◎張留兵

群眾文化是我國(guó)特色社會(huì)主義的關(guān)鍵部分，更是社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，新時(shí)期的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作，更應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，做好群眾文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，不斷為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供創(chuàng)新的想法，繼而提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決鄉(xiāng)村固化的旅游發(fā)展思維，提升我國(guó)鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作。

一、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的重要意義

將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合在一起，可以不斷豐富鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村各項(xiàng)文化建設(shè)的發(fā)展。同時(shí)，基于鄉(xiāng)村文化建設(shè)的開展，可以改進(jìn)鄉(xiāng)村整體的村貌、村容環(huán)境，完善鄉(xiāng)村生態(tài)景觀的建設(shè)工作，從而使鄉(xiāng)村旅游更加貼近群眾的日常生活，為兩者相互融合的多元化態(tài)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。將群眾文化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相融合，可以從文化、生態(tài)等內(nèi)容出發(fā)，制定不同的主題項(xiàng)目，借助信息技術(shù)將信息內(nèi)容廣泛傳播出去，使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)發(fā)展、群眾文化建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游等內(nèi)容相統(tǒng)一，滿足鄉(xiāng)村振興建設(shè)的戰(zhàn)略。

二、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合實(shí)踐

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們的生活方式逐步發(fā)生變化，傳統(tǒng)文化逐步喪失，一些地道的文化特色逐漸被淡忘，而群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)揮發(fā)展，剛好可以將上述的遺憾逐步填補(bǔ)回來(lái)。群眾文化建設(shè)與旅游的關(guān)系是相互依存的，特別是近些年，人們對(duì)于文化消費(fèi)的理念逐步提升，通過(guò)群眾文化建設(shè)刺激鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展工作，讓更多人涌入到鄉(xiāng)村中，感悟當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，為旅游增添更多看點(diǎn)，這也是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的重點(diǎn)。

這樣的創(chuàng)新并不是讓當(dāng)?shù)氐娜罕姾?jiǎn)單地完成鄉(xiāng)村旅游的接待工作，更是將該地域的文化內(nèi)容與群眾自身對(duì)鄉(xiāng)村的感情相融合，并將這一內(nèi)容滲透在言語(yǔ)、行為等內(nèi)容中，將兩者更好的融合。通過(guò)群眾文化的發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，都應(yīng)具備自身的文化特色，若沒(méi)有將自身的文化特色突顯出來(lái)，就會(huì)失去特色，甚至被其他地方的旅游建設(shè)所取代。如：鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、特色小吃、傳統(tǒng)手工藝品、紅色革命歷史文化等，都可以作為地域特色文化，并在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中對(duì)其特色文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，提升旅游文化的吸引力，并依靠本地群眾的大力支持，不斷探索鄉(xiāng)村的地域文化特色，追溯生活本源，將地域文化特色不斷傳承發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的有效路徑

（一）完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系

發(fā)展群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的有效路徑應(yīng)做好鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)。首先，可以做好鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，堅(jiān)持以人為本的原則，既要滿足鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，還要注重對(duì)群眾文化建設(shè)的引導(dǎo)，防止在鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)宰客、欺詐等不文明的行為發(fā)生，為鄉(xiāng)村旅游贏得更好的口碑，給游客更多的審美享受與感官刺激。其次，要全面優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)為鄉(xiāng)村群眾進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，讓所有群眾都能意識(shí)到鄉(xiāng)村服務(wù)質(zhì)量與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的重要關(guān)系，提升群眾整體的素質(zhì)，改善村民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知與態(tài)度，提升鄉(xiāng)村整體的文化建設(shè)工作。

通過(guò)旅游公共服務(wù)與群眾文化建設(shè)相結(jié)合，才能做好后續(xù)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)建設(shè)工作，讓更多的城市居民了解鄉(xiāng)村，并走入鄉(xiāng)村中感知當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、民情、當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，并在享受公共服?wù)體系中對(duì)鄉(xiāng)村有著更深層次的認(rèn)知，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游公共文化服務(wù)建設(shè)工作。

