王乃舉

(合肥學(xué)院 旅游與會(huì)展學(xué)院,安徽 合肥 230601)

一、文旅融合背景及研究簡(jiǎn)況

自2018年國(guó)家文化與旅游部成立，標(biāo)志文旅融合躍升為國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維后，文旅融合即成為學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，研究重點(diǎn)側(cè)重于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理論基礎(chǔ)[1-2]、融合機(jī)制[3-5]、融合路徑等[6-8]，研究方法以定性為主。雖有一些學(xué)者采用了兩類(lèi)產(chǎn)業(yè)耦合測(cè)度分析[9-11]，但是受文旅產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的限制，可信度難以保證。

傳統(tǒng)村落是物質(zhì)與非物質(zhì)文化的富集區(qū)，其文旅融合基于自身文化等資源稟賦的現(xiàn)狀，契合新時(shí)期人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化消費(fèi)的需求，是高質(zhì)量旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)踐。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，傳統(tǒng)村落文旅融合的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)在于獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。波特·邁克爾鉆石模型廣泛運(yùn)用于國(guó)家、地區(qū)或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究。也有學(xué)者運(yùn)用于旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[12-13]。復(fù)旦大學(xué)芮明杰提出在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力可作為影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最根本因素[14]。因此，在波特生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四要素基礎(chǔ)上加上知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力，外加政府及機(jī)會(huì)兩個(gè)輔助要素構(gòu)建的新鉆石模型[15]適用于傳統(tǒng)村落文旅融合研究(見(jiàn)圖1)。政府作出文旅融合頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)投資者、經(jīng)營(yíng)者不斷吸收、內(nèi)化新知識(shí)、新技術(shù)，從事文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售。處于供給側(cè)的旅游企業(yè)是政府文旅融合政策的踐行者，是新時(shí)期高質(zhì)量文旅產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，也是高質(zhì)量旅游消費(fèi)的領(lǐng)路人，即投資者行為是連接政府、游客、居民、相關(guān)部門(mén)、相關(guān)企業(yè)等利益相關(guān)者的中心環(huán)節(jié)，也是文旅融合能否落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，探查文旅投資者投資行為規(guī)律，可為傳統(tǒng)村落文旅深度融合決策提供一定參考。

圖1 文旅融合新鉆石模型及投資者位置

二、傳統(tǒng)村落文旅融合研究方法

(一)logistic模型

投資意愿是離散二值變量，結(jié)果只有兩種情形，愿意投資取值1，不愿意投資取值0。建立模型必須是因變量取1或0，因此選擇二元logistic回歸模型[16-17]。模型為：

p=F(y=1|Xi)=1+1/1+e-y

(1)

式(1)中，y表示潛在投資者文旅投資意愿，p表示投資者投資概率，Xi(i=1,2,…,n)表示文旅投資影響因素，y可由Xi線(xiàn)性組合表示，即：

y=β0+β1x1+β2x2+…+βnxn

(2)

式(2)中，β0為常數(shù)項(xiàng)，βi表示logistic回歸模型第i個(gè)解釋變量的回歸系數(shù)。綜合式(1)與式(2)，可得：

ln[p/(1-p)]=β0+β1x1+β2x2+…+

βnxn+ε

(3)

式(3)中，ε為隨機(jī)誤差性。

(二)ISM模型[18]

1.構(gòu)建可達(dá)矩陣

在logistic回歸模型識(shí)別主要影響因素的基礎(chǔ)上，對(duì)各因素之間關(guān)系進(jìn)行判斷，據(jù)此建立鄰接矩陣K，其元素由下列規(guī)則判斷：

(4)

對(duì)式(4)進(jìn)行如下處理，變?yōu)榭蛇_(dá)矩陣M：

M=(K+I)λ+1=(K+I)≠(K+I)λ-1≠…≠(K+I)2≠(K+I)

(5)

