劉貴生

農(nóng)村旅游文化促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)探究

劉貴生

（衡水學院中國語言文學系河北衡水053000）

鄉(xiāng)村文化旅游逐漸成為一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不僅能夠宣傳文化民俗，同時還能夠促進產(chǎn)業(yè)融合，提升農(nóng)民收入水平，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展。文章從農(nóng)村旅游文化的概念與特點、農(nóng)村旅游文化開發(fā)的原則以及農(nóng)村旅游文化促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的策略三個方面進行相關(guān)論述，以供參考。

農(nóng)村建設(shè)；旅游文化；發(fā)展策略

在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展背景下，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為國家經(jīng)濟建設(shè)的主要內(nèi)容，尤其是近年來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了城市居民的廣泛認可，大量的城市居民非常喜歡深入到農(nóng)村風景中，感受不同的自然風光與豐富的文化民俗。面對良好的發(fā)展形勢，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)該規(guī)范行業(yè)發(fā)展規(guī)則，嚴格遵守農(nóng)村旅游文化開發(fā)原則，加強市場監(jiān)督，幫助農(nóng)民建立旅游品牌，充分挖掘鄉(xiāng)村文化與民俗，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，進一步促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長。

1 農(nóng)村旅游文化的概念與特點

1.1 農(nóng)村旅游文化的內(nèi)涵

農(nóng)村文化從表現(xiàn)形式來看，主要分為物質(zhì)文化、精神文化以及制度文化三類，三種文化相互促進相互影響，共同構(gòu)成了我國豐富的農(nóng)村旅游文化。首先是物質(zhì)文化，主要指農(nóng)村生活創(chuàng)造的各種物質(zhì)產(chǎn)品及其代表的農(nóng)村文化，同時還包括特有的創(chuàng)造工藝以及技術(shù)等。物質(zhì)文化體現(xiàn)了我國勞動人民杰出的智慧，而其中的田園景觀、建筑景觀以及生活景觀等都能夠體現(xiàn)農(nóng)村物質(zhì)文化特征，這也是人們體驗農(nóng)村文化最直接的一種方式。其次是精神文化，主要指在特殊歷史發(fā)展背景下當?shù)剞r(nóng)民所共有的一種心理特征與情感模式，與物質(zhì)文化的表現(xiàn)形式不同，精神文化更加具有隱蔽性的特征，需要人們在當?shù)厣钜欢螘r間之后才能夠有所感悟和體會。比如民居的選址布局設(shè)計理念、生活習俗以及鄉(xiāng)村口頭藝術(shù)等，這是幫助人們深入體會農(nóng)村文化的渠道。最后就是制度文化，主要指一種經(jīng)過漫長歷史發(fā)展之后形成的為了維護良好社會秩序發(fā)展的規(guī)范性原則，同樣能夠體現(xiàn)農(nóng)村的文化特征。常見的農(nóng)村制度文化包括農(nóng)村的特殊節(jié)日文化、民俗活動以及禮儀文化等，具有很強的開發(fā)潛力。

1.2 農(nóng)村旅游文化的特點

通過對各種旅游文化進行對比能夠發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村旅游文化具有原始性與自然性的特征。與城市不同的是，農(nóng)村的特色旅游文化在于其獨特的自然景觀，農(nóng)村的人口數(shù)量與城市相比要少得多，因此在生態(tài)環(huán)境方面更加體現(xiàn)出原始化的特征，這樣的反差帶給城市居民不同的體驗，同時也促進了農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，由于農(nóng)村地區(qū)相對封閉，對外交流相對較少，因此能夠保存完整的民風民俗，經(jīng)過合理的開發(fā)建設(shè)之后能夠吸引更多的人到這里體驗不同的農(nóng)村文化，進而促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，農(nóng)村旅游文化還具有滲透性和產(chǎn)業(yè)化的特征。農(nóng)村文化體現(xiàn)在農(nóng)村生活與物質(zhì)的各個方面，是一個不可分割的整體。經(jīng)過開發(fā)建設(shè)之后同樣也體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的特征，農(nóng)村旅游文化價值的開發(fā)能夠有效提高當?shù)剞r(nóng)民的收入水平，為農(nóng)村經(jīng)濟提供更多的發(fā)展機會，實現(xiàn)農(nóng)村多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，促旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。最后，農(nóng)村旅游文化還存在脆弱性的特征。在農(nóng)村旅游文化開發(fā)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，不同文化之間會出現(xiàn)相互碰撞的現(xiàn)象，再加上游客的文化需求與特征，很多農(nóng)村會將外來的文化看作是一種相對強勢的文化，很容易出現(xiàn)文化逆向輸出的情況，導致農(nóng)村原本的旅游文化出現(xiàn)趨同性發(fā)展。這樣一來，農(nóng)村獨特的旅游文化就會受到其他文化的影響，導致其最終喪失獨特性[1]。

