guò)與新媒體的融合，可以有效地優(yōu)化傳播功能，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。

融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑

做好民生新聞采編工作。融媒體對(duì)于民生新聞采編提出了更高的要求，既需要民生新聞采編工作者具備使用新設(shè)備、新技術(shù)的能力，又需要民生新聞采編工作者能夠創(chuàng)新采編角度，給受眾帶來(lái)獨(dú)特的新聞視角。此外，在公眾碎片化閱讀的新形勢(shì)下，各個(gè)新媒體平臺(tái)在新聞文本選擇、圖片配置、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上都進(jìn)行了深入的調(diào)研，能夠傳播及時(shí)有效、內(nèi)容豐富且視覺(jué)效果好的新聞信息，從而獲得較高的閱讀量和點(diǎn)擊率。為此，民生新聞采編工作者需要重新定位自己的工作目標(biāo)。

首先，時(shí)刻關(guān)注新聞采編相關(guān)的新技術(shù)與新設(shè)備，學(xué)習(xí)文字編輯、圖片處理、短片剪輯等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。同時(shí)，不斷從工作中積累經(jīng)驗(yàn)。新聞采編工作者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搜索引擎或新聞發(fā)布平臺(tái)，了解受眾對(duì)于新聞信息的要求，轉(zhuǎn)變供給驅(qū)動(dòng)的服務(wù)理念，以公眾需求為基礎(chǔ)，創(chuàng)建個(gè)性化民生新聞作品。此外，民生新聞與公眾生活及生產(chǎn)息息相關(guān)，為保證民生新聞采編的專(zhuān)業(yè)性、準(zhǔn)確性及親和性，民生新聞采編記者需要深入公眾生活實(shí)際，了解本地居民的生產(chǎn)及生活方式，如部分居民關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，新聞采編人員可以適當(dāng)增加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售模式等民生新聞的采編，滿(mǎn)足公眾生產(chǎn)生活需求。

其次，拓寬民生新聞采編的途徑。新聞采編工作者應(yīng)注意新聞與生活的聯(lián)系。新聞不僅僅是對(duì)國(guó)家政策、方針的宣傳，也是反映民生問(wèn)題的重要途徑。為此，新聞采編工作者要深入生活實(shí)際，注意挖掘身邊的新聞素材，在設(shè)備不足的情況下，可以利用手機(jī)進(jìn)行簡(jiǎn)單拍攝，在圖片及視頻上標(biāo)注新聞事件信息，這樣有助于新聞攝影記者把握新聞采編的最佳時(shí)機(jī)。同時(shí)，新聞采編記者也可以從其他新媒體平臺(tái)上尋找采編的靈感，可以學(xué)習(xí)其新聞信息的編輯手法、角度等，但需要辨別信息、圖片及視頻的真實(shí)性。此外，在條件允許的情況下，新聞采編工作者還可以利用無(wú)人機(jī)技術(shù)，改變傳統(tǒng)新聞攝影線性拍攝的局限性，在危險(xiǎn)性較大的新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，可充分利用無(wú)人機(jī)功能，繼而創(chuàng)造出更加符合融媒體發(fā)展特點(diǎn)的新聞作品。

最后，創(chuàng)新采編角度。民生新聞采編記者需要不斷優(yōu)化自身的工作流程，做好民生新聞采編前的工作計(jì)劃，明確采訪的關(guān)鍵點(diǎn)及問(wèn)題的切入點(diǎn)，簡(jiǎn)化工作流程，提高自身的工作水平。在融媒體時(shí)代，公眾也成了新聞信息傳播的主體，對(duì)于某一民生新聞事件，公眾會(huì)利用手機(jī)進(jìn)行拍攝，并發(fā)送到朋友圈和微博，配上自己的感想。對(duì)于同一民生新聞事件，從不同角度進(jìn)行采訪及報(bào)道會(huì)獲得不同的效果，因此在全民媒體的空間下，公眾希望得到優(yōu)質(zhì)的不同角度的新聞報(bào)道，為此，新聞采編工作者需要從不同的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行采編，但是要注意對(duì)公眾的價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，克服標(biāo)題化、片面化。新聞采編記者創(chuàng)新采編角度的基礎(chǔ)是對(duì)新聞事件本身有一種全新的認(rèn)識(shí)，能夠從表象看透事件的本質(zhì)，但在沒(méi)有實(shí)際論證的前提下，不能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行過(guò)度揣測(cè)，需要以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，以后續(xù)跟進(jìn)為支撐，以結(jié)果為導(dǎo)向，全面進(jìn)行采編。