式(5)中，I為單位矩陣，矩陣冪運(yùn)算采用布爾運(yùn)算法則，處理結(jié)果M為可達(dá)矩陣。

2.建立層次模型

根據(jù)可達(dá)矩陣，利用ISM方法，確定可達(dá)矩陣M中各因素的可達(dá)集R(Si) 與先行集，判斷存在R(Si)∩A(Si)=R(Si)，然后依次獲得結(jié)構(gòu)層級(jí)Li(k=1,2,L,k)。若用L1,L2,L,Lk表示從上到下的層次，則有k個(gè)次級(jí)的系統(tǒng)，級(jí)間劃分πk(n)可表示為πk(n)=[L1,L2,L,Lk]，定義第0級(jí)為空集L0=?，則πk(s)迭代計(jì)算方法為：

Lk={ni∈N-L0-L1-L-

Lk-1|Rk-1(ni)=Rk-1(ni)∩Ak-1(ni)}

(6)

式(6)中，|Rk-1(ni)和Ak-1(ni)分別由N-L0-L1-L-Lk-1要素組成的子圖求得的可達(dá)集和先行集。具體方法如下：

Rj-1(ni)={nj∈N-L0-L1-L-

Lj-1|mij=1}

Aj-1(ni)={nj∈N-L0-L1-L-

Lj-1|mij=1}

(7)

三、安徽省傳統(tǒng)村落文旅融合實(shí)證研究

截至2019年，安徽省共有國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落400個(gè)，省級(jí)傳統(tǒng)村落754個(gè)。安徽省承東啟西、融南匯北，自然與文化地域分異明顯，傳統(tǒng)村落空間分布差異性極其顯著。皖南黃山、宣城、池州傳統(tǒng)村落數(shù)量多，密度大，物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多；皖西大別山區(qū)次之；皖中丘陵地區(qū)可見(jiàn)零星分布；皖北地區(qū)地形平坦，對(duì)外聯(lián)系方便，保留的傳統(tǒng)村落數(shù)量極其有限，物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也相對(duì)較少。當(dāng)前，安徽省傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟的地區(qū)集中在皖南黃山市、宣城市，皖中及皖西地區(qū)處于發(fā)展階段，皖北地區(qū)處于起步或待開(kāi)發(fā)階段。

(一)變量選擇

根據(jù)新鉆石模型，文旅融合投資者決策行為有個(gè)體特征、文旅產(chǎn)品、政策環(huán)境和居民村落4個(gè)維度，14項(xiàng)指標(biāo)。其中，個(gè)體特征包括性別、年齡、受教育程度和文旅投資能力等4項(xiàng)指標(biāo)；文旅產(chǎn)品指投資者投資、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)文旅產(chǎn)品的看好程度，選取文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)、高質(zhì)量文旅產(chǎn)品等4項(xiàng)指標(biāo)；政策環(huán)境是地方政府文旅投資的制度條件，不包括國(guó)家層面的宏觀政策，選取文旅金融政策、文旅頂層設(shè)計(jì)和文旅市場(chǎng)監(jiān)管等3項(xiàng)指標(biāo)；傳統(tǒng)村落是文旅融合投資的資源條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件，選取文化活態(tài)傳承、村民爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)、物質(zhì)文化價(jià)值等3項(xiàng)指標(biāo)(見(jiàn)表1)。

表1 變量說(shuō)明與均值

個(gè)體特征是文旅投資者經(jīng)營(yíng)管理能力及知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力的綜合表現(xiàn)。政策環(huán)境代表國(guó)家和地方政府制度引領(lǐng)，也代表文旅融合的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、高質(zhì)量文旅產(chǎn)品等體現(xiàn)投資者創(chuàng)新發(fā)展能力，也離不開(kāi)現(xiàn)代科技(相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè))的支撐；在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力的代表；文化活態(tài)傳承、物質(zhì)文化價(jià)值以及居民的話(huà)語(yǔ)權(quán)是傳統(tǒng)村落資源稟賦的集中體現(xiàn)。以上六方面體現(xiàn)了新鉆石模型四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素之間的復(fù)雜關(guān)系(見(jiàn)圖1)。為驗(yàn)證指標(biāo)的代表性，問(wèn)卷經(jīng)試測(cè)，對(duì)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行刪除、合并和替換。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源

