【摘要】近年來(lái)，互動(dòng)解謎游戲書(shū)作為一種全新的圖書(shū)品類快速崛起，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)參與其中，同時(shí)還有一大批跨界競(jìng)爭(zhēng)者入局分羹。文章立足媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景，梳理了2018年至今互動(dòng)解謎游戲書(shū)類出版物的產(chǎn)品特征、市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì)，分析了互動(dòng)解謎游戲書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題，并提出相應(yīng)的建議與對(duì)策。

【關(guān)? 鍵? 詞】媒介融合;互動(dòng)解謎游戲書(shū);眾籌;跨界

【作者單位】亢姿爽，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G237.9 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.010

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與新興媒介的界限日漸模糊，并從最初的對(duì)立博弈逐漸走向融合共生。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)之下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不斷嘗試打破技術(shù)壁壘，結(jié)合聲音、影像乃至VR技術(shù)等媒介形式，在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出更為豐富立體的出版物類型。其中，互動(dòng)解謎游戲書(shū)作為近年來(lái)備受關(guān)注的新型圖書(shū)品類，突破了傳統(tǒng)內(nèi)容簡(jiǎn)單數(shù)字化的慣性路徑，在源頭上實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)文本與新媒體形式的交互。內(nèi)容與技術(shù)的融合所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的閱讀需求，同時(shí)也加深了出版產(chǎn)業(yè)與游戲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作，拓展了產(chǎn)業(yè)邊界。

本文在對(duì)互動(dòng)解謎游戲書(shū)的演變與特征進(jìn)行歸納分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析厘清了當(dāng)前互動(dòng)解謎游戲書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其出版過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入探討，并結(jié)合媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景提出對(duì)策，以期為互動(dòng)解謎游戲書(shū)的未來(lái)發(fā)展提供參考。

一、互動(dòng)解謎游戲書(shū)的演變與特征

互動(dòng)解謎游戲書(shū)是以紙質(zhì)書(shū)為實(shí)體，根據(jù)書(shū)中情節(jié)、附屬的線索配件以及虛擬數(shù)字系統(tǒng)不斷解謎推理進(jìn)而尋找結(jié)局的創(chuàng)意出版產(chǎn)品，也是媒介融合背景下解謎書(shū)不斷發(fā)展的產(chǎn)物[1]。解謎書(shū)進(jìn)入大眾視野始于21世紀(jì)初浙江少年兒童出版社引進(jìn)出版的托馬斯·布熱齊納所著冒險(xiǎn)小說(shuō)《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》，書(shū)中附帶的解謎卡、紙質(zhì)破案小工具與文本結(jié)合，深受青少年讀者喜愛(ài)。解謎書(shū)在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)后，一直未發(fā)展為成熟的圖書(shū)品類。直至2016年，《S. 忒修斯之船》由中信出版社引進(jìn)出版，這本顛覆閱讀體驗(yàn)的暢銷書(shū)讓大眾重新認(rèn)識(shí)了解謎書(shū)，在其引領(lǐng)下，解謎書(shū)才作為一個(gè)品類被激活，之后解謎書(shū)市場(chǎng)迅速發(fā)展，受眾的成人化特征日益明顯。2018年，故宮出版社策劃出版了第一本原創(chuàng)本土互動(dòng)解謎游戲書(shū)——《謎宮·如意琳瑯圖籍》，其引入實(shí)體書(shū)、道具、手機(jī)應(yīng)用（APP）聯(lián)合互動(dòng)的閱讀模式，以移動(dòng)端手機(jī)應(yīng)用中的敘事線為內(nèi)容核心，以紙質(zhì)書(shū)作為數(shù)字出版物的輔助道具，讓讀者從解謎游戲中獲得互動(dòng)閱讀體驗(yàn)。在媒介融合背景下出現(xiàn)的互動(dòng)解謎游戲書(shū)具有內(nèi)容呈現(xiàn)游戲化特征、多元的交互設(shè)計(jì)和突出的社交化功能等特點(diǎn)，深受年輕一代讀者的喜愛(ài)。

