陶璐璐 《中國建材報(bào)》社

1 自媒體的形式特征與傳播特點(diǎn)

1.1 初步了解自媒體概念

談及逐年盛行的自媒體，需要先了解一下它的概念。自媒體的定義最早出現(xiàn)在2001年美國作家丹·吉爾摩對(duì)三種媒體形式的界定中,在其對(duì)“新聞媒體3.0”( Journalism3.0)概念中率先提出“自媒體”( We Media)這一概念。他認(rèn)為Web1.0指的是電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體; Old Media Web2.0指的是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來以“一對(duì)多”新聞傳播形式的傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版面和新聞門戶網(wǎng)站等新媒體; New Media Web3.0指的就是以博客、微博、微信等為代表的自媒體(We Media)。2003年,《自媒體:受眾塑造新聞資訊未來的方式》這一研究報(bào)告明確了自媒體的定義:“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、他們自身的新聞的途徑?！?/p>

1.2 自媒體的表現(xiàn)形式

自媒體時(shí)代涉及裝飾裝修領(lǐng)域的報(bào)道，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播模式,是不同思想、意見和價(jià)值觀的相互碰撞,從而形成一種自下而上的行業(yè)傳播模式。

自媒體的表現(xiàn)形式包括：QQ、微信等即時(shí)聊天工具，博客、微博等平臺(tái)，綜合、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇以及實(shí)時(shí)直播軟件。作為新興媒介，自媒體一經(jīng)出現(xiàn)便呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體的不同之處，在具有其他媒介共性的基礎(chǔ)上，還具有自身比較鮮明的特征，比如，平民化、即時(shí)性、交互性、操作簡(jiǎn)單門檻低、開放性和個(gè)性化。以開放性、報(bào)道國際裝飾展覽會(huì)為例，傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)布和傳播要經(jīng)過相部門或機(jī)構(gòu)的審核，刊發(fā)前也要經(jīng)過正常的編輯審校環(huán)節(jié)，然而自媒體在報(bào)道過程中人人都可以是參與者，人人都是事件主體，只要具備網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等設(shè)備，隨時(shí)隨地發(fā)布消息、表達(dá)觀點(diǎn)。

1.3 自媒體傳播特點(diǎn)

由于自媒體是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主傳播信息的媒介形式，其自產(chǎn)生就呈現(xiàn)了極速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)各類社會(huì)資訊的傳播系統(tǒng)也產(chǎn)生了巨大的影響。在自媒體技術(shù)和手段不斷發(fā)展與完善的過程中，自媒體傳播呈現(xiàn)了以下特點(diǎn)：一是傳播主體多元化；二是傳播內(nèi)容精細(xì)化；三是傳播心態(tài)裂變式；四是傳播平臺(tái)開放化；五是傳播效果難控化。為了短時(shí)間內(nèi)的聚焦效應(yīng)，賺取流量，一些自媒體以標(biāo)題黨博取眼球，導(dǎo)致其多中心一對(duì)多的信息裂變式傳播模式迅速將信息擴(kuò)散，效果難以控制，一旦處理不及時(shí)會(huì)引起輿論的反噬，加劇自媒體傳播的破壞力。

2 自媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)現(xiàn)狀

2.1 主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

傳播裝飾裝修行業(yè)資訊、搭建信息平臺(tái)、整合行業(yè)資源等是行業(yè)媒體義不容辭的責(zé)任。意識(shí)形態(tài)作為一種社會(huì)價(jià)值觀體系，發(fā)揮著價(jià)值、規(guī)范、行為整合的作用。然而，自媒體的盛行使得主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這其中有很多值得我們深思，正如馬克思所言：“：“問題就是時(shí)代的口號(hào)，是它表現(xiàn)自己精神狀態(tài)的最實(shí)際的呼聲。”

根據(jù)本次論文形成前期，對(duì)139名受訪者進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查顯示，有46.3%的受訪者認(rèn)為“主流價(jià)值觀邊緣化危機(jī)”是未來面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；“您是否經(jīng)常質(zhì)疑自媒體公眾號(hào)內(nèi)容的真實(shí)性”，33.7%的受訪者表示“是”；“您認(rèn)為當(dāng)前主流文化面臨哪些問題”有近一半的受訪者表示，“主流文化缺乏鮮明的價(jià)值訴求”“過多的說教難以打動(dòng)人心”等。不難發(fā)現(xiàn)，主流意識(shí)形態(tài)面臨巨大的認(rèn)同危機(jī)。

2.2 現(xiàn)階段自媒體對(duì)裝飾裝修行業(yè)主流報(bào)道的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的建設(shè)提供了發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)傳播拉近了人與人的距離，主客體之間得以雙向互動(dòng)，行業(yè)的企業(yè)、上下游能否快速在其中得到連接，有利于行業(yè)信息互通，傳遞正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)又是一把雙刃劍，它為行業(yè)形態(tài)建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造良好條件的同時(shí)，也給意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一是社會(huì)思潮多樣化沖擊主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。互聯(lián)網(wǎng)，特別是自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展拓展了人們對(duì)行業(yè)的認(rèn)知寬度，它在提供行業(yè)交流平臺(tái)的同時(shí)嗎，也重塑著人們的觀念意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)開放性、多樣性和個(gè)性化的特征下，人們對(duì)行業(yè)信息的認(rèn)知和篩選基于網(wǎng)絡(luò)紛繁復(fù)雜的環(huán)境很容易失去長(zhǎng)效性，導(dǎo)致多種不同性質(zhì)的價(jià)值并存，影響主流意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)作用的發(fā)揮。

