唐 姍

（廣東金融學(xué)院外國語言與文化學(xué)院，廣東 廣州 510000）

1 研究背景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾的必然要求［1］。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有廣闊的發(fā)展前景，對農(nóng)村振興意義重大，因此獲得了許多國家前瞻性政策的引導(dǎo)與扶持。目前，我國最大的農(nóng)村電商平臺農(nóng)村淘寶的服務(wù)站點已覆蓋700 多個縣、近3 萬個村點，有3 萬名“村小二”和3 萬名“淘幫手”在村里幫品牌商賣貨、幫農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)［2］?！稗r(nóng)民直播”或“農(nóng)產(chǎn)品直播”等手段已成為新型助力農(nóng)民致富的電商模式，特別是受新冠肺炎疫情影響，“無接觸購物”的需求促進電商產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。例如，2020年4月，在商務(wù)部的支持下，湖北省與抖音聯(lián)合發(fā)起“湖北重啟，抖來助力”復(fù)蘇計劃，13個地級市長、各縣市政府領(lǐng)導(dǎo)帶頭直播帶貨，抖音投入了百億流量、發(fā)起百場直播［3］。

2 直播電商助力鄉(xiāng)村振興的重點任務(wù)

2.1 產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為模式的“直播+電商”是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的抓手，夯實農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力、加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、強化農(nóng)業(yè)科技支撐、推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合是響應(yīng)黨的十九大報告中提出的“必須深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走質(zhì)量興農(nóng)之路”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興特色之路。

在直播電商時代，直播和電商2 種手段增強了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的曝光、展示和傳播力度，讓世界各地網(wǎng)民能輕松了解鄉(xiāng)村各類特色產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、民俗村落、田園社區(qū)和旅游景點等，極大地增強了網(wǎng)民對鄉(xiāng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的了解，增強了農(nóng)民對鄉(xiāng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)能力。其中，電商可直接把產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)等搬到網(wǎng)店，從線下走向線上，從服務(wù)本地到服務(wù)全世界，直播和電商放大了原本屬于區(qū)域、屬于線下的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品（服務(wù)），把傳統(tǒng)電商的短板補齊，讓網(wǎng)民能更為真實、更為直接、更有體驗和場景化的消費。

2.2 組織振興是鄉(xiāng)村振興的根本保證

基層黨組織是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“主心骨”，是黨在農(nóng)村全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)，是黨聯(lián)系廣大農(nóng)民群眾的橋梁和紐帶［4］。推進組織振興，一是要選好用好鄉(xiāng)村基層黨組織帶頭人。優(yōu)秀的村黨支部書記是基層黨組織有效開展各項工作的關(guān)鍵。要持續(xù)深入開展“訪惠聚”駐村工作，推行“一帶一幫”制度，帶強基層黨組織帶頭人，幫扶基層黨建工作，促進各項工作在鄉(xiāng)村順利開展。二是要落實保障。要切實加強基層黨建工作的人力、物力、財力支撐，確?；鶎狱h組織工作有力量、辦事有經(jīng)費、活動有陣地，讓農(nóng)村基層黨組織有能力辦事、有能力解決問題，使黨建工作各項目標(biāo)任務(wù)真正落實落地。

在鄉(xiāng)村脫貧方面，廣西壯族自治區(qū)陸川縣綠豐農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社采用“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”模式，陸續(xù)創(chuàng)建現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)52 個，示范區(qū)面積0.333 萬多hm2，覆蓋全縣14 個鎮(zhèn)154 個村屯。2016 年，綠豐農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社又接收220 戶貧困戶的小額扶貧信貸，將信貸資金入股合作社，貧困戶每年每戶獲得3 000～4 000 元的固定分紅，實現(xiàn)了核心區(qū)及拓展區(qū)貧困戶脫貧致富的目標(biāo)［5］?！肮?合作社+基地+農(nóng)戶”模式中，作為基層組織的公司和合作社鏈接了基地和農(nóng)戶，幫助了基地實現(xiàn)規(guī)?；N植，幫助了農(nóng)戶脫貧致富，是整個模式中的核心。

2.3 人才振興是鄉(xiāng)村振興的有力保障

重視人才隊伍建設(shè)，激發(fā)和調(diào)動各級人才資源，是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力［6］。一是將“人才振興”作為鄉(xiāng)村振興的突出重要工作來抓。聚焦人才的引進、使用、培養(yǎng)、激勵等各個環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)以“人才振興”促進鄉(xiāng)村振興；二是吸引優(yōu)秀城市青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，充分借鑒在外積累的新思維、新理念，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人員轉(zhuǎn)變思路，從根本上轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村振興的思想頑疾；三是加大對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，如建廣播學(xué)校、送科技下鄉(xiāng)、讓科技人員到農(nóng)村講課，把技術(shù)送到農(nóng)村培育新型農(nóng)民；四是聯(lián)合各大短視頻機構(gòu)、直播電商經(jīng)紀公司、公會組織等機構(gòu)，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造為由頭，獲取外腦的實戰(zhàn)經(jīng)驗和人才資源，助力鄉(xiāng)村振興。

2.4 經(jīng)營模式振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵

直播，有著極強的互動性、體驗性、真實性和場景化，相對電商來講，直播業(yè)態(tài)的出現(xiàn)極大地彌補了電商能下不能上的囧境，突破了電商的流量瓶頸，直觀展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢、特色和生長環(huán)境，加大了農(nóng)產(chǎn)品的曝光、展露和傳播力度［7］。直播和電商的優(yōu)勢讓農(nóng)產(chǎn)品上行成為可能，但要讓直播電商的經(jīng)營模式助力鄉(xiāng)村振興，還需做到以下幾點。一是加強政府因勢利導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立利益共享機制。保證下鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)項目有利可圖，留得住、發(fā)展好，又能創(chuàng)造更多就業(yè)機會，讓農(nóng)民受益，還能增加集體增收，促進地方經(jīng)濟社會快速發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏。二是找到適宜的主體，以公司或者公司+合作社，成為鄉(xiāng)村振興的“加速器”，以MCN 機構(gòu)（短視頻機構(gòu)）、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈公司等作為市場的推手和“加速器”，帶領(lǐng)農(nóng)民、指導(dǎo)農(nóng)民、培育農(nóng)民。三是推陳新思路，以“直播+電商”的新模式帶動農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)銷售［8-13］。

3 結(jié)語

本文從產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、人才振興、經(jīng)營模式振興4 個方面入手，為直播電商時代的鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的參考途徑。但我國廣大地區(qū)的區(qū)位條件、人文環(huán)境、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)等方面存在差異，并在檢測標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量安全、產(chǎn)品溯源、快遞物流、產(chǎn)業(yè)供給和人才等方面都存在短期難以解決的問題，將影響鄉(xiāng)村振興的效應(yīng)，需要因勢利導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，并在產(chǎn)業(yè)實踐中不斷完善和提升。