任　婷

淺談新常態(tài)下旅游休閑經(jīng)濟的特征與發(fā)展對策

任婷

(武漢職業(yè)技術學院湖北武漢430074)

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)停滯不前的飽和狀態(tài)，不利于市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。為了調(diào)動旅游行業(yè)的發(fā)展積極性，可以利用休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，將休閑娛樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，文章提出了促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，繼而促進旅游休閑經(jīng)濟增長。

旅游休閑經(jīng)濟；發(fā)展對策

休閑旅游行業(yè)，就是休閑娛樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后的最終結果。那么，縱觀休閑旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)既有休閑娛樂產(chǎn)業(yè)所具有的行業(yè)優(yōu)勢，如龐大的消費人群、多種類型的運動項目等，又具有旅游產(chǎn)業(yè)給予人們精神養(yǎng)分的行業(yè)特性，所以更符合當代社會人群的生活需求。所以，這也成為休閑旅游產(chǎn)業(yè)天然的發(fā)展優(yōu)勢，可以促進該產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 休閑旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

在當下旅游消費者越來越精確的消費需求下，旅游行業(yè)開始與休閑娛樂行業(yè)進行融合，從而誕生了一種全新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)類型，即休閑娛樂旅游產(chǎn)業(yè)。在該產(chǎn)業(yè)中，一方面是基于當?shù)氐乩淼孛矁?yōu)勢，通過引導旅客對這些地貌進行觀覽，讓旅客享受大自然的風采。另一方面，將體育娛樂設施融入進行旅游行業(yè)中，一般是通過旅游項目展現(xiàn)出來，比如，在寧夏沙坡頭旅游景點中，由于當?shù)卮蟛糠值孛捕际巧匙咏M成，所以該景點融合休閑娛樂方式，開設沙坡滑板娛樂項目，即旅客可以通過乘坐滑板，隨著沙坡向下進行沖刺的娛樂項目。由此可見，這樣的休閑娛樂旅游項目，既可以讓游客對該景點產(chǎn)生游覽興趣，又可以豐富整個旅游過程，從而促進旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2 旅游產(chǎn)業(yè)結構變遷對旅游經(jīng)濟增長的影響

2.1 區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，會讓經(jīng)濟增長存在較大差異

首先，據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截止2018年年末全國旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5.97 萬億元，相比2017年全年全國旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長0.57 萬億元。那么，這就意味著從總體來看，我國旅游行業(yè)目前仍處于緩步增長的狀態(tài)。但是，如果從各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢來看，各個地區(qū)的地勢地貌都是影響旅客決定旅行地點的重要因素，很多旅客喜好選擇環(huán)境舒適、風景優(yōu)美的旅游景點。但是，從我國現(xiàn)有的地勢地貌上看。目前整體地勢呈現(xiàn)東低西高的走勢，主要包括平原、盆地、山谷、高原等地形，雖然每個地形中都有獨特的旅游風景資源，但是從旅客選擇上看，大多數(shù)旅客都傾向于選擇東南地區(qū)的旅游資源，比如，東部沿海地區(qū)大多數(shù)屬于平原地帶，并且瀕臨渤海和黃海兩大海域，所以擁有得天獨厚的旅游風景資源。還有，西部地區(qū)大多數(shù)屬于中高原地帶，大多數(shù)地區(qū)水資源匱乏，大都是呈現(xiàn)萬千溝壑的溝谷、雪山等地貌風景。而這種地貌風景相比于東部地區(qū)的怡人風景，就體現(xiàn)出一定的旅游資源劣勢。

其次，當前國家政府主導各地區(qū)政府采用區(qū)域性的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，所以各地區(qū)開始著力于發(fā)展具有當?shù)靥厣穆糜谓?jīng)濟。由于全國旅游資源的差異較大，所以區(qū)域旅游發(fā)展政策的實施效果也存在較大差異。一方面，對于我國東南地區(qū)的城市而言，在本身具有天然旅游資源的前提下，旅游產(chǎn)業(yè)結構化政策無疑就是如虎添翼。另一方面，對于我國中西部地區(qū)的城市而言，由于本身就缺乏較為完整的旅游資源體系，目前大多數(shù)僅依靠當?shù)氐奈幕糜握咭龑?，所以旅游產(chǎn)業(yè)結構化政策對于這些地區(qū)并無明顯的實際效果。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)結構變遷對于旅游市場的影響

