2020年10月28日至31日，美國(guó)標(biāo)志性樂(lè)器品牌Gibson在中國(guó)（上海）國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)（Music China）中驚艷亮相?，F(xiàn)場(chǎng)，Gibson公司旗下三大品牌Gibson、Epiphone、Kramer發(fā)布展出全新的重量級(jí)產(chǎn)品，為讓樂(lè)迷有真切直觀的視聽(tīng)體驗(yàn)，更是設(shè)置了多場(chǎng)別具風(fēng)格的產(chǎn)品演示及樂(lè)手演出活動(dòng)。對(duì)于無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，Gibson聯(lián)手虛擬上海樂(lè)展平臺(tái)，提供在線VR觀展體驗(yàn)。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，查看產(chǎn)品展示，對(duì)話品牌團(tuán)隊(duì)，觀看獨(dú)家直播……

Gibson首席執(zhí)行官兼總裁James“JC”Curleigh首次在Music China與經(jīng)銷(xiāo)商、發(fā)行商、藝術(shù)家及合作伙伴建立聯(lián)系。他表示：“我們認(rèn)識(shí)到有機(jī)會(huì)將重新獲得的Gibson動(dòng)力帶入亞洲市場(chǎng)，以推動(dòng)未來(lái)的增長(zhǎng)，并期待與包括亞洲藝術(shù)家在內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴和粉絲建立聯(lián)系?！边@標(biāo)志著Gibson的高級(jí)管理人員渴望探索零售、品牌、管理方面的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并愿意為授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和本地藝術(shù)家提供支持。

為深入了解Gibson品牌目前在中國(guó)市場(chǎng)的布局與發(fā)展，《樂(lè)器》雜志記者就產(chǎn)品發(fā)布、品牌動(dòng)態(tài)及進(jìn)一步的規(guī)劃方案等話題，對(duì)Gibson China總裁汪遠(yuǎn)峰先生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)采訪。透過(guò)對(duì)話不難發(fā)現(xiàn)，Gibson正循著不斷完善的藍(lán)圖，在變幻莫測(cè)的時(shí)代中，步履堅(jiān)定地踏浪前行?！巴ㄟ^(guò)標(biāo)志性的歷史并展望新的未來(lái)，繼續(xù)為塑造聲音的下一個(gè)時(shí)代奠定基礎(chǔ)”，是Gibson品牌一直會(huì)去做的事情。

對(duì)話Gibson China總裁汪遠(yuǎn)峰先生

汪總您好。今年疫情給各行各業(yè)都帶來(lái)了沖擊，樂(lè)器行業(yè)也不例外。那么，Gibson受到了哪些影響？

針對(duì)全球Gibson而言，我覺(jué)得應(yīng)該分為幾個(gè)階段。2020年1-3月份，我們可能真的在考慮今年應(yīng)該如何先生存下去；4～6月份，隨著中國(guó)疫情逐漸得到控制，我們的店鋪、電子商務(wù)及各種渠道也開(kāi)始慢慢地恢復(fù)正常，但美國(guó)工廠在4～5月份是沒(méi)有生產(chǎn)的，6月份才陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)；7～9月份開(kāi)始，真正進(jìn)入到一個(gè)爆發(fā)期，全球Gibson的銷(xiāo)售不但沒(méi)有受到太大影響，反而有非常大的增長(zhǎng)。以中國(guó)市場(chǎng)為例，同樣的財(cái)政年同比去年增長(zhǎng)了50%。所以說(shuō)，我們身處于樂(lè)器行業(yè)是非常幸運(yùn)的。疫情來(lái)臨之后，全世界的人民可能比以往更加需要音樂(lè)的治愈。

Gibson在中國(guó)市場(chǎng)做了哪些應(yīng)對(duì)措施？

公司一直以來(lái)都認(rèn)為，安全一定是第一位。無(wú)論是生產(chǎn)、銷(xiāo)售，還是任何一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都以員工的安全作為第一要素。針對(duì)于疫情的影響，我們會(huì)有不同形式的市場(chǎng)推廣，以及銷(xiāo)售渠道的改變。比如，之前可能更多地是以線下活動(dòng)為主，由于疫情的到來(lái)，我們很快適應(yīng)了另外一種方式。包括辦公方式，和美國(guó)總部的溝通，更多地是以視頻連線的方式；銷(xiāo)售更多地是以電子商務(wù)的方式；活動(dòng)更多地是以線上方式來(lái)進(jìn)行。2020 Music China展會(huì)是我們今年第一個(gè)非常大的線下活動(dòng)，這樣看來(lái)，我們的確經(jīng)歷了很多改變。

此次參加上海國(guó)際樂(lè)器展的目的和預(yù)期是什么？

我們希望在全球市場(chǎng)中，成為整個(gè)吉他行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。在越是困難的情況下，我們?cè)绞菓?yīng)該投入，這也體現(xiàn)出整個(gè)Gibson對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)承諾和重視。我們參加展會(huì)更多地是希望給樂(lè)迷們帶來(lái)更多新的產(chǎn)品，今年我們有非常多的新產(chǎn)品要發(fā)布。此外，我們更加希望能夠跟我們的核心合作伙伴、粉絲、藝術(shù)家，有面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)。因?yàn)橐咔榈木壒?，我們的很多合作伙伴今年可能是第一次?jiàn)面，我們的粉絲沒(méi)有辦法真真正正地與藝術(shù)家進(jìn)行面對(duì)面的溝通，而展會(huì)就是最好的機(jī)會(huì)。