2019年9月至12月，課題組在安徽黃山、宣城、池州、六安、合肥等地的傳統(tǒng)村落共發(fā)放623份問(wèn)卷。為保證問(wèn)卷答案的可信度，問(wèn)卷對(duì)象包括傳統(tǒng)村落旅游投資者、從業(yè)人員，各類(lèi)旅游行業(yè)及旅游企業(yè)組織成員，也包括網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的合肥市及長(zhǎng)三角等客源地的潛在投資者。問(wèn)卷設(shè)計(jì)為李克特5分量表。收回有效問(wèn)卷558份，問(wèn)卷有效率89.57%。受訪(fǎng)者男女性別比例達(dá)1.25∶1，男性多于女性。受教育程度中，本、專(zhuān)科比例達(dá)到45.17%，高中和本、專(zhuān)科累積比例達(dá)84.37%。年齡19～40歲占比最高，達(dá)82.10%，其次為40～60歲，占11.19%；投資10萬(wàn)元～50萬(wàn)元的占比44.16%，5萬(wàn)元～10萬(wàn)元的占比28.26%。

(三)影響因素

使用二分類(lèi)Logistic模型前，對(duì)原始問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。首先對(duì)14個(gè)自變量之間進(jìn)行容忍度(Tolerance)和方差膨脹因子(VIF)分析，容忍度均遠(yuǎn)大于0.1，方差膨脹因子均小于10，所以不存在多重共線(xiàn)性。其次Logistic回歸分析中，Casewise List表格顯示學(xué)生化殘差大于2倍標(biāo)準(zhǔn)差的觀測(cè)，本研究中將學(xué)生化殘差大于2.5倍標(biāo)準(zhǔn)差的觀測(cè)視為離群點(diǎn)刪除。

表2 模型回歸結(jié)果

模型系數(shù)卡方值為226.909，自由度為14，Sig.值為0.000。查閱卡方臨界值(Sig=0.05)為23.685，所以模型系數(shù)對(duì)因變量有顯著影響。-2Loglihood為(-2)倍對(duì)數(shù)似然函數(shù)值，本例為311.951，通常要求Nagekerke R2的值在0.3以上，本例為0.565，由于311.951>卡方臨界值23.685，模型整體性效果是顯著的。

由表2可知，有8個(gè)變量進(jìn)入最終模型，分別是受教育程度、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)、文旅金融政策、文旅頂層設(shè)計(jì)、文旅市場(chǎng)監(jiān)督、物質(zhì)文化價(jià)值。

(四)結(jié)構(gòu)模型

根據(jù)ISM步驟(4)—(7)，在logistic回歸分析最終8個(gè)影響因素的基礎(chǔ)上，給出8個(gè)因素之間直接影響關(guān)系，建立鄰接矩陣K。給8個(gè)因素重新編號(hào)，即Si(i=1,2,…,8)，如(8)式所示。

(8)

鄰接矩陣表達(dá)了各要素之間的直接影響關(guān)系，可達(dá)矩陣反映要素間間接影響關(guān)系，用Matlab編程計(jì)算得到可達(dá)矩陣M，如(9)式所示。

(9)

對(duì)于可達(dá)矩陣M，依次計(jì)算可達(dá)集(R(Si))、先行集(A(Si))、共同集(C(Si))和起始集(B(Si))(見(jiàn)表3)，進(jìn)一步可求出最高層、中間層、最底層要素集。

表3 可達(dá)集、先行集、共同集及起始集

L1={2,3,4};

L2={5,7,8};

L3={1,6}

(10)

由表3和式(10)可知，文旅融合投資行為8個(gè)影響因素可以劃分為三個(gè)層次，第一層次包括文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)；第二層次包括文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)督、物質(zhì)文化價(jià)值；第三層次包括受教育程度、文旅頂層設(shè)計(jì)。解釋結(jié)構(gòu)模型如圖2所示。傳統(tǒng)村落文旅融合投資行為中，文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)是表層直接原因；文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)督、物質(zhì)文化價(jià)值是中間間接原因；投資者受教育程度、文旅頂層設(shè)計(jì)是深層次根本原因。

