文/王逸君（河北秦皇島市海港區(qū)融媒體中心）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高效發(fā)展，過往傳統(tǒng)的新聞傳播途徑已無法更好地滿足人們的信息獲取需求。融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播工作者需要轉(zhuǎn)變工作思維，創(chuàng)新工作路徑，方可以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，滿足時(shí)代需求。通過將傳統(tǒng)新聞傳播模式與新型傳播模式相融合，大幅度提升了新聞傳播質(zhì)量，并有效推動(dòng)新聞傳播獲得高效發(fā)展。

一、融媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)

（一）產(chǎn)品內(nèi)容趨于豐富

融媒體背景下，強(qiáng)調(diào)的是各種媒體形式的融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體間的界限逐步消失，為媒體融合營造了良好的發(fā)展空間。在新聞傳播行業(yè)中，各個(gè)類型的新聞傳播媒介具有較強(qiáng)的專業(yè)性與獨(dú)立性。通過強(qiáng)化各個(gè)新聞傳播媒介的融合程度，使得信息溝通與交流方式逐步多元化，傳播形式與傳播內(nèi)容逐步趨于豐富。融媒體形式多體現(xiàn)為語音、視頻與數(shù)據(jù)。通過將三種形式融合應(yīng)用，可以大幅度提升新聞信息傳播質(zhì)量，并為受眾提供豐富的傳播內(nèi)容，使得受眾在線上、線下相融合等新型的傳播形式中，體會(huì)到新聞傳播的趣味性與實(shí)用性等。

（二）受眾多元化的個(gè)性需求得到滿足

過往傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，往往需要受眾在規(guī)定的時(shí)間、地點(diǎn)獲得所需的新聞信息。隨著新媒體等技術(shù)的快速發(fā)展，多元化的新媒體平臺(tái)與便捷化的電子產(chǎn)品等，使得新聞傳播形式逐步多元化，且傳播途徑逐步多樣化，受眾可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，合理利用碎片化時(shí)間獲取所需的新聞信息，較大程度上滿足了受眾多元化的新聞信息涉獵需求。

二、融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑

（一）強(qiáng)化新聞平臺(tái)信息化建設(shè)

融媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極構(gòu)建信息化、數(shù)字化的新聞平臺(tái)。比如，微博、微信等在社會(huì)大眾中得到了較為廣泛的應(yīng)用。新聞行業(yè)可以借助這些平臺(tái)，加大新聞傳播力度，以此提高新聞信息的受眾范圍，并拓寬新聞信息交流渠道，使得民眾在信息化、數(shù)字化的平臺(tái)上獲得所需的新聞信息。同時(shí)，依托這些信息化平臺(tái)強(qiáng)大的互動(dòng)與交流功能，新聞工作者可以及時(shí)了解受眾的心聲，進(jìn)而不斷優(yōu)化新聞傳播方案與傳播途徑，滿足受眾多元化的新聞信息涉獵需要。

（二）積極拓展熱點(diǎn)范圍，提高新聞傳播競爭力

新舊媒體在融合過程中難免會(huì)出現(xiàn)諸多阻礙。新時(shí)期，如何科學(xué)合理地利用視頻、微博等社會(huì)平臺(tái)，抓取出社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)線索，就顯得尤為重要。比如，報(bào)紙網(wǎng)站在制作新聞稿件時(shí)，離不開高專業(yè)素養(yǎng)的紙媒一線記者，也需要充分發(fā)揮出網(wǎng)站的編輯作用，使得紙媒記者實(shí)現(xiàn)采編一體化，并有效提高報(bào)紙信息的編寫質(zhì)量。在信息采集過程后，往往需要面向全網(wǎng)，從多個(gè)渠道收集熱點(diǎn)新聞信息與重要的新聞線索。在信息采集后，工作人員可以借助先進(jìn)的通信工具進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，以此豐富新聞信息的正確性與全面性，并及時(shí)補(bǔ)充信息，從根本上提高撰稿質(zhì)量，滿足受眾的新聞信息獲取需求。

（三）全面提高新聞傳播工作者的綜合素養(yǎng)

新聞傳播工作者的綜合素養(yǎng)直接影響到新聞傳播質(zhì)量與效率。融媒體時(shí)代背景下，大眾對(duì)于新聞傳播質(zhì)量也提出了更高要求。為此，新聞傳播工作者應(yīng)該充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，全面提高自身的綜合素養(yǎng)。具體措施如下：首先，新聞采編工作者應(yīng)該對(duì)新聞信息保持極高的敏銳性，并不斷提高自身的信息挖掘能力與把控能力。有些新聞信息具有較高的社會(huì)關(guān)注度，且反映著一定的社會(huì)價(jià)值，此時(shí)，采編工作者應(yīng)該強(qiáng)化信息整合力度，以此引起受眾的共鳴。新聞采編工作者應(yīng)該對(duì)本職工作保持認(rèn)同感與責(zé)任感，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)。通過深入基層，了解群眾的所思與所想，以此提高新聞信息的影響力，形成正向的輿論導(dǎo)向。其次，在新聞信息傳播過程中，應(yīng)該提高新聞標(biāo)題的科學(xué)合理性，并合理安排新聞內(nèi)容、排版、色彩搭配等，以此激發(fā)出社會(huì)大眾的觀看欲望，提高新聞傳播范圍。

（四）提高新聞信息傳播的時(shí)效性

信息化時(shí)代背景下，多種新聞傳播媒介間的競爭壓力逐步增加，且用戶也成為新聞傳播中的重要一員。由于傳統(tǒng)的新聞傳播多以封閉式報(bào)道方式進(jìn)行，導(dǎo)致信息傳播缺乏時(shí)效性，換而言之，受眾所了解到的新聞信息并非當(dāng)下所發(fā)生的新聞事件。融媒體時(shí)代，新聞工作者則應(yīng)該加大新聞傳播創(chuàng)新力度，積極運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式，從多元化角度向受眾及時(shí)地呈現(xiàn)新聞事件，使得受眾獲得最新的新聞信息，進(jìn)而增加受眾的黏性。

三、結(jié)束語

總之，融媒體背景下，新聞傳播途徑具有鮮明的時(shí)代性。在創(chuàng)新新聞傳播途徑時(shí)，工作人員應(yīng)該不斷提升自身綜合素養(yǎng)，提高新聞標(biāo)題的新穎性與新聞信息的及時(shí)性等，以此滿足受眾多元化的新聞信息涉獵需求。以上內(nèi)容從融媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)、新聞傳播創(chuàng)新途徑展開了相應(yīng)分析，希望可以給相關(guān)工作者帶來一定的啟示。