文/熊珍珍（廣州舒心廣告設計有限公司）

食品廣告設計要達到的目的就是提升食品品牌的知名度，增加食品的銷量。在當前的信息化時代背景之下，人們對食品廣告設計的要求和標準也變得越來越高，使得人們開始對食品廣告設計進行創(chuàng)新和改革。于是數(shù)字媒體技術開始出現(xiàn)在食品廣告設計領域之中，并且得到了廣泛的使用和推廣。在食品廣告設計中應用數(shù)字媒體藝術，不僅能夠提升對食品廣告的宣傳效果，還能夠增加宣傳食品在社會上的關注度和認可度。

一、數(shù)字媒體藝術應用下的食品廣告設計的意義

當前，人們對食品的關注度是相當高的，尤其重視食品的安全性和健康性，因此推動食品貿易的快速發(fā)展。基于食品貿易的發(fā)展現(xiàn)狀，在食品銷售的環(huán)節(jié)中，產生重要影響的就是食品廣告的宣傳形式，其直接對食品貿易產生的經濟效益起到了很重要的作用。數(shù)字化的媒體傳播形式成了食品廣告宣傳的一種有效的手段，它能夠帶給人們更加震撼的視覺體驗，讓人們感受到食品廣告的魅力，從而使人們對該食品產生欲望，進而達到廣告宣傳的效果。在信息化時代之下，傳統(tǒng)媒介的傳播已經無法滿足人們的需求，因此將數(shù)字化媒體技術引入其中不僅能夠彌補傳統(tǒng)媒介的缺點，還能夠引領食品廣告設計走向更加美好的發(fā)展未來[1]。在食品廣告設計中應用數(shù)字媒體藝術具有三個方面的重要意義，如下：

第一，其突破了傳統(tǒng)媒介的束縛，使得食品廣告的宣傳空間得以擴大。在傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告進行傳播的時間和空間都是相當有限的，人們僅僅能夠被動地接受食品廣告相關的信息。而新興的數(shù)字媒介藝術不再受到傳統(tǒng)信息傳播的限制，使得食品廣告的投放范圍得到了拓展，使人們能夠主動去接觸各種與食品相關的廣告信息，使食品廣告的宣傳力度得以擴大。

第二，數(shù)字媒體藝術能夠將廣告的視覺效果以更好的方式呈現(xiàn)，使觀眾的目光被深深地吸引。數(shù)字媒體藝術是在計算機和信息化的支持下將食品廣告更好地呈現(xiàn)出來，其食品廣告可以利用數(shù)字媒體本身的優(yōu)點，展現(xiàn)出更加多樣化的藝術效果，使食品廣告的環(huán)境更加具有真實性。

第三，數(shù)字媒體的使用能夠激發(fā)人們的創(chuàng)新性思維，給食品廣告設計提供了更加多樣化的形式。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設計和數(shù)字媒體藝術之下的食品廣告設計在進行設計的思想觀念上就存在著很大的差異。傳統(tǒng)媒介之下的食品廣告設計主要強調的就是藝術層面的視覺效果；而數(shù)字媒體藝術之下的食品廣告設計則不僅注重視覺效果的呈現(xiàn)，還注重其和現(xiàn)實生活的結合度，加強了與觀眾之間的溝通和交流，在很大程度上激發(fā)了設計的創(chuàng)新性思維。

二、食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術的強化使用策略

在當前食品廣告創(chuàng)新和改革的進程之中，數(shù)字媒體藝術在食品廣告中的應用已經成了信息時代發(fā)展之下的必然結果[2]。數(shù)字媒體藝術是將廣告藝術中的視覺和聽覺效果做到了最理想化的情況，對食品廣告中的所有要素都進行了統(tǒng)一性的綜合處理，進而保證了食品廣告設計的廣闊發(fā)展前景。因此，食品企業(yè)要想保證食品廣告設計宣傳的理想化，就應當提高對數(shù)字媒體藝術的重視，并且制定食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術的強化使用策略。

一方面，要想保證數(shù)字媒體藝術中的強化使用，需要對相應的人才進行優(yōu)化培養(yǎng)。食品廣告中數(shù)字媒體藝術創(chuàng)新應用重要的內容就是，食品廣告設計工作人員提高對數(shù)字媒體藝術的使用能力。只有使用數(shù)字媒體技術的能力提升，才能夠保證將食品廣告和數(shù)字媒體技術進行更好地結合，從而達到更好的食品廣告設計和宣傳成效。因此，在對食品廣告設計的專業(yè)人員進行培養(yǎng)教育時，設置專門的理論課程和專業(yè)性的培養(yǎng)方案，以強化人才本身對數(shù)字媒體藝術的使用能力[3]。

另一方面，在進行食品廣告的設計工作時，應當考慮設計的本質目的。其本質目的就是為了加大對食品的宣傳，從而達到提升食品銷量的目的。在進行設計時，應當把握其商業(yè)性和商業(yè)價值，將其藝術性作為輔助，做到主次分明。只有這樣才能夠避免食品廣告的本質目的被掩蓋的情況，才能夠保證食品廣告發(fā)揮真實性作用，從而促使其走向可持續(xù)發(fā)展之路。

因此，在運用數(shù)字媒體藝術進行食品廣告設計時，應當把握住食品廣告的重點。

三、結束語

數(shù)字媒體藝術的使用使得食品廣告設計向著多維度和多方面的方向發(fā)展，并且以此來推動食品廣告設計的革新。通過對食品廣告設計中數(shù)字媒體藝術的強化使用策略，使食品廣告設計更加符合大眾審美，從而起到更好的宣傳效果，為企業(yè)帶來實質性收益。