作者單位：吉林廣播電視臺（長春，130033）

【導(dǎo)讀】隨著我國果業(yè)經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型升級，新媒體時代下廣告策劃在果業(yè)推廣中扮演著重要角色。同時，廣告策劃和果業(yè)的有機融合也是生產(chǎn)者、市場和消費者的迫切需求。

現(xiàn)階段，社會經(jīng)濟快速發(fā)展、生活質(zhì)量不斷提升，人們不再局限于以往基本的生活要求，而是將目光轉(zhuǎn)向健康膳食，追求個性化的需求。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整，特色林果業(yè)得到前所未有的發(fā)展機遇。據(jù)統(tǒng)計，目前我國水果業(yè)種植面積高達1 400萬hm2，處于世界首位，也表明果業(yè)經(jīng)濟已成為我國林果種植區(qū)的主要經(jīng)濟來源和產(chǎn)業(yè)支柱[1]。

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新升級，廣告策劃也迎來了快速發(fā)展的機會，儼然成為我們生活的重要組成部分[2]。果業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展必然離不開廣告策劃，創(chuàng)意的廣告策劃能夠幫助果業(yè)迅速打開銷路，促進果業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，果業(yè)企業(yè)數(shù)量不斷攀升，市場競爭劇烈。企業(yè)深知，要想在本行業(yè)占得一席之地，必須高度重視廣告策劃在果業(yè)推廣方面的應(yīng)用。改變傳統(tǒng)的廣告營銷方式，加大資金投入，加強廣告創(chuàng)意，做到與市場需求、消費者認可的有機統(tǒng)一，為果企發(fā)展提供強有力的保障。

一、應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體時代背景下，廣告作為果業(yè)面向市場消費者傳遞信息的有效途徑，對果業(yè)經(jīng)濟具有積極的促進作用。果業(yè)作為廣告策劃的主體，其主要設(shè)計者和行為人必須對廣告的有效性負責(zé)，同時廣告策劃也是傳遞果業(yè)信息的重要媒介，必須將果業(yè)推廣和廣告策劃有機融合[3]。廣告也屬服務(wù)業(yè)范疇，是時代發(fā)展到一定階段的新興產(chǎn)業(yè)，也是國家綜合實力的間接體現(xiàn)。果業(yè)已在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中占據(jù)主導(dǎo)地位，果業(yè)的發(fā)展程度會直接影響農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，廣告策劃在果業(yè)中創(chuàng)新運用，能夠有效地促進果品栽植技術(shù)、加工包裝技術(shù)等方面的快速發(fā)展。

與西方發(fā)達國家相比，我國的廣告策劃在果業(yè)推廣中的應(yīng)用還處于探索階段，發(fā)展相對較為遲緩，制約著果業(yè)產(chǎn)品營銷、生態(tài)觀光旅游的發(fā)展。主要表現(xiàn)為，果業(yè)的廣告設(shè)計缺乏創(chuàng)造力和先進理念，無法有效吸引廣大消費者的眼球，產(chǎn)品無法大面積地推廣，使得產(chǎn)銷極不平衡，最終導(dǎo)致果業(yè)經(jīng)濟發(fā)展緩慢?，F(xiàn)階段，果業(yè)廣告策劃刻板模式化、固定化等現(xiàn)象日益突出，缺乏先進的設(shè)計理念和創(chuàng)新手段，不能與市場需求有效結(jié)合，甚至部分消費者厭倦了目前的廣告宣傳。要想積極改善果業(yè)廣告策劃的現(xiàn)狀，必須從廣告策劃模式和理念入手。只有設(shè)計理念和模式與果業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，才能增強我國果業(yè)在全球經(jīng)濟中的話語權(quán)。因此，我們必須深刻分析果業(yè)營銷策略，把創(chuàng)新的設(shè)計理念和果業(yè)經(jīng)濟融合在一起，結(jié)合國外先進廣告策劃經(jīng)驗和經(jīng)典案例，構(gòu)建我國特有的果業(yè)廣告策劃方案，并將其技術(shù)化形成技術(shù)指導(dǎo)手冊，為果業(yè)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提高強有力的保障。

