劉玲菲

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，藝術(shù)品投資已經(jīng)成為繼證券和房地產(chǎn)之后的第三投資熱點(diǎn)，藝術(shù)投資市場呈現(xiàn)出發(fā)展的狀態(tài)，愈發(fā)向多元化延申，一些企業(yè)開始介入藝術(shù)的投資，而且創(chuàng)新性的模式要優(yōu)于傳統(tǒng)畫廊模式，不僅拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)也有拉動(dòng)作用。相信這是中國資本主義市場新一輪的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)投資;企業(yè)創(chuàng)新模式

一、藝術(shù)品成為投資新選

藝術(shù)投資的概念主要涉及的是“藝術(shù)”和“投資”兩個(gè)方面。藝術(shù)作品作為藝術(shù)家創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物，他天生就帶有商品的屬性，具備交換的基礎(chǔ)。如果將藝術(shù)創(chuàng)作的想象用在藝術(shù)投資的商業(yè)決策就會(huì)帶來不同凡響的效果。

（一）歷史與文化審美

由于國家區(qū)域不同，每個(gè)國家有著自己獨(dú)特的藝術(shù)文化修養(yǎng)而中國人早在古代歷史時(shí)期就已經(jīng)形成了具有東方特色文化的收藏形式。但是中國的藝術(shù)品收藏與投資和世界上相對(duì)發(fā)展較早的歐洲有很大的不同處。但是兩者最大的收藏的不同處是，中國歷史時(shí)代沒有以自發(fā)的形式向公共展示藝術(shù)品的習(xí)性。其次，中國的藝術(shù)品不追求真實(shí)描摹客觀世界或者講述宗教故事，重視的是作品傳達(dá)的氣韻等難以言傳的審美境界。還有一點(diǎn)不同是，在中國最有價(jià)值的藝術(shù)品始終是書畫作品、印章瓷瓶而不是雕塑金屬器等，在其中最有收藏意義和價(jià)值的書畫作品又往往出自具有較高地位的達(dá)官貴人、宗室甚至皇室貴族手里，這和歐洲教會(huì)、皇室、富豪贊助的方式培養(yǎng)職業(yè)藝術(shù)家和自由收購藝術(shù)家的作品有很大的不同處。從整個(gè)中國歷史發(fā)展的腳步看，中國的藝術(shù)收藏市場從宋元時(shí)期就已經(jīng)基本形成了。此后無論是清朝民國還是近現(xiàn)代時(shí)期，中國的藝術(shù)品投資市場始終和社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形式有很大的聯(lián)系不斷地流動(dòng)。近幾年來由于股市市場的持續(xù)低水平狀態(tài)，追逐高收益的流動(dòng)性資金大量涌入中國藝術(shù)投資。

（二）名人效應(yīng)

在我國藝術(shù)品的投資和收藏都和這個(gè)作品作者的成就、知名度都有很大的關(guān)系。作者的成就越大，其作品的商品價(jià)值也就越高，被收藏和看好的人相對(duì)也就越多，知名度是區(qū)分作者藝術(shù)價(jià)值和投資價(jià)值之一，也就是說你的知名度越高你的價(jià)值就越大。一般來說，大師級(jí)別的作品跟相對(duì)出名的作家看似區(qū)分不大但市場的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。例如在嘉德2016年秋拍上，齊白石大師的一幅1933年創(chuàng)作的不足三平尺的書畫作品成交價(jià)為五千二百九十萬元人民幣而同時(shí)期畫家金夢(mèng)石的作品只能被放在論壇或者舊書網(wǎng)，且議價(jià)者寥寥甚至無人問津，可見，大師與其他藝術(shù)品的差別不在于藝術(shù)品的質(zhì)量而在于名頭。雖然有時(shí)很多收藏家與投資者會(huì)有意炒作新人，哄抬作品，但實(shí)際上只是曇花一現(xiàn)所以，作者的知名度是其作品被投資的重要因素。

二、企業(yè)投資與個(gè)人投資的對(duì)比

2009年起，隨著金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)低迷，中國第一、二產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到了極大的影響，藝術(shù)投資作為企業(yè)穩(wěn)住或恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的手段，逐漸有企業(yè)進(jìn)入藝術(shù)市場。近些年來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，藝術(shù)品消費(fèi)逐漸成為大趨勢(shì)。藝術(shù)投資需要跨界資源融合進(jìn)來，一呼百應(yīng)擴(kuò)大藝術(shù)投資的資源，推動(dòng)藝術(shù)投資的興奮度。

（一）企業(yè)藝術(shù)投資

在中國一線城市北京、上海、廣州等城市開展了以各種藝術(shù)家的原創(chuàng)作品展銷的形式開展的博覽會(huì)等。而同時(shí)在山西、山東等文化底蘊(yùn)濃厚的地區(qū)的書畫市場也廣為人知。同時(shí)， 在國際的拍賣會(huì)上中國的藝術(shù)品的價(jià)格也逐漸登高，以嶄新的形象豎立在國際藝術(shù)市場中。

