莫春雷　王　茹　陳　亮

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新探究——以河北省為例

莫春雷王茹陳亮

（石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院河北石家莊050081）

伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高。鄉(xiāng)村田園生活已成為人們非常喜歡的一種旅游方式，鄉(xiāng)村旅游也隨之成為我國旅游領(lǐng)域中重點開發(fā)的項目。文章以河北省為例，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了分析和探究。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；河北?。话l(fā)展策略

1 關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展二者之間的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在十九大報告中提出的一項重要發(fā)展戰(zhàn)略，在十九大報告中，明確指出農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須要把解決好三農(nóng)問題作為國家發(fā)展任務(wù)中的重中之重，全力落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與實施對農(nóng)村而言，是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)農(nóng)村綜合變革的一個重要契機，其更是順應(yīng)新時代新農(nóng)村發(fā)展的必經(jīng)之路。

關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展二者之間的關(guān)系：首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著同樣的目標，都是為了推動鄉(xiāng)村建設(shè)，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點是對鄉(xiāng)村地區(qū)進行全面的振興，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級，進而實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民生活富裕、農(nóng)村生活生態(tài)宜居的要求。而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點是想通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游打造成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟重點支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游富農(nóng)、旅游促農(nóng)的理想目標。

2 關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源同質(zhì)化問題嚴重

在當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，普遍存在的一個問題便是鄉(xiāng)村旅游資源的同質(zhì)化。全國范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都逐漸暴露出這一問題，河北省的鄉(xiāng)村旅游在這一方面體現(xiàn)更為顯著。根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)當前河北省有非常多的鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游行業(yè)時有著非常大的局限性，特別是在一些經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的農(nóng)村地區(qū)，他們認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是開發(fā)農(nóng)家樂產(chǎn)品，將自己的特色原汁原味地呈現(xiàn)出來，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低，難以滿足游客多方位需求的問題。

2.2 鄉(xiāng)村旅游欠缺科學(xué)專業(yè)的指導(dǎo)

在河北省內(nèi)一些地理位置比較偏遠但旅游資源相對豐富的農(nóng)村地區(qū)，當?shù)卣]有給予這些地區(qū)高度的關(guān)注，也沒有給予它們科學(xué)專業(yè)的指導(dǎo)，導(dǎo)致這些原本具備比較強大發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村地區(qū)因為各種因素的影響，不得已在旅游資源論證、旅游發(fā)展策劃等環(huán)節(jié)上縮減成本或直接忽略，最終使得這些鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展結(jié)果非常不理想，既沒有達到預(yù)期的經(jīng)濟效益，也沒有尋找到適合自身的特色旅游發(fā)展道路。

2.3 未能建立起完善的旅游發(fā)展規(guī)劃

筆者了解到，現(xiàn)在河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略都存在著盲目性的特點，在開發(fā)旅游項目之前并沒有結(jié)合實際情況建立起一套完善的旅游發(fā)展規(guī)劃體系，其沒有關(guān)注到旅游資源和旅游發(fā)展本身，而是直接與經(jīng)濟利益相掛鉤，盲目追求鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)化，在規(guī)劃各類景區(qū)時也沒有派出專業(yè)人員到實地進行調(diào)研和論證，很多景區(qū)的服務(wù)設(shè)施非常落后，游客們的旅游體驗感非常差，來過一次之后便不會再來第二次。這對于想要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村地區(qū)來說是一個非常嚴重的問題，其對于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展十分不利。

2.4 旅游產(chǎn)品欠缺特色和吸引力

河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游也在積極致力于制造和宣傳自己的特色旅游產(chǎn)品，但根據(jù)筆者的調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)河北省內(nèi)的鄉(xiāng)村對自身旅游資源的開發(fā)力度還遠遠不夠，旅游產(chǎn)品的開發(fā)也非常單一，其并不能很好地滿足游客的多元化需求，欠缺創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，缺少鄉(xiāng)村特色文化內(nèi)涵。

2.5 鄉(xiāng)村旅游人才嚴重不足

在當前河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，最欠缺的一大資源便是旅游專業(yè)人才，因為嚴重欠缺旅游專業(yè)人才，河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量始終未能得到提升。筆者在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中依靠的都是村干部的力量，旅游管理人員和導(dǎo)游基本上都是由村干部兼職，由普通村民配合開展工作，很少有旅游專業(yè)的人才參與其中。因為這些人員不懂旅游，對旅游市場的把握也不準確，在很大程度上影響到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程。