二、應(yīng)用要點

一是重視廣告策劃定位。新媒體時代背景下，人們對于果業(yè)信息獲取來源變得廣泛?；谶@種大環(huán)境，廣告策劃在果業(yè)推廣中的定位和創(chuàng)新理念必須更加精確。事實上，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)使得果業(yè)廣告策劃有效性和針對性大幅度提高，這也是當(dāng)前果業(yè)廣告設(shè)計的核心思想，廣告策劃的準(zhǔn)確定位，促進了廣告業(yè)和果業(yè)的雙向發(fā)展。傳統(tǒng)的果業(yè)廣告策劃內(nèi)容相對比較單一、設(shè)計風(fēng)格陳舊、素材缺乏創(chuàng)新。隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告策劃模式已被逐漸取代，果業(yè)廣告策劃定位取得了階段性成效，從而有效地實現(xiàn)了果業(yè)廣告策劃能夠與市場需求、客戶及消費者無縫銜接[4]。因此，在未來果業(yè)的廣告策劃過程中，必須結(jié)合果業(yè)準(zhǔn)確定位，運用先進的設(shè)計理念，滿足社會經(jīng)濟的迫切需求。

二是進行果業(yè)廣告策劃市場調(diào)研工作。隨著果業(yè)廣告策劃與新媒體的不斷融合，企業(yè)和消費人群對于這一創(chuàng)新模式給予了充分的肯定，果業(yè)廣告策劃信息來源也變得愈加廣泛，要想果業(yè)利潤最大化，必須加大廣告策劃的資金投入和全面的果業(yè)市場調(diào)研工作。當(dāng)前的果業(yè)市場調(diào)研，多沿用傳統(tǒng)的廣告方式。傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種廣告模式的激烈碰撞，要求新型的廣告策劃模式必須有充足的理論依據(jù)和實踐案例進行論證，只有這樣才能滿足果業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展的需求。需要說明的是，在實際果業(yè)廣告策劃市場調(diào)研過程中，調(diào)研人員一定要確保調(diào)研信息的完整性和真實有效性，不可對數(shù)據(jù)進行胡編亂造，從而讓廣告策劃在果業(yè)中的應(yīng)用更加準(zhǔn)確和直觀，這對于果業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要[5]。同時，局限于調(diào)研方式的差異性，需要通過多次重復(fù)調(diào)研來最大程度地降低誤差。

三、影響因素

一是果業(yè)的營銷觀念。新媒體時代下，果業(yè)營銷觀念與廣告策劃息息相關(guān)。首先，廣告設(shè)計人員要把握果業(yè)營銷觀念，仔細分析產(chǎn)品定位、消費人群，對果業(yè)自然優(yōu)勢和特性有足夠的認知。比如觀賞果樹生態(tài)果園，要想讓廣大游客熟知，就要將觀光、自然條件、休閑娛樂等因素融合到廣告策劃方案中，起到良好的宣傳效果，并不斷進行完善創(chuàng)新?；谶@種營銷觀念，才能顯著提高果業(yè)廣告策劃的整體質(zhì)量。其次，通過培養(yǎng)良好的營銷觀念，使得果業(yè)廣告策劃能夠更加符合實際，進而使得價格不再是影響果業(yè)經(jīng)濟的主要因素，促使市場和消費者將目光轉(zhuǎn)向合理的營銷理念，從而促進果業(yè)廣告策劃高效發(fā)展，這對于果業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)極其重要[6]。因此，科學(xué)合理的營銷觀念是構(gòu)建果業(yè)經(jīng)濟體系的驅(qū)動力，結(jié)合創(chuàng)新的廣告策劃，使其獲得最大的經(jīng)濟效益。在新媒體時代背景下，廣告策劃與果業(yè)營銷觀念的協(xié)調(diào)發(fā)展必將成為一種趨勢。

