趙志

（新疆庫車縣融媒體中心，新疆 庫車 842000）

隨著社會的發(fā)展，媒體形式也發(fā)生了很大的變化，特別是新媒體的產(chǎn)生，給公眾的生活方式與信息接收渠道帶來了很大的影響。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)是機遇和挑戰(zhàn)并存。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，要能夠認清融媒體時代的發(fā)展特點，開展深度改革，堅持與時俱進，注重創(chuàng)新，從而提升廣播電視的競爭力。

一、融媒體對廣播電視媒體的影響

融媒體就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把廣播、電視以及報紙等媒體在宣傳、內(nèi)容、人力等方面的融合，因為這些媒體不只是有共同點也有互補性，通過融合實現(xiàn)利益共融、內(nèi)容與資源共融。融媒體對廣播電視媒體的影響如下：

首先，工作人員的工作方式出現(xiàn)了變化。在融媒體時代，廣播電視工作人員跟受眾之間的互動渠道開始增加，除了微信、微博，還有一些APP平臺等，多元化交流模式由此產(chǎn)生，工作人員跟公眾之間的互動越來越頻繁。事實上，廣播電視在獲取話題的時候基本都是在互聯(lián)網(wǎng)中取材。比如，編輯人員借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的信息資源，收集熱門話題，查看“粉絲”和網(wǎng)友的討論，并從中進行篩選，把篩選之后的信息適當?shù)娜谌氲焦?jié)目中去。在線互動、現(xiàn)場互動或者熱線互動都要求廣播電視工作人員具備很高的學識，能夠客觀的選擇區(qū)分網(wǎng)友的觀點。

其次，削弱了廣播電視媒體對信息傳播的控制權(quán)。到融媒體時代，傳統(tǒng)信息發(fā)布的局面發(fā)生了改變，新聞信息發(fā)布的壟斷局面被打破，公眾都可以進行信息的傳播，這就減弱了廣播電視臺的信息控制力。我們借助美國一個雜志上對媒體大數(shù)據(jù)的相關(guān)內(nèi)容進行的分析，這個雜志定義的所謂的大數(shù)據(jù)就是“所有人對所有之間的信息傳播行為”，我們暫且不說這種說法是不是足夠貼切，但是可以看出，信息化的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，信息這種傳統(tǒng)意義上的稀缺資源的說法已經(jīng)不太準確，公眾可以針對具體信息發(fā)表自己的見解，并以此作為互動的話題，變成信息選擇的主體。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的發(fā)展路徑

（一）積極迎合媒體融合趨勢創(chuàng)新電視節(jié)目

1.積極開發(fā)新的廣播電視節(jié)目。在媒體融合時代，廣播電視節(jié)目要在傳統(tǒng)發(fā)展形勢的基礎上選擇運用新技術(shù)、新手段，能夠從全新的方位區(qū)挖掘新的信息點。我們以典型的數(shù)據(jù)新聞來說，其屬于可操作性的形態(tài)，主要依靠數(shù)據(jù)的抓取、統(tǒng)計、分析，從而成為新型節(jié)目態(tài)勢，讓廣播電視節(jié)目更加新穎。

2.要深入研究并進行互動。受信息技術(shù)的影響，整個社會互動傳播的格局也變得越來越復雜，廣播電視必須要明確融媒體背景下正式跟非正式交流的主要特點，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。公眾獲取信息渠道越來越廣泛，對于廣播電視節(jié)目工作的要求也隨之提升，電視廣播節(jié)目絕對不能千篇一律，要能夠給用戶非常愉悅的精神體驗?？梢栽趯?jié)目進行定位的前提下，設計多種風格的播報體驗。比如，“聊新聞”這樣的節(jié)目，就要把“聊”凸顯出來，強調(diào)親民性，能夠給人平等交流的感覺。事實上，不同地區(qū)的受眾，其精神生活也存在差別，作為廣播電視節(jié)目創(chuàng)作人員，要能夠?qū)Ξ數(shù)氐娘L土人情有個清晰的認知，這樣才能有針對性地擴展話題，通過口頭語言的親民性表達來與受眾“對話”。

（二）結(jié)合用戶消費習慣立體化開發(fā)內(nèi)容

媒體融合豐富了廣播電視媒體的信息獲取渠道，而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，公眾獲取信息資源的渠道也越來越多，熱點事件層出不窮，廣播電視媒體要關(guān)注播報的時效性，結(jié)合用戶消費習慣立體化開發(fā)和整合內(nèi)容。如在廣播電臺播報整點新聞的時候，會牽涉到一部分的實時新聞，內(nèi)容涉獵的范圍比較廣泛，對于電臺主持人來說，要能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播報方式，快速地梳理出不同的稿件。這個過程是對新聞稿件內(nèi)容重新排序的過程，也是結(jié)合輕重緩急選擇出的內(nèi)容。從這個層面上來說，廣播電臺主持人要能夠結(jié)合不同主題采取不同的播報方式，確保報告稿件的時效性與新鮮完整性。要堅持以用戶需求為中心進行節(jié)目形勢的創(chuàng)新，進而改善用戶的消費體驗。

（三）提升廣播電視媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

在融媒體時代，廣播電視要求工作人員在具備豐富的工作經(jīng)驗的基礎上提高自身的文化底蘊，能夠從不同角度去解讀新聞事件，提出不同的觀點，確保節(jié)目的深度，從而吸引更多的受眾。對于受眾來說，主要就是通過廣播電視去接收信息，通過分析最受聽眾喜愛的欄目可以看出，排名比較靠前的基本都是具備親民性特征的節(jié)目。在新媒體時代，節(jié)目從業(yè)人員能夠通過多種渠道跟受眾交流，受眾單方面獲取信息的局面已經(jīng)得到了徹底的轉(zhuǎn)變，成為了信息的發(fā)布者與傳播者。要達到這個目標就要求工作人員有著豐富的生活閱歷與工作經(jīng)驗，具備很強的洞察力，能夠?qū)κ录龀龀暗呐袛?，不斷充電來提升自身的文化涵養(yǎng)與人格魅力。能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視臺的形象，讓受眾對廣播電視節(jié)目有個全新的認知。比如，電視節(jié)目主持人要能夠結(jié)合具體的節(jié)目特點，明確跟受眾互動的重要性，通過語言跟受眾進行思想與精神方面的“碰撞”，通過提升文化內(nèi)涵來提升節(jié)目公信力。

目前，傳統(tǒng)媒體雖然依舊保持主體地位，但是在傳播的形式和載體方面都需要與時代接軌，而作為以傳統(tǒng)媒體的傳播形式為主要傳播手段的各縣級廣播電視平臺，更應及時獲取新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，立足自身、借助上級融媒體中心的優(yōu)質(zhì)資源，打破制約因素與瓶頸，建立自身品牌價值。要重視人民群眾的需求，收集并凝聚受眾群體的興趣，利用移動端、客戶端、新媒體資源、自媒體技術(shù)等與受眾搭建互聯(lián)互動橋梁，給受眾群體留足意見與建議、獲取與反饋的空間，拉近與人民群眾之間的距離，使惠民政策與便民服務得到有效傳達。