1.內(nèi)容呈現(xiàn)游戲化特征

互動(dòng)解謎游戲書(shū)的本質(zhì)是游戲書(shū)，游戲化的設(shè)計(jì)元素與體驗(yàn)貫穿始終。讀者從視聽(tīng)分析、手動(dòng)操作、邏輯推理等方面拓展閱讀，獲得信息。比如，中信出版社出版的推理解謎書(shū)《勝者出局》，其故事以上海為背景，可通過(guò)多重玩法來(lái)完成閱讀，解謎故事真相。讀者不僅可以獲得文本與道具結(jié)合的一維平面閱讀、基于線上驗(yàn)證與提示系統(tǒng)的融媒體二維空間互動(dòng)體驗(yàn)，還可前往外灘、舊租界等地實(shí)地探謎，實(shí)現(xiàn)三維空間的立體閱讀[2]。游戲化的體驗(yàn)豐富了讀者的閱讀方式，更容易被接受與認(rèn)可，激勵(lì)讀者全身心地參與其中。

2.多元的交互設(shè)計(jì)

多數(shù)互動(dòng)解謎游戲書(shū)的敘事方式是非線性的，通過(guò)交互設(shè)計(jì)推動(dòng)故事情節(jié)展開(kāi)，不同的選擇決定劇情走向的差異，凸顯了讀者的主體性。實(shí)體道具的輔助將內(nèi)容、形式與讀者合而為一。比如，在《謎宮·如意琳瑯圖籍》中，讀者可以通過(guò)隨書(shū)附件抄經(jīng)帖、紫禁城全圖以及乾隆通寶不斷切換當(dāng)代與古代的場(chǎng)景，還可以在線上系統(tǒng)選擇是否開(kāi)啟隱藏篇章。又如，在《勝者出局》中，讀者需要手動(dòng)搭建3D建筑模型，通過(guò)還原案發(fā)地的狀況，推理犯罪過(guò)程。中信出版社出版的另一部互動(dòng)解謎游戲書(shū)《神目志AR》則加入AR的交互設(shè)計(jì)。我們可以看到，隨著媒介融合的發(fā)展，互動(dòng)解謎游戲書(shū)的形式與設(shè)計(jì)也得以創(chuàng)新。

3.突出的社交化功能

互動(dòng)解謎游戲書(shū)另一個(gè)顯著特征是社交化。社交體驗(yàn)契合當(dāng)下受眾的心理需求。一方面，在內(nèi)容創(chuàng)作和劇情設(shè)置上，互動(dòng)解謎游戲書(shū)提供給讀者的玩法中常常包含雙人或多人的合作模式，讀者在解謎過(guò)程中可以選擇合力通關(guān)或者角色扮演的方式，這讓閱讀的社交功能得以強(qiáng)化。另一方面，互動(dòng)解謎游戲書(shū)作為一類以游戲?yàn)橹饕问降淖x物，其受眾相對(duì)集聚，游戲本身的社交化機(jī)制可促進(jìn)玩家之間的交流。在微信、抖音、微博等社交媒體早已成為公眾生活方式的情況下，互動(dòng)解謎游戲書(shū)曬單、開(kāi)箱、測(cè)評(píng)等新穎的分享形式會(huì)吸引關(guān)注該品類產(chǎn)品的讀者，由此凝聚成社交圈。

二、媒介融合背景下互動(dòng)解謎游戲書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀

集游戲化、互動(dòng)性與社交化于一體的互動(dòng)解謎游戲書(shū)隨著媒介環(huán)境變化發(fā)展迅速。自2018年末故宮出版社聯(lián)合奧秘之家推出《謎宮·如意琳瑯圖籍》后，該品類產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃于2019年呈現(xiàn)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并一直延續(xù)至2020年?！爸i宮”系列采取的眾籌首發(fā)形式也被廣泛借鑒。筆者對(duì)2018年1月至2020年8月出版市場(chǎng)上的互動(dòng)解謎游戲書(shū)以及眾籌平臺(tái)摩點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)起的眾籌項(xiàng)目進(jìn)行分析，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前互動(dòng)解謎游戲書(shū)的出版現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)。

