胡翠玲

（山東省濟寧市嘉祥廣播電視臺，山東 濟寧 272000）

服務于社會公共事業(yè)的大眾傳媒，是人類社會不可或缺的一種文化形式，它收集并整合各式各類的社會信息和文化內(nèi)容，并憑借著廣闊的傳播途徑進行宣揚發(fā)布，極大的豐富了群眾的精神生活，提升了人民的生活幸福感，同時將一些具有積極的、客觀的、具有激勵和啟發(fā)性的觀念及文化進行宣揚，有利于構建和諧社會，促進社會精神文明建設和發(fā)展。但基于大眾傳媒的開發(fā)放性特點，各種文化及觀念都可通過大眾傳媒渠道進行傳播，難免造成不同文化之間的沖突，而且一些不良風氣也會在人的主觀能動性下借機擴展，影響大眾身心，甚至危及整個社會文化體系的安全性就穩(wěn)定性。在此研究和分析大眾傳媒對文化發(fā)展的影響及解決策略具有重要意義。

一、大眾傳媒對文化發(fā)展的積極影響

（一）有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚

大眾傳媒作為一種傳播載體，它匯集了各式各樣的文化形式和文化內(nèi)容，其中不乏一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些文化以自身的文化魅力并在大眾傳媒作用下，逐漸被社會公眾所熟知和接受，并形成一種文化風氣，有利于傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展。比如，尊師重教、尊老愛幼、愛國愛家等優(yōu)秀傳統(tǒng)，地方戲曲、繪畫、音樂等藝術精粹，都會在大眾媒介的宣傳推廣下逐漸復蘇，并逐漸從未知與誤解轉變?yōu)槭熘拖矏郏瑥拿耖g雜藝轉變?yōu)樗囆g瑰寶，也會從國內(nèi)逐步走向國際，獲得一個新的發(fā)展高潮，這對于傳承中華傳統(tǒng)文化有著深遠意義。

（二）有利于營建文化發(fā)展氛圍

大眾傳媒下的文化傳播，形式多樣內(nèi)容豐富，可極大的滿足社會群眾的精神文明需求，在大眾傳媒作用下，群眾可以獲得多種文化知識，接受不同的文化熏陶，不僅有利于開闊眼界，還有助于多元化知識積累和提升文化水平。實際上群眾對于文化需求越旺盛，表示公眾對文化重要性的認識越充分，那么就越有利于構建學習型社會，實現(xiàn)全民文化素養(yǎng)的共同進步。同時，隨著人們文化水平及道德素養(yǎng)的提升，人們處理問題的思維和方法也會趨于更加合理，這就能有效的減少社會沖突，降低各類安全風險，為文化事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展營造一個和諧環(huán)境。

二、大眾傳媒對文化發(fā)展的消極影響

（一）多元文化下的文化沖突

不同地域、不同歷史、不同習俗，不同宗教信仰之間會存在文化內(nèi)容與形式的較大差異，這些文化彼此之間會在特定條件下不斷演化和產(chǎn)生矛盾沖突。但是文化本身又極具傳播性，只要有一定的認同條件，就能夠在陌生地域和群眾之間擴散。

（二）影響公眾認知，危及優(yōu)秀文化發(fā)展

大眾傳媒是一種可操控的傳播工具，其傳播的文化內(nèi)容和傳播形式具有極強的可選擇性，也就是說這種傳播工具可以依據(jù)傳播者的個人需求進行自主選擇。傳播方基于何種傳播目的，傳播何種內(nèi)容，針對什么對象進行傳播，都是可控可行的，如此便為一些世俗文化、低劣文化的擴散提供了肥沃土壤，這些文化宣揚的人生觀、價值觀、社會觀都與主流文化相對，或違背社會公論、或信息失真、或帶有極強的商業(yè)引導性，隨著這些文化內(nèi)容的急劇增多，社會公眾的思維方式和社會認知也會別逐漸改變，一些的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和道德觀念也會逐漸弱化，勢必會造成社會主流文化的缺失，進而導致優(yōu)秀的人類文化逐漸走向衰退。

三、降低大眾傳媒對文化發(fā)展負面效益的策略

大眾傳媒作為社會信息的傳播手段，其目的應以服務公眾，促進社會協(xié)調(diào)發(fā)展為主，因其傳播效益的雙面性作用，我們在應用大眾傳媒手段進行文化傳播時必須注意擴大其積極性規(guī)避其消極性，以此保障大眾傳媒與文化發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。具體措施如下:

（一）加強文化發(fā)展觀念，自覺抵制不良文化傳播

作為社會公眾必須樹立正確的文化認知，要分清有益文化和不良文化的內(nèi)容和形式，自覺加強學習優(yōu)秀文化，堅決抵制外來不良文化侵蝕?？梢酝ㄟ^學習優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，來增強自己的文化自信，提升自我的文化理論水平，也可以不斷學習和深化科學技術，以科學的思維和發(fā)展的眼光來區(qū)分文化的優(yōu)良。

（二）加強大眾傳媒監(jiān)管力度，依法打擊惡意傳播

為進一步優(yōu)化文化發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)大眾傳媒的科學健康發(fā)展，需要文化主管部門、大眾媒體及社會公眾共同作用，需要建立一套嚴格規(guī)范的監(jiān)管體系，一方面職能部門加強傳播內(nèi)容的審核和監(jiān)管，依法對不良傳播、違法傳播行為進行打擊。另一方面，拓寬公眾監(jiān)督渠道，將大眾傳媒置身于社會公共監(jiān)督下，從而有效規(guī)范大眾傳媒文化傳播的合理性和健康性，以此構建一個和諧的文化發(fā)展環(huán)境。

結語：

文化是隨著人類社會的發(fā)展而發(fā)展的，它具有極強的時代性和階段性，有益文化促進社會深入發(fā)展為公眾提供知識營養(yǎng)，不良文化危機人類文明，必須予以抵制。大眾傳媒有著極強的傳播擴散優(yōu)勢，在使用時必須注意對傳播內(nèi)容的嚴格審查，積極傳播健康科學的優(yōu)秀文化，以此提升全社會的文化水平促進人類社會的和諧發(fā)展。