田小麗

近年來，媒體融合在新聞傳媒界的推進(jìn)可謂是如火如荼、各有千秋。隨著融媒體時代的來臨，新聞行業(yè)對傳統(tǒng)媒體記者也提出了更高的要求。

正如今年6月30日中央深改委第十四次會議上習(xí)近平總書記強調(diào)的那樣：推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

作為全媒體人才的新聞記者應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)媒體融合的要求？以山西省級融媒體平臺——山西云媒體為例，記者首先要認(rèn)清融合形勢，提高政治站位;其次要轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色;再次要創(chuàng)新思維模式，豐富報道形式;最后要強化專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力。

一、認(rèn)清融合形勢，提高政治站位

媒體融合是大勢所趨，順之者昌，逆之者亡。在這樣的時代大背景下，記者只有認(rèn)清媒體融合的發(fā)展趨勢，深入了解這一形勢呈現(xiàn)的幾大特點，才能不被新時代淘汰。

第一，多元性。當(dāng)前新聞傳播不再是過去簡單的采寫、單一的傳播，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式發(fā)生了重大變革，呈現(xiàn)出以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)、以多元化信息傳播為關(guān)鍵、以互動分享為目標(biāo)的傳播新方式。比如隨著“兩微一端”等社交媒體的廣泛應(yīng)用，如今人人都有麥克風(fēng)，個個都是自媒體。第二，聚合化。在融媒體時代，新聞的傳播形式、主體、內(nèi)容和手段等都發(fā)生了巨大的變化，多種媒介形態(tài)融合并存，通過各自不同的表達(dá)方式，生產(chǎn)出角度各異、形式新穎的新聞產(chǎn)品。第三，個性化。時效性、點擊率成為當(dāng)今受眾選擇傳媒機構(gòu)的重要指標(biāo)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)要符合受眾個性化需求，持續(xù)提升了新型主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

二、轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色

媒體格局和輿論生態(tài)正加速重構(gòu)，理念創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，新聞記者在職能定位、固有工作模式、專業(yè)水平等層面都受到了巨大挑戰(zhàn)?；诖?，記者必須主動面對新的傳媒局勢，重新定位職業(yè)定位和角色，盡快轉(zhuǎn)變“我說、你聽”的傳統(tǒng)理念，結(jié)合用戶多樣化的需求，基于算法推送個性化的新聞內(nèi)容。

對于融媒體時代記者來說，角色轉(zhuǎn)變之一，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，將受眾作為服務(wù)對象提供優(yōu)質(zhì)新聞信息;角色轉(zhuǎn)變之二，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剟?chuàng)意員，通過新穎的新聞報道策劃和表達(dá)方式，滿足受眾多樣化、個性化需求;角色轉(zhuǎn)變之三，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劙殃P(guān)者，從魚龍混雜的信息中，運用理性的判斷能力、清醒的新聞意識，發(fā)揮職業(yè)意識和新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，輿論漩渦中保持定力，為用戶提供內(nèi)容真實、事實準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)品。

三、創(chuàng)新思維模式，豐富報道形式

媒體融合如何實現(xiàn)從形式到實質(zhì)的飛躍，亟需記者進(jìn)行思維方式的轉(zhuǎn)變，突破傳統(tǒng)的工作慣性和認(rèn)知障礙，充分借鑒用戶至上、體驗為王、開放協(xié)作、平等分享等互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步豐富報道內(nèi)容和形式。

記者要充分重視新聞策劃，遇到突發(fā)性、重大主題新聞報道時，融媒體時代的記者要有創(chuàng)新思維，結(jié)合所在媒體和自身實際，提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新推動融合，通過融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。比如，山西云媒體每逢省委省政府發(fā)布重大政策，或者省兩會、全國兩會開幕前，都會提前策劃，成立專題報道組。三年來，山西云媒體制作了大批精彩紛呈的融媒體產(chǎn)品在微博、微信發(fā)布，如兩會期間，山西云媒體結(jié)合政府工作報告制作圖解、海報、動漫、短視頻、H5、VR等，被各大主流媒體、門戶網(wǎng)站、客戶端等轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果。

四、強化專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力

在媒體融合時代，不同媒體終端及新聞生產(chǎn)流程經(jīng)過重新整合，對新聞記者的需求趨向于多元化、個性化、高標(biāo)準(zhǔn)。在“人人都是自媒體”的時代，要求新聞更具即時性、更具專業(yè)性、更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播趨勢，與此同時要求新聞記者具備全媒體素質(zhì)，特別是駕馭新媒體技術(shù)的能力，成功轉(zhuǎn)型為融合時代綜合型的傳媒人才。

記者要在深度融合轉(zhuǎn)型過程中，強化新媒體融合技術(shù)學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化技術(shù)、計算機技術(shù)，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境;記者要主動融入社交媒體中，納入工作的常規(guī)之中，了解最新網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關(guān)注度高的熱點話題，精準(zhǔn)捕捉熱點，嘗試挖掘內(nèi)涵;記者要有意識地熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶。山西云媒體承擔(dān)著聚合省市縣三級新聞媒體，建設(shè)運維省級媒體智慧云平臺、培育傳媒產(chǎn)業(yè)新動能的重任，要求采編人才可以身兼數(shù)職，除了掌握圖、文、視頻等媒體產(chǎn)品的采編技能，還要能夠適應(yīng)全媒體采編流程，特別是對新媒體技術(shù)的靈活運用，這也確定了記者成為一專多能的新聞采編人員的可能行，也為融合時代的記者轉(zhuǎn)型邁出了很好的一步。

總而言之，在媒體融合的大背景中，新聞記者要想獲得更理想的發(fā)展前景，就要充分把握發(fā)展契機，正確認(rèn)識自身在新媒體時代的角色定位，擺脫傳統(tǒng)媒體思維模式，不斷增強創(chuàng)新意識，完善知識結(jié)構(gòu)體系，特別要加強對新媒體理論、技能的學(xué)習(xí)，努力成為集采、寫、編、錄和網(wǎng)絡(luò)技能運用于一身的全媒體人才，盡其所能為媒體融合貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）