（青島市廣播電視臺(tái)，山東 青島 266000）

引言

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的快速發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，各種媒體行業(yè)在不斷融合，媒體企業(yè)再也不是各有分工，而是相互結(jié)合、相互幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)的擴(kuò)張為媒體融入了新的生機(jī)與活力，同時(shí)，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)播音主持人員來說，在融媒體時(shí)代必須對(duì)傳統(tǒng)理念進(jìn)行創(chuàng)新，并且還要對(duì)新興媒體的特點(diǎn)進(jìn)行充分把握，只有這樣才能與時(shí)代發(fā)展潮流相適應(yīng)，成為一名合格的播音主持人。

一、融媒體的意義

報(bào)刊、電視、廣播等各種不同的傳統(tǒng)媒體在實(shí)際工作中既存在共同之處，也存在較多的互補(bǔ)性。而融媒體就是充分運(yùn)用各媒介載體，在人員、內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷等方面進(jìn)行全面整合，快速實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼容、營(yíng)銷共通的新型媒體。融媒體通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將傳統(tǒng)媒體和融媒體相結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將薄弱的媒體角逐力轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化。融媒體整合紙媒、廣電資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促使多種媒體互相依托、互相幫助，進(jìn)而有效提高價(jià)值、傳播力和影響力。在融媒體的影響下，播音主持專業(yè)的老師、學(xué)生以及相關(guān)從業(yè)人員需要具備更加充足的專業(yè)知識(shí)和更高的專業(yè)技能，才能更好地順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求[1]。

二、融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展對(duì)策

伴隨新時(shí)代的到來，此種傳輸渠道的優(yōu)勢(shì)被大大削弱，畢竟越來越多的移動(dòng)設(shè)備在信息傳輸中占有較大的優(yōu)勢(shì)，因此，在融媒體的影響下，播音主持的革新工作迫在眉睫。因此，在融媒體背景下，傳統(tǒng)播音主持更需不斷適應(yīng)新的工作環(huán)境和工作方式，在實(shí)際工作中不斷創(chuàng)新，只有這樣才能把握機(jī)遇，獲取更多受眾的關(guān)注和青睞。

（一）創(chuàng)新思維理念以及節(jié)目的呈現(xiàn)方式

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用，只有不斷拓寬傳統(tǒng)新聞媒體的傳播渠道，才能夠使人們的多樣化需求得到充分滿足。對(duì)于播音員、主持人來說，其面臨著更大、更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)，在這種嚴(yán)峻的情況下，播音員、主持人必須使自己的主持風(fēng)格更具特色，逐漸形成多樣化的主持風(fēng)格。要想做到這一點(diǎn)，播音員、主持人必須對(duì)以往的主持風(fēng)格以及主持方式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，只有這樣才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。另外，為了使融媒體時(shí)代受眾的要求得到充分滿足，播音員、主持人必須對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)目呈現(xiàn)方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在繼續(xù)保持自身特色的前提下，對(duì)傳統(tǒng)的思維理念和主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成靈活多變的思維以及更加多樣化的風(fēng)格[2]。

（二）充分把握新興媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

“融合”是融媒體時(shí)代最為主要的特征，就廣播電視媒體來說，具體就是指在保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代新興媒體進(jìn)行有機(jī)融合。傳播媒體可以分為很多不同的類型，每種類型都有其特色，對(duì)播音員、主持人來說，必須對(duì)不同類型媒體的特色進(jìn)行充分的了解和準(zhǔn)確的把握。在新媒體面前，播音主持人要主動(dòng)成為其受眾，只有這樣才能從受眾的角度對(duì)新媒體的功能、效果及特點(diǎn)有充分的感受，從而在主持節(jié)目的過程中將新媒體的特點(diǎn)及作用充分、有效地發(fā)揮出來。新興媒體的傳播方式以及傳播規(guī)律都與自身的特點(diǎn)密切相關(guān)[3]。比如，一般情況下，一檔節(jié)目都有相應(yīng)的公眾平臺(tái)，并且有多種傳播信息的方式（關(guān)注、訂閱等），與此同時(shí)很多節(jié)目還充分利用圖文的作用，使信息傳播的范圍更廣，效果得到進(jìn)一步加強(qiáng)。因此，播音員、主持人在融媒體時(shí)代必須對(duì)新興媒體的傳播特點(diǎn)和傳播渠道，進(jìn)行充分的了解和把握，只有這樣才能夠保持清晰明確的思路。對(duì)新媒體的發(fā)展，播音員、主持人要盡快適應(yīng)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

（三）注重線上線下互動(dòng)交流

通過研究融媒體時(shí)代的電視節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，播音員、主持人與觀（聽）眾互動(dòng)交流較多的節(jié)目更受人們的歡迎和喜愛。從觀眾的角度出發(fā)，通常情況下都對(duì)具有較強(qiáng)互動(dòng)性的節(jié)目更加感興趣，觀（聽）眾在與主持人進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)，能夠得到被關(guān)注的滿足感，另外，觀（聽）眾與播音員、主持人之間的互動(dòng)交流能使整個(gè)節(jié)目的氛圍更加活躍，從而使觀（聽）眾在廣播電視節(jié)目中獲得的愉悅感得到增強(qiáng)，進(jìn)而將觀（聽）眾對(duì)該節(jié)目的興趣充分激發(fā)出來，使他們更加關(guān)注和喜愛該節(jié)目，對(duì)于這一點(diǎn)播音員、主持人一定要給予足夠的重視，從而能夠在節(jié)目中與受眾進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)交流[4]?；?dòng)交流在融媒體時(shí)代可以分為線上和線下兩種，線下互動(dòng)交流就是針對(duì)某一個(gè)問題播音員、主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)回答或者邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)回答，而線上互動(dòng)交流就是通過微博、微信、自有APP 等新媒體平臺(tái)回答相關(guān)問題，積極開展線上互動(dòng)能夠維持節(jié)目的熱度。另外，節(jié)目播出之前也要注意積極利用線上互動(dòng)交流提高節(jié)目的影響力。

結(jié)語

總而言之，廣播電視的傳播模式和傳播方式在融媒體時(shí)代都發(fā)生了明顯的變化，并且隨著時(shí)代的發(fā)展變化，播音員、主持人的角色定位也與以往有了很大的不同。在這種復(fù)雜而又充滿挑戰(zhàn)的大背景下，播音員、主持人一定要對(duì)新興媒體的特點(diǎn)進(jìn)行充分的了解和把握，并在此基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行大膽的改革和創(chuàng)新，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，只有這樣才能夠緊跟時(shí)代步伐，與現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展要求相適應(yīng)。