在這個(gè)潮流中，讓人值得注意的不僅僅是個(gè)人投資者、拍賣行。而是在藝術(shù)交易中出現(xiàn)了越來越多的企業(yè)組織。北京保利秋拍“中國古代書畫夜場”中的清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖》，被蘇寧集團(tuán)以3.036億元拍下，讓這張被戲稱為“酒駕”的傳世名作一躍成為2016年度價(jià)格最高的藝術(shù)品;在2016年最后一場重要專場——北京匡時(shí)十周年秋拍“澄道·古代繪畫夜場”中，三胞集團(tuán)以 1.725億元競得吳鎮(zhèn)的《山窗聽雨圖》，創(chuàng)下吳鎮(zhèn)作品拍賣價(jià)格最高紀(jì)錄。根據(jù)采訪者的現(xiàn)場采訪得知，雖然中國藝術(shù)投資市場還剛剛嶄露頭角，大家都非常謹(jǐn)慎。但是關(guān)系到重要的藝術(shù)品時(shí)大家的競爭非常激烈，資金雄厚的企業(yè)在競拍中幾乎以很大的優(yōu)勢(shì)壓倒式的碾壓個(gè)人和小型畫廊。而大型企業(yè)的加入也讓藝術(shù)品市場競爭更加激烈，也使一些小型畫廊和個(gè)人收藏者望而卻步。藝術(shù)品的高回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于股票、房產(chǎn)、金屬的投資資金的靈活性也更高逐漸成為企業(yè)周轉(zhuǎn)的渠道之一。

（二）個(gè)人藝術(shù)投資

藝術(shù)品的市場投資與股票、房產(chǎn)一樣屬于經(jīng)濟(jì)行為，但相對(duì)又有很大的不同。個(gè)人的審美和情感要求會(huì)使很多投資者帶著個(gè)人色彩去進(jìn)行投資。很多時(shí)候投資者更多的是因?yàn)閷?duì)某件藝術(shù)品的個(gè)人喜愛價(jià)值和對(duì)藝術(shù)家的崇拜真是喜歡背后的意義。對(duì)帶來的商業(yè)價(jià)值反而不在乎。當(dāng)然，這種情感因素可能會(huì)體現(xiàn)在個(gè)人對(duì)藝術(shù)品紀(jì)念性的性情。和藝術(shù)具有區(qū)域性一樣，對(duì)于藝術(shù)品的投資也具有區(qū)域性如香港廣東一帶的拍賣行里，嶺南畫派的藝術(shù)家作品高居不下。然而海派畫家的作品則在江浙滬的交易市場中大受追捧。由于地區(qū)喜歡的風(fēng)格不同藝術(shù)的投資也有很大的不同，如果交換場地進(jìn)行交易，價(jià)位則有可能會(huì)發(fā)生很大的變化。比如華誼集團(tuán)的王中軍，他自幼喜愛繪畫，雖然沒有最終走上藝術(shù)道路，但是他對(duì)于藝術(shù)的喜愛從未停止，尤其鐘愛油畫。雖然自身沒有藝術(shù)作品的支撐，但是投資了大量的藝術(shù)作品。有獨(dú)特鐘愛的藝術(shù)家就會(huì)對(duì)其藝術(shù)作品帶來巨大的藝術(shù)投資，但是個(gè)人投資沒有企業(yè)投資雄厚基金的支持，面對(duì)巨大風(fēng)險(xiǎn)時(shí)沒有基金保障甚至?xí)A家蕩產(chǎn)。

三、中國傳統(tǒng)藝術(shù)投資模式與企業(yè)藝術(shù)投資的創(chuàng)新模式對(duì)比

在國民經(jīng)濟(jì)水平提高的同時(shí)人們對(duì)于藝術(shù)的追求也在提升，人們?cè)跐M足衣食住行的基礎(chǔ)需求后有了文化認(rèn)識(shí)，同樣可以花大價(jià)錢去滿足精神需求。不僅如此一些以文化產(chǎn)業(yè)為代表的企業(yè)投資的新模式將引起人們的認(rèn)同。在一般來說大型企業(yè)的投資無非是資金的大優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代下，新興文化企業(yè)的經(jīng)營模式更適應(yīng)時(shí)代的需要。

（一）中國傳統(tǒng)藝術(shù)投資模式

藝術(shù)品信托：在最開始信托的定義不僅僅在于藝術(shù)上，它的形式可以說是多種多樣的，而藝術(shù)信托只是其中的方式之一，藝術(shù)的委托人可以使投資者也可以是藝術(shù)家本身，將自己的作品通過委托投入藝術(shù)的市場，通過投資來增值獲取價(jià)值而信托也通過中間的價(jià)值獲取利益，是雙方都受益。藝術(shù)品投資在我國的歷史久遠(yuǎn)，在現(xiàn)在多種形式的參與下，藝術(shù)投資成投資者投資不動(dòng)產(chǎn)之外的有一大選擇，但由于信息有限大需求受到阻礙或者由于缺少對(duì)藝術(shù)的了解，所以藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)，這也是最早的藝術(shù)信托方式。但這種形式只適合小型藝術(shù)品投資。

