文/金愛丹（廣州舒心廣告設(shè)計有限公司）

數(shù)字媒體藝術(shù)在本質(zhì)上是計算機學(xué)科和設(shè)計學(xué)之間的交叉性藝術(shù)，將其運用在食品包裝設(shè)計之中，不僅提供了全新的設(shè)計思路和方法，還能夠更好地吸引消費者的注意。

另外，數(shù)字媒體藝術(shù)的使用將很多的元素融入食品包裝設(shè)計當中，如動漫元素和實體元素等。這種運用不僅能夠更好地表達食品的特點，還能夠更加全面地展示食品的功能和作用，給人們帶來直觀的感受，從而刺激消費者的購買欲望[1]。

數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用之下的食品包裝設(shè)計，可以分為兩大種，基于AR技術(shù)設(shè)計之下的食品包裝設(shè)計和附有二維碼的食品包裝設(shè)計。并且選取了一些具體實例對其進行應(yīng)用分析，其內(nèi)容如下：

一、基于AR技術(shù)設(shè)計之下的食品包裝設(shè)計

隨著當前信息化技術(shù)的發(fā)展，使得數(shù)字媒體藝術(shù)也在不斷地發(fā)展進步。在這種情況下，食品包裝設(shè)計也煥發(fā)出了新的生機和活力，并且也使食品包裝設(shè)計漸漸地走向智造。傳統(tǒng)意義上的食品包裝設(shè)計更加傾向于選取視覺上的元素和一些綠色健康的包裝材料，這使得食品基本功能的展現(xiàn)形式和基本的表達能力變得十分單一和無趣，消費者很難對這種食品包裝設(shè)計產(chǎn)生興趣。而基于AR技術(shù)設(shè)計之下的食品包裝設(shè)計則是建立起了現(xiàn)實情況和虛擬狀況之間的橋梁，從而實現(xiàn)虛擬數(shù)字信息和產(chǎn)品信息之間的兼容。通過將AR技術(shù)應(yīng)用在食品包裝設(shè)計之中，能夠使現(xiàn)代化消費者的視覺體驗得到最大程度的滿足，并且還能夠?qū)⑹称钒b設(shè)計上升到新的層面上去，成為一種藝術(shù)品[2]。還可以將AR技術(shù)設(shè)計融入食品包裝設(shè)計之中去。通過這種方式，能夠在消費者購買相應(yīng)的商品之后，通過掃描產(chǎn)品的包裝，進而呈現(xiàn)出AR互動的效果。這不僅是拉進與消費者距離的最好方式，也能夠帶給消費者與品牌之間呈現(xiàn)出零距離的狀態(tài)。如某純牛奶的設(shè)計，消費者可以利用AR技術(shù)，對純牛奶的生產(chǎn)地新西蘭的景色進行體驗，獲得更加具有趣味和信息量豐富的視覺體驗。

基于AR技術(shù)設(shè)計之下的食品包裝設(shè)計還具有信息交互的功能，并且當前信息交互也成了食品包裝設(shè)計當中一個重要的發(fā)展趨勢，其為食品的銷售提供了強大的發(fā)展動力。

將AR技術(shù)和食品包裝設(shè)計相結(jié)合，使得食品包裝呈現(xiàn)出了新媒體的獨特功能。傳統(tǒng)食品包裝的信息容量是相當有限的，但是AR食品包裝能夠利用數(shù)字化的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的時間和空間限制，將大數(shù)據(jù)資源信息融入包裝設(shè)計之中，可以通過掃描相關(guān)的產(chǎn)品就可以達到觀看相應(yīng)的動畫、短片、食品制作過程以及異域風(fēng)光等[3]。因此，通過食品包裝的設(shè)計，可以將先進的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用其中，從而使產(chǎn)品信息的展示更加多樣化和立體化，并且還能夠給人們留下更加清晰的印象，進一步為相關(guān)產(chǎn)品的銷售打下基礎(chǔ)。

二、附有二維碼的食品包裝設(shè)計

附有二維碼的食品包裝設(shè)計是對二維碼和媒體技術(shù)的很好呈現(xiàn)，通過將二維碼技術(shù)融合到食品包裝的設(shè)計，能夠?qū)崿F(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)和視覺元素的美學(xué)化。在數(shù)字媒體技術(shù)當中還有建模技術(shù)，該技術(shù)能夠?qū)κ称钒b的形體結(jié)構(gòu)設(shè)計方案的選擇以及虛擬模型的構(gòu)建等工作的設(shè)計，還能夠使其符合美學(xué)的設(shè)計特征。從圖形的設(shè)計方面來講，將食品包裝設(shè)計和數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合起來，可以將一些常用到的動漫元素和實體元素等融入設(shè)計之中，進而使食品包裝設(shè)計變得更加完善和形象。

二維碼設(shè)計中智能標簽的應(yīng)用，當前已經(jīng)變成了二維碼設(shè)計之中的亮點，將二維碼放置于食品包裝的中間區(qū)域，為其設(shè)計恰當?shù)拇笮『捅壤?，使二維碼和食品包裝之間呈現(xiàn)出和諧的狀態(tài)。并且二維碼的出現(xiàn)還為食品包裝設(shè)計增添了科技元素，通過科技感的展現(xiàn)，能夠為食品包裝設(shè)計增加新穎感。針對其功能特點的角度來講，二維碼的設(shè)計對于信息展示的功能是最大的，能夠建立起數(shù)字世界和物理世界之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系，能夠?qū)a(chǎn)品品牌信息和產(chǎn)品的基本信息等情況展現(xiàn)出來，消費者通過對包裝信息的確認，就能夠獲取相應(yīng)的圖片或者音頻文件，進而得知所購食品的原料和輔料狀況。

并且這種二維碼還有利于對食品基本數(shù)據(jù)的掌握，能夠?qū)崟r跟蹤食品的生命周期狀況，為進行食品的銷售工作等打下良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計其包裝的效果過于普通，不利于對食品內(nèi)容的具體宣傳和表達。因此，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用就為食品包裝設(shè)計提供了新的設(shè)計方向和渠道。

通過對AR技術(shù)設(shè)計之下的食品包裝設(shè)計和附有二維碼食品包裝設(shè)計的分析，表現(xiàn)出了食品包裝設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用的價值。