（烏蘭察布廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

為了促進(jìn)電視新聞能夠在媒體行業(yè)中獲得健康的持續(xù)化發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，全方位提升其品質(zhì)，增強(qiáng)電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力。著眼于節(jié)目質(zhì)量上，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，反之也能促進(jìn)媒體進(jìn)一步發(fā)展。

一、創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

電視新聞要想獲得品質(zhì)的提升，其必須要以內(nèi)容為王，建立在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷提升其播出效果和收視率。一方面，根據(jù)新聞市場(chǎng)調(diào)查得知，以民生問題、突發(fā)事件、社會(huì)熱點(diǎn)為內(nèi)容核心的新聞常常能夠得到更高的關(guān)注度。再加上電視新聞本身就具有一定的權(quán)威性和影響力，因此其應(yīng)當(dāng)緊貼群眾生活，著重開發(fā)真實(shí)生活中的新聞資源，并適當(dāng)融入趣味性的內(nèi)容，從而使得電視新聞既具有較高的專業(yè)性，又充滿活力。另一方面，當(dāng)人們?cè)陉P(guān)注新聞事件的發(fā)展過程和處理結(jié)果時(shí)，其也體現(xiàn)了群眾比較關(guān)注新聞背后代表的普遍性問題。所以，電視新聞還應(yīng)當(dāng)加大對(duì)內(nèi)容深度的挖掘力度，圍繞新聞內(nèi)容，滿足不同層次群眾對(duì)信息多樣性的需求，并豐富電視新聞產(chǎn)品線，提升新聞內(nèi)容的價(jià)值和意義。

二、豐富新聞節(jié)目形式

（一）調(diào)整新聞?wù)Z態(tài)

要想提升電視新聞品質(zhì)，新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式就應(yīng)當(dāng)和其內(nèi)容創(chuàng)新相互配合，相應(yīng)的播報(bào)形式上也要更加貼近百姓。通過適當(dāng)?shù)卣{(diào)整新聞?wù)Z態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞節(jié)目的故事表現(xiàn)形式，從而能夠吸引更多的群眾觀看，獲得更高的收視率。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要采取的是灌輸式的講讀方式，可以通過調(diào)整主持人、記者的語態(tài)，豐富其講述形式，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)的前提下，增加平民化的特點(diǎn)，深入淺出，能夠強(qiáng)化觀眾的主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)觀眾的節(jié)目帶入感，從而發(fā)揮新聞?wù)_的價(jià)值觀引導(dǎo)作用[1]。

（二）欄目融合形式

通常情況下，電視新聞欄目主要?jiǎng)澐譃橄㈩?、點(diǎn)評(píng)類、直播類等，將多種欄目進(jìn)行融合，不僅能夠讓觀眾在一檔節(jié)目中同時(shí)獲取新鮮的實(shí)時(shí)資訊，還能夠取得更好的傳播效果。在避免了新聞產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，使得整個(gè)新聞節(jié)目更加飽滿獨(dú)特。

（三）融入新興元素

媒體融合發(fā)展的環(huán)境，給傳統(tǒng)電視新聞帶來了更多的發(fā)展思路，隨著群眾的個(gè)性化需求越來越多，對(duì)于信息的滿足量不同，要想持續(xù)保持電視新聞對(duì)觀眾的吸引力，就要融入各種新興元素，融入新媒體信息資源及新興事物，促使電視新聞變得更加豐富多樣。例如，電視新聞為了增強(qiáng)其內(nèi)部的直觀性，可以借助三維動(dòng)畫、添加圖表數(shù)據(jù)、引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等，將新聞事件的發(fā)生過程進(jìn)行再現(xiàn)，優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)，提升觀眾的忠誠(chéng)度。

三、搭建新聞互動(dòng)平臺(tái)

基于互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，每個(gè)人都有可能成為新聞的傳播者和觀看者，人們可以借助各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)表個(gè)人見解，參與到新聞的評(píng)價(jià)和討論之中。電視新聞應(yīng)當(dāng)積極借鑒新媒體的各個(gè)優(yōu)勢(shì)，搭建互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)終端等，及時(shí)登錄到平臺(tái)上進(jìn)行討論交流。例如，電視新聞欄目可以在微博、抖音等主流平臺(tái)開通官方賬號(hào)，將相應(yīng)的新聞資訊實(shí)施同步播放，還可以開設(shè)直播間，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息顯示設(shè)備，組織粉絲參與活動(dòng)，并將群眾的見解同步滾動(dòng)至直播間[2]。此外，還可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間引入在線觀眾，強(qiáng)化互動(dòng)形式，確保電視新聞嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)的基礎(chǔ)上，拓展其創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

四、關(guān)注新聞市場(chǎng)培育

（一）數(shù)據(jù)挖掘

大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，其有助于電視新聞的品質(zhì)提升。新聞欄目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用于用戶需求分析和產(chǎn)品市場(chǎng)挖掘等方面，準(zhǔn)確把握不同層次群眾對(duì)信息的渴求程度，并從新聞的角度出發(fā)，迎合受眾對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式的傾向和喜好。從而有針對(duì)性的輸出新聞產(chǎn)品，搶占更大份額的媒體市場(chǎng)，培育更多的忠實(shí)觀眾。例如，新聞欄目可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)找出實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，并從不同的角度切入，找出具有新穎的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道?；诤Ａ啃侣?、瀏覽數(shù)據(jù)等需求分析，能夠?qū)⒂脩羧哼M(jìn)行細(xì)分，獲取各個(gè)層次用戶群的意見和建議，并有針對(duì)性的調(diào)整新聞形式。

（二）節(jié)目營(yíng)銷

媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈來愈激烈，電視新聞欄目還要主動(dòng)開展產(chǎn)品營(yíng)銷工作，促進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。例如，電視新聞欄目可以在微博、微信等平臺(tái)上，開展節(jié)目互動(dòng)宣傳，以動(dòng)圖、圖文結(jié)合等形式，挑選出具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分享。還可以在新聞節(jié)目中開展“倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)，邀請(qǐng)群眾在平臺(tái)頁面上觀看、簽到，就能夠有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，新聞節(jié)目還要對(duì)自身進(jìn)行美化包裝，對(duì)即將播出的節(jié)目造勢(shì)，以能夠提升其收視率，擴(kuò)大其影響力和覆蓋面。

結(jié)語：綜上所述，電視新聞要想在媒體融合發(fā)展的背景下獲得品質(zhì)的提升，就必須要結(jié)合信息技術(shù)，從內(nèi)容、形式等多個(gè)層面著手，積極搭建新聞互動(dòng)平臺(tái)，培育更多的觀眾，在獲得更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，發(fā)揮新聞的正確輿論導(dǎo)向。