蘇靜

2019年夏天，在美國(guó)創(chuàng)業(yè)的理查德·馬花了9500美元（約合人民幣6.7萬元）給妻子瑪麗買了一條名為“Iridescence”的長(zhǎng)裙。

Iridescence意為彩虹色。從瑪麗的試穿照片與視頻來看，這條長(zhǎng)裙確實(shí)接近雨后彩虹的狀態(tài)，輕盈縹緲，配合薄紗上的流線形彩色圖案，充滿夢(mèng)幻感與后現(xiàn)代時(shí)尚氣息。

更為后現(xiàn)代的是，這條裙子只存在于數(shù)字世界，它采用的是現(xiàn)實(shí)世界并不存在的面料——通過使用2D服裝模式切割軟件和3D設(shè)計(jì)軟件，外加強(qiáng)大的底片渲染工具，就得到了這款逼真的超現(xiàn)實(shí)服裝。

簡(jiǎn)單來說，即便你愿意買下它，也只能通過手機(jī)、電腦等終端在虛擬的線上世界“穿”上它，形成一種亦真亦幻的視覺形象。

奢侈且“不存在”的時(shí)裝

虛擬服裝并不是什么新事物，早在2003年，“QQ秀”即QQ虛擬形象系統(tǒng)出現(xiàn)時(shí)，絕大部分中國(guó)人已經(jīng)學(xué)會(huì)什么叫為自己的線上形象花錢。但瑪麗的“彩虹裙”顯然和游戲里的“皮膚”有所區(qū)別：首先它針對(duì)用戶本人的形象，其次它用于擬真的社會(huì)場(chǎng)景，生成的數(shù)字照片與視頻可以以假亂真地用于社交平臺(tái)。比如，當(dāng)另一位穿了同款服裝的用戶將背景選在高樓天臺(tái)上，彩虹裙的形態(tài)、色彩會(huì)根據(jù)其身高、體形及環(huán)境光線、風(fēng)量而呈現(xiàn)新的視覺效果。

創(chuàng)造彩虹裙的荷蘭數(shù)碼設(shè)計(jì)公司“制造者”的創(chuàng)始人克里·墨菲說：“虛擬服裝可以為快時(shí)尚提供一個(gè)可持續(xù)的替代品，同時(shí)為社交平臺(tái)上的‘自我文化提供大量新的視覺素材，而不必生產(chǎn)實(shí)體服裝?！?/p>

2018年1月成立的世界上第一家純數(shù)字化時(shí)裝公司“制造者”，則開創(chuàng)了一種無污染的時(shí)尚——不用定制面料，無須模特，將時(shí)尚設(shè)計(jì)、3D建模技術(shù)、電影視覺特效等相結(jié)合，即可提供數(shù)碼服裝高端定制服務(wù)?？蛻糁恍杼峁┍救苏掌?，設(shè)計(jì)師就會(huì)為其量身定制虛擬時(shí)裝，為客戶的數(shù)字形象“穿衣”。

有人可能會(huì)問，如果給照片里的自己穿衣，用PS制作效果圖不就可以了？一件摸不著、穿不上的衣服為什么賣這么貴？與PS不同的是，數(shù)字服裝的設(shè)計(jì)堪比現(xiàn)實(shí)世界的高端定制，所需要的流程一個(gè)都不少，而且制作的技術(shù)門檻更高。

比如，瑪麗這條彩虹裙由“制造者”及網(wǎng)絡(luò)高人氣面部濾鏡藝術(shù)家喬納森·杰斯柯瓦斯卡合作完成，還邀請(qǐng)區(qū)塊鏈游戲《加密貓》的創(chuàng)始公司DapperLabs進(jìn)行3D制作。其中3D設(shè)計(jì)師的成本尤其高昂，克里·墨菲表示，考慮到3D設(shè)計(jì)師的成本，公司一般只接受至少帶來2.5萬歐元收益且周期在6周以上的項(xiàng)目。

時(shí)尚圈的區(qū)塊鏈潮流

彩虹裙被譽(yù)為全球頭號(hào)數(shù)字服裝，而其實(shí)，此前已經(jīng)有別的公司在生產(chǎn)數(shù)字服裝了。2018年11月，斯堪的納維亞品牌零售商卡林發(fā)布了首個(gè)數(shù)字服裝系列，一共19款，無性別、無尺寸，售價(jià)10到30歐元不等，每款12件，在ins上推廣后一周即售罄。

