張迪

（鐵嶺師范高等?？茖W(xué)校，遼寧 鐵嶺 112000）

自古以來(lái)包裝就是人類歷史發(fā)展歷程中的一個(gè)重要工具。在古代，包裝的功能較為單一，僅僅是以保護(hù)內(nèi)部商品不受傷害為目的，因此古代的包裝在材料、裝飾、包裝手法等方式上都比較簡(jiǎn)單。新時(shí)期，隨著包裝設(shè)計(jì)功能的不斷擴(kuò)展，人們對(duì)于多元化包裝的需求也在不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格也變得更加多樣化，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)自身的情感信息訴求也變得更加強(qiáng)烈。所謂情感訴求主要是指通過(guò)一定的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法來(lái)開展的信息或情感傳遞，以便更好地滿足不同人的內(nèi)心需求，引起觀眾的情感共鳴。包裝設(shè)計(jì)的情感訴求則是設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)手法將包裝設(shè)計(jì)中的基本信息和情感內(nèi)涵融入過(guò)到其中，從而實(shí)現(xiàn)顧客與包裝之間的情感傳遞。

一、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的親情情感訴求分析

親情是任何一個(gè)人都具有的一種情感，這種情感最直接的體現(xiàn)就是父母對(duì)孩子的愛護(hù)和關(guān)心。親情自然也成為當(dāng)前人們購(gòu)買商品過(guò)程中的一個(gè)重要需求，當(dāng)人們需求懷著親情的態(tài)度去購(gòu)買商品時(shí)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中自然就需要擁有更多強(qiáng)烈的親情情感訴求。

在實(shí)現(xiàn)親情情感訴求過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)將更多與親情相關(guān)的元素融入到包裝設(shè)計(jì)之中。第一，在圖形元素的選擇方面，可以將更多與親情相關(guān)圖案或紋樣融入到包裝之上，讓顧客看到這些元素后立刻就能聯(lián)想到親情的元素。比如雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)中的LOGO將親情比喻成鳥巢，讓人們看到立刻聯(lián)想到母親，給人傳遞出一種溫馨、和諧的視覺感受。第二，人們實(shí)現(xiàn)親情的主要途徑是對(duì)周邊親人的關(guān)心和愛護(hù)，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中就應(yīng)將更多與個(gè)性化和情感化相關(guān)的設(shè)計(jì)元素融入到其中，比如很多嬰孕包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品就將很多需求更多母愛相關(guān)的文化主題融入到包裝設(shè)計(jì)之中。

二、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的愛情情感訴求分析

愛情情感也是當(dāng)前人與人之間的重要情感需求，絕大多數(shù)人在人生道路中都會(huì)經(jīng)歷一段美好的愛情，不管愛情結(jié)果如何，人們都會(huì)享受愛情的過(guò)程。愛情的存在自然也會(huì)反映在包裝設(shè)計(jì)作品之上，使包裝設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)出更多以愛情相關(guān)的情感訴求。

要想更好地實(shí)現(xiàn)這一情感訴求，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)將重點(diǎn)放在如下幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)之上。第一，將情感設(shè)計(jì)元素融入到包裝設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)將愛情設(shè)計(jì)的元素融入到設(shè)計(jì)之上，從而提升設(shè)計(jì)作品自身的情感效果。特別是在一些與情感相關(guān)的節(jié)假日時(shí)，設(shè)計(jì)師就可以將更多與愛情相關(guān)的設(shè)計(jì)元素融入到包裝設(shè)計(jì)作品之中。第二，將更多與愛情相關(guān)的功能融入到包裝設(shè)計(jì)作品之上，豐富包裝設(shè)計(jì)自身的功能。這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中為包裝設(shè)計(jì)增設(shè)一些特殊的細(xì)節(jié)，為包裝增添更多“小驚喜”，便于顧客在使用過(guò)程中能夠更好地借助包裝開展各種愛情活動(dòng)。第三，在色彩搭配方面，愛情情感訴求需求更多喜慶、浪漫的元素在其中，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)師將更多能夠組成浪漫元素的視覺傳達(dá)色彩融入到其中，將多種色彩與愛情元素結(jié)合在一起后，將這種喜慶、浪漫的愛情情感融入到包裝設(shè)計(jì)之中。

三、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的友情情感訴求分析

友情同樣是人與人開展交流過(guò)程中形成的一種親密關(guān)系，從雙方之間的關(guān)系緊密程度上看，友情看似沒有親情和愛情近，但也有很多人將友情放在了內(nèi)心中的第一位。為此，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中也自然會(huì)有更多友情情感訴求，從而更好地滿足人們內(nèi)心對(duì)于友情的基本需求。

包裝設(shè)計(jì)的友情情感訴求主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。第一，特殊寓意的需求，友情是一種可看似平淡卻又十分珍貴的情感，人們?cè)陴佡?zèng)禮品過(guò)程中不需要禮品自身的價(jià)值有多高，但必須要將一種特殊的心意融入到包裝設(shè)計(jì)之中。因此現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須將這種特殊情感寓意融入到其中。第二，個(gè)性化展示需求，與親情、愛情相比，友誼的種類更多多樣化，因此需要在包裝設(shè)計(jì)中增設(shè)更多個(gè)性化的互動(dòng)空間，讓顧客在使用包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)能夠通過(guò)多種途徑與包裝設(shè)計(jì)展開互動(dòng)，便于設(shè)計(jì)師通過(guò)相互交流與互動(dòng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)友情情感傳遞的基本需求。

總之，與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)相比，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)在功能、種類、藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格等角度都發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅僅注重的是包裝設(shè)計(jì)自身的保護(hù)功能，而且更加注重包裝設(shè)計(jì)的情感互遞和傳播。在這樣的背景下，設(shè)計(jì)師在開展設(shè)計(jì)過(guò)程中就必須充分了解包裝設(shè)計(jì)情感設(shè)計(jì)的需求。通常情況下人與人之間的情感主要可以分為親情、友情和愛情三大類，不同情感下的訴求不同，設(shè)計(jì)師則有必要針對(duì)對(duì)應(yīng)的需求類型展開具體的設(shè)計(jì)，從而更好地實(shí)現(xiàn)情感傳遞的基本目標(biāo)。