盛晶晶

【摘 要】當(dāng)前，雙重參與已經(jīng)成為新媒體傳播的重要內(nèi)容，同時受眾參與式信息傳播對新媒體形成有效推動。本文主要對新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展進(jìn)行研究，為新媒體傳播質(zhì)量和效率的提升，提供借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?受眾參與式信息傳播

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下，人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生深刻變化，受眾參與對新媒體傳播造成巨大影響。對新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展進(jìn)行研究，對我國新媒體發(fā)展具有重要的價值和意義。

一、新媒體傳播的整體特征

1.信息快速傳播性

互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播具有迅速性的特征，很多信息的生命力可能只有短短的一天時間，但是信息的整體傳播深度與廣度很大，一些信息在形成之后傳播的過程中會出現(xiàn)鋪天蓋地的現(xiàn)象，能夠在多個平臺和領(lǐng)域中進(jìn)行傳播，例如報紙、雜志、社交媒體。

2.信息傳播多樣化

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展速度在不斷加快，網(wǎng)絡(luò)中的信息呈現(xiàn)多樣化趨勢，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等各個領(lǐng)域中的信息，都在新媒體傳播的過程中出現(xiàn)。同時，信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化趨勢，在短視頻平臺、微信、微博中都可以進(jìn)行信息傳播，能夠針對不同的受眾主體開展信息傳播活動。

3.傳播平臺個性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在進(jìn)行信息傳播的過程中，新媒體傳播平臺可以進(jìn)行個性化定制和有針對性的信息傳播，可以根據(jù)用戶的愛好和需求進(jìn)行相關(guān)信息的傳播與分享。新媒體可以充分了解受眾的愛好、需求，進(jìn)行一對一個性化和有針對性的推送，但是可能會導(dǎo)致信息風(fēng)險，因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息的監(jiān)督力度。

二、新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播發(fā)展情況

1.“受眾制造”異軍突起

近年來，在新媒體環(huán)境下，受眾參與式信息傳播發(fā)展日益繁榮，受眾已經(jīng)不僅是信息的消費(fèi)者，還逐漸成為內(nèi)容的宣傳者。

例如，在某些短視頻中，有些短視頻的點(diǎn)贊數(shù)量甚至要低于視頻中的評論數(shù)量。因此在新媒體發(fā)展環(huán)境下，受眾參與式信息傳播的整體發(fā)展速度較快，能夠豐富和繁榮新媒體信息。“受眾制造”的參與式信息傳播逐漸形成，傳播方式不再是簡單的自上而下式，受眾群體的主觀能動性得到強(qiáng)化。

2.參與主體呈同質(zhì)化

新媒體環(huán)境下，參與主體呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特征。在傳統(tǒng)媒體時代，有傳播者和接收者這兩種身份，但是現(xiàn)在這兩種身份之間的界限已經(jīng)逐漸模糊。傳播者與接收者兩者身份相互轉(zhuǎn)換和逐步融合，形成了新的傳播格局。參與主體的同質(zhì)化發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中傳播者與接收者之間的屏障，能夠更好地促進(jìn)新媒體的發(fā)展與信息的傳播。

3.受眾參與呈主動性

目前在新媒體發(fā)展的大背景下，受眾參與呈現(xiàn)出主動性。人們通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺和短視頻平臺觀看視頻、文章的過程中，可以進(jìn)行選擇并主動進(jìn)行評論。這意味著新媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，不是單方面告知，而是實現(xiàn)了信息共享。

受眾主動參與能夠大大提升新媒體傳播的整體質(zhì)量和效率，豐富信息傳播的內(nèi)容，促進(jìn)形成反饋，有利于推動新媒體的發(fā)展。

4.文化傳播呈融合性

新媒體傳播過程中，受眾參與式信息傳播具有融合性的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，當(dāng)前在進(jìn)行信息傳播的過程中，國家、民族、地域、性別之間的差異逐漸被消除。人們樂意接受各種不同類型的文化來豐富自己的精神世界和娛樂生活。

但是在進(jìn)行文化傳播的過程中，一些非主流文化會對當(dāng)前的新聞輿論態(tài)勢和社交環(huán)境產(chǎn)生不良影響，因此需要進(jìn)行相應(yīng)的管理。

三、受眾參與式信息傳播發(fā)展策略

1.加強(qiáng)信息監(jiān)督審核

在新聞媒體傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對受眾創(chuàng)造信息的審核。受眾應(yīng)當(dāng)盡力消除對自媒體的依賴感，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中規(guī)范自己的言行。相關(guān)部門和受眾需要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，強(qiáng)化約束，在評論和敘述事件時做到客觀、平和、冷靜。

2.搭建傳播交流互動平臺

新媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)為新聞媒體的傳播者與受眾之間搭建傳播與交流的互動平臺。這樣能夠在新媒體參與主體同質(zhì)化的發(fā)展趨勢下，促進(jìn)傳播者與受眾之間的相互交流與溝通，使傳播者能夠更加充分地了解受眾的內(nèi)心需求，擴(kuò)大新媒體信息傳播的廣度與深度，讓受眾和平臺之間的黏性得以加強(qiáng)。新媒體傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)通過多方平臺的建設(shè)來提升傳播的深度與廣度，可以通過文字、視頻等多種形式進(jìn)行信息傳播。

3.提升受眾主體參與的主動性

新媒體傳播過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升受眾主體參與的積極性和主動性，這就需要為用戶打造一個能夠進(jìn)行評論與交流的平臺，從而實現(xiàn)受眾的廣泛參與。相關(guān)新媒體平臺應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識用戶參與的重要性，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行個性化的信息投送服務(wù)。新媒體平臺在發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)注重引進(jìn)復(fù)合型新聞傳播與編輯人才，對當(dāng)前社會中的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行充分挖掘。

四、結(jié)語

綜上所述，本文主要對新媒體環(huán)境下受眾參與式信息傳播的發(fā)展進(jìn)行探究。新媒體傳播呈現(xiàn)出快速性、多樣化與個性化的特征。在新媒體環(huán)境下，受眾參與式信息傳播發(fā)展出現(xiàn)繁榮景象，“受眾制造”異軍突起，參與主體呈現(xiàn)同質(zhì)化，受眾參與呈現(xiàn)主動性，文化傳播呈現(xiàn)融合性，有效促進(jìn)新媒體的發(fā)展和我國網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮。在新媒體背景下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息的監(jiān)督與審核，搭建傳播交流的互動平臺，提升受眾主體參與的積極性和主動性，進(jìn)一步促進(jìn)我國新媒體傳播的發(fā)展。

（作者單位：赤峰廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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