2.6 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量普遍較低

現(xiàn)在的游客對于旅游服務(wù)質(zhì)量是非?？粗氐?，旅游景區(qū)的服務(wù)水平會直接影響到游客的旅游體驗感和滿意度。筆者了解到現(xiàn)在河北省內(nèi)很多鄉(xiāng)村地區(qū)都開始著力于建設(shè)各類風(fēng)格的民宿和旅館，但因自身條件的局限，其很難保證民宿和旅館的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，雖然也打著民宿旅游的招牌，但實際條件卻遠遠沒有達到民宿的標準，反而影響了游客的旅游體驗，導(dǎo)致游客對鄉(xiāng)村旅游的滿意度不升反降。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河北省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

3.1 開發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品

河北省各鄉(xiāng)村應(yīng)結(jié)合自身的特色著力于開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，諸如土特產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、民族文化產(chǎn)品、歷史文化產(chǎn)品等，盡量突出鄉(xiāng)村獨有的特色，而且要考慮到游客的攜帶要求，盡可能在產(chǎn)品大小和形象上面有所創(chuàng)新和突破。如唐山麻糖、滄州金絲小棗、皮影剪紙等都可以成為河北省各地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中實現(xiàn)增收創(chuàng)收目標的特色旅游產(chǎn)品。

3.2 加強對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)督與管理力度

河北省各級政府及相關(guān)單位應(yīng)建立起關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的監(jiān)督與管理體系，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向的正確性與規(guī)范性。各級負責(zé)部門更要深入鄉(xiāng)村實地進行考察和研究，結(jié)合各鄉(xiāng)村的實際情況制定相關(guān)管理規(guī)定和服務(wù)規(guī)范，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中所涉及到的具體服務(wù)項目，諸如農(nóng)家樂、旅館的經(jīng)營行為作出明確規(guī)定和等級評定標準。此外，當?shù)芈糜喂芾聿块T還應(yīng)定期或不定期派出檢查小組，針對各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況進行專項調(diào)查。各鄉(xiāng)村也可以結(jié)合自身發(fā)展需求組建鄉(xiāng)村旅游委員會，對日常經(jīng)營中相關(guān)人員的經(jīng)營行為進行監(jiān)督和管理，確保自身旅游發(fā)展的有序性。

3.3 發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要與時代發(fā)展保持同步，要緊跟新時代的發(fā)展潮流，大力發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游，借助先進的科學(xué)技術(shù)來推動鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游的便捷性和有效性。如當前大眾都比較了解的云技術(shù)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游向前發(fā)展的重要元素，建立在云技術(shù)基礎(chǔ)之上的特色旅游平臺成功實現(xiàn)了游客身臨其境感受鄉(xiāng)村文化的愿望，帶給了游客不一樣的新鮮體驗。此外，河北省的鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)進一步加強其和各類線上大型旅游運營商的合作力度，借助旅游運營商的宣傳和推廣資源，讓更多的游客能夠認識和了解到鄉(xiāng)村旅游，提高鄉(xiāng)村在旅游圈內(nèi)的知名度。

3.4 積極引進和培養(yǎng)專業(yè)旅游人才

河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要積極引進和培養(yǎng)專業(yè)旅游人才資源，關(guān)于這一點，筆者提出以下3點建議：（1）積極創(chuàng)新旅游人才資源引進機制，通過制定更多優(yōu)惠政策來吸引更多旅游專業(yè)人才加入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)當中來。（2）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以和當?shù)氐囊恍┞糜卧盒?、旅游人才培?xùn)機構(gòu)以及相關(guān)組織機構(gòu)建立起長效合作關(guān)系，借助相關(guān)院校和機構(gòu)的力量來引進更多優(yōu)質(zhì)旅游人才資源。（3）加大對旅游人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)力度，為更多旅游人才提供專項培訓(xùn)，提升他們的旅游服務(wù)質(zhì)量。

4 小結(jié)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展擁有更加廣闊的發(fā)展空間。必須要緊抓這一次歷史發(fā)展機遇，充分利用起各類資源和平臺，竭盡全力推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張洪昌,舒伯陽.社區(qū)能力?制度嵌入與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式[J].甘肅社會科學(xué).2019(1):186-192.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.37