文/莫莉媛（溧陽市溧城街道社會(huì)事業(yè)局，江蘇溧陽 213300）

一、引言

隨著社會(huì)文化的迅速發(fā)展，社會(huì)文化活動(dòng)和團(tuán)體的地位不斷提高，在目前建設(shè)社會(huì)文化服務(wù)體系的背景下進(jìn)行文化活動(dòng)，創(chuàng)建文化活動(dòng)的品牌，滿足人民群眾精神不斷增長形成的需求，在一定基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展群眾文化活動(dòng)品牌，這是當(dāng)前需要深入研究的問題。

二、群眾文化活動(dòng)品牌簡介

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)設(shè)可以保障群眾深刻認(rèn)識(shí)社會(huì)文化，但由于對群眾文化品牌形成的現(xiàn)有限制，沒有足夠的概念，加上缺乏相關(guān)的特點(diǎn)，這使得要建立國家人民文化的品牌是很困難的。時(shí)間與人民文化活動(dòng)的關(guān)系簡言之，是許多人對文化活動(dòng)本身并沒有正確的認(rèn)識(shí)，而且開展的活動(dòng)不是規(guī)范性的活動(dòng)，并沒有讓人們了解文化活動(dòng)本身，更多的只有片面的理解。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文化特征逐漸消失，這是不可能避免的。所以要發(fā)展文化的多樣性，文化特性的發(fā)展必須與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，逐步吸收群眾意見，促進(jìn)群眾文化融合，創(chuàng)造有特色的大眾文化品牌。目前，我國正在開展許多大規(guī)模文化活動(dòng)。但政府和社區(qū)主導(dǎo)的文化活動(dòng)沒有產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。文化活動(dòng)需要與現(xiàn)有的文化發(fā)展模式相結(jié)合，文化發(fā)展模式具有多樣性和區(qū)域性文化的影響，因此，缺乏足夠文化特征的大規(guī)模文化活動(dòng)是不能接受的。需要吸引相關(guān)人群參與，防止文化活動(dòng)品牌的被動(dòng)化。為了逐漸吸引更多的群眾，必須學(xué)習(xí)地方文化，提高文化素養(yǎng)，更好地了解地方文化氛圍，全面宣傳文化內(nèi)涵，結(jié)合群眾開展文化活動(dòng)，發(fā)揮群眾在文化活動(dòng)中的重要作用，增進(jìn)對歷史和文化的了解[1]。

三、群眾活動(dòng)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

“社區(qū)天天樂”素材是溧城街道根據(jù)常州、溧陽市委宣傳部的工作要求，近年來在本土開展活動(dòng)的一些情況。

溧城街道的“社區(qū)天天樂”活動(dòng)始創(chuàng)于2014年，初期由街道辦、宣傳科共同遴選了7個(gè)居委會(huì)作為社區(qū)示范點(diǎn)開展活動(dòng)。為深入開展好該項(xiàng)文化惠民工作，當(dāng)時(shí)的溧城鎮(zhèn)人民政府首先將“天天樂”活動(dòng)列入了政府全年重點(diǎn)工作，并劃撥了10萬元經(jīng)費(fèi)進(jìn)行專項(xiàng)扶持。其次，由文體站帶隊(duì)組織采購了舞臺(tái)、燈光等演出設(shè)備提供后勤保障。第三，由鎮(zhèn)文體站牽頭，負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的組織策劃、活動(dòng)開展和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等工作。

6年來，平均每年組織開展形式多樣、內(nèi)容豐富的“社區(qū)天天樂”群文活動(dòng)200余次，街道連續(xù)6年被中共常州市委宣傳部、常州市文化廣電新聞出版局、常州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)授予“‘文明社區(qū)天天樂’活動(dòng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

四、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中的缺點(diǎn)

（一）觀念需要更新

目前，在我國建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌和文化焊接基本上是依靠政治力量，即政府和社區(qū)組織和指導(dǎo)，而基層實(shí)踐活動(dòng)中缺乏經(jīng)驗(yàn)。絕大多數(shù)的文化活動(dòng)仍然是在表面上，文化內(nèi)容的發(fā)展是不充分的，因?yàn)槲幕放频膭?chuàng)作沒有足夠的意義，所以群眾對大眾文化品牌的興趣逐漸消失，這阻礙了民族文化品牌的發(fā)展。