二是網(wǎng)絡(luò)信息泛濫弱化了主流意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。自媒體的發(fā)展使得信息的采集、傳播速度和規(guī)模達(dá)到空前的水平，實(shí)現(xiàn)了全球信息共享與交互。隨之而來的問題是，人們無法從洶涌而來的海量信息中準(zhǔn)確獲取自己需要的信息，甚至加大了甄別信息，去偽存真的難度。網(wǎng)絡(luò)暴力對(duì)于個(gè)人的抹黑讓人百口莫辯，對(duì)于一家企業(yè)甚至行業(yè)的造謠更是會(huì)產(chǎn)生無可估量的損失。

三是網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化，危機(jī)主流意識(shí)形態(tài)的影響力。人們通過互聯(lián)網(wǎng)渠道在微信、微博、APP等多種途徑獲取的信息，很多時(shí)候缺乏主流意見引導(dǎo)，很容易在各種思潮的交匯中受到不實(shí)信息的干擾，使主流意識(shí)形態(tài)所倡導(dǎo)的社會(huì)主流價(jià)值觀受影響。對(duì)于裝飾裝修而言，碎片化信息不利于形成行業(yè)主流話語權(quán)，有失偏頗的文章還會(huì)引起上下游的連鎖反應(yīng)。

四是主流意識(shí)形態(tài)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主動(dòng)適應(yīng)性不強(qiáng)。在上世紀(jì)90 年代，我國開始啟動(dòng)“上網(wǎng)工程”，經(jīng)過20 多年的發(fā)展建設(shè)，各級(jí)政府均已建立自己的網(wǎng)站，甚至進(jìn)行輿情監(jiān)控，但質(zhì)量參差不齊，問題也層出不窮。隨著行業(yè)的發(fā)展，各種類型的裝飾、裝修、材料的網(wǎng)站、公眾號(hào)、APP也如雨后春筍，不停涌現(xiàn)。然而，傳統(tǒng)的主流意識(shí)形態(tài)宣傳陣地，由于受政策、制度、觀念等制約，在這方面的發(fā)展略顯滯后，行業(yè)公信力沒有得到應(yīng)有的提升。

3 提升裝飾裝修行業(yè)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的必要性

3.1 自媒體傳播與主體多元化的融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展的當(dāng)下，自媒體平臺(tái)越來越豐富從文字到視頻，從線上到線下，其功能也越來越完善，不得不說自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，讓每個(gè)個(gè)體都有可能成為傳播主體,這樣私人化、個(gè)性化、平民化、普泛化、自主化的傳播特征，使得行業(yè)信息的傳播發(fā)展趨向于扁平化。

作為行業(yè)主流傳播媒體要學(xué)習(xí)與自媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短、融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體時(shí)代,報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體在利益集團(tuán)或國家的嚴(yán)格控制之下媒體代表利益集團(tuán)發(fā)出統(tǒng)一的聲音,有屬于自己的價(jià)值觀評(píng)判體系,傳播主體通常以專業(yè)組織或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)來體現(xiàn),具有相對(duì)的穩(wěn)固性,信息的發(fā)布和傳播渠道也比較有限,在“把關(guān)人”的作用下,試圖用統(tǒng)一的聲音告訴每一個(gè)個(gè)體,什么是行業(yè)的主流，什么是大趨勢(shì)，然而對(duì)于一些注重個(gè)性化發(fā)展的行業(yè)，比如裝飾裝修這類帶有甲乙雙方個(gè)人喜好或藝術(shù)特質(zhì)的行業(yè)，多元化的聲音可能更有助于創(chuàng)新觀點(diǎn)的傳播。

3.2 自媒體傳播內(nèi)容與行業(yè)利益相關(guān)方訴求表達(dá)的融合

自媒體激發(fā)了大眾的表達(dá)欲望，毫無疑問，人類需要表達(dá)，這是與生俱來的需求，人與人之間的各種關(guān)系是通過表達(dá)來建立并確認(rèn)的。傳播媒介的變革對(duì)人類社會(huì)的影響舉重若輕，尤其對(duì)人類社會(huì)的表達(dá)方式和傳播范圍影響深遠(yuǎn)。

一個(gè)行業(yè)，有著各種各樣的利益相關(guān)者，他們來自上下游的各個(gè)環(huán)節(jié)，有著不同的利益訴求，要實(shí)現(xiàn)利益訴求首先要進(jìn)行表達(dá)，即語言、文字、圖片甚至視頻表達(dá)，這需要借助報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，激發(fā)有共同利益群體的共鳴，從而凝聚力量形成聲勢(shì)。此前，通過傳統(tǒng)媒體，這種利益訴求很難及時(shí)、廣泛的表達(dá)，受傳統(tǒng)模式限制，很多利益群體的聲音難以在短時(shí)間進(jìn)行整合。自媒體出現(xiàn)后，各方群體利用自媒體信息量大、表達(dá)自由、傳播快速、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)與主流媒體進(jìn)行話語權(quán)爭(zhēng)奪，通過這種途徑盡量爭(zhēng)取自己的利益，讓話語權(quán)得到充分體現(xiàn)。這樣的思想碰撞和百家爭(zhēng)鳴的局面，促成了行業(yè)發(fā)展的一系列變革。

4 結(jié)束語

正能量的社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展，要求我們一定要把握住主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，然而，在自媒體發(fā)展如火如荼的時(shí)代，主流意識(shí)形態(tài)如何與自媒體傳播相融合，如何取其精華、去之糟粕，形成融合發(fā)展，互為補(bǔ)充的關(guān)系，就對(duì)傳播者提出了更高的要求。裝飾裝修領(lǐng)域作為建材行業(yè)更貼近大眾、貼近生活的細(xì)分行業(yè)，其在自媒體時(shí)代，更應(yīng)該由創(chuàng)新發(fā)展的主流意識(shí)話語權(quán)起到普及綠色健康的生活理念，引導(dǎo)正確生活方式的積極作用。