文/符康英（廣州茶香花語文化傳媒有限公司）

一、手繪藝術(shù)在平面設(shè)計中的作用及價值

（一）平面設(shè)計中手繪藝術(shù)的重要性

手繪藝術(shù)在整個設(shè)計作品中，首當其沖地肩負著表達作者在設(shè)計作品時的情感責任。設(shè)計依賴于在視覺的效果上將設(shè)計師的情感進行表達的過程中，最主要的內(nèi)容就是創(chuàng)造。而因為每個人在對待同一件事物上有著不一樣的情感，所以設(shè)計出的作品就具有了豐富多樣的色彩，這就是藝術(shù)設(shè)計極具吸引力的地方。手繪藝術(shù)獨有的表現(xiàn)力會帶來極大的視覺沖擊，刺激著人們的三維空間以及藝術(shù)創(chuàng)造力，促使人們進行更深層次的思考與想象，因此手繪紀實成為眾多設(shè)計師常用的方法。在靈感找尋層面，突發(fā)的靈感介入再加上手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，可以使整個藝術(shù)作品看起來更有質(zhì)感、更有格調(diào)[1]。手繪在整個藝術(shù)作品產(chǎn)生的過程中，無論是在線條方面還是顏色搭配方面，一直帶有設(shè)計師主觀方面的灑脫性，同樣也是因為灑脫、自然性的表露，才會使作品擁有與眾不同、超凡脫俗的靈性，所以作品在產(chǎn)出之時，會讓人感慨不已。最終，有效地促成設(shè)計者與觀眾之間交流的互通有無。在平面設(shè)計中，有些設(shè)計作品除了設(shè)計師外，沒有經(jīng)歷過專業(yè)訓練的受眾根本看不懂，但是手繪能夠真實地表達設(shè)計師的想法，從而達到溝通的目的。

（二）手繪藝術(shù)的審美價值

手繪藝術(shù)除了是創(chuàng)作的設(shè)計方式之外，還具有獨特的、值得鑒賞創(chuàng)作方式及表現(xiàn)形式。能夠?qū)⒋竽X中發(fā)布的思維命令在作品中表達出來，創(chuàng)作的過程更加具有情感與個性，與計算機的準確性相比，手繪藝術(shù)的不確定性會更大。例如，同樣是畫圓圈，計算機能夠完美無缺地復(fù)制出一個沒有誤差的作品，手繪卻具有細小的差別，也正是因為這些差別才使得手繪作品更具有獨特性，也更加具有生命力。因此許多作家在創(chuàng)作作品時，都會采取手繪的方式，手繪能讓平面設(shè)計的審美價值得以提升，讓設(shè)計更加立體且生動化。

二、現(xiàn)階段包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國綜合國力的不斷上升，第一、二、三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進行經(jīng)濟形態(tài)的變革?，F(xiàn)代化經(jīng)濟的需求使產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)興起，它不僅符合社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，還從中展示了其個性化的美學藝術(shù)，同時提高了國民的審美。在逐漸追求精神文明建設(shè)的今天，獨有的、特殊的個性化產(chǎn)品及服務(wù)受到廣大人民群眾的青睞，然而不斷升級產(chǎn)品及服務(wù)則成為關(guān)鍵。包裝的精美程度、便于運輸?shù)姆奖愠潭取b設(shè)計中所蘊含的文化程度等項目都是產(chǎn)品包裝行業(yè)所具備的重要因素。在包裝設(shè)計中，不僅僅要有產(chǎn)品本身，還需要構(gòu)架出可以代表產(chǎn)品特性的一些設(shè)計，以此方式向消費者傳達自身的特色及功能，進而使產(chǎn)品更加適合銷售市場。

三、手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

包裝設(shè)計是平面設(shè)計中最為常見的形式，具有強烈的商業(yè)性，因此要充分地揣摩產(chǎn)品所具有的價值理念及消費者心理等的綜合元素，以此來發(fā)揮其所具有的價值。

（一）符合時代發(fā)展的價值理念

價值觀是社會文化發(fā)展的立根之本，我國公民需要遵守的社會行為準則之一就是核心價值觀。包裝設(shè)計展示著我國不同發(fā)展階段所形成的審美趨勢以及文化發(fā)展狀態(tài)，在視覺與感官上有著雙重的體驗，人性化、現(xiàn)代化的發(fā)展理念需要與包裝設(shè)計完美結(jié)合，才更能體現(xiàn)價值觀所在。信息時代的浪潮奔涌而來，高科技的發(fā)展為設(shè)計師們開拓了新的創(chuàng)作方向與方法，其極高的創(chuàng)作力大大滿足了社會的需求。故而，設(shè)計師要充分利用設(shè)計工具所具有的優(yōu)勢，并不斷吸收手繪藝術(shù)的特點，結(jié)合時代發(fā)展的價值，創(chuàng)作出消費者所喜聞樂見的產(chǎn)品。

（二）產(chǎn)品的品牌定位要精準

包裝作為商品在市面上進行流通的載體，不僅承載著商品的特點及價值屬性，也架起了人與人之間溝通的橋梁。年齡及性別的不同，使得消費者的喜好也不相一致，因此設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，要根據(jù)不同標簽的消費者進行精準的定位。根據(jù)產(chǎn)品所具有的特點以及他們的喜好對包裝進行視覺上的設(shè)計，讓消費者能夠通過產(chǎn)品的包裝信息來認識和了解產(chǎn)品，從而選擇與其相適應(yīng)的產(chǎn)品來滿足自身的需求。

（三）遵循美學的基本法則

手繪作為現(xiàn)代化的藝術(shù)，能夠通過藝術(shù)的手段有效地激發(fā)出消費者購買力及興趣，是一種視覺的表現(xiàn)形式。設(shè)計師在進行創(chuàng)作時要具有獨特的眼光來挖掘產(chǎn)品中所具有的優(yōu)點及特性，從而運用夸張、幽默、詼諧以及對比的方式來描繪出有趣的意境，以達到與觀眾共情的效果。包裝設(shè)計歸根到底是手繪藝術(shù)的體驗形式，在設(shè)計創(chuàng)作時還需遵循一定的美學原則，比如色調(diào)、構(gòu)圖、調(diào)和等方面。除此之外，設(shè)計師在創(chuàng)作時除了需要抓住品牌與產(chǎn)品的特點之外，還需注意當下消費群體的審美趨勢以及內(nèi)心感情所需，以此來呈現(xiàn)出最美的效果，從而為產(chǎn)品增加魅力。

四、結(jié)語

總之，隨著社會的不斷發(fā)展，人的審美需求也在不斷地增加，設(shè)計師要抓住消費者的心理，在進行包裝設(shè)計的過程中利用好手繪藝術(shù)，以此打造出具有獨特魅力的品牌形象及個性，從而促進手繪藝術(shù)在平面設(shè)計中的可持續(xù)發(fā)展。