1.品種數(shù)逐年遞增，銷量喜憂參半

表1相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《謎宮·如意琳瑯圖籍》作為2018年出版市場(chǎng)上唯一一本互動(dòng)解謎游戲書(shū)，憑借故宮IP的強(qiáng)大影響力和出色的眾籌成績(jī)，引領(lǐng)了該品類產(chǎn)品的發(fā)展。2019年，互動(dòng)解謎游戲書(shū)出版項(xiàng)目達(dá)4種，而2020年僅8個(gè)月已有4種互動(dòng)解謎游戲書(shū)進(jìn)入出版流程。需要說(shuō)明的是，互動(dòng)解謎游戲書(shū)的制作周期長(zhǎng)且工藝復(fù)雜，導(dǎo)致其品種數(shù)量相較其他成熟類型圖書(shū)的品種數(shù)量要少。從開(kāi)卷監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，互動(dòng)解謎游戲書(shū)的銷量喜憂參半。截至2020年8月10日，《謎宮·如意琳瑯圖籍》的累計(jì)銷量為229393冊(cè)，《勝者出局》為22050冊(cè)，《驚人院·怪物回收檔案》為2355冊(cè)，需要注意的是，由于開(kāi)卷監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)僅監(jiān)測(cè)到電商與實(shí)體書(shū)店的銷售數(shù)據(jù)，不包含摩點(diǎn)網(wǎng)上的銷售數(shù)據(jù)以及各出版社的微店與社群銷售所得，因此開(kāi)卷監(jiān)測(cè)銷量與實(shí)際銷量有一定的出入。

2.高成本導(dǎo)致高定價(jià)，借助眾籌釋放出版風(fēng)險(xiǎn)

從定價(jià)來(lái)看，互動(dòng)解謎游戲書(shū)制作的高成本決定了其平均定價(jià)要高于一般圖書(shū)。目前，已出版的9種互動(dòng)解謎游戲書(shū)，定價(jià)區(qū)間為69—298元，平均定價(jià)為171.44元，遠(yuǎn)高于目前圖書(shū)市場(chǎng)上的一般新書(shū)定價(jià)。偏高的價(jià)格為出版帶來(lái)了一定的銷售風(fēng)險(xiǎn)，一旦受眾購(gòu)買意愿不強(qiáng)，極易造成虧損。選擇眾籌可在一定程度上降低出版風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)眾籌不僅可以籌措資金，還可以通過(guò)支持?jǐn)?shù)量和交流互動(dòng)了解消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，從而讓發(fā)起者對(duì)印量做出相應(yīng)的預(yù)估，調(diào)整出版計(jì)劃[3]。此外，眾籌的拉動(dòng)效應(yīng)日益顯著，如《謎宮·如意琳瑯圖籍》的眾籌規(guī)模達(dá)2020萬(wàn)元，這種爆炸性數(shù)據(jù)會(huì)帶來(lái)極強(qiáng)的宣傳效應(yīng)和口碑傳播，目前此書(shū)已發(fā)行40萬(wàn)冊(cè)，而眾籌的支持?jǐn)?shù)量?jī)H占9萬(wàn)余冊(cè)，讀者中不乏看到其眾籌成績(jī)和口碑才選擇購(gòu)買的。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨界合作興起

隨著互動(dòng)解謎游戲書(shū)的讀者反饋和市場(chǎng)效益一致向好，在眾籌平臺(tái)發(fā)起“互動(dòng)解謎游戲書(shū)”的產(chǎn)品項(xiàng)目越來(lái)越多，產(chǎn)品形式不再限于出版物，還有文化創(chuàng)意產(chǎn)品、桌面游戲等。參與競(jìng)爭(zhēng)的主體也愈發(fā)多元，除了出版機(jī)構(gòu)，還有專業(yè)的游戲研發(fā)公司、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)甚至自媒體團(tuán)隊(duì)，這些主體在該領(lǐng)域展開(kāi)一場(chǎng)技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的全面比拼。筆者統(tǒng)計(jì)了2018年1月至2020年8月間摩點(diǎn)網(wǎng)上的互動(dòng)解謎游戲書(shū)項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，共計(jì)24項(xiàng)，眾籌成功率高達(dá)94.45%，可以看到整體向好的趨勢(shì)在一定程度上吸引了更多的能力者入局。同時(shí)，同一項(xiàng)目發(fā)起者數(shù)量超過(guò)2位的情況較為普遍，可見(jiàn)跨界合作興起，主要表現(xiàn)為出版機(jī)構(gòu)或自媒體提供創(chuàng)意內(nèi)容，專業(yè)的游戲制作方承擔(dān)設(shè)計(jì)，以此實(shí)現(xiàn)深度合作。

