文 | 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長 陳大鵬

致力于長期價值的塑造，才能讓企業(yè)贏得長期的未來

2020年是極不平凡的一年，服裝行業(yè)面對著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，但同時服裝行業(yè)是一個具有高度市場化理念和情懷擔(dān)當(dāng)?shù)男袠I(yè)，在防疫物資短缺的情況下，眾多企業(yè)積極轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、防護(hù)服，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)發(fā)揮了重要的作用。而面對新冠肺炎疫情、地緣政治影響等帶來的市場營銷困難，服裝企業(yè)都在理性地思變、應(yīng)對，不斷地調(diào)整、創(chuàng)新，展現(xiàn)出對行業(yè)的信心、熱愛和執(zhí)著堅守的精神風(fēng)貌。

隨著國內(nèi)疫情得到有效防控，從今年三季度開始，行業(yè)運行情況逐步好轉(zhuǎn)，內(nèi)銷和出口市場指標(biāo)出現(xiàn)積極的恢復(fù)性變化。不過，行業(yè)運行質(zhì)效指標(biāo)降幅收窄的速度還是低于市場，1—8月全行業(yè)13 168家規(guī)模以上企業(yè)，營業(yè)收入同比下降14.36%，利潤總額同比下降25.63%，營業(yè)收入利潤率為4.28%，比去年同期低0.65個百分點，這說明行業(yè)總體運行的壓力依然很大。

盡管行業(yè)當(dāng)前面臨的困難和壓力與疫情影響有著直接的關(guān)系，但其實也并不完全如此。因為過去這些年來，我們已身處大轉(zhuǎn)型、大變革時代，將由工業(yè)經(jīng)濟(jì)邁入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，而疫情只是加速了這一變革趨勢。新一輪科技革命特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，正帶來全球經(jīng)濟(jì)和社會秩序的重構(gòu)，從產(chǎn)業(yè)角度看，數(shù)字技術(shù)將全面推動產(chǎn)業(yè)各要素、各環(huán)節(jié)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，引發(fā)業(yè)務(wù)流程、生產(chǎn)方式、市場連接方式的重組和變革，形成全新的產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源配置和價值創(chuàng)造體系。與此同時，以可持續(xù)發(fā)展為核心，以開放經(jīng)濟(jì)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)為特征的新商業(yè)文明也在形成之中。

對服裝行業(yè)來說，我們正面臨多重疊加的變革。由于消費者生活方式和對時尚認(rèn)識的改變，當(dāng)下消費需求在發(fā)生著巨大的結(jié)構(gòu)性變化。消費的個性化、品質(zhì)化、風(fēng)格化、價值化、多元文化訴求越來越明顯，特別是年輕一代對時尚的理解、需求完全不同?，F(xiàn)在，企業(yè)面臨的主要問題并不完全是市場增速放緩，隨著中國達(dá)到3萬多億元的市場規(guī)模，不可能仍每年保持兩位數(shù)增長，關(guān)鍵是把脈消費需求的結(jié)構(gòu)性改變。而消費方式的改變，最大的推手就是互聯(lián)網(wǎng)，諸如直播經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，推動著商業(yè)模式不斷更新。

面對消費者需求變化，我們的供給有沒有改變？以往和市場連接的方式改變了，我們有沒有運用新的工具和消費者構(gòu)建起新的關(guān)系？今年的這場疫情可以說是有力地推了我們一把，真正讓“未來已來”。

對企業(yè)來說，當(dāng)下要在理念上充分認(rèn)識到我們已進(jìn)入一個全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，要深刻認(rèn)知產(chǎn)業(yè)和市場的生態(tài)都在發(fā)生顛覆性的變化，企業(yè)所有的生產(chǎn)、組織、經(jīng)營活動都需要對標(biāo)新時代的新要求，要認(rèn)真審視自身的管理模式和增長模式能否與時俱進(jìn)和超越，能否在新的生態(tài)中實現(xiàn)創(chuàng)新和蛻變。

對于行業(yè)的創(chuàng)新變革，我想和大家交流五個方面的認(rèn)識：

第一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)的基本要求，從消費感知到研發(fā)設(shè)計、制造、管理、供應(yīng)鏈、營銷全鏈路的數(shù)字化升級，應(yīng)該是現(xiàn)在所有企業(yè)轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)。數(shù)字化工具將成為基礎(chǔ)設(shè)施，在線化會成為生存能力，盡管企業(yè)形態(tài)各不相同，但數(shù)據(jù)驅(qū)動必定會是企業(yè)未來發(fā)展的標(biāo)配。要實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的供需匹配，更柔性、多元的產(chǎn)品供給，更敏捷、彈性的供應(yīng)鏈，以及更高效的管理運營，無不體現(xiàn)著數(shù)字化從前臺到后臺的邏輯。今年在疫情影響下依然能夠逆勢發(fā)展的眾多企業(yè)，都是在全鏈路數(shù)字化升級、線上線下融合方面走在前列的企業(yè)。

