文/趙鳳霞（博遠(yuǎn)（廣東）新能源環(huán)?？萍加邢薰荆?/p>

一、色彩感情范圍界定

（一）心理色彩

人們的內(nèi)心情感和心理色彩之間存在很密切的關(guān)系，換句話來說，情感活動(dòng)完全是從內(nèi)心被激發(fā)。

在信息化時(shí)代背景下，人們通常都會(huì)采用客觀態(tài)度和現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)來表達(dá)人們的情感，色彩作為思想和視覺的結(jié)合體，是一種完全依靠視覺來進(jìn)行思維轉(zhuǎn)化的活動(dòng)，能夠?qū)F(xiàn)實(shí)當(dāng)中的色彩轉(zhuǎn)化為情感，并且通過色彩將人們內(nèi)心的感情表達(dá)出來，是一種相互交換、相互交流的介子，甚至能夠喚醒人們內(nèi)心最真實(shí)的感情。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，會(huì)將內(nèi)心的喜怒哀樂都完全表現(xiàn)在藝術(shù)作品當(dāng)中，這些是藝術(shù)作品的獨(dú)特魅力。并由于心理思維是一種情感表達(dá)方式，色彩能激發(fā)人的欲望，對消費(fèi)者造成較大影響[1]。

（二）生理色彩

生理色彩一般都是由人們經(jīng)過視覺器官處理后的產(chǎn)物，主要是由外部色彩形成。生理色彩能夠及時(shí)對外界刺激事物進(jìn)行調(diào)整，利用人們的視覺特殊性，讓人們的視覺內(nèi)部顏色保持平衡，讓人們感受到的顏色和看到的影像相統(tǒng)一。因此，從基本顏色的角度來看，人們在生活當(dāng)中環(huán)境的顏色和生理色彩都是一樣的。

而自然科學(xué)研究表明，顏色是最能刺激人們視覺感官的事物，環(huán)境色彩能在一定程度上利用生理色彩，從而對人們心理造成影響。比如：在運(yùn)動(dòng)比賽過程中，紅色能夠大幅度提供運(yùn)動(dòng)員的氣勢和激情，在醫(yī)院采用藍(lán)色，能夠穩(wěn)定病患的心情。并且，色彩還具備較強(qiáng)的情感表達(dá)能力，設(shè)計(jì)師要充分利用這方面的能力，從而獲得更多人士的歡迎。人們的心理很容易被外在因素影響，會(huì)衍生出豐富的感情思想，但色彩的含義并不僅處于外在，還牽扯到其內(nèi)在。

二、色彩情感在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用方式

（一）結(jié)合色彩的韻律和節(jié)奏，提升平面廣告設(shè)計(jì)作品的畫面動(dòng)感

色彩情感就是將不同顏色的光和不同波長的光融入人們的視覺當(dāng)中，再通過視覺器官的特殊性，將光的性質(zhì)傳遞到大腦當(dāng)中，將大腦思維和過去的記憶相結(jié)合，從而在人的腦海中構(gòu)建出多樣化色彩，能夠直接對人的心理造成巨大的影響。

色彩并不是一種單一形式存在，其和音樂有著相同的節(jié)奏旋律。比如在水果糖系列化包裝中就可以用紫色代表藍(lán)莓口味、綠色代表蘋果口味、紅色代表草莓口味、黃色代表檸檬口味等。將平面廣告設(shè)計(jì)不同色彩組合，能夠發(fā)現(xiàn)經(jīng)過不同作用和形狀的色彩組合后，會(huì)得到具有跳躍性和活力性的色彩效果，給人帶來較強(qiáng)的空間運(yùn)動(dòng)動(dòng)感。因此在欣賞平面設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，要及時(shí)對比色彩使用情況和光線變化情況，這樣能夠充分感受到畫面動(dòng)感，讓作品設(shè)計(jì)達(dá)到3D效果[2]。

（二）標(biāo)注設(shè)計(jì)中的色彩

由于色彩本身和視覺、物體、自然等方面具有密切的聯(lián)系，并且其色彩具有較強(qiáng)的立體感。因此設(shè)計(jì)師在融入色彩的過程中，要充分考慮到物體本身的特點(diǎn)和光源環(huán)境的變化，從而有針對性地改變色彩的描繪，在人們眼里展現(xiàn)出不一樣的視覺體驗(yàn)，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的，對消費(fèi)者的心理和身體上造成較大影響。從以上不難看出，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是最直觀的體現(xiàn)，標(biāo)志中的色彩在設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的作用，要將科學(xué)、創(chuàng)新、審美等方面的藝術(shù)相結(jié)合，甚至在一定程度上會(huì)決定設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

由于消費(fèi)者往往看到的就是色彩，是最能吸引消費(fèi)者的地方，因此設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)標(biāo)志色彩時(shí)要慎重，這樣才能給消費(fèi)者心理留下深刻印象，比如中國人壽形象色是綠色、移動(dòng)通信是藍(lán)色，這些企業(yè)使用的色彩能夠讓消費(fèi)者記憶深刻，只要提到這種顏色，人們就會(huì)想到企業(yè)。在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師要將色彩和企業(yè)理念和功能相結(jié)合，進(jìn)一步研究出和企業(yè)精神完全符合的色彩，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的效果[3]。

三、總結(jié)

綜上所述，色彩對于平面廣告設(shè)計(jì)來說，具有非常重要的作用。是描繪設(shè)計(jì)精神的重要工具，是決定廣告作品質(zhì)量的途徑。色彩并不是獨(dú)立存在，它不僅要充分體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，還要達(dá)到美化裝飾廣告頁面的功能，并且要和環(huán)境、習(xí)慣、氣候等方面進(jìn)行融合，充分考慮到人們視覺的真正體現(xiàn)，讓平面廣告設(shè)計(jì)能夠獲得大部分人員的歡迎。