楊　華　王金鳳

重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探析

楊華王金鳳

（重慶工商職業(yè)學院重慶400000）

重慶市歷史文化資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村旅游文化魅力與內涵，對重慶市鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與振興具有重要意義。文章分析了重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應，對融合發(fā)展路徑進行了探析。

鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；路徑

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是重慶市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要舉措，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，給鄉(xiāng)村旅游注入新的生命力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

1 重慶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游成為農村經(jīng)濟發(fā)展的引擎。重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已初步實現(xiàn)了從觀光到休閑、從農家樂簡單模式到休閑度假體驗模式，從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游1.0版本向以休閑度假為特征的鄉(xiāng)村旅游2.0版本轉變。重慶市鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，諸如鄉(xiāng)村旅游+住宿的民宿、鄉(xiāng)村旅游+養(yǎng)生的康養(yǎng)等，為重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入了新的活力。2018年，全市鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)接待突破2.05 億人次，綜合旅游收入677 億。

近年來，重慶鄉(xiāng)村旅游在推動重慶市經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距方面做出很大貢獻，但重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中仍然存在問題?？v觀重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，鄉(xiāng)土文化挖掘不夠、創(chuàng)意不足、發(fā)展缺乏創(chuàng)新等問題逐漸凸顯。新時代，隨著消費者的消費需求不斷升級和細化，旅游者希望鄉(xiāng)村旅游目的地能通過自然環(huán)境和人文環(huán)境的整合，從而讓旅游者得到多功能、多方向、多渠道的綜合體驗。為滿足旅游者的多樣化、個性化需求，鄉(xiāng)村旅游急需轉型升級。未來有文化、有個性、有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村將成為國內最稀缺的旅游資源。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

作為知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值和強融合性三個特征。高知識性體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品核心強調文化理念、創(chuàng)意理念，通過物化來體現(xiàn)人的知識、智慧與靈感，并且與信息技術和傳播技術等新技術相聯(lián)系。高附加值體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，體現(xiàn)著技術創(chuàng)新、技術研發(fā)等。相對普通產(chǎn)品而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品中科技、文化的附加值要高很多。強融合性體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的主要代表，其融合了經(jīng)濟、文化、技術等多種元素，這種較高的融合性、較強的滲透性和輻射力，使得該產(chǎn)業(yè)成為新興產(chǎn)業(yè)和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

3 重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應

3.1 促進鄉(xiāng)村旅游轉型升級

重慶市歷史文化悠久，民俗文化、紅色旅游景點和歷史古跡非常豐富，將重慶市的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品顯現(xiàn)化、動態(tài)化，升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強鄉(xiāng)村旅游的魅力與內涵。重慶市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，利用文化創(chuàng)意可以將隱形的、靜態(tài)的鄉(xiāng)村旅游資源以可視化、動態(tài)化的形態(tài)展示在游客面前，讓游客零距離感受重慶文化的魅力與內涵，給游客帶來更加全面的、良好的旅游體驗[1]。

3.2 推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，重慶市政府針對歷史文化資源的保護，相繼出臺了一系列的扶持政策。然而，歷史文化資源的保護不能僅僅依賴于政策，更重要的是增強人們的意識。目前，重慶市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，具有廣闊的發(fā)展前景。在重慶市鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的推動下，眾多復合型產(chǎn)業(yè)得到了良好發(fā)展，如影視旅游、紅色旅游、農業(yè)觀光旅游等，其中紅色旅游就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游的直接體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以利用鄉(xiāng)村旅游的客源優(yōu)勢，讓更多人了解當?shù)匚幕?，進而增強公眾的文化保護意識推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 重慶市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