4.IP優(yōu)勢(shì)突出，推理題材是熱門切入點(diǎn)

從互動(dòng)解謎游戲書(shū)的眾籌及銷售情況可以發(fā)現(xiàn)，具有明顯IP屬性的產(chǎn)品反響較好，其中最為突出的是“謎宮”系列。以故宮為首的博物館自帶IP屬性，天然有著“出圈”的優(yōu)勢(shì)，如陜西歷史博物館參與的《古董局中局：無(wú)盡藏》、蘇州博物館策劃的《博物館里的通識(shí)課：貝聿銘的建筑密碼》等產(chǎn)品在眾籌階段都表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，推理懸疑題材的互動(dòng)解謎游戲書(shū)強(qiáng)勢(shì)突圍，這一題材本身具備的解謎游戲性與道具互動(dòng)形式疊加功能帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與閱讀體驗(yàn)，因而銷量與口碑俱佳。

三、媒介融合背景下互動(dòng)解謎游戲書(shū)的困境與對(duì)策分析

在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，新興媒介被廣泛地運(yùn)用于互動(dòng)解謎游戲書(shū)中，良好的讀者基礎(chǔ)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求促進(jìn)了互動(dòng)解謎游戲書(shū)的發(fā)展，其制作形式和宣傳方式有了顯著進(jìn)步，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)參與該品類產(chǎn)品的策劃制作，這令互動(dòng)解謎游戲書(shū)的市場(chǎng)發(fā)展前景備受期待。但不容忽視的是，當(dāng)前互動(dòng)解謎游戲書(shū)領(lǐng)域仍存在一些問(wèn)題，主要包括以下幾個(gè)方面。

1.選題類型與解謎形式?jīng)_突

互動(dòng)解謎游戲書(shū)的互動(dòng)性、游戲性在一定程度上限制了選題范圍，將“解謎”替換為“推理”，在選題方向上會(huì)更為清晰明確。隨著互動(dòng)解謎游戲書(shū)這片藍(lán)海不斷被開(kāi)發(fā)，強(qiáng)行將選題包裝為解謎推理的產(chǎn)品越來(lái)越多，選題與形式的沖突導(dǎo)致這些產(chǎn)品只有在眾籌階段能夠獲得短期效益，后續(xù)市場(chǎng)銷售明顯乏力。選題的限制并不意味著互動(dòng)解謎游戲書(shū)只能以推理小說(shuō)為母體，在目前文創(chuàng)和游戲類的互動(dòng)解謎游戲書(shū)中，涉及神話/恐怖題材的《查茅斯恐怖事件》、帶有古風(fēng)和奇幻色彩的《海溟記》《彼岸新語(yǔ)》、主打雙線聯(lián)動(dòng)與多重結(jié)局選擇的《X的交點(diǎn)》都可供借鑒，由此可見(jiàn)，選題類型與解謎形式融合才能達(dá)到產(chǎn)品應(yīng)有的效果[4]。

2.故事內(nèi)容與游戲設(shè)計(jì)割裂

媒介技術(shù)的發(fā)展使融入互動(dòng)解謎游戲書(shū)的形式越發(fā)豐富。但互動(dòng)解謎游戲書(shū)的內(nèi)核還是內(nèi)容與創(chuàng)意，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)為故事情節(jié)服務(wù)，只有內(nèi)容和設(shè)計(jì)相輔相成，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣，進(jìn)而形成良好的閱讀體驗(yàn)。而當(dāng)前市場(chǎng)上的互動(dòng)解謎游戲書(shū)都在不同程度上存在故事內(nèi)容與游戲設(shè)計(jì)不相容的問(wèn)題，實(shí)體道具在閱讀過(guò)程中并未與內(nèi)容有效結(jié)合以推動(dòng)故事進(jìn)程，而常常成為“擺設(shè)”。同時(shí)，故事主線不完整、解謎邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)也導(dǎo)致了游戲流程不順暢。

