文｜亢姿爽

隨著“話(huà)題標(biāo)簽”功能上線(xiàn)近兩個(gè)月，新榜共監(jiān)測(cè)到12.7 萬(wàn)個(gè)賬號(hào)在466.3 萬(wàn)篇文章中使用了話(huà)題功能，優(yōu)質(zhì)的頭部大號(hào)使用話(huà)題標(biāo)簽最為頻繁。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020 年10 月15 日至2020 年11 月14 日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。與上期三大榜單均表現(xiàn)不佳相比，本期出版機(jī)構(gòu)公號(hào)的表現(xiàn)整體略有向好趨勢(shì)。

隨著“話(huà)題標(biāo)簽”功能上線(xiàn)近兩個(gè)月，新榜共監(jiān)測(cè)到12.7 萬(wàn)個(gè)賬號(hào)在466.3 萬(wàn)篇文章中使用了話(huà)題功能，共涉及了31.5 萬(wàn)個(gè)話(huà)題，目前看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的頭部大號(hào)使用話(huà)題標(biāo)簽最為頻繁。而從出版機(jī)構(gòu)公號(hào)來(lái)看，“人衛(wèi)健康”在本期10 萬(wàn)+文章《世界卒中日|腦卒中起病急、病死率高，預(yù)防關(guān)鍵點(diǎn)在這里！》一文中使用了“高血壓”“10 萬(wàn)+閱讀量精品美文”兩個(gè)標(biāo)簽。圖書(shū)公司公號(hào)“看理想”對(duì)于話(huà)題標(biāo)簽運(yùn)用更為靈活，如“看理想編輯部”“李想主義”“周末下午茶”等。

出版社

本期Top50 出版社公號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為772，與上期相比上升61 個(gè)點(diǎn)，隨著國(guó)慶與中秋長(zhǎng)假的結(jié)束，公眾號(hào)的勢(shì)能回歸。50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2830 篇，高于上期的2532 篇，但與上期相比，本期在平均每篇閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上略有下降。綜合來(lái)看，50 強(qiáng)的整體指標(biāo)要優(yōu)于上期。

在更新速度上，出版社50 強(qiáng)中有21 家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比42%；42 家公號(hào)平均兩日一更，占比84%。在文章發(fā)布數(shù)量上，出版社50 強(qiáng)中排名前三的分別為：書(shū)圈、藥圈網(wǎng)以及人民文學(xué)出版社，其中“書(shū)圈”的認(rèn)證主體為清華大學(xué)出版社，發(fā)布內(nèi)容廣泛、不聚焦；“藥圈網(wǎng)”的認(rèn)證主體為中國(guó)醫(yī)藥科技出版社，內(nèi)容以藥學(xué)相關(guān)信息發(fā)布以及藥學(xué)常識(shí)科普為主。

從10 萬(wàn)+文章產(chǎn)出的情況來(lái)看，本期出版社50 強(qiáng)共產(chǎn)出4 篇10 萬(wàn)+文章，其中3 篇來(lái)源于人教教材培訓(xùn)，文章為：《想知道孩子在校表現(xiàn)怎么樣？不用問(wèn)老師，翻翻作業(yè)本就知道》《致家長(zhǎng)：最好的教育，就是家長(zhǎng)與老師肩并肩》《孩子，管你最嚴(yán)的老師，其實(shí)愛(ài)你最深！（請(qǐng)家長(zhǎng)講給孩子聽(tīng)）》；1 篇來(lái)源于人衛(wèi)健康，文章為：《世界卒中日|腦卒中起病急、病死率高，預(yù)防關(guān)鍵點(diǎn)在這里！》。人教教材培訓(xùn)與人衛(wèi)健康作為出版社頭部賬號(hào)，分屬于教育和健康兩大垂類(lèi)，目標(biāo)受眾清晰明確，在傳播效率上遠(yuǎn)高于大眾類(lèi)出版社公號(hào)。

圖書(shū)公司

圖書(shū)公司Top30 公眾號(hào)的門(mén)檻指數(shù)為870，相較上期的897 略有下降。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號(hào)平均每日推送1.87 篇內(nèi)容，平均閱讀量8968。相較上期，本期美讀、活字文化跌出30 強(qiáng)，圖靈教育時(shí)隔1 月后回歸，后浪則強(qiáng)勢(shì)擠入Top30。圖書(shū)公司30 強(qiáng)總發(fā)文數(shù)量1734 篇，有50%賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更。

本期公號(hào)“書(shū)單來(lái)了”表現(xiàn)突出，共發(fā)布71 篇內(nèi)容，平均點(diǎn)擊為47600，與“看理想”換位登上Top30 榜首，頭條中有11 篇文章點(diǎn)擊為10 萬(wàn)+，書(shū)單標(biāo)題常見(jiàn)為“豆瓣9 分以上，一部xxx 的經(jīng)典/歷史著作”，在呈現(xiàn)形式上多以原創(chuàng)條漫為主，圖文并茂。位居第二的看理想本期共推送65 篇內(nèi)容，總點(diǎn)贊量34149，排名30 強(qiáng)中的第一，其中10 萬(wàn)+的文章有7 篇，高點(diǎn)擊量主要得益于其對(duì)社會(huì)議題的深度分析，如“恐婚恐育”“內(nèi)卷”等，同時(shí)對(duì)當(dāng)前曝光率較高的搖滾樂(lè)隊(duì)“五條人”所代表的“縣城美學(xué)”的分析也在10 萬(wàn)+的閱讀上體現(xiàn)出選題與受眾閱讀口味的契合。除書(shū)單來(lái)了與看理想，本次圖書(shū)公司30 強(qiáng)中貢獻(xiàn)10 萬(wàn)+內(nèi)容的公號(hào)還有“易中天”，值得注意的是，在本期監(jiān)測(cè)的范圍內(nèi)，此公號(hào)共計(jì)發(fā)文4 篇，均獲得10萬(wàn)+的閱讀量，新榜指數(shù)飆升至1460。

渠道

本期渠道10 強(qiáng)門(mén)檻指數(shù)為959，較上期上漲4 個(gè)點(diǎn)。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文708 篇，高于上期611 篇，但與上期相比，本期在平均每篇閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上略有下降。

表2 圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜

本期千字文化替代博庫(kù)網(wǎng)進(jìn)入Top10。而以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列榜首的百草園書(shū)店在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)所推送的31 篇頭條文章實(shí)現(xiàn)了篇篇10 萬(wàn)+的閱讀數(shù)。在新榜500 強(qiáng)報(bào)告中，百草園書(shū)店以4.14%的在看率位列2020 年10 月中國(guó)微信500 強(qiáng)在看比例TOP10。據(jù)悉，百草園書(shū)店的認(rèn)證主體為無(wú)錫市百草園書(shū)店有限公司，早在2016 年8 月粉絲數(shù)量便突破100 萬(wàn)，其定位為無(wú)錫最后的人文書(shū)店。■