彩虹裙后來居上，獲得更大的關(guān)注和更高的江湖地位，主要來自區(qū)塊鏈“血統(tǒng)”的加持。它是有史以來第一款以等價(jià)加密貨幣出售，在區(qū)塊鏈上可以瀏覽、購買和穿著的服裝。

區(qū)塊鏈如何跟服裝掛鉤？不妨以耐克運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)塊鏈專利技術(shù)為例。2019年12月，耐克基于區(qū)塊鏈技術(shù)的CryptoKicks運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，利用這一專利，耐克能夠?qū)︻櫩退徯畹乃袡?quán)、真實(shí)性進(jìn)行追蹤和驗(yàn)證。消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋后，耐克將為其生成唯一的ID碼，以及所購鞋款大量信息——包括顏色、面料、制造信息、可持續(xù)信息以及環(huán)保信息等。

同時(shí)，耐克會(huì)給用戶提供一個(gè)數(shù)字保險(xiǎn)箱，以及基于區(qū)塊鏈平臺(tái)以太坊的數(shù)字加密代幣，以確保用戶相關(guān)數(shù)字資產(chǎn)的安全，若所購鞋子被出售給其他人，則這些數(shù)字資產(chǎn)將一并轉(zhuǎn)移給鞋子的“新主人”。這將滿足潮流買家在潮品交易中的“保真”需求。

區(qū)塊鏈技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的合作，還有利于滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的需求。2018年5月，一只“加密貓”在紐約佳士得拍賣行以14萬美元的價(jià)格售出?！都用茇垺肥且蕴簧系囊豢钐摂M養(yǎng)貓游戲，利用區(qū)塊鏈技術(shù)確保這些虛擬寵物貓的可追溯性，并且通過交易購買這些寵物貓以生出更多寵物貓，其中一些在身份、形態(tài)上具有稀有屬性的“貓”的價(jià)格會(huì)水漲船高。

類似的高附加值創(chuàng)新型賣點(diǎn)已被奢侈品牌采用，比如，江詩丹頓利用區(qū)塊鏈技術(shù)，為售出的手表生成特定的數(shù)字認(rèn)證證書，以替代可被輕易偽造的紙質(zhì)證書。

保障購買者在防偽溯源方面的權(quán)益，這一特性是數(shù)字服裝昂貴的原因之一。區(qū)塊鏈技術(shù)為其生成數(shù)字身份，如果不買下，即便你是PS高手也無法在合法的范圍內(nèi)“穿”上它——將它們弄到另一張圖片上需要專業(yè)技術(shù)，更需要付費(fèi)。

除了防偽技術(shù)，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“柏堡龍·衣全球”推出的“SCANME”（掃我）系列還能令消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)更多元——利用區(qū)塊鏈技術(shù)，粉絲可以在單品信息中分享和展示社交互動(dòng)時(shí)的圖片，交流使用體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)的區(qū)塊鏈公司也有搶眼先例。2016年，國(guó)內(nèi)首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的正品身份防偽識(shí)別和透明供應(yīng)鏈管理平臺(tái)“唯鏈”，與國(guó)產(chǎn)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌BABYGHOST聯(lián)手發(fā)布了20款新品成衣，每款中都有一件單品在誕生之初便被植入了唯鏈芯片，掃描芯片，能看到每件樣衣與之前穿著者的互動(dòng)影像。BABYGHOST還特別制作了80個(gè)植入唯鏈芯片的環(huán)保手提袋，芯片中各有一張?jiān)撈放圃谏缃黄脚_(tái)的代表照片，使得它們獲得獨(dú)立而唯一的ID。

用戶與時(shí)尚產(chǎn)品的互動(dòng)，反過來也能幫助品牌進(jìn)行用戶大數(shù)據(jù)的抓取與分析，提供更符合市場(chǎng)的產(chǎn)品及服務(wù)。如耐克的CryptoKicks，不同的所有者可以進(jìn)行合作，將各自的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋的元素融合在一起，設(shè)計(jì)出新款式，并將其制作成真正的運(yùn)動(dòng)鞋。

（摘自《新周刊》2020年第5期）