在藝術(shù)品信托之外還有民間藝術(shù)投資個(gè)人藝術(shù)投資等多種傳統(tǒng)的藝術(shù)投資模式都有很深遠(yuǎn)的歷史源流。

（二）企業(yè)投資的創(chuàng)新模式

1.打造價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈：當(dāng)今中國社會(huì)中藝術(shù)市場的發(fā)展也呈現(xiàn)出了與之類似的雙向性： 一方面，“純粹”藝術(shù)正通過跨 界整合的方式，逐步朝著商業(yè)化與日?；姆较虬l(fā)展;另一方面，藝術(shù)創(chuàng)新借助著最新的科技手段，隨著新媒體的產(chǎn)生，投資形式也變得多樣化，在新媒體產(chǎn)業(yè)的投資形成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)方向的多樣化，推進(jìn)投資產(chǎn)品的豐富性。企業(yè)為年輕藝術(shù)家提供藝術(shù)創(chuàng)業(yè)基金也是藝術(shù)投資的一大流行趨勢(shì)?，F(xiàn)在的一大流行趨勢(shì)是對(duì)于年輕藝術(shù)家的培養(yǎng)，尤其是現(xiàn)在新媒體的發(fā)展趨勢(shì)例如微店，藝術(shù)定制小店都把長遠(yuǎn)的將目光放到了年輕藝術(shù)家身上，它的推廣模式要么通過電商平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家定制個(gè)性后分批次的推廣要么是通過項(xiàng)目的需求對(duì)年青藝術(shù)家進(jìn)行全面的推廣。但是，無論是什么形式的推廣除了需要人才外更需要有大量的資本在那支撐發(fā)展。這也是以后產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入一級(jí)市場的方式之一。除了一級(jí)市場之外，經(jīng)營藝術(shù)相關(guān)品或者加盟商和授權(quán)的藝術(shù)店也一樣有著產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值。如M50創(chuàng)意園是上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，也是目前上海最具規(guī)模和影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。還被美國《時(shí)代周刊》雜志貼上“上海時(shí)尚地標(biāo)”的標(biāo)簽，列為“推薦參觀之地”。

2.藝術(shù)投資金融化：藝術(shù)市場不是單獨(dú)的，而是和其他產(chǎn)業(yè)相互交叉，總體而言，從宏觀市場來看，藝術(shù)市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國宏觀經(jīng)濟(jì)體甚至經(jīng)濟(jì)全球化下的文化全球化都是密切相關(guān)的。近些年來中國朝著文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，這種既發(fā)展經(jīng)濟(jì)而且保護(hù)環(huán)境和資源的腦力資源不斷優(yōu)化。在此之下，藝術(shù)和金融的相互融合在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下逐漸有了新的商機(jī)。全球傳統(tǒng)藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)95%以上都已經(jīng)建立獨(dú)自網(wǎng)站有專門宣傳的網(wǎng)頁，而且逐步在這方面發(fā)力。例如：2016年6月6日中國企業(yè)投資并且贊助贊助紐約市非盈利藝術(shù)組織“Sing for Hope鋼琴展”五周年慶典在紐約的Liberty 28廣場拉開帷幕，這批鋼琴最先于6月4日，在曼哈頓Liberty廣場28號(hào)舉行的慶典上亮相，慶典現(xiàn)場有包括Lucky Chops，Sarah Dash，百老匯歌劇Wicked的演員的演出，以及一個(gè)由51人組成的大型演出，使用了所有今年Sing For Hope的鋼琴進(jìn)行齊奏。這次的活動(dòng)是由中國企業(yè)投資贊助舉辦的，旨在讓世界和當(dāng)?shù)氐娜罕姼艿卣J(rèn)識(shí)中國的企業(yè)，適應(yīng)新的文化環(huán)境，意味著讓自己經(jīng)歷深刻的變化。

由此可以對(duì)比出企業(yè)投資的創(chuàng)新點(diǎn)要比傳統(tǒng)的藝術(shù)投資模式的范圍更加廣，涉及的范圍更加大，受益的不僅是企業(yè)還包括整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。但對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)投資模式的畫廊、畫商來說推銷自己的作品或者收藏品資金和投資的范圍受到了限制始終活躍在下游方向太過單一形不成規(guī)模。而對(duì)于企業(yè)的藝術(shù)投資來說不僅可以在下游方向去尋找資源還可以與上游形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈或者金融圈，有一定的拉動(dòng)效應(yīng)，這兩種市場實(shí)力對(duì)比也是顯而易見的。

目前我國的藝術(shù)品投資市場迅速發(fā)展，其概念慢慢得到了認(rèn)同，但如何讓資本走進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還需要很遠(yuǎn)的路要走。藝術(shù)品只有在資本的推動(dòng)下才能體現(xiàn)出它的價(jià)值所在，在建立健全風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，吸納社會(huì)資本，鼓勵(lì)企業(yè)投資，這才是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。形成企業(yè)藝術(shù)投資規(guī)模，多元化進(jìn)入藝術(shù)市場才是雙贏之路。

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