劉乙諾

吉林老工業(yè)品牌振興中產(chǎn)品設(shè)計的應(yīng)用與實(shí)踐探索

劉乙諾

（長春光華學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院吉林長春130000）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如今企業(yè)時刻面臨著市場的考驗(yàn)。吉林省作為全國的老工業(yè)基地，整體發(fā)展已跟不上全國改革發(fā)展的新形勢，省內(nèi)企業(yè)急需加快轉(zhuǎn)型升級的腳步。文章通過研究吉林省內(nèi)企業(yè)的發(fā)展情況，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計的自身特點(diǎn)，提出促進(jìn)企業(yè)品牌振興的相關(guān)建議與實(shí)踐方法。

吉林省老工業(yè)；品牌振興；產(chǎn)品設(shè)計；應(yīng)用

1 吉林省老工業(yè)品牌振興的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入到新的發(fā)展高度，產(chǎn)品設(shè)計作為提高制造企業(yè)的自主創(chuàng)新能力、提升企業(yè)工業(yè)化水平和產(chǎn)品附加值的一種低消耗方式，能快速有效地促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。產(chǎn)品設(shè)計只有立足地方產(chǎn)業(yè)，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)，才能使地方產(chǎn)業(yè)走向高端化并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，地方的經(jīng)濟(jì)才能得到發(fā)展，從而有效實(shí)現(xiàn)整個地區(qū)的企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級。

吉林省作為東北老工業(yè)基地的重要組成部分，同時也是我國的重要老工業(yè)基地、重要的商品糧基地和重要的邊境省份。新中國成立70年來，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，吉林省內(nèi)各企業(yè)創(chuàng)造出了令人矚目的成就。2019年吉林省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）約12 000 億元，比上年增長3.0 %，增速提高1.2 個百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增加，結(jié)構(gòu)調(diào)整等任務(wù)艱巨的局面仍然存在，急需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。探尋省內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級途徑，是推進(jìn)吉林省老工業(yè)品牌振興，保障省內(nèi)企業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的重要策略。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是指對產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，向更有利于經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展等方向推進(jìn)。吉林省內(nèi)老工業(yè)品牌在面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢下，快速進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是迎合市場新挑戰(zhàn)的重要方法。省內(nèi)工業(yè)長期依靠汽車、食品和石油化工等傳統(tǒng)行業(yè)，因此在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時難度較大。且傳統(tǒng)行業(yè)本身為周期性行業(yè)，易受到外部因素的影響，對抗風(fēng)險能力較弱。目前省內(nèi)戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好，新型產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向之一，所以在發(fā)展中出現(xiàn)的問題是不可忽視的。整體規(guī)模較小，不集聚，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，使得競爭力較弱，產(chǎn)業(yè)水平較低，無法支撐整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時省內(nèi)重點(diǎn)的支柱企業(yè)多為國有企業(yè)，使得省內(nèi)部分行業(yè)已有壟斷過強(qiáng)之狀，民營企業(yè)的發(fā)展有諸多困難。

吉林省老工業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型升級的過程中，新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整難度大，轉(zhuǎn)型的速度與效果不理想。省內(nèi)產(chǎn)業(yè)多以重工業(yè)為主，高科技及新型產(chǎn)業(yè)較少，產(chǎn)品多為初級產(chǎn)品，企業(yè)也多處于傳統(tǒng)工業(yè)行業(yè)領(lǐng)域，這使得老工業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新機(jī)遇。企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不夠，人才不足，產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)都嚴(yán)重的阻礙著吉林省老工業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型升級，使得吉林省無法將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品優(yōu)勢。企業(yè)的產(chǎn)品是企業(yè)品牌口碑的保證。企業(yè)產(chǎn)品的競爭實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)的競爭。企業(yè)要通過轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)品牌振興，就要拿出具有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。企業(yè)創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱決定了企業(yè)的發(fā)展前景。企業(yè)的創(chuàng)新力是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計能力、技術(shù)能力和市場能力的有機(jī)整合。這其中產(chǎn)品設(shè)計對實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新具有重要作用。合理運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計推動產(chǎn)業(yè)升級改造是企業(yè)提升核心競爭力的有效途徑，把先進(jìn)的設(shè)計資源轉(zhuǎn)化為制造業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，將“制造”轉(zhuǎn)化成“智造”，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2 產(chǎn)品設(shè)計在品牌振興中的重要性