請(qǐng)您介紹一下此次展出的重量級(jí)產(chǎn)品。

我們有三個(gè)品牌，Gibson、Epiphone、Kramer，當(dāng)然這也是我們的全球戰(zhàn)略。作為Gibson來(lái)說(shuō)，今年主推的是Gibson Custom Shop，這是整個(gè)Gibson品牌中金字塔頂端的系列。同時(shí)，我們也首次擁有了中文版的量身定制的手冊(cè)。

對(duì)于Epiphone而言，我們?nèi)峦瞥隽薎nspired by Gibson的系列產(chǎn)品。我們將展會(huì)作為全球首發(fā)平臺(tái)，發(fā)布了Epiphone IG系列的Masterbilt全單民謠吉他，其中的IG J-200型號(hào)更是獲得了2020 Music China的“最佳新品”殊榮。

Kramer是一個(gè)非常搖滾的品牌，我們?cè)谌蜃隽酥匦碌钠放贫ㄎ?，并且?guī)?lái)了一系列新的產(chǎn)品，全部是印尼生產(chǎn)制造。

您認(rèn)為Gibson生存發(fā)展的動(dòng)力是什么？

作為Gibson公司，我們的愿景是成為全世界最具有競(jìng)爭(zhēng)力，被人彈奏次數(shù)最多，被人最?lèi)?ài)戴的音樂(lè)品牌之一。在中國(guó)也是一樣的道理，我們希望成為中國(guó)市場(chǎng)吉他行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，也希望將更好的音樂(lè)、更好的產(chǎn)品帶給我們的粉絲，這是我們的動(dòng)力，也是我們的源泉。

您覺(jué)得Gibson自身最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

我們整個(gè)企業(yè)擁有三個(gè)全世界最為經(jīng)典的吉他品牌Gibson、Epiphone和Kramer，品牌就是我們最大的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)市場(chǎng)，我們另外一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)是，Gibson是很少數(shù)采取直營(yíng)方式的歐美知名國(guó)際性品牌，我們有自己的工廠、營(yíng)銷(xiāo)公司、銷(xiāo)售渠道，可以直接跟Gibson粉絲面對(duì)面交流。

Gibson在產(chǎn)品創(chuàng)新方面是否有新的想法？

我們今年主打的是量身定制系列，希望通過(guò)這個(gè)系列讓高端消費(fèi)者、知名藝人，設(shè)計(jì)出屬于自己的一款獨(dú)特吉他，這是其中的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。大家也都知道，我們本身的產(chǎn)品都非常具有歷史意義，包括著名的1958復(fù)刻版、1959再版、1960再版等等，其實(shí)都是復(fù)刻了元年的一些經(jīng)典元素。我們也在這些元素中不斷尋找創(chuàng)新，通過(guò)每個(gè)客戶(hù)不同的需求，量身定制出適合他們的產(chǎn)品。

我們?cè)贓piphone品牌中，也加入了非常多新的產(chǎn)品，這其中使用到了很多Gibson的技術(shù)。對(duì)于Kramer這個(gè)品牌，其針對(duì)的消費(fèi)者群體可能跟Gibson、Epiphone是完全不一樣的，我們希望能夠涉足一些不同的領(lǐng)域。Kramer的品牌座右銘是Made to Rock Hard，我們希望把更加搖滾的音樂(lè)、更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，帶給所有消費(fèi)者。

您認(rèn)為中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景如何？

我一直認(rèn)為，Gibson所有吉他產(chǎn)品在中國(guó)都擁有一個(gè)非常重要的發(fā)展市場(chǎng)，我們的增長(zhǎng)速率是非?？斓?。從全球戰(zhàn)略來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)是我們未來(lái)最為重要的市場(chǎng)之一，目前看也是Gibson全球集團(tuán)中增長(zhǎng)速率最快的一個(gè)市場(chǎng)。我覺(jué)得作為國(guó)際化品牌，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更加注重品牌對(duì)于產(chǎn)品的重要性。所以說(shuō)，無(wú)論從個(gè)人還是公司的角度，我們都對(duì)整個(gè)中國(guó)的吉他產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)信心。

Gibson接下來(lái)有什么計(jì)劃？

接下來(lái)我們會(huì)有更多新的產(chǎn)品帶給大家，在這里也可以劇透一下，比如我們最高端的Gibson Custom Shop，馬上會(huì)推出墨菲實(shí)驗(yàn)室，使用最新、最先進(jìn)的技術(shù)和工具，進(jìn)行各種各樣的做舊，復(fù)刻當(dāng)年的歷史原型。這將是Gibson在2021年的第一個(gè)全新戰(zhàn)略，我們所有三大品牌都會(huì)持續(xù)帶來(lái)更好的產(chǎn)品，以及推出更多藝術(shù)家。