圖2 文旅投資解釋結(jié)構(gòu)模型

(五)結(jié)果分析

文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)是表層直接原因。以上三要素二元logistic回歸系數(shù)分別是0.366、0.506和0.572，分別在10%、5%和5%水平上顯著，三者對(duì)文旅融合投資行為意愿有顯著的正向影響。文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)作用略大于文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)新鉆石模型理論，文旅企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是知識(shí)吸收與創(chuàng)新能力。文旅產(chǎn)品和文化體驗(yàn)產(chǎn)品是企業(yè)響應(yīng)國(guó)家文旅融合戰(zhàn)略思維，積極吸納文旅人才、引進(jìn)文旅技術(shù)、儲(chǔ)備文旅資本、釋放文旅產(chǎn)能的結(jié)果。同時(shí)，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，借助相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式。

文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)督、物質(zhì)文化價(jià)值是中間間接原因。以上三要素二元logistic回歸系數(shù)分別是1.114、0.452和0.572，分別在1%、10%和1%水平上顯著，三者對(duì)文旅融合投資行為意愿有顯著的正向影響。其中，文旅金融政策對(duì)文旅融合促進(jìn)作用最大。按照新鉆石模型理論，政府是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)起者和健康運(yùn)行的護(hù)衛(wèi)者。投資者以資金、人才、技術(shù)等注入文旅融合發(fā)展，地方政府給以土地、稅收、信貸等方面的優(yōu)惠政策，是保證文旅產(chǎn)業(yè)起步、運(yùn)行的基礎(chǔ)條件；而健康運(yùn)行的文旅市場(chǎng)必須依賴(lài)政府加大執(zhí)法力度，維護(hù)文旅空間生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)正義。物質(zhì)文化是傳統(tǒng)村落文化外化的標(biāo)志，包括民居、祠堂、牌坊、街巷、水口、橋梁等，是傳統(tǒng)村落最為直觀直接的文化吸引物，是歷史文化觀光旅游的主要目的地。但是在旅游消費(fèi)層次提升的時(shí)代背景下，高質(zhì)量文化旅游需要基于物質(zhì)文化進(jìn)行文化提煉、升華和創(chuàng)意。因此，在文旅融合語(yǔ)境下，傳統(tǒng)村落物質(zhì)文化價(jià)值對(duì)文旅投資居于中間間接影響。

投資者受教育程度、文旅頂層設(shè)計(jì)是深層次根本原因。以上二要素二元logistic回歸系數(shù)分別是0.508和0.544，二者都在5%水平上顯著，二者對(duì)文旅融合投資行為意愿有顯著的正向影響，作用力無(wú)明顯差異。受教育水平對(duì)投資者影響是多元和綜合的。首先表現(xiàn)為對(duì)國(guó)家文旅融合戰(zhàn)略的理解與接受程度；其次是易于在紛繁復(fù)雜的旅游市場(chǎng)需求中辨識(shí)機(jī)會(huì)，如高質(zhì)量旅游消費(fèi)與文化旅游消費(fèi)之間的密切聯(lián)系；再次是以積極的態(tài)度消化吸收新知識(shí)、新技術(shù)，如文創(chuàng)設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。文旅頂層設(shè)計(jì)包括旅游規(guī)劃以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展系列政策的制定。文旅頂層設(shè)計(jì)對(duì)文旅融合的影響是深遠(yuǎn)和持久的。按照新鉆石模型理論，文旅頂層設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)制度環(huán)境條件，如積極的財(cái)稅政策、嚴(yán)厲的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制等，以推動(dòng)傳統(tǒng)村落文旅融合健康、可持續(xù)發(fā)展。

基于以上三個(gè)方面的分析，按照由深層到表層的次序，傳統(tǒng)村落文旅融合投資有如下兩種路徑：其一是文旅投資者受教育程度、地方政府文旅頂層設(shè)計(jì)→文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)管、物質(zhì)文化價(jià)值→文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。此路徑指生產(chǎn)或銷(xiāo)售文旅產(chǎn)品的企業(yè)。如傳統(tǒng)村落與在地文化密切結(jié)合文創(chuàng)手工藝品企業(yè)，以及文化民俗系列活動(dòng)企業(yè)等。其二是文旅投資者受教育程度、地方政府文旅頂層設(shè)計(jì)→文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)管、物質(zhì)文化價(jià)值→在線(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)。此路徑指利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，在線(xiàn)銷(xiāo)售傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)品的企業(yè)，也包括采用AR、VR等現(xiàn)代媒體技術(shù)在線(xiàn)體驗(yàn)文旅產(chǎn)品的企業(yè)。常見(jiàn)形式如文旅在線(xiàn)旅游服務(wù)商等。