產(chǎn)品設(shè)計是與制造業(yè)密切相關(guān)的創(chuàng)造性活動，圍繞制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)開展。國內(nèi)外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的實(shí)踐已證明，產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展自身的產(chǎn)品設(shè)計水平，對促進(jìn)區(qū)域制造業(yè)與先進(jìn)工業(yè)設(shè)計的對接，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高區(qū)域競爭力有著重要作用。

產(chǎn)品設(shè)計本身就是一種創(chuàng)造性活動，但省內(nèi)企業(yè)的設(shè)計水平仍處于較低水平，甚至長期處于借鑒階段，缺少自主設(shè)計與研發(fā)的新型產(chǎn)品。很多企業(yè)通常會認(rèn)為進(jìn)行自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品需要承擔(dān)較大的風(fēng)險，如果產(chǎn)品推出市場后不受消費(fèi)者的青睞，出現(xiàn)市場銷售停滯等情況，就意味著企業(yè)投入設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等資金成本被浪費(fèi)，甚至?xí)霈F(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不良等嚴(yán)重問題。產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)也需要較長的周期，消耗大量的人力、物力和財力，因此很多產(chǎn)品企業(yè)都采用一種行業(yè)潛規(guī)則，即“做出8個不同點(diǎn)”。將一些市面上暢銷的產(chǎn)品進(jìn)行研究，改變造型或是其他部件，只要做出8 個不同的部分，然后作為自己的產(chǎn)品來銷售。由于產(chǎn)品原本就已經(jīng)受到消費(fèi)者市場的青睞，企業(yè)也無需投入前期的設(shè)計成本，因此這類產(chǎn)品具有較高的性價比優(yōu)勢。但長此以往產(chǎn)品企業(yè)就缺失掉了自主設(shè)計的能力，品牌沒有自主設(shè)計的產(chǎn)品，品牌的價值也會產(chǎn)生缺失，企業(yè)也很難進(jìn)一步發(fā)展。

隨著人們物質(zhì)生活水平與精神需求的不斷提高，人們對于產(chǎn)品的要求也越來越高，這也就要求產(chǎn)品企業(yè)要注重提高自身產(chǎn)品的品質(zhì)。由于省內(nèi)企業(yè)大多對自主創(chuàng)新的意識不高，在企業(yè)人力發(fā)展方面，沒有積極對產(chǎn)品設(shè)計類的相關(guān)人才進(jìn)行招攬，使得人才大量流失，企業(yè)自身也沒有了自主設(shè)計的平臺和能力，無法有效對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，也限制了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

新產(chǎn)品的設(shè)計要符合市場發(fā)展潮流，符合市場的需要，并且以開放的思維來發(fā)展推動現(xiàn)代化的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做好自己的產(chǎn)品設(shè)計，培養(yǎng)各行各業(yè)的優(yōu)秀人才，注重發(fā)掘老工業(yè)企業(yè)傳承的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和艱苦樸素的思想觀念，結(jié)合自身企業(yè)的特色，走出一條現(xiàn)代化的特色企業(yè)道路來。比如，中國一汽的紅旗牌轎車，經(jīng)過不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，圍繞“紅旗”這一品牌進(jìn)行了重新布局和產(chǎn)品設(shè)計，引入現(xiàn)代化的設(shè)計藝術(shù)理念，對紅旗造型進(jìn)行了全方位的提升，并請美術(shù)學(xué)專業(yè)人士進(jìn)行了藝術(shù)把關(guān)。進(jìn)而，產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新不斷的支持紅旗的發(fā)展，適應(yīng)市場潮流的發(fā)展，取得了快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展。又比如吉林省客車廠，經(jīng)過國家級層面的重組，成立中國中車集團(tuán)，在產(chǎn)品設(shè)計上能夠集合南北車共同的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出具有中國設(shè)計特色的高速鐵路客車，成為了“一帶一路”上的中國知名品牌，而高鐵也成為了新時期中國的新四大發(fā)明之一。

