董笑妍

當(dāng)下，企業(yè)增長的內(nèi)在邏輯與外部環(huán)境正在發(fā)生根本性的變化；新型消費(fèi)模式和零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)全方位的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化重塑；新的形勢、新的挑戰(zhàn)，要求服裝行業(yè)必須擁抱變革，激發(fā)新動(dòng)能、創(chuàng)造新價(jià)值。

值此重要時(shí)期，由中國服裝協(xié)會(huì)、海寧市人民政府主辦，海寧中國皮革城股份有限公司、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、海寧市服裝協(xié)會(huì)協(xié)辦，主題為“引領(lǐng)變革 創(chuàng)造未來”的2020中國服裝大會(huì)近日在海寧召開。大會(huì)包含了“2020中國服裝大會(huì)主題會(huì)議暨中國服裝協(xié)會(huì)七屆三次理事會(huì)”、“2020中國服裝行業(yè)年度觀點(diǎn)發(fā)布”、“八大平行會(huì)議”以及“高端論壇”等重磅內(nèi)容。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲，中國紡聯(lián)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副巡視員張軍、海寧市委書記朱建軍、海寧市人民政府黨組成員朱黃龍等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席會(huì)議。

集大家之談，指引行業(yè)方向

本屆中國服裝大會(huì)以后疫情時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變革與戰(zhàn)略機(jī)遇為主線，匯集了眾多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、文化學(xué)者和技術(shù)專家，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，展望全新價(jià)值方向。

會(huì)上，孫瑞哲以“培植時(shí)尚新素養(yǎng)、締造產(chǎn)業(yè)新格局”為題進(jìn)行了主旨演講。他用三句話概括了行業(yè)未來發(fā)展的新定位：國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，解決民生與美化生活的基本產(chǎn)業(yè)，國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

孫瑞哲認(rèn)為，中國服裝產(chǎn)業(yè)是初心不改的光榮產(chǎn)業(yè)，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。未來行業(yè)中也面臨著新變局，要順應(yīng)變革，?？赊D(zhuǎn)機(jī)；發(fā)揮新素養(yǎng)，進(jìn)行優(yōu)勢重構(gòu)與深度協(xié)同；面對新未來，進(jìn)行創(chuàng)新突圍與價(jià)值拓展。

陳大鵬在“2019―2020年度中國服裝協(xié)會(huì)工作報(bào)告”中指出：“我們已經(jīng)處在大轉(zhuǎn)型、大變革的時(shí)代之中，這場變革最主要的特征是，我們將從工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代?！?/p>

同時(shí)陳大鵬還提到，未來已來，要深刻認(rèn)知產(chǎn)業(yè)市場生態(tài)的顛覆性變化，審視自己的管理模式和增長模式，在新的生態(tài)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和蛻變。這是中國服裝行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一次再出發(fā)，也是在國家百年奮斗目標(biāo)邁向新階段的背景下，全面提升創(chuàng)造力和軟實(shí)力、重塑產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢，站在攀登全球產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的新起點(diǎn)。正如本屆大會(huì)的主題？ 引領(lǐng)變革、創(chuàng)造未來。

獻(xiàn)智獻(xiàn)策，多維度破壁行業(yè)固有思維

2020年社會(huì)各界迎來企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，服裝行業(yè)告別增長時(shí)代，進(jìn)入存量競爭時(shí)代，企業(yè)應(yīng)如何突出重圍？大會(huì)為期兩天的觀點(diǎn)發(fā)布環(huán)節(jié)中，數(shù)十位企業(yè)家、專家學(xué)者發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。

數(shù)字化正在改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，全球供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)也變得更加數(shù)字化。市場的趨向性調(diào)整，對供應(yīng)鏈發(fā)展提出了新的要求。珂楹集團(tuán)供應(yīng)鏈總監(jiān)張澎偉表示，全鏈路的數(shù)字驅(qū)動(dòng)、多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展、上下游的透明綠色及國際化的分工協(xié)作，將成為中國服裝供應(yīng)鏈的新特征。

“2020年是企業(yè)數(shù)字化求生元年?！敝袊b科創(chuàng)研究院副院長劉正安認(rèn)為，數(shù)字化在當(dāng)下已經(jīng)不是一個(gè)選擇，而是關(guān)乎企業(yè)生存的問題。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的供給協(xié)同體系要通過數(shù)字化來鏈接人、制造和服務(wù)，智能新供給的核心是AI大數(shù)據(jù)，也是未來制造業(yè)最有價(jià)值的核心。

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理林亮亮則強(qiáng)調(diào)，私域流量運(yùn)營是制勝存量市場的關(guān)鍵，私域運(yùn)營包括掃碼購、一物一碼與智慧大屏在內(nèi)的線下觸電，以公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序等為主體的線上觸電，并涵蓋微信群在內(nèi)的社交觸電。借助私域流量，服裝企業(yè)可以從生產(chǎn)、營銷、渠道和銷售等環(huán)節(jié)全鏈路實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，穩(wěn)定把握市場趨勢。

向內(nèi)求索，發(fā)掘企業(yè)穩(wěn)立變局的強(qiáng)大核心

在對外打通路徑的同時(shí)，服裝企業(yè)的對內(nèi)變革也在進(jìn)行中。隨著新時(shí)代的到來，企業(yè)修煉內(nèi)功的重點(diǎn)有哪些？怎樣才能贏得新時(shí)代消費(fèi)者的青睞？眾多嘉賓現(xiàn)身說法。

太平鳥首席戰(zhàn)略官歐利民提出一個(gè)思考？ “究竟是創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展？還是發(fā)展引領(lǐng)創(chuàng)新？”他認(rèn)為，是服裝企業(yè)基于對自身發(fā)展的渴望才提出了創(chuàng)新，因此不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，真正的創(chuàng)新不是來自于董事會(huì)，創(chuàng)新來自一線，星星之火可以燎原，這正是所謂“抱團(tuán)燃”的企業(yè)精神。

在密扇品牌創(chuàng)始人馮光看來，品牌可以是宗教、是流量、是貨幣、是IP，好的品牌能夠帶來亞文化，引動(dòng)自發(fā)性的傳播。因此，一個(gè)優(yōu)秀服裝品牌的文化構(gòu)建，應(yīng)該具有意見領(lǐng)袖資質(zhì)的設(shè)計(jì)主理人，擁有系統(tǒng)且持續(xù)的獨(dú)特文化輸出，聚集高黏度、高質(zhì)量忠誠粉絲人群，有國際化的強(qiáng)識(shí)別度設(shè)計(jì)美學(xué)語言。

“任何一個(gè)分眾都是巨大群體?！盬GSN創(chuàng)意總監(jiān)鄭綿綿通過分析年輕人的購物方式，解析了年輕人為何對KOL帶貨高度認(rèn)同，以及如何建立年輕消費(fèi)者對品牌的信任。眾多經(jīng)驗(yàn)分享為品牌創(chuàng)新營銷提供了靈感。

兩天時(shí)間，數(shù)十場精彩分享，2020中國服裝大會(huì)的成功舉辦彰顯了中國服裝行業(yè)面對變局的積極心態(tài)，以及為迎接未來而做的充分準(zhǔn)備。