周歡歡

摘要：無償獻(xiàn)血是世界衛(wèi)生組織倡導(dǎo)的安全輸血戰(zhàn)略目標(biāo)，也是全球使用的安全獻(xiàn)血方式。因此，有必要分析無償獻(xiàn)血者的行為和動機(jī)，消除和解決無償獻(xiàn)血者的不利因素，制定有效的招募策略。本文主要分析了無償獻(xiàn)血者的動機(jī)，并研究了具體的招募策略。

關(guān)鍵詞：無償獻(xiàn)血者;獻(xiàn)血動機(jī);招募策略;世界衛(wèi)生組織

一、無償獻(xiàn)血的基本概念

就我國而言，采供血機(jī)構(gòu)采集的全血和成分血來自自愿無償獻(xiàn)血者。由于無償獻(xiàn)血者動機(jī)的多樣性，參與過程也可以稱為持續(xù)調(diào)整獻(xiàn)血動機(jī)的過程。從心理學(xué)上來說，動機(jī)是一種內(nèi)在的動機(jī)，是由一個對象或目標(biāo)刺激來維持個體的活動，動機(jī)是一種心理過程，而不是心理活動的結(jié)果。在這些理論中，知識是正確積極的態(tài)度和信念的創(chuàng)造，能夠有效改變相關(guān)行為的基礎(chǔ)，態(tài)度和信念是行為改變的動力。因此，探討參與無償獻(xiàn)血活動的人的行為，有必要研究他們的行為動機(jī)。

二、國內(nèi)外無償獻(xiàn)血動機(jī)研究

積極的動機(jī)。相關(guān)研究表明，人們自愿獻(xiàn)血的動機(jī)相當(dāng)復(fù)雜多樣。有學(xué)者考慮過無償獻(xiàn)血的動機(jī)。分為五種，分別是榮譽(yù)型、關(guān)愛型、保險報銷型、被動型、好奇型。從研究中獲得的無償獻(xiàn)血的積極動機(jī)中，非功利性無償獻(xiàn)血者占大多數(shù)。這類獻(xiàn)血者通常能夠正確理解自愿獻(xiàn)血的含義和目的，這種理解體現(xiàn)在心理活動中，是獻(xiàn)血幫助他人所產(chǎn)生的一種心理自豪感、滿足感、和欣快感。

消極動機(jī)。有研究者將阻礙自愿獻(xiàn)血的消極動機(jī)分為幾個方面。首先是獻(xiàn)血者不符合身體因素要求，不了解獻(xiàn)血政策和獻(xiàn)血過程，擔(dān)心血液被賣，不知道如何獻(xiàn)血。最重要的因素是身體不符合要求，其次是恐懼影響身體健康。

三、無償獻(xiàn)血招募策略

利他主義

大家都認(rèn)為利他主義是自愿獻(xiàn)血動機(jī)中最重要、最積極的動機(jī)。當(dāng)每個人都感到需要時，就會主動表達(dá)利他行為的反應(yīng)，被激勵做出貢獻(xiàn)。因此，在推廣無償獻(xiàn)血的過程中，要強(qiáng)調(diào)的是，獻(xiàn)血是愛與奉獻(xiàn)的目的，可以挽救他人生命，讓獻(xiàn)血者真正感受到獻(xiàn)血者帶來的驕傲和榮譽(yù)。比如獻(xiàn)血成員的名字在一定范圍內(nèi)公開，增加對獻(xiàn)血先進(jìn)人物先進(jìn)事跡的報道、媒體的曝光，無償獻(xiàn)血宣傳片的拍攝，組織獻(xiàn)血者開展相關(guān)的集體活動，如獻(xiàn)血者定期聯(lián)誼、健康體檢等活動，并選擇不同的方式獲得更多的社會認(rèn)可和關(guān)注。這樣既滿足了部分獻(xiàn)血者的社會需求，留住了部分獻(xiàn)血者，也吸引了越來越多的會員加入，并以此為例擴(kuò)大獻(xiàn)血隊伍。比如江蘇省無償獻(xiàn)血榮譽(yù)證書也叫“三免”卡。根據(jù)《江蘇省獻(xiàn)血條例》，從2017年9月1日起，有了這張卡，可以免費游覽省內(nèi)政府主辦的公園、旅游景點等場所，免交普通門診診察費，免費乘坐城市公共交通工具。根據(jù)不同年齡、職業(yè)特征，不同的時間節(jié)點，定制不同的獻(xiàn)血宣傳活動，比如市級公務(wù)員獻(xiàn)血，可定制辦公室綠植、筆記本等作為特殊紀(jì)念品;走進(jìn)高校宣傳，可設(shè)計幸運大轉(zhuǎn)盤、套圈等招募游戲吸引學(xué)生獻(xiàn)血;定制帶有常州地標(biāo)元素的恐龍玩偶，吸引孩子家長前來獻(xiàn)血，使得無償獻(xiàn)血的種子在孩子心中萌芽;世界獻(xiàn)血者日，常州三大地標(biāo)建筑為獻(xiàn)血者亮燈，感謝他們?yōu)槌Ｖ莴I(xiàn)血事業(yè)做出的貢獻(xiàn);中秋節(jié)，為參加無償獻(xiàn)血的市民送上一份月餅;重陽節(jié)在“常州獻(xiàn)血”微信公眾號上發(fā)起《獻(xiàn)血老將，請出列！》微信活動，尋找年長獻(xiàn)血者，并拍攝公益視頻，以他們?yōu)榘駱觼砀嬲]年輕獻(xiàn)血者，作為一個合格的無償獻(xiàn)血者，應(yīng)該具備怎樣的思想素質(zhì)和心態(tài)等，通過一系列舉措，讓獻(xiàn)血者獲得歸屬感。

