李博

（河南省財經(jīng)學校/河南物流職業(yè)學院，河南 鄭州 450003）

社會日新月異的變化，人們的審美需求也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。社會的高速發(fā)展，帶來的不僅是物質(zhì)生活的富足，還有精神生活的提高，包括人們的審美意識也在隨著社會的進步而快速發(fā)展，審美能力也不斷提高，這就為視覺傳達設計工作提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，倒逼著視覺傳達設計行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。而其發(fā)展的前提便是進行思維模式創(chuàng)新的探索，因為思維是行動的先導，只有思維產(chǎn)生了變化，呈現(xiàn)的藝術效果才能符合現(xiàn)代人的審美要求，才能更好地傳達視覺設計中的時代價值、藝術價值以及設計理念。

一、視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新原則

（一）視覺中心凸顯的原則

在人觀察圖像的過程中會自動地尋找自己感興趣的圖像內(nèi)容，對那些自己沒有感覺到圖像，大腦會自動忽略，產(chǎn)生出現(xiàn)模糊的影像，而那些自己感興趣的圖像內(nèi)容則會越來越清晰，這是人類普遍認識圖像的一個認知過程。我們在視覺傳達設計中，遵循的視覺中心突出原則也是根據(jù)人類這種認知過程產(chǎn)生的，在任何的視覺傳達設計中，必須有一個傳達圖像內(nèi)容的中心。而且在設計中要不斷地突出放大這個中心要素，精準地傳達設計師要表現(xiàn)的內(nèi)容，凸顯在其旁觀者的腦海中，才能達到視覺傳達設計最終的目的。在視覺傳達藝術思維模式的創(chuàng)新中必須根據(jù)設計圖像中的視覺中心進行相應的創(chuàng)新工作，不能本末倒置，要讓圖像中的其他設計創(chuàng)新都圍繞突出這個中心來進行，設計內(nèi)容在豐富的基礎上簡單化，這樣才不會偏離設計的初心。

（二）設計協(xié)調(diào)原則

任何的設計不想顯得凌亂，就必須遵從協(xié)調(diào)性，視覺傳達設計也不例外，在設計過程中圖像、文字、顏色都要在一定范圍內(nèi)達到協(xié)調(diào)性，在設計中，要根據(jù)自己的設計規(guī)律進行相應的安排使用，較為舒適的設計效果最終得以呈現(xiàn)。設計是讓人進行欣賞和接受相關信息的，所以設計必須符合人們?nèi)粘Ｓ^賞價值中最基本的協(xié)調(diào)性原則，思維模式創(chuàng)新中也應該注意這一點。如，在設計中根據(jù)設計內(nèi)容，將文字統(tǒng)一設置為一種或者是有規(guī)律的兩種，最好不要超過三種樣式，這樣比較符合人們的日常審美中的協(xié)調(diào)性的需求，人們在觀看過程中能更好地理解到作品要傳達的信息，達到視覺傳達設計傳達有效信息的目的。再如，處理設計作品中的冷暖調(diào)，設計師也要遵循這一原則進行協(xié)調(diào)冷暖調(diào)的配置，以使整個設計呈現(xiàn)氣氛更融洽，并根據(jù)設計呈現(xiàn)內(nèi)容進行相應的合理調(diào)配。

（三）尺度比例原則

為了將更好的效果呈現(xiàn)給觀者，設計者在設計過程中必須注意設計的尺度比例問題，這對最終的效果非常的重要，如果設計比例使用恰當，設計效果會如虎添翼，達到錦上添花的效果；如果設計比例不恰當，最終呈現(xiàn)的效果會大打折扣。視覺傳達設計思維創(chuàng)新過程中，設計者應該將尺度比例問題，作為創(chuàng)新必須遵守的另一個重要的原則，通過恰當?shù)某叨缺壤{(diào)配，可以讓設計作品迅速吸引觀眾視線，增加觀者在作品上的視線停留時間，拉近作品與觀眾之間的距離，達到更好的視覺傳達效果，而且適合的尺度比例會更加凸顯設計中心，讓傳達的信息直達人心，讓觀者與設計內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，達到視覺傳達設計的最終目的。

二、視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新建議

（一）在發(fā)散性思維上進行有效訓練

發(fā)散性思維是日常思維模式的重要組成部分，它指的是思維以某個中心進行多方面的、多路徑的、多層次的擴展，讓這個中心內(nèi)容與許多相關的理念進行結(jié)合，形成新的一致思想，進而達到創(chuàng)新的效果。在視覺傳達設計思維模式創(chuàng)新中，我們主要依靠的思維模式還是以發(fā)散性思維模式為主，它是我們思維創(chuàng)新的動力之源。在新時代中，人們的審美能力與審美觀念都得到了較高的發(fā)展，如果設計師還是以傳統(tǒng)的思維模式進行視覺傳達設計的話，是跟不上時代潮流的，而且設計作品很快會被社會所淘汰，發(fā)揮不了視覺設計應有的作用。因此，視覺傳達設計中設計者首先要考慮的是如何滿足人們的視覺效果需求，這就需要設計師有更寬闊的眼界，更加豐富的設計靈感，這一切是以發(fā)散性思維為基礎的，所以設計者要在自身的發(fā)散性思維訓練上下足功夫，讓自己的思維變得更流暢、更有獨特性、更有變通性，這樣才能使更新穎的創(chuàng)作靈感源源不斷地從腦海中涌現(xiàn)出來，讓這些靈感通過視覺傳達設計表現(xiàn)在觀者的眼前，實現(xiàn)有效的視覺傳達思維創(chuàng)新工作。

（二）增強設計者的逆向思維能力

所謂思維創(chuàng)新，就是要從不同的角度看問題，認識事物，這樣才能看到事物的不同方面，設計師只有提高自己的逆向思維能力，才能用不同的眼光和視角去看一些習以為常的事情，發(fā)現(xiàn)事物本身的不同美感，讓之后的設計通過視覺傳達的方式展現(xiàn)給世人，從而達到創(chuàng)新的效果，如果單純地用舊的眼光看，很難實現(xiàn)思維創(chuàng)新。通過發(fā)展逆向思維，設計者就比較習慣從事物相反的發(fā)現(xiàn)看待問題，這樣看見的世界是與我們?nèi)粘Ｓ^察到的世界不同的，這樣更加有利于激發(fā)設計者靈感。

三、結(jié)語

總之，視覺傳達設計要與時代發(fā)展同步，必須進行視覺思維模式的創(chuàng)新，這樣才能符合現(xiàn)代人的審美觀念。