2 農(nóng)村旅游文化開發(fā)的原則

2.1 獨特性原則

在進行農(nóng)村旅游文化開發(fā)過程中，人們應(yīng)該保持其文化的獨特性，盡可能保持其自然和歷史的原始風貌。如果一味地迎合市場需求，過分修飾和翻新獨特的文化以及物質(zhì)，就會導致其失去文化獨特性，進而失去市場競爭力，得不到游客的青睞。正確的做法應(yīng)該是立足于當?shù)氐奈幕卣鳎浞滞诰蚱渎糜钨Y源，突出當?shù)芈糜钨Y源的優(yōu)越性。

2.2 保護性原則

從本質(zhì)上來看，人們對農(nóng)村旅游文化的開發(fā)同時也應(yīng)該是一種文化保護行為，因此還需要遵守保護性原則開發(fā)與利用旅游文化資源。尤其是對于自然資源以及歷史資源，只有把握開發(fā)建設(shè)的度才能夠起到保護作用。而農(nóng)村旅游文化資源的保護性開發(fā)不僅體現(xiàn)在項目開發(fā)階段，還體現(xiàn)在后期管理與運營階段，之后開展持續(xù)性的保護與發(fā)展，才能夠促進當?shù)靥厣糜挝幕a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在實際的旅游文化開發(fā)過程中，人們不能夠過多增加改變資源價值結(jié)構(gòu)的建設(shè)項目，比如自然景觀附近的通訊、交通以及住宿設(shè)施。同時在增添其他景觀時應(yīng)該重視保持與原有自然景觀的協(xié)調(diào)性和一致性，這樣才能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.3 綜合性原則

農(nóng)村旅游文化的開發(fā)說到底還是一項社會性建設(shè)工作，其最終目的是促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，同時促進農(nóng)村多元化結(jié)構(gòu)改革，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益。因此，在實際開發(fā)過程中，人們還應(yīng)該重視項目的經(jīng)濟效益，如果資源開發(fā)建設(shè)的成本已經(jīng)高于收益，那么這樣的項目就沒有可行性。除此之外，當?shù)卦谶M行文化資源開發(fā)的時候還應(yīng)該充分立足于自身的條件，進行有效的投資預測，不能夠盲目開發(fā)。其次，在進行旅游項目開發(fā)時，人們還應(yīng)該綜合考慮對項目投資的規(guī)模、建設(shè)周期的長短以及市場的競爭情況，開展準確的投入產(chǎn)出分析。最后，人們在追求經(jīng)濟效益的同時還應(yīng)該重視項目的社會效益與環(huán)境效益，以保障社會和諧以及保護生態(tài)環(huán)境為發(fā)展基礎(chǔ)，避免產(chǎn)生負面影響，進而遵循經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益綜合統(tǒng)一的原則開展農(nóng)村旅游文化開發(fā)活動[2]。