第二是組織變革。數(shù)字技術(shù)正帶來企業(yè)組織形態(tài)、業(yè)務(wù)流程和運行機(jī)制的變革，組織方式就是生產(chǎn)關(guān)系，企業(yè)需要思考自己的組織方式、管理理念和團(tuán)隊是否已經(jīng)老化，如何適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代對組織結(jié)構(gòu)扁平化、網(wǎng)絡(luò)化和共創(chuàng)共享化的新要求？要通過組織迭代升級來提升組織能力和組織效率，以內(nèi)在柔性釋放、創(chuàng)新活力激發(fā)和上下游關(guān)聯(lián)方的協(xié)同來構(gòu)建起具有系統(tǒng)效率的共生關(guān)系，實現(xiàn)協(xié)同價值，這是企業(yè)在新時代重構(gòu)核心競爭力的關(guān)鍵所在。

第三是聚焦自身核心能力。不管時代怎么變遷，服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)性的消費品產(chǎn)業(yè)，為消費者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)本質(zhì)所在。對企業(yè)來說，在此變革中，更需要的是務(wù)實地聚焦基于自身核心能力的變革和提升，關(guān)注質(zhì)量的增強和適應(yīng)性的進(jìn)化，而不再是規(guī)模性的增長。提升基礎(chǔ)能力和創(chuàng)新能力，突出獨特性、差異化和不可替代性，專注、深耕和升級產(chǎn)品，致力于長期價值的塑造，才能讓企業(yè)贏得長期的未來。

第四是提升文化創(chuàng)造力。今天，我們面對的是一個多元生活方式和文化景觀的社會生態(tài)，文化、價值、體驗成為消費的主要特征。各種潮流文化、亞文化、先鋒藝術(shù)、運動、游戲、動漫等都在跨界融合，服裝是其重要的表達(dá)和態(tài)度。同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展以及在國家走向強盛的背景下，中國的消費者特別是年輕一代的民族精神與文化意識都在不斷增強，如何能更好體現(xiàn)東方文化內(nèi)涵和生活美學(xué)，既符合當(dāng)代生活方式和審美，又解決好當(dāng)代性和世界性的問題，這就需要我們的文化創(chuàng)造。文化創(chuàng)造力不僅是消費需求結(jié)構(gòu)性變革的實際需要，也是產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造的最核心的支撐，需要我們久久為功。

第五是深入轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和價值觀?？沙掷m(xù)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前全球共識，成為衡量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的重要標(biāo)尺，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、市場責(zé)任……可持續(xù)時尚體現(xiàn)的是企業(yè)的社會意識和企業(yè)家的心靈品質(zhì)，不僅是產(chǎn)業(yè)新商業(yè)文明構(gòu)建的重要內(nèi)容，也是今天和未來企業(yè)市場競爭的重要戰(zhàn)略。打造讓世界更美好的企業(yè)，把責(zé)任、信仰賦予在產(chǎn)品和品牌之上，并根植到企業(yè)的文化、價值觀和愿景之中，成就有溫度、受尊敬和偉大的企業(yè)，必定是我們在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代掌握時尚話語權(quán)和占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點的重要體現(xiàn)。

>>中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬

這五個方面就是對當(dāng)今中國服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型變革和創(chuàng)新實踐行動的部分提煉與梳理。因此，盡管目前行業(yè)正承受著變革所帶來的陣痛，但面對諸多困難、壓力和不確定因素，行業(yè)主流正以強大的韌性和創(chuàng)新的理念，持續(xù)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷加快數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極推進(jìn)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，堅毅地向著產(chǎn)業(yè)更新、能級提升和高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

我認(rèn)為這是中國服裝行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的一次再出發(fā)，也是在國家百年奮斗目標(biāo)邁向新階段的背景下，行業(yè)全面提升創(chuàng)造力和軟實力，重塑產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

站在攀登全球產(chǎn)業(yè)制高點的新歷史起點上，大變局、大挑戰(zhàn)也同樣是中國的大機(jī)遇，憑借著改革開放40多年構(gòu)建的完備產(chǎn)業(yè)體系及積聚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與競爭力，憑借著中國消費市場結(jié)構(gòu)性變革所帶來的巨大空間和數(shù)字技術(shù)的賦能，中國最有條件也必然會在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代承擔(dān)起引領(lǐng)全球服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的使命?！耙I(lǐng)變革，創(chuàng)造未來”，正所謂“人間正道是滄桑”！

（編輯整理自“2020年中國服裝大會”現(xiàn)場演講速記，內(nèi)容有刪減）