抓住直播機(jī)遇，構(gòu)建移動(dòng)民生新聞節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助移動(dòng)端直播平臺(tái)建造融媒體中心，實(shí)現(xiàn)各種廣播電視節(jié)目與廣播電視臺(tái)中心、新媒體中心的深度融合。在業(yè)務(wù)方面，廣播電視臺(tái)需要集成多個(gè)流程，例如節(jié)目計(jì)劃、資源計(jì)劃、內(nèi)容編輯、節(jié)目編排、新媒體制作等。通過(guò)建立主編協(xié)調(diào)系統(tǒng)、線索通知系統(tǒng)、部門(mén)溝通系統(tǒng)和效果反饋系統(tǒng)等，充分發(fā)揮移動(dòng)直播通信的優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)直播是媒體融合的關(guān)鍵，短視頻和視頻直播是目前互聯(lián)網(wǎng)通信的主要形式。廣播電視臺(tái)可以將資源集中在全媒體發(fā)展的方向，比如引入無(wú)人攝像機(jī)、實(shí)況轉(zhuǎn)播一體機(jī)和無(wú)線傳輸設(shè)備，翻新原有的演播室等。廣播電視臺(tái)還應(yīng)改變?cè)械陌l(fā)行機(jī)制，在創(chuàng)收后優(yōu)先考慮新媒體硬件的采購(gòu)，并根據(jù)傳播的影響力給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以激勵(lì)采編播一線員工積極轉(zhuǎn)型。

圍繞民生建設(shè)，打造本土民生新聞節(jié)目。廣播電視臺(tái)需要依托本地區(qū)民生建設(shè)，打造專(zhuān)業(yè)化的廣播電視節(jié)目。以促進(jìn)城市教育發(fā)展為例，廣播電視臺(tái)可以打造教育節(jié)目，采用信息整合+現(xiàn)場(chǎng)直播+受眾互動(dòng)的方式，每天定點(diǎn)播放有關(guān)城市教育政策的信息，向公眾宣傳新型教育理念，提升公眾文化素養(yǎng)。同時(shí)，利用早晚高峰等廣播新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)時(shí)段，對(duì)教育建設(shè)方面的重大信息進(jìn)行跨平臺(tái)直播，有效提升受眾黏性。此外，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，為受眾搭建可以反饋建議和訴求的平臺(tái)。這類(lèi)廣播電視節(jié)目一方面能夠進(jìn)一步樹(shù)立廣播電視媒體的權(quán)威性和公益性，大力宣傳正確的價(jià)值觀，另一方面也可以通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，滿(mǎn)足受眾的需求。

甄選新媒體平臺(tái)，豐富民生節(jié)目形式。在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。民生新聞節(jié)目要專(zhuān)注向內(nèi)成長(zhǎng)，以具有廣播電視特色的高質(zhì)量民生新聞、廣告和活動(dòng)贏得觀眾，占領(lǐng)市場(chǎng)并創(chuàng)造收益。抖音、快手等短視頻平臺(tái)集看、聽(tīng)、互動(dòng)于一身，能夠吸引一批穩(wěn)定的受眾。廣播電視的民生節(jié)目可嘗試在抖音、快手等短視頻平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)與受眾的多渠道互動(dòng)。當(dāng)然，廣播電視媒體更需要發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳播信息之前，仔細(xì)甄別信息的真?zhèn)紊茞海粩嗾{(diào)整廣播電視節(jié)目的形式，在潛移默化中提升受眾的文化、道德素養(yǎng)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)于民生新聞采編業(yè)務(wù)、節(jié)目形式及新聞內(nèi)容等提出了更高的要求。為此，民生新聞采編記者需要不斷提高自身綜合素質(zhì)，深入公眾生活實(shí)際，挖掘公眾關(guān)心的民生新聞素材，秉承為公眾發(fā)聲、為公眾解決問(wèn)題的理念，做好民生新聞采編工作。同時(shí)，廣播電視臺(tái)需要抓住直播機(jī)遇，構(gòu)建移動(dòng)民生新聞節(jié)目;圍繞民生建設(shè)，打造本土民生新聞節(jié)目;甄選新媒體平臺(tái)，豐富民生節(jié)目形式，促進(jìn)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái)）

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