二是廣告策劃的創(chuàng)意性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提高，對于果業(yè)廣告策劃設(shè)計工作而言，最主要的是滿足創(chuàng)意性的要求。根據(jù)果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)計出更多的優(yōu)秀果業(yè)廣告策劃方案已是果業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，實現(xiàn)果業(yè)市場經(jīng)濟的良性循環(huán)發(fā)展。同時，對于果業(yè)廣告策劃來說，方案的創(chuàng)意性是一種現(xiàn)代化創(chuàng)新思維，缺少了創(chuàng)意性的廣告策劃，在實踐過程中難以實現(xiàn)初期制定的目標(biāo)，也必然會對果業(yè)產(chǎn)生不良影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)在競爭中失敗。因此，果業(yè)廣告策劃創(chuàng)作，首先應(yīng)該高度重視創(chuàng)意性。在創(chuàng)意性產(chǎn)品基礎(chǔ)上，豐富廣告策劃的形式和內(nèi)容，并貫穿在果業(yè)每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，賦予果業(yè)更多的活力和展現(xiàn)力，進而得到市場的肯定。其次，在果業(yè)廣告策劃方案中，加入創(chuàng)新性元素，讓消費者產(chǎn)生強烈的共鳴，但要把控好設(shè)計尺度，盡量避免嚴(yán)重脫離實際的過度夸張策劃，才能最大程度地實現(xiàn)廣告策劃方案的科學(xué)合理性。

四、應(yīng)用策略

新媒體時代背景下現(xiàn)代廣告策劃對果業(yè)經(jīng)濟起著關(guān)鍵性作用，果業(yè)和廣告策劃有機融合，對我國林果業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，果業(yè)競爭變得更加激烈，要實現(xiàn)果業(yè)經(jīng)濟的良性發(fā)展，必須依托廣告策劃的巨大優(yōu)勢，緊跟時代發(fā)展的步伐，努力創(chuàng)新，滿足市場和消費者的需求，提高我國果業(yè)的核心競爭力，推動果業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

一是創(chuàng)新果業(yè)廣告的策劃模式。新媒體時代，果業(yè)廣告策劃進程受到極大地沖擊，必須對果業(yè)廣告策劃的模式進行創(chuàng)新升級。在滿足果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依托先進的互聯(lián)網(wǎng)信息化資源對廣告設(shè)計方向進行優(yōu)化，確保策劃者能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)資源有效整合，促進果業(yè)廣告策劃和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機統(tǒng)一，進而有效提升果業(yè)廣告策劃方案質(zhì)量。在實際的調(diào)研過程中，現(xiàn)代化的果業(yè)廣告策劃能夠很好地滿足社會發(fā)展的需求，也間接說明了創(chuàng)新性廣告策劃模式的重要性。為了實現(xiàn)果業(yè)廣告策劃模式創(chuàng)新的目的，需要對果業(yè)構(gòu)成要素進行詳細的分析，歸納總結(jié)，找出可以結(jié)合的創(chuàng)新元素，比如果樹的葉、花、果樹的觀賞特性、果園的生態(tài)優(yōu)勢等。

二是調(diào)整優(yōu)化果業(yè)廣告的策劃方式。果業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，必將對營銷策略提出更高層次的要求，而廣告策劃對營銷策略起著關(guān)鍵性作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，需要全面優(yōu)化果業(yè)廣告策劃。根據(jù)果業(yè)的實際訴求和發(fā)展要求，廣告設(shè)計者充分利用先進的廣告策劃技巧，仔細揣摩產(chǎn)品所蘊含的文化內(nèi)涵。比如蘋果代表平平安安、柚子代表團團圓圓、桃子代表著百歲長壽等，都代表了人們對美好事物的向往，在廣告策劃理念中扮演著重要角色。

三是促進果業(yè)廣告策劃的數(shù)據(jù)化分析。果業(yè)廣告策劃，必須結(jié)合數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)分析，將策劃方案數(shù)據(jù)化，進而為構(gòu)建策劃方案提供理論支撐。現(xiàn)階段，果業(yè)廣告策劃浮于表面，囿于紙上，對果業(yè)現(xiàn)狀缺乏足夠的了解，會對后續(xù)的產(chǎn)品營銷產(chǎn)生消極的影響。也有不少廣告設(shè)計者能夠抓住市場需求和消費者的心理，將數(shù)據(jù)分析運用到果業(yè)廣告策劃中，結(jié)合計算機數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和設(shè)計軟件，進一步提升了廣告設(shè)計質(zhì)量。