（馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子信息系，安徽 馬鞍山 243000）

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)又被人們簡稱為VR 技術(shù)，其作為一項(xiàng)社會(huì)發(fā)展新興技術(shù)，是集現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、仿真模擬技術(shù)以及電子信息技術(shù)與一體，創(chuàng)建出來的一種交互式、多源信息相融合以及實(shí)體行為的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為顯著的特征就是其交互性、沉浸性、感知性以及自主性，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)公司通過合理引進(jìn)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠賦予廣告作品更多的新鮮活力，促使用戶能夠獲得沉浸式的體驗(yàn)感，全方位享受到多元廣告內(nèi)容與形式帶來的樂趣，從而幫助企業(yè)達(dá)到更好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的主要優(yōu)勢(shì)

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容：

（一）強(qiáng)化用戶感官體驗(yàn)。眾所周知，傳統(tǒng)電視廣告能夠給觀眾帶來的往往是視覺與聽覺上的感官體驗(yàn)，與觀眾還是存在著一定的距離感，觀眾只能夠基于廣告畫面與聲效所呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果去決定是否選擇購買該產(chǎn)品。而通過將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告作品設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，能夠有效打破傳統(tǒng)平面廣告單一性特質(zhì)弊端，促使觀眾用戶能夠從多方面切身體驗(yàn)產(chǎn)品，強(qiáng)化消費(fèi)者用戶的感官體驗(yàn)，這樣無疑能夠幫助企業(yè)獲得更好的市場(chǎng)產(chǎn)品銷售成績。

（二）降低廣告成本。通過將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)踐應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，不僅能夠有效降低廣告拍攝過程的工作難度，還可以優(yōu)化改善廣告設(shè)計(jì)制作的成本高問題。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)拍攝講究對(duì)不同場(chǎng)景的布置規(guī)劃，需要提前準(zhǔn)備好各項(xiàng)道具設(shè)備，選擇拍攝場(chǎng)地，還需要安排大量工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)配合，這樣無疑對(duì)人力、物力資源提出了更大的要求[1]。而基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)輔助下的廣告設(shè)計(jì)拍攝，無需要求大量工作人員進(jìn)行各地取景配合拍攝，現(xiàn)場(chǎng)搭建廣告拍攝場(chǎng)景，從而降低了人們的工作任務(wù)量和拍攝度。與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用操作設(shè)備可以反復(fù)應(yīng)用在廣告實(shí)踐設(shè)計(jì)中，這樣不僅可以降低廣告設(shè)計(jì)成本，還可以有效省去對(duì)廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的布置成本和人工成本支出。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用

（一）VR 沉浸感促使消費(fèi)者強(qiáng)化對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的記憶

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為顯著的特征之一就是其沉浸性，能夠有效刺激用戶的聽覺、視覺、味覺以及觸覺等多方面感官，促使用戶仿佛真實(shí)存在于虛擬世界環(huán)境中，切身體驗(yàn)感知到VR 世界的每一物體。因此，通過將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合在一起，能夠讓消費(fèi)者用戶全身心享受到虛擬環(huán)境中的額體驗(yàn)，從而強(qiáng)化消費(fèi)者用戶對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的記憶，起到更好的廣告宣傳作用。比如，國家著名化妝品品牌歐萊雅利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的廣告《Only The Brave》，在這款VR 游戲中設(shè)計(jì)師創(chuàng)建出了這樣廣告場(chǎng)景，用戶體驗(yàn)者需要在紐約超高建筑壁架上站著，低頭往下望去能夠看到高樓下的人流車輛，這種居高俯視的場(chǎng)景無比刺激著每個(gè)體驗(yàn)用戶，而用戶還需通過高空架子一步一步走過去到達(dá)目的地拿到歐萊雅那瓶主題香水產(chǎn)品，最終獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)用戶心理來說是極大的挑戰(zhàn)。該VR 廣告活動(dòng)的名稱為“Only The Brave”，基于這樣廣告加虛擬游戲的設(shè)計(jì)體驗(yàn)方式，能夠進(jìn)一步加深體驗(yàn)者用戶對(duì)歐萊雅主題香水產(chǎn)品的印象，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期制定好的廣告設(shè)計(jì)宣傳效果，幫助品牌吸引到更多的潛在消費(fèi)者用戶。

（二）VR 交互性促使增加消解者與品牌方的互動(dòng)體驗(yàn)

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)傳播工作中，幾乎都是采用的是單項(xiàng)傳播方式，市場(chǎng)用戶只能夠被動(dòng)接收廣告畫面和聲音傳遞的廣告信息，這種廣告設(shè)計(jì)傳播方式較為單一死板，無法與市場(chǎng)廣告用戶群體展開親密互動(dòng)交流，從而導(dǎo)致無法最大程度提升廣告設(shè)計(jì)傳播效果。針對(duì)于此，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人員要充分發(fā)揮出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性優(yōu)勢(shì)作用，通過將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)合在一起，幫助潛在消費(fèi)者用戶提升體驗(yàn)感的同時(shí)，增加品牌方與市場(chǎng)消費(fèi)者的親密互動(dòng)交流，從而有效激發(fā)用戶參與廣告?zhèn)鞑サ呐d趣，擴(kuò)大廣告在市場(chǎng)上的傳播宣傳范圍，吸引到更多的消費(fèi)者用戶。廣告設(shè)計(jì)人員要善于利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建出符合品牌文化特色的虛擬空間，并且能夠滿足品牌對(duì)應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性化體驗(yàn)需求，比如年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、獵奇心理，廣告設(shè)計(jì)人員要運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)建出刺激感官運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓目標(biāo)用戶在虛實(shí)交融中充分體驗(yàn)該品牌廣告內(nèi)容帶來的刺激感和娛樂感，幫助企業(yè)有效拓展廣告設(shè)計(jì)傳播深度和廣度。

三、結(jié)束語

綜上所述，基于社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)下，市場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的設(shè)計(jì)工作理念，敢于打破傳統(tǒng)廣告單一方式的弊端，創(chuàng)新運(yùn)用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。廣告設(shè)計(jì)人員要深入了解市場(chǎng)用戶的審美體驗(yàn)觀念和需求，并結(jié)合品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行廣告形式的創(chuàng)新完善設(shè)計(jì)，科學(xué)高效利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的體驗(yàn)記憶，優(yōu)化改善品牌廣告的體驗(yàn)感和互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)廣告最大的傳播宣傳作用。