四、安徽省傳統(tǒng)村落文旅融合提升路徑

作為物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的綜合體，傳統(tǒng)村落保留著豐富的中華文化根脈?；趌ogistic-ISM聯(lián)立模型辨識(shí)傳統(tǒng)村落文旅融合投資意愿得到受教育程度、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、在線(xiàn)文旅營(yíng)銷(xiāo)、文旅金融政策、文旅市場(chǎng)監(jiān)督、物質(zhì)文化價(jià)值、文旅頂層設(shè)計(jì)8個(gè)主要影響因素。8個(gè)主要影響因素可進(jìn)一步劃分為表層直接原因、中間間接原因和深層次根本原因。解釋結(jié)構(gòu)模型提示，傳統(tǒng)村落文旅融合投資有文旅產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)型和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)型兩種路徑。

文旅融合投資意愿屬于個(gè)體行為特征，地方政府應(yīng)從以下幾方面引導(dǎo)、吸收、消納投資者，助力傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(一)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，營(yíng)造積極的文旅融合制度環(huán)境

文旅投資者以經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)，地方政府需設(shè)計(jì)多方共贏的制度環(huán)境，如土地供給、減免稅收、財(cái)政補(bǔ)貼、降息或免息貸款等激勵(lì)政策，降低小微文創(chuàng)企業(yè)入駐傳統(tǒng)村落的門(mén)檻。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，營(yíng)造規(guī)范有序的文旅生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)環(huán)境，以推動(dòng)傳統(tǒng)村落文旅市場(chǎng)健康可持續(xù)發(fā)展。

(二)重視文化建設(shè)，創(chuàng)造厚重的文旅融合文化環(huán)境

文化包括自然生態(tài)文化和社會(huì)歷史文化兩方面。即與地方氣候、水系、地形、植被等聯(lián)系緊密。傳統(tǒng)村落亟待傳承、創(chuàng)新和發(fā)展人與自然的生態(tài)文明關(guān)系。同時(shí)，加強(qiáng)在地物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的研究，剔除糟粕、取其精華，傳承、發(fā)揚(yáng)、創(chuàng)新和發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。厚重的在地文化是村落文旅融合的資源條件，是鄉(xiāng)村旅游差異化、精品化、品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。

(三)加大引資引智力度，增強(qiáng)文旅融合核心競(jìng)爭(zhēng)力

在激勵(lì)制度基礎(chǔ)上，加大招商引資力度，加快文旅項(xiàng)目落地生根。文旅融合的核心是知識(shí)吸收與文化創(chuàng)新，地方政府還需要加大人才引進(jìn)力度，吸引青年才俊致力于鄉(xiāng)村文旅事業(yè)發(fā)展。文旅人才既是政府的智囊，也是文旅企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的干將。

(四)確立在地居民主體地位，夯實(shí)文旅融合根基

文旅融合的終極目標(biāo)是傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。文旅產(chǎn)業(yè)由誰(shuí)主導(dǎo)？確立在地居民文旅產(chǎn)業(yè)的主體地位至關(guān)重要，如在地居民可成立村民委員會(huì)，在傳統(tǒng)村落重大決策制定、項(xiàng)目實(shí)施、利益分配時(shí)，應(yīng)聽(tīng)取居民代表的聲音。在地居民是傳統(tǒng)村落活態(tài)文化的載體，確立其主體地位是文旅融合的立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)，而企業(yè)成長(zhǎng)期以獲利為己任，終期高級(jí)目標(biāo)是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。因此，地方政府需正確處理利益相關(guān)者關(guān)系，尤其是成長(zhǎng)期企業(yè)和居民之間的利益博弈。