（二）優(yōu)勢不明顯

在建設(shè)群眾文化品牌的過程中，需要群眾的參與，還必須逐步融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，并通過合理的發(fā)展加以建設(shè)。

建立、加強(qiáng)一體化和創(chuàng)造一種公眾認(rèn)同的文化。然而，由于傳統(tǒng)文化本身并不具有明顯的文化優(yōu)勢，以及缺乏文化的互動(dòng)結(jié)合，造成沒有突出的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)新必須完善

品牌的群眾文化需要品牌有強(qiáng)大的生命力，讓更多的人充分參與，充分了解文化活動(dòng)的內(nèi)容。然而，從整體發(fā)展的品牌文化創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新方面做得還較為欠缺，主題缺乏創(chuàng)新，可能導(dǎo)致參與感缺乏。創(chuàng)新是影響大眾品牌發(fā)展的一個(gè)重要方面，因此要注意創(chuàng)新性的改進(jìn)，更好地發(fā)揮人民文化的創(chuàng)新作用[2]。

（四）以溧城街道為例

社區(qū)公共文化服務(wù)設(shè)施總量不足，分布不合理。東門、北門等一些老小區(qū)附近基本找不到一塊方整的文化廣場，社區(qū)公共文化設(shè)施的嚴(yán)重缺乏，對居民參與文化活動(dòng)造成了一定的負(fù)面影響。政府的公共文化服務(wù)投入不足，近年來，街道雖然加大了文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化事業(yè)的投入比例，但由于底子薄、基數(shù)低，現(xiàn)有公共文化服務(wù)設(shè)施設(shè)備不能有效滿足人們對美好生活的期盼。

政府在公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)方面的供給數(shù)量和品種不夠豐富，社區(qū)的節(jié)目源及民間藝術(shù)團(tuán)體的節(jié)目形式比較單一、陳舊。公共文化服務(wù)的專業(yè)人才匱乏，居民對社區(qū)天天樂舞臺(tái)的參與熱情還不夠高。

五、群眾文化活動(dòng)品牌建議

（一）依靠其他活動(dòng)積極組織品牌文化活動(dòng)

要完成群眾文化活動(dòng)品牌建立，必須通過其他活動(dòng)形式引進(jìn)，積極打造品牌的文化活動(dòng)。

群眾文化活動(dòng)場地建造所需的要素必須是眾所周知的，以確保更大的透明度。應(yīng)盡量滿足所有的群眾精神需求，對人民群眾聚集的公園等進(jìn)行宣傳，分析活動(dòng)組織計(jì)劃和品牌創(chuàng)建計(jì)劃。

（二）加強(qiáng)部門間聯(lián)系，引導(dǎo)人民群眾

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建應(yīng)考慮到相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，采取綜合辦法，涵蓋和監(jiān)測各種活動(dòng)。同時(shí)，不同部門必須加強(qiáng)溝通，以確保人民的文化品牌達(dá)到對質(zhì)量的要求，加強(qiáng)政府各部門之間的協(xié)作，確保群眾的文化發(fā)展保持一致，逐漸滲透到人們的心中。

（三）以人為中心，樹立群眾文化活動(dòng)品牌

要更好地發(fā)揮群眾文化活動(dòng)品牌的作用，必須堅(jiān)持以人為中心的原則，把群眾置于文化建設(shè)的中心位置。群眾文化精神要有整體的理解，打造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，要有整體的認(rèn)識(shí)。

文化內(nèi)容要求受到充分的監(jiān)督，要反映文化特征，才能更好地吸引群眾。首先，群眾的文化活動(dòng)必須進(jìn)行普查和分析，只有充分了解了人民群眾本身的需要，才能夠更好地滿足群眾的精神需求。

必須開展系統(tǒng)的文化活動(dòng)，提高人民群眾的文化水平，必須從文化內(nèi)容入手，把地方工業(yè)與地方文化相結(jié)合，放大地區(qū)人民群眾的文化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)人民群眾對文化的了解，增進(jìn)對文化知識(shí)的理解，增強(qiáng)品牌文化的影響[3]。

