李帥

（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，給新聞傳播帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。在不斷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，新聞傳播有了更新的傳播特征和方式，并且其內(nèi)容和傳播形式也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。本文主要是針對新聞傳播，分析了在新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)，并提出了新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播的對策，旨在為相關(guān)研究提供參考，促進(jìn)新媒體事業(yè)的快速發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)與通訊技術(shù)所產(chǎn)生且發(fā)展的新媒體，具有能夠突破時(shí)空限制的新聞信息傳播能力。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢所提出的“地球村”概念，在今天已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，這正是信息傳播突破時(shí)空限制的重要體現(xiàn)。與傳統(tǒng)新聞傳播的特點(diǎn)不同，在新媒體時(shí)代，上一分鐘發(fā)生的新聞?dòng)锌赡茉谙乱环昼娋湍芡ㄟ^相應(yīng)的平臺傳播出去，繼而引起人們的關(guān)注，這對于新時(shí)期的新聞宣傳工作來說是一個(gè)很好的啟示，即應(yīng)用新媒體開展新聞宣傳工作，將能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性宣傳。

（二）互動(dòng)性高

新媒體可以讓信息發(fā)布者和信息接收者在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。對于熱點(diǎn)新聞和信息，網(wǎng)友能夠在短短幾分鐘內(nèi)聚集在一起，形成成千上萬條評論，極大地增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。這是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢和功能。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能被動(dòng)地接收信息發(fā)布者傳遞的信息，不能形成即時(shí)、動(dòng)態(tài)的討論空間，缺少發(fā)表想法和見解的機(jī)會。與此同時(shí)，新媒體的智能定位功能還能夠分析單個(gè)用戶的新聞信息偏好，便于為受眾推送他們感興趣的新聞信息。

（三）更能吸引讀者

和傳統(tǒng)媒體比起來，在新媒體新聞傳播中，其內(nèi)容更為豐富，來源更廣，并且傳播范圍也不斷擴(kuò)大，不但能夠符合大眾的需要，也更能夠滿足小眾需求。新媒體在傳統(tǒng)中使用圖片和視頻的方式傳播，使得傳播更加生動(dòng)和突出，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的枯燥的傳播方式，使得閱讀體驗(yàn)不斷提高。

二、媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作的創(chuàng)新方法

（一）將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合

自媒體作為新媒體時(shí)代下的特殊產(chǎn)物，其隨著時(shí)間與參與受眾的增加，在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與權(quán)威上，所占的比重越來越重，相當(dāng)高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性，且能對受眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，在對新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，必須將新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合，在建立專有的新聞自媒體渠道的同時(shí)，與部分自媒體展開活動(dòng)。例如：當(dāng)前剛剛過去的七十周年國慶閱兵，除去在各個(gè)專業(yè)的電視臺與網(wǎng)站宣傳，也與部分自媒體合作或自發(fā)進(jìn)行宣傳，廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對七十周年國慶閱兵的興趣，同時(shí)也讓眾人意識到身為中國人的驕傲，這正是新聞傳播渠道與自媒體相結(jié)合所帶來的雙贏局面。

（二）報(bào)道形式以及觀念的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下各種網(wǎng)絡(luò)上的新聞雖然說具有多樣化的特點(diǎn)，但是不可否認(rèn)，各網(wǎng)站上也會出現(xiàn)同類型的新聞和文章。部分新媒體工作人員為了獲得更高的流量，吸引人民群眾的注意力。所以會報(bào)道一些不符合實(shí)際以及夸大的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞消息缺乏真實(shí)性以及有效性，對社會產(chǎn)生不良的影響。這就需要廣大人民群眾在獲取信息時(shí)一定要具備篩選消息的能力，對各種信息有效的篩選，從而避免獲取不健康或者不符合實(shí)際的消息。在新媒體時(shí)代下我們將有著更多創(chuàng)新以及巧妙的思想。但是各種創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)建立在信息的真實(shí)性以及可靠性上，只有這樣才能正確的引導(dǎo)廣大受眾的思想，營造一種綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。與此同時(shí)，新媒體工作人員還應(yīng)綜合考慮廣大人民群眾的個(gè)人喜好和需求來進(jìn)行創(chuàng)新工作，最大限度地滿足其閱讀興趣。這就要求新媒體工作人員要具有著善于發(fā)現(xiàn)的眼睛和敏銳的熱點(diǎn)獲取能力，及時(shí)的了解廣大受眾所喜愛的新聞，從而發(fā)布適合閱讀以及社會發(fā)展的新聞信息，也可以積極地融入多元化的形式來提升信息傳播的趣味性。

（三）研究新聞受眾閱讀習(xí)慣，提高傳播效率

在新媒體時(shí)代背景下，客戶端中會給客戶進(jìn)行大量的同質(zhì)化信息推送，這就說明對用戶喜好的深入研究有著重要的作用。在新聞媒體中，最重要的是如何選擇客戶喜歡的類別和內(nèi)容，增強(qiáng)他們的閱讀興趣，并且能夠保持用戶的關(guān)注度。因此，在實(shí)踐過程中，需要根據(jù)新聞欄目定位，以受眾為中心，不斷挖掘受眾的需求和新聞的閱讀習(xí)慣，從而能夠帶來不同的傳播版本。例如，在抖音中，主要是年輕人錄制的音樂短視頻，在“俠客島” 中，主要是時(shí)政新聞解讀，并關(guān)注海內(nèi)外輿論。在這些不同的平臺中有著不同的受眾，因此，在新聞撰寫中的語言和風(fēng)格也是各不相同的，并且同一內(nèi)容在這些平臺中的版本都不相同，這樣就能夠使得傳播的針對性更強(qiáng)，更有服務(wù)型，并且使得傳播的效率不斷提高。

結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著一定的挑戰(zhàn)，而對新媒體的正確應(yīng)用，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的影響力。在應(yīng)用新媒體開展新聞宣傳工作時(shí)，企業(yè)要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以使新聞宣傳工作的影響力得到最大限度的提升，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來積極正面的影響。