3 農(nóng)村旅游文化促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的策略

3.1 創(chuàng)新旅游開發(fā)模式

眾所周知，旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心要素之一，它是產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)。近年來，隨著旅游業(yè)的逐步發(fā)展，游客們的需求越發(fā)呈現(xiàn)出多樣化的特點。通常情況，就滿足大多數(shù)游客參觀旅游、休閑度假、健身娛樂等各種需求而言，旅游景區(qū)皆可提供相應(yīng)服務(wù)。良好的旅游服務(wù)設(shè)施對游客極具吸引力。在此形式下，鄉(xiāng)村應(yīng)該積極創(chuàng)新旅游開發(fā)模式，具體來說，鄉(xiāng)村可以合理規(guī)劃景區(qū)的建設(shè)與功能，加強自身與景區(qū)之間的聯(lián)系，立足自身的實際情況，制定出符合自身發(fā)展的旅游規(guī)劃，并將該地區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃納入景區(qū)發(fā)展規(guī)劃體系中，從而實現(xiàn)內(nèi)容與功能上的互補。比如在發(fā)展縣域旅游時，相關(guān)設(shè)計人員可將鄉(xiāng)村旅游路線與景區(qū)路線進行連接，從而為鄉(xiāng)村旅游提供游客來源[3]。

3.2 依托歷史文化與風俗

歷史文化依托型鄉(xiāng)村旅游模式也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個特點。中國是一個歷史文化極為悠久的國家，因此，許多鄉(xiāng)村內(nèi)都保留著各式各樣的古村古鎮(zhèn)，這對游客而言極具吸引力。因此，此類地區(qū)應(yīng)當在充分保護其歷史遺跡的基礎(chǔ)上，特別是傳承工藝、藝術(shù)等，以其豐富的文化底蘊吸引大量游客前來觀光。除此之外，當?shù)鼐用襁€可舉辦相應(yīng)的節(jié)事活動，開發(fā)具有價值的紀念品進行出售等形式，不斷豐富創(chuàng)收渠道，為縣域脫貧增加一份動力[3]。一些地區(qū)可充分利用其特有的民族民俗、飲食文化、住宅風格、服飾風格等，吸引游客們參與其中。除此之外，還可利用上述優(yōu)勢積極研發(fā)具備當?shù)厣实穆糜萎a(chǎn)品進行出售。

3.3 發(fā)揮政府決策職能

從當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，我國鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的開發(fā)發(fā)展空間，要想促進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當?shù)卣畱?yīng)該立足于當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展需求與形式，充分發(fā)揮其決策職能，進一步完善頂層設(shè)計工作，指導與支持農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，相關(guān)部門應(yīng)該提升自己的特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識，充分挖掘當?shù)氐奈幕Y源優(yōu)勢，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，提升鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作的科學性與可行性，保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向。其次，相關(guān)部門還應(yīng)該加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)工作人員的管理培訓工作，不斷完善當?shù)氐娜瞬乓M策略，吸引更多的優(yōu)秀人才參與到農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)開展的工作中去，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供生命力與動力。最后，站在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的角度，各地管理部門還應(yīng)該依托旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定出一系列的人才政策，為鄉(xiāng)村留住先進技術(shù)人才，不斷豐富農(nóng)村的人才結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展[4]。

4 小結(jié)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的重要策略之一，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠增加農(nóng)村的就業(yè)機會，提升農(nóng)民的收入水平，推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時還能夠促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。因此，各地政府應(yīng)當根據(jù)自身發(fā)展的實際情況積極創(chuàng)新旅游開發(fā)模式，依托歷史文化與風俗，發(fā)揮政府決策職能，促進旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，力爭獲取更高的經(jīng)濟效益和社會效益。

[1]田萬頃.提升農(nóng)村旅游文化軟實力促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的實踐與思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2018,29(11):97-99.

[2]張野,趙新生.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的作用力研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2018(9):44-46.

[3]霍梟涵,王艷.黑龍江加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)[J].新農(nóng)村(黑龍江),2018(31):8.

[4]劉泉,孫超,盧偉.新農(nóng)村建設(shè)背景下農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版),2013,15(5):22-26.

劉貴生（1970- ），男，山西神池人，副教授，研究方向：中國古代文學和傳統(tǒng)文化。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.12.74

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2095-1205(2020)12-149-02