周天　林琳

【摘 要】文章主要探討在微時代背景下，南寧城市宣傳片的制作特點與傳播策略。

【關鍵詞】微時代? ?城市宣傳片? ?南寧? ?傳播策略

一、微時代的定義

微時代是以微博、微信作為傳播媒介代表，以精簡作為文化傳播特征的時代。

1.微時代的傳播語境的新特點

①總體時間長度與內(nèi)容。在新媒體時代，人們會通過各種社交軟件來瀏覽信息或視頻，因此更喜歡精簡的內(nèi)容。微時代傳播的總體時間長度往往很短，但是內(nèi)容可能很多，將一些零碎化的故事銜接起來，引人遐想。

②節(jié)奏與畫面感。微時代的傳播方式要求精簡，但是也要展現(xiàn)具體的含義，例如一些城市宣傳片的總長度僅僅只有幾分鐘，但是通過音樂節(jié)奏匹配畫面能讓觀眾了解到許多內(nèi)容，能將碎片化的景觀通過鏡頭表現(xiàn)手法及影視后期制作展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人耳目一新。

③鏡頭表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的宣傳片大多利用攝像機進行錄制，這樣展現(xiàn)出來的效果總是很雷同。目前市面上出現(xiàn)了各種新型設備，如無人機、單反相機、口袋云臺相機等，因此可以使用新型設備進行拍攝，表現(xiàn)不同視角的內(nèi)容。

2.微時代傳播的意義

作為一種新型的傳播方式，微時代傳播的特點就是“微”，因此不管傳播什么內(nèi)容都是微內(nèi)容，雖說是“微”，但是也要體現(xiàn)所表達呈現(xiàn)的對象，這也就需要發(fā)布者具有精湛的技藝，能將冗長的內(nèi)容變得精簡。

二、城市形象宣傳片的表達方式

1.城市宣傳片的定義

城市宣傳片是城市的動感名片，利用各種拍攝視角及視聽語言的知識與城市各方面完美結(jié)合，詮釋城市輝煌景象。

2.城市宣傳片在微時代背景下的特點

在微傳播時代，城市宣傳片需要眼光獨到，要能快速出品，內(nèi)容精簡，最好能順應時代所需，能引起觀眾共鳴。

三、南寧城市宣傳片的基礎

1.南寧城市現(xiàn)狀和面臨的機遇

南寧，簡稱“邕”，是廣西壯族自治區(qū)首府。南寧作為東盟博覽會的永久舉辦地，也是中國向東盟開放的前沿和窗口。

2.新媒體環(huán)境下南寧城市宣傳片的國際表達方向

在新媒體環(huán)境下，南寧城市宣傳片可以拍攝南寧一些特有的畫面，例如壯族三月三盛大景象、民族特色建筑等一些場景，通過影視后期制作，然后使用一些國內(nèi)外通用的社交軟件進行發(fā)布，讓南寧城市宣傳片走出中國、走向世界。

四、南寧城市宣傳片的創(chuàng)意策略

1.創(chuàng)意表現(xiàn)

針對南寧城市宣傳片的拍攝，應囊括多個主題、多種風格，利用多種拍攝手法及后期制作技巧，使其成為一部既貼近生活又略高于生活，能引起共鳴的優(yōu)質(zhì)影片。

2.內(nèi)容概述

城市形象宣傳片中，“人”這一重要形象體現(xiàn)一個城市真正的精神與文化內(nèi)涵，表現(xiàn)生活在這個城市的人所具有的獨特感受，會帶來情感上的認同與歸屬。

3.拍攝特點

拍攝主要以Vlog形式展現(xiàn)，其基本內(nèi)容是記錄拍攝者的日常，特點是真實、去表演化，還會有互動感和社交感。拍攝南寧城市宣傳片，主要運用以下幾種設備：

①航拍，通俗來說就是空中攝影。航拍能夠清晰表現(xiàn)地理形態(tài)，航拍豐富的景別切換、靈活的運鏡、宏觀的構(gòu)圖都使得航拍影像在視覺語言上有了新的突破。

②云臺拍攝。云臺主要就是用來提供“穩(wěn)定”的，穩(wěn)定器體積小，便于攜帶，同時動靜皆可，穩(wěn)定器也可以加裝底座上三腳架，這樣也可以靜態(tài)拍攝。

4 .后期制作特色

①配樂。不同的地域環(huán)境會產(chǎn)生不同的音樂，一些極具個性特色的音樂以音樂自身的品牌效應詮釋著城市宣傳片的內(nèi)涵，形成當?shù)鬲毺氐乃囆g(shù)文化，同時也樹立了一座城市的品牌形象。因此南寧城市宣傳片以壯族特色山歌為背景音樂，畫面始終配合壯族民歌的主題旋律并加以變奏，可以使宣傳片具有濃郁的地方色彩。

②影視特效。后期制作一些特效，可以為影片增添光彩。廣西壯族自治區(qū)有很多特色元素，如壯錦條紋、銅鼓符號，結(jié)合趣味性的綜藝花字會展中心logo為影片添加特效。與傳統(tǒng)字幕不同的是，花字的呈現(xiàn)顯得更加豐富多彩。因此本作品從這個走向來看，整個宣傳視頻偏輕快活潑的風格，而花字的點綴可以讓整個畫面變得更加有趣，吸引觀眾的眼球。

五、南寧城市宣傳片的微傳播途徑

1.平臺呈現(xiàn)

微傳播時代背景下，城市公共形象的傳播思維、傳播手段和傳播生態(tài)等方面發(fā)生了深刻變革，因此可以將宣傳片制作成不同的版本，投放到不同的播放平臺，將會起到更好的傳播效果。本次制作的南寧城市宣傳片，主要通過微傳播的方式來傳遞南寧的城市形象。因此主要發(fā)布在微博和嗶哩嗶哩（B站）這兩個平臺，然后利用其平臺特色加以呈現(xiàn)。

2.網(wǎng)絡互動

為了增強網(wǎng)絡互動，可以將視頻上傳至短視頻自媒體平臺，增強傳播力度，引起觀眾共鳴。發(fā)布視頻后也要加強網(wǎng)絡互動，定期查看觀眾評論，與觀眾探討，不斷深入了解觀眾需求，逐漸提升觀眾喜愛度，奠定牢固的群眾基礎。

六、總結(jié)和展望

綜上所述，本文主要針對微時代的城市宣傳片傳播策略進行研究探討，詳細闡述了基于微傳播時代背景下制作南寧城市宣傳片的創(chuàng)作方法。影視創(chuàng)意制作人員應該將最新型的影視技術(shù)應用于制作中，結(jié)合微傳播時代的特征進行傳播，便于宣揚城市文化，塑造城市形象，展現(xiàn)城市之美。

（作者單位：廣西大學行健文理學院）

【參考文獻】

[1]楊曼.新媒體背景下的城市宣傳片制作探討[J].傳播力研究，2019，3（17）：219-220.