在當前的旅游市場中，大多數(shù)旅游消費者都希望可以享受到個性化定制的旅游服務套餐，那么，主要有以下3種個性化旅游方式。

（1）對于旅行目的有個性化需求。對于追求精神享受的消費者來說，個性化旅行而言就是很好的項目素材，旅游企業(yè)通過先設計某一興趣方面的專業(yè)化路線，然后再針對此類人群提供專業(yè)化的需求服務。比如，要趣旅游公司曾推出一款個性化泰國旅游項目，名字叫做“去印度找最古老的瑜伽”，那么，從名稱中就可以找尋到該個性化旅游項目的目標人群，首先是練習瑜伽的社會人群，其次是向往印度文化的社會人群。而在該旅游項目中，所有喜愛瑜伽的旅客都會參加到名為昆達里尼瑜伽訓練中，該瑜伽是印度最為古老的瑜伽訓練方式之一，這樣既可以提升旅客們的集體體驗感，又可以享受瑜伽文化的熏陶。

（2）滿足不同年齡人群的個性化需求。在人類社會中，每一年齡段的人群都留有相應的歷史成長痕跡，而人們?yōu)榱藨涯钸@種歷史痕跡，所以就會通過旅游的形成進行懷念。那么，旅游企業(yè)從這一特點找到對應的目標人群。比如，眾所周知，我國在紅軍時代一直將陜甘寧地區(qū)作為紅軍的根據(jù)地，這段時期的歷史文化對于50、60、70 后等年齡段的人群有著重要的思想影響。所以，我國近年來為了提高陜甘寧地區(qū)的旅游業(yè)經(jīng)濟，因而向全國地區(qū)宣傳紅色旅游口號，倡導旅游企業(yè)創(chuàng)建紅色旅游路線，并在沿途地區(qū)開發(fā)紅色旅游項目，如在湖南地區(qū)創(chuàng)建中國紅色旅游文化節(jié)等。

（3）滿足旅行出行方式的個性化需求。在如今精神需求充斥的社會環(huán)境中，尤其以年輕人群為主，為了釋放工作中的壓力，喜歡通過交通旅行的方式獨自旅行。比如，從哈爾濱到滿洲里的火車旅行，途中會經(jīng)過松嫩平原、大興安嶺、呼倫貝爾大草原三個地區(qū)，每個地區(qū)都有不同的自然風景。并且，由于東北地區(qū)靠近俄羅斯地區(qū)，所以在鐵路沿線的火車站還保留有俄式風情的建筑模式。這樣既可以讓當代年輕人感受文化風情，又可以讓當代年輕人滿足充分的精神享受。

由此可見，當前旅游產(chǎn)業(yè)結構的變化會豐富旅游市場的項目種類，這就有利于各地區(qū)政府可以根據(jù)各自的地區(qū)特點，從而有利于提高各地區(qū)的特色旅游經(jīng)濟。

3 休閑旅游行業(yè)協(xié)同發(fā)展的措施

3.1 在運作模式上進行創(chuàng)新

從世界各國的休閑旅游行業(yè)發(fā)展上看，每個國家依據(jù)自身國情文化的不同，都有各自的運作模式特點。比如，美國的休閑旅游行業(yè)主要以娛樂性作為運作特點，歐洲的休閑旅游行業(yè)主要以明星化作為運作特點。但由于我國經(jīng)濟市場特點與其他兩個國家有著明顯區(qū)別，所以我國需要以多元化作為休閑旅游行業(yè)的運作特點。

首先就要從行業(yè)運作需要的資源上入手，可以根據(jù)當?shù)厥袌鰞?yōu)勢整合體育和旅游兩個行業(yè)的資源，這樣就可以形成當?shù)氐男蓍e旅游行業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)體系。其次，利用廣告媒體的傳播作用，將當?shù)氐男蓍e旅游行業(yè)品牌推向全國地區(qū)，并且要把握好休閑旅游項目的價格尺度，不能重蹈旅游行業(yè)“低費報名，高價買物”的覆轍。不過，我國也并非沒有成功的休閑旅游行業(yè)的案例，比如，2008年在北京舉辦的北京奧運會，如果從商業(yè)的角度上看，就是一次完美的休閑旅游項目。如在北京奧運會期間，北京鳥巢周邊地區(qū)的酒店、餐館等個體經(jīng)營者的收入都有所提高，并且各國在奧運會期間進入我國旅游的人數(shù)明顯增多。由此可見，當?shù)貐^(qū)政府部門對于開展休閑旅游行業(yè)無從下手時，可以借鑒國家間舉行奧運會的案例進行延伸思考，從而開展本土化的休閑旅游行業(yè)。