4.1 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造重慶市文化創(chuàng)意旅游品牌

鄉(xiāng)村是農耕活動的載體，是中國傳統(tǒng)農耕社會的延續(xù)，是人與自然結合的地域，是人與地關系的展示，是人類文明與自然環(huán)境和諧的相處方式。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，需在思想觀念上有文化創(chuàng)新意識，把文化創(chuàng)意貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)、各層面，突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色和文化內涵。首先，重慶市政府要結合農村地區(qū)的實際情況，制定相應的扶持政策，推動農村地區(qū)文化會展、民俗文化產(chǎn)品和藝術創(chuàng)意等文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對重慶市不同區(qū)縣，結合當?shù)鬲毺氐臍v史文化，探索特色鄉(xiāng)村發(fā)展模式，走文化旅游特色村發(fā)展道路。同時，對鄉(xiāng)村地區(qū)特有的本土文化進行深層次的挖掘，推動文化創(chuàng)意業(yè)的發(fā)展；其次，文化創(chuàng)意旅游是在兩種產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，兩種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，可借助創(chuàng)意轉化，將重慶市鄉(xiāng)村地區(qū)獨具特色的鄉(xiāng)土文化（古樹名木、寺廟宗祠、居民建筑、民間故事、鄉(xiāng)村風俗、傳統(tǒng)技藝等）注入到鄉(xiāng)村旅游中。例如，在鄉(xiāng)村旅游活動、景觀規(guī)劃、農產(chǎn)品中融入文化內涵，賦予鄉(xiāng)村旅游新的生命力，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展[2]。

4.2 分圈層差異化與分區(qū)功能化發(fā)展

重慶市應該針對遠郊、近郊、城市三個不同圈層制定與實施相應的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，實現(xiàn)分圈層差異化發(fā)展。重慶市的遠郊圈層可以在發(fā)展精細農業(yè)中融入生活體驗功能；近郊圈層主要發(fā)展農業(yè)示范園區(qū)，如建設鄉(xiāng)村莊園、休閑農場等，同時融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造獨居特色的創(chuàng)意農業(yè)園區(qū)；城市圈層主要致力于適宜區(qū)域內景觀創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展。重慶市分圈層差異化發(fā)展過程中，要將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與每個圈層的特點融合在一起，并且要強調游客的娛樂性和體驗性，打造具有重慶市文化特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。其次，分區(qū)域功能化發(fā)展是指重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中為游客打造用于娛樂、文化體驗的專有區(qū)域，盡可能多的保留土著居民的活動區(qū)域，保留區(qū)域可以讓游客近距離感受原住居民的生活習慣和風俗文化。重慶市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要充分發(fā)揮土著居民的作用，更好地推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.3 加強鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

重慶市政府應重視鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，出臺優(yōu)惠政策，吸引高學歷、高水平的專業(yè)性人才參與到鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中來，為兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定人才基礎。組織農村地區(qū)的文化旅游企業(yè)負責人、帶頭人和手工藝技師進行培訓，或去一些文化旅游業(yè)發(fā)展較好的農村地區(qū)進行學習交流，既可增強他們對鄉(xiāng)村文化旅游和當?shù)乇就廖幕璧恼J識，又能提高他們的服務意識和水平，在鄉(xiāng)村文化旅游接待服務中給游客提供人性化、個性化、標準化的高質量服務，增強游客的鄉(xiāng)村文化體驗，促進重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展。

4.4 從高附加值推動鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品升級

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面具有高附加值，這對于重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言具有啟示意義。重慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅需要考慮鄉(xiāng)村特色，還要注重產(chǎn)業(yè)鏈附加值的增加，這需要充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動整個農村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尤其是加大技術研發(fā)、技術創(chuàng)新的力度，為鄉(xiāng)村旅游的各個方面提供足夠的技術保障。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值也會隨之提升，從而促進農村經(jīng)濟增長。

5 小結

總之，重慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于提升鄉(xiāng)村旅游的品質、升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結構，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了促進兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，重慶市必須要注重獨具特色鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式的探索，歷史文化資源的融入，鄉(xiāng)村文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，進而實現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)快速、有效融合發(fā)展。

[1]鐘衛(wèi)紅.經(jīng)濟新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2019(09):70-71.

[2]張戈,侯麟.特色文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈體系構建及優(yōu)化——以周窩音樂小鎮(zhèn)為例[J].天津城建大學學報,2017,23(04):286-290.

重慶廣播電視大學重慶工商職業(yè)學院2019年度科研項目，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下重慶鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究（NO：NDYB2019-20）

楊華，女，重慶人，碩士，副教授，研究方向：休閑旅游；王金鳳，女，重慶人，碩士，助教，研究方向：休閑旅游，酒店管理。

F327

A

2095-1205(2020)01-59-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.36