（二）依靠群眾完善鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作

旅游在一定的基礎(chǔ)上是地域文化輸出，從而吸引更多的游客，所以說(shuō)通過(guò)內(nèi)容滲透，才能完成初步的旅游宣傳工作。不同地區(qū)的人文特色與自然環(huán)境各不相同，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門可以針對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色進(jìn)行探索與創(chuàng)新，并將群眾文化作為鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，通過(guò)群眾開展鄉(xiāng)村旅游宣傳工作。特別是當(dāng)前信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的融合，鄉(xiāng)村群眾可以在各種社交平臺(tái)完成文化內(nèi)容的輸出工作，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，為鄉(xiāng)村旅游增添多元化的選擇，將自身作為鄉(xiāng)村文化品牌，不斷輸出更多新穎、有趣的內(nèi)容，通過(guò)這樣的形式吸引更多游客，以最為經(jīng)濟(jì)有效的方式完成鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

（三）精準(zhǔn)把握市場(chǎng)的變化趨勢(shì)

有關(guān)政府部門可以依托自身的號(hào)召力幫助鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游的宣傳工作，甚至可以對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，給予群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的方案并提供參考意見(jiàn)。如：政府部門可以通過(guò)自身的宣傳手法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行內(nèi)容的輸出，甚至可以將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相融合，將鄉(xiāng)村中的樂(lè)事、好事用自己的平臺(tái)宣傳出去，從而為鄉(xiāng)村締造出符合自身特色的文化輸出項(xiàng)目，從而增添鄉(xiāng)村的對(duì)外的知名度。更可以將鄉(xiāng)村中的展覽會(huì)、紀(jì)念館、某某活動(dòng)進(jìn)行宣傳與推廣工作，使該鄉(xiāng)村符號(hào)走入大眾的視野，通過(guò)內(nèi)容的輸出與滲透，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)工作。政府的幫扶對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著重要的作用，通過(guò)政府部門給予的宣傳工作，結(jié)合上述群眾自身的宣傳工作，形成以點(diǎn)帶面的效果，并將該趨勢(shì)不斷滲透，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)。通過(guò)內(nèi)容的宣傳與把控，對(duì)整體市場(chǎng)情況進(jìn)行初步的了解，還要針對(duì)大眾旅游的反饋進(jìn)行輸出內(nèi)容的調(diào)控工作，以靈敏的嗅覺(jué)洞察先機(jī)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，才能為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展做好全面的準(zhǔn)備工作。

（四）提升群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的可塑性

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的精神需求越發(fā)增加，而單一的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，可以通過(guò)群眾文化的滲透，激發(fā)大眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的新鮮感。特別是鄉(xiāng)村相較于城市，有很多旅游項(xiàng)目可以開展，如：采摘、垂釣等，這些內(nèi)容在城市中是無(wú)法完成的，而這樣的內(nèi)容需要依托于群眾，才能完成。將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的多種可行性，將生態(tài)資源、群眾文化轉(zhuǎn)化為可行性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建成為有活力、有動(dòng)感、有文化、有品位的美麗鄉(xiāng)村，既保留鄉(xiāng)村文化的淳樸清新又避免庸俗低級(jí)，對(duì)外提供更好的服務(wù)，保障和維護(hù)群眾的文化權(quán)益，組織群眾去參加更多的建設(shè)活動(dòng)，形成鄉(xiāng)村旅游多元化的態(tài)勢(shì)，吸引更多的游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使群眾文化和鄉(xiāng)村旅游融合更為全面。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)于精神層面的追求也在不斷增加，通過(guò)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相互融合，極大地促進(jìn) 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展工作，而這樣的趨勢(shì)，也將為旅游發(fā)展提供新的方向，在后續(xù)旅游開發(fā)中，要注重將自身資源與文化特色相融合，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品，才能通過(guò)群眾的滲透、政府的幫扶極大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興貢獻(xiàn)一份力。