血液回流機(jī)制

通過血液回流機(jī)制自愿獻(xiàn)血的基本因素是，未來有血液需求時，獻(xiàn)血者期望得到相應(yīng)的補(bǔ)償。在宣傳過程中，要強(qiáng)調(diào)的是，自愿獻(xiàn)血后，如果其家屬或者自己以后需要用血，獻(xiàn)血者所使用的血液費用在政策規(guī)定的范圍內(nèi)可進(jìn)行報銷。這將促進(jìn)自愿獻(xiàn)血行為。同時，它的目標(biāo)不是獻(xiàn)血。通過對比分析用血者在沒有享受優(yōu)惠政策時所支付的費用，可以通過這種類型的對比宣傳，鼓勵更多的人參與獻(xiàn)血?！督K省無償獻(xiàn)血條例》第二十七條保障無償獻(xiàn)血者享有優(yōu)先用血的權(quán)利。很多獻(xiàn)血者關(guān)心“無償獻(xiàn)血卻有償用血”的問題，因此導(dǎo)致不愿意獻(xiàn)血。為此，我們可以通過不斷的宣傳教育，如微信科普宣傳、邀請市民參觀血站體驗“一滴血的旅程”，從而了解患者使用的血液本身不產(chǎn)生費用，但在血液的采集、檢驗、分離、儲存、運輸?shù)冗^程所產(chǎn)生的成本費用需要用血者承擔(dān)。在江蘇省，無償獻(xiàn)血者及其父母、配偶、子女、兄弟姐妹、配偶的父母，符合免費規(guī)定的，上述費用可以報銷。這一政策的思想宣傳教育，將有利于扭轉(zhuǎn)市民對無償獻(xiàn)血的誤解，有效鼓勵更多市民加入獻(xiàn)血隊伍。

社會機(jī)制

隨著我國基本醫(yī)療保障制度建設(shè)的加快，采供血機(jī)構(gòu)得到規(guī)范和管理，無償獻(xiàn)血是一項社會公益事業(yè)。臨床用血量增加、季節(jié)性缺血、血液偏差等現(xiàn)象時有發(fā)生，會導(dǎo)致重傷患者的救治，直接威脅其生命，從而影響社會穩(wěn)定。根據(jù)現(xiàn)代社會發(fā)展的特點，以及人們的生活習(xí)慣和接受事物的方式，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的醫(yī)療保健意識逐漸提高。無償獻(xiàn)血宣傳工作的創(chuàng)新可以利用新媒體平臺完成，也可以在手機(jī)和移動終端上大量宣傳無償獻(xiàn)血，為無償獻(xiàn)血營造更好的社會氛圍和氛圍。

國內(nèi)外對無償獻(xiàn)血者動機(jī)的研究通常側(cè)重于對獻(xiàn)血動機(jī)的問卷調(diào)查，而對獻(xiàn)血動機(jī)的行為研究則基于心理學(xué)模型。問卷沒有形成統(tǒng)一固定的標(biāo)準(zhǔn)，因此存在個人主觀性和地域偏差等問題。發(fā)展無償獻(xiàn)血是一種社會變革行為，允許更多成員參與無償獻(xiàn)血活動?；诖?，應(yīng)從社會學(xué)、行為學(xué)、心理學(xué)等不同角度研究不同的獻(xiàn)血動機(jī)及相關(guān)影響因素，以控制招募策略。這也是一個不容忽視的研究課題。

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