3.2 休閑旅游行業(yè)政策的創(chuàng)新

由于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的市場已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，國家政府應該轉向旅游行業(yè)的發(fā)展方向，將政策的扶持重點轉移到休閑旅游行業(yè)中。一方面，休閑旅游行業(yè)是旅游行業(yè)的升級版，該行業(yè)可以容納的市場份額更高，可以為當?shù)氐貐^(qū)創(chuàng)立更大的經(jīng)濟優(yōu)勢。另一方面，由于休閑旅游行業(yè)在我國誕生時間較晚，所以在各方面都需要國家政策的約束及扶持，這樣才能促進休閑旅游行業(yè)的長久發(fā)展。那么，國家政府可以從以下3個方面進行政策創(chuàng)新。

（1）由于全國每個地區(qū)的地理位置不同，這就使得開展休閑旅游行業(yè)的地貌存在差異，并且與地理面積還與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等息息相關，所以需要國家政府先要進行實地勘察，然后再與其他行業(yè)進行協(xié)調(diào)，最后才能因地制宜地制定出相關扶持政策。

（2）為了維護剛建立的休閑旅游行業(yè)秩序，國家政府需要切實制定相關科學合理的行業(yè)法規(guī)，這樣就可以保證休閑旅游行業(yè)的服務質量。

（3）參考之前旅游項目中的娛樂設施問題，制定關于休閑旅游場地娛樂設施的管理法規(guī)，這樣就可以保證游客參與體育旅游項目的安全性，從而提高當?shù)匦蓍e旅游項目的公信力。

3.3 休閑旅游行業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新

首先，從以往的旅游行業(yè)經(jīng)營模式中可看出，大多數(shù)旅游公司都是屬于單槍匹馬式的經(jīng)營，每個旅游公司都是獨吃獨占，這樣就會使得旅游行業(yè)沒有統(tǒng)一的管理約束能力，這也是如今旅游行業(yè)發(fā)展停滯不前的重要原因。那么，為了避免此類問題的再次發(fā)生，國家政府需要出面協(xié)調(diào)全國各休閑旅游企業(yè)之間的矛盾，可以通過交流會、見面會等形式組合成行業(yè)聯(lián)盟，使個體經(jīng)營轉變?yōu)榧瘓F化經(jīng)營方式，一方面有利于進行統(tǒng)一經(jīng)營管理，另一方面有利于迅速擴大經(jīng)營范圍，從而促進休閑旅游行業(yè)的迅速發(fā)展。

其次，從之前失敗的旅游行業(yè)經(jīng)營案例中可以看出，大多數(shù)旅游公司本身的專業(yè)化程度并不高，公司的經(jīng)營重點是在于拉攏游客強制購買旅游商品，這樣就會引起游客的不滿。那么，這就需要在休閑旅游行業(yè)內(nèi)部員工加強自身體育及旅游兩個方向的專業(yè)性。此外，休閑旅游行業(yè)可以借鑒餐飲連鎖經(jīng)營的方式，在建立休閑旅游品牌后在各地區(qū)成立連鎖企業(yè)，這樣就可以使得經(jīng)營模式由單向轉變?yōu)闄M向一體化經(jīng)營，從而促進休閑旅游行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的形成。在當今經(jīng)濟發(fā)展迅速的時代，協(xié)同經(jīng)營發(fā)展才是符合時代發(fā)展需求的正確模式，可以促進休閑旅游行業(yè)的發(fā)展。

4 小結

在市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用下，可以使休閑娛樂產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，融合創(chuàng)新為休閑旅游行業(yè)。一方面，可以打破旅游行業(yè)發(fā)展的瓶頸，從而重新喚醒旅游行業(yè)的發(fā)展生機。另一方面，這就可以繼續(xù)擴大休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，從而調(diào)動更多的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)資源，進而推動休閑旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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任婷(1976- )，女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：旅游與經(jīng)濟。

F592

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2095-1205(2020)01-55-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.34