（四）精心策劃，實(shí)施群眾文化活動(dòng)的各種品牌

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，要立足當(dāng)前，并結(jié)合實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)合理的品牌營銷，實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)營方向，一旦確定了活動(dòng)的主題，就進(jìn)行全面的設(shè)計(jì)和內(nèi)容控制。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛采用，以此建設(shè)大眾文化品牌和整合應(yīng)用程序，通過新的媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳作用，提高群眾參與文化活動(dòng)的水平，提高對文化的認(rèn)識(shí)。動(dòng)員群眾逐步地參加，群眾性文化活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)輪換各種時(shí)新的項(xiàng)目，以此完成群眾文化活動(dòng)品牌的良好建設(shè)。目前，綜合的建設(shè)水平已經(jīng)完全提高。

（五）組織完善的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化品牌功能

要形成群眾文化活動(dòng)的品牌，就必須提高其知名度，通過更有效和更合理的宣傳，提高公眾對文化品牌的認(rèn)識(shí)。文化商業(yè)化的關(guān)鍵是組織完善，在組織下不僅要注重活動(dòng)的內(nèi)容和主題，而且要注重活動(dòng)的主要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。提高活動(dòng)質(zhì)量，使群眾在自己的文化活動(dòng)中感受滿意進(jìn)步，從而積極參加[4]。

（六）以溧城街道為例

公共文化服務(wù)是政府公共服務(wù)的重要組成部分，所以政府必須承擔(dān)實(shí)現(xiàn)居民文化權(quán)益的職責(zé)，應(yīng)在預(yù)算內(nèi)逐年提高文化經(jīng)費(fèi)配套比例，保證公共文化服務(wù)經(jīng)費(fèi)投入，搭建好公共文化服務(wù)平臺(tái)，向居民無償提供高效優(yōu)質(zhì)的公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)。完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，對于新建居民小區(qū)，要把公共文化設(shè)施建設(shè)與小區(qū)其他配套功能同時(shí)規(guī)劃、建設(shè)、驗(yàn)收、投入使用；對已建成的公共文化設(shè)施，要防止隨意變賣、轉(zhuǎn)讓或出租。同時(shí)，做好社區(qū)與鄰近學(xué)校、企事業(yè)單位公共文化設(shè)施和項(xiàng)目的資源整合工作，實(shí)現(xiàn)基層公共文化服務(wù)資源的共建共享，形成綜合、系統(tǒng)、運(yùn)行有效的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。豐富公共文化產(chǎn)品類型，提高供給數(shù)量和質(zhì)量。一是由地方政府建立購買公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的制度和機(jī)制，鼓勵(lì)社區(qū)和相關(guān)民間文藝團(tuán)體建立互惠合作關(guān)系，增加“天天樂”演出場次。二是針對不同年齡段人群的欣賞及參與特點(diǎn)，倡導(dǎo)社區(qū)結(jié)合“五·一”“六·一”“七·一”“八·一”“十·一”等節(jié)日分別舉辦少兒、青年、老年等不同類型的文化節(jié)慶活動(dòng)。三是積極組織社區(qū)文藝愛好者參加市文化館、鎮(zhèn)文化藝術(shù)中心舉辦的各類免費(fèi)培訓(xùn)，提高老百姓的演出技能。四是鼓勵(lì)社區(qū)開展各類文化賽事，豐富社區(qū)活動(dòng)形式。通過不斷豐富公共文化產(chǎn)品類型，提高居民對社區(qū)天天樂活動(dòng)的參與熱情。大力培育中介組織，允許相關(guān)文化企業(yè)作為第三方介入，以設(shè)立文藝發(fā)展專項(xiàng)基金等形式，通過以獎(jiǎng)代補(bǔ)等方式，大力扶持和獎(jiǎng)勵(lì)文藝精品和地域特色項(xiàng)目建設(shè)，使之成為政府公共文化的有益補(bǔ)充。

六、結(jié)語

大眾文化起源于廣大群眾的精神意識(shí)，提高人群素質(zhì)文化的發(fā)展水平，要保證人們生活的不斷豐富，就必須創(chuàng)造新的符合生活水平的大眾文化品牌。

在過去，我們的文化活動(dòng)基于一些問題效果不明顯，但現(xiàn)在采取合理方式，一定能夠建設(shè)好群眾的文化活動(dòng)。更好地發(fā)揮文化的重要作用，為人民服務(wù)。通過完善業(yè)務(wù)流程，加強(qiáng)文化活動(dòng)特點(diǎn)管理，確保文化活動(dòng)逐漸豐富和發(fā)展。