3 老工業(yè)品牌振興中應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計的實(shí)踐探索

3.1 提升品牌企業(yè)的自主創(chuàng)新能力

企業(yè)品牌振興的重要手段之一就是提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。企業(yè)創(chuàng)新主要包括發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理制度創(chuàng)新等，其中產(chǎn)品創(chuàng)新是制造企業(yè)發(fā)展的核心，有利于創(chuàng)造市場優(yōu)勢。企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品的關(guān)鍵在于產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)劣。結(jié)合吉林省內(nèi)老工業(yè)品牌的自身特點(diǎn)，將優(yōu)勢資源進(jìn)行合理整合，將企業(yè)力量集中到產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)中。利用產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)知識對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行自主創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更多的創(chuàng)新性與更高的商業(yè)價值，使其更符合當(dāng)前市場的需求。增加產(chǎn)品附加值的同時，也能提升老工業(yè)品牌的產(chǎn)品在主流市場上的份額，從而增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的競爭力。產(chǎn)品競爭力的提高直接影響到企業(yè)自身的競爭力，是企業(yè)間競爭的最佳手段。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不應(yīng)該只滿足于使用功能，還應(yīng)該考慮性能優(yōu)良、造型優(yōu)美、操作便捷等方面，全方位進(jìn)行考慮設(shè)計出符合當(dāng)下市場需求的好產(chǎn)品，才能從激烈的市場競爭中爭得一席之地。

3.2 提高老工業(yè)品牌的影響力

整合企業(yè)資源，樹立企業(yè)自身的發(fā)展形象和企業(yè)文化。明確企業(yè)品牌定位，制定合理的品牌發(fā)展策略，強(qiáng)化品牌原則，指定企業(yè)相關(guān)規(guī)章原則和企業(yè)活動行為指南。了解企業(yè)的主要消費(fèi)群體，針對消費(fèi)對象的需求和喜好進(jìn)行研究并以滿足消費(fèi)者為目的進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計，進(jìn)一步讓消費(fèi)者對本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并建立好感，提高其對企業(yè)品牌的認(rèn)可度與依賴性。選擇最適合企業(yè)的品牌營銷，將企業(yè)品牌的相關(guān)信息更快更好的傳達(dá)給消費(fèi)者。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，利用有效的新聞和廣告等媒介進(jìn)行傳播，利用媒體的力量來影響用戶，逐漸形成品牌形象和聲譽(yù)，提高企業(yè)品牌的知名度與消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量已經(jīng)不可小覷。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑，借助于新興的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，開展和組織網(wǎng)絡(luò)性活動來加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)的曝光量，提升品牌的影響力。

3.3 加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

企業(yè)中設(shè)計部門員工的自身設(shè)計水平能力在很大程度上可以通過學(xué)習(xí)與訓(xùn)練進(jìn)行提高。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該重視員工的素質(zhì)提升，建立相關(guān)的激勵機(jī)制，加大員工學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)投入，對員工加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計方面的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，提升員工的設(shè)計技能，從而提高企業(yè)的整體設(shè)計水平。同時，還可以加強(qiáng)企業(yè)與地方高校的合作交流，建設(shè)科研平臺，共享科研資源，聯(lián)合申報項(xiàng)目，合作研發(fā)科研成果并推廣，組織高校師生進(jìn)企業(yè)進(jìn)行教育實(shí)訓(xùn)等不同方式，進(jìn)行深入的校企合作。同時高校中的優(yōu)秀人才引入到企業(yè)中，為企業(yè)帶來了新鮮的血液，發(fā)揮出高校的先進(jìn)設(shè)計理念與科技創(chuàng)新的優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)設(shè)計水平的增強(qiáng)，有力助推企業(yè)的品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利互贏。

4 小結(jié)

產(chǎn)品設(shè)計對企業(yè)的影響是多方面的，能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展進(jìn)而帶動整個制造業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升企業(yè)競爭實(shí)力，同時能夠有效地保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，符合科學(xué)發(fā)展觀。吉林省作為國內(nèi)老工業(yè)基地之一，老牌企業(yè)的品牌振興迫切需求通過大力發(fā)展產(chǎn)品設(shè)計來推動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“制造”到“智造”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

[1]龐瑞芝,李鷗.中國新型工業(yè)化增長績效的區(qū)域差異及動態(tài)演進(jìn)[J].經(jīng)濟(jì)研究,2011.

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[3]陳曉東.深化東北老工業(yè)基地體制機(jī)制改革的六大著力點(diǎn)[J].經(jīng)濟(jì)縱橫,2018(5):54-60.

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長春光華學(xué)院青年科研基金項(xiàng)目，吉林省老工業(yè)品牌振興中產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用對策研究（NO：QNJJ2019019）

F832.7

A

2095-1205(2020)01-47-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.29