3.出版機(jī)構(gòu)缺乏產(chǎn)品思維，競(jìng)爭(zhēng)力不足

媒介融合背景下，互動(dòng)解謎游戲書(shū)的出版思維不再是圖書(shū)，而是產(chǎn)品。當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展主要受限于出品團(tuán)隊(duì)的專業(yè)出版能力與游戲設(shè)計(jì)思維，將兩者融合才能構(gòu)成完整的產(chǎn)品。而出版機(jī)構(gòu)只具備出版能力，欠缺游戲思維和產(chǎn)品思維。以“驚人院”為代表的創(chuàng)意自媒體相較出版機(jī)構(gòu)更具有競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和游戲設(shè)計(jì)使其不拘泥于形式是文創(chuàng)產(chǎn)品還是出版物。在目前的“驚人院”系列中，《驚人院·怪物回收檔案》為出版物，《驚人院·少女說(shuō)明書(shū)》為文創(chuàng)產(chǎn)品，這主要得益于其優(yōu)秀的產(chǎn)品思維。

基于當(dāng)前互動(dòng)解謎游戲書(shū)存在的諸多問(wèn)題，筆者認(rèn)為可從以下幾方面加以調(diào)整。首先，出版機(jī)構(gòu)在策劃之初應(yīng)著重評(píng)估互動(dòng)解謎游戲書(shū)內(nèi)容與形式的適配性，在選題上嚴(yán)格把關(guān)，確?；?dòng)解謎的形式能完美契合選題題材，不應(yīng)為了迎合解謎形式而強(qiáng)行設(shè)置謎題內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)于解謎游戲的設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)行反復(fù)測(cè)評(píng)以保證閱讀與游戲的流暢感，加強(qiáng)內(nèi)容、實(shí)體道具與新媒介的融合。其次，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在保證工藝的前提下嚴(yán)控成本，培養(yǎng)產(chǎn)品思維?；?dòng)解謎游戲書(shū)的高定價(jià)容易導(dǎo)致其在圖書(shū)市場(chǎng)遇冷，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品有宏觀的把控，在保證成本與工藝平衡的同時(shí)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，將目光聚焦于消費(fèi)者的消費(fèi)能力和需求。再次，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)理清自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，認(rèn)識(shí)到發(fā)掘和掌握優(yōu)質(zhì)的選題內(nèi)容才是自身的專業(yè)能力所在，要加強(qiáng)與專業(yè)游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域的交流合作，以彌補(bǔ)解謎形式上的短板。出版機(jī)構(gòu)通過(guò)跨界發(fā)展，一方面可以高效地打造互動(dòng)解謎游戲書(shū)，另一方面也能實(shí)現(xiàn)發(fā)展的多元化，尋求更廣闊的發(fā)展空間。

媒介融合背景下的互動(dòng)解謎游戲書(shū)因其游戲化、互動(dòng)性和社交化的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)脫穎而出，品種數(shù)量逐年攀升，跨界入局者激增，市場(chǎng)前景十分廣闊。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，互動(dòng)解謎游戲書(shū)的出版風(fēng)險(xiǎn)與激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求出版機(jī)構(gòu)不斷向產(chǎn)業(yè)外延伸，一方面尋求眾籌轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，另一方面與游戲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)合作共贏。未來(lái)，出版機(jī)構(gòu)必須理清核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)跨界合作，深挖媒介融合為內(nèi)容帶來(lái)的可能性，以促進(jìn)互動(dòng)解謎游戲書(shū)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]亢姿爽. 互動(dòng)游戲解謎書(shū)如何成為眾籌新寵？[J]. 出版人，2020（3）：26-27.

[2]楊超，朱小陽(yáng). 多維場(chǎng)景視域下移動(dòng)數(shù)字出版的后現(xiàn)代性思索——以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J]. 出版科學(xué)，2019（5）：99-102.

[3]莫慧怡. 互動(dòng)解謎游戲書(shū)眾籌出版業(yè)態(tài)初探[J]. 出版廣角，2020（11）：46-48.

[4]《明星大偵探》熱播、互動(dòng)解謎書(shū)流行：推理作品迎來(lái)復(fù)興？[EB/OL]. （2020-01-18）[2020-08-11]. https：//mp. weixin. qq. com/s/ElVEHaHiWgj-ByhgDsfEaw.