（吉林工商學(xué)院，吉林 長春 130118）

一、什么是動(dòng)畫包裝

動(dòng)畫包裝是指把動(dòng)畫特效運(yùn)用到產(chǎn)品的外在形象上，使得產(chǎn)品的審美性增強(qiáng)，以及辨識(shí)性增強(qiáng)。動(dòng)畫包裝就是“對(duì)電視節(jié)目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式的規(guī)范和強(qiáng)化”，它的主要目的就是增強(qiáng)辨識(shí)度，形成獨(dú)特的視覺符號(hào)，區(qū)別于其他同類型的節(jié)目。

二、中國文化類綜藝節(jié)目動(dòng)畫包裝的現(xiàn)狀

文化類綜藝節(jié)目的包裝，更加要求無論是宣傳片的制作、片頭片尾的音樂選擇、還是標(biāo)識(shí)字幕設(shè)計(jì)，都要充分體現(xiàn)其文化內(nèi)涵。節(jié)目包裝在這里不僅僅是外在的視覺感官的享受，更應(yīng)該是透過節(jié)目傳遞出一種理念，甚至是文化的延綿。

現(xiàn)階段大量的文化類綜藝節(jié)目充斥著電視舞臺(tái)，通過對(duì)節(jié)目包裝的分析，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

（一）創(chuàng)意性不足。我們以《漢字風(fēng)云會(huì)》為例，它是由浙江衛(wèi)視攜手北京實(shí)力文化共同打造的一檔全新旗艦型漢字文化節(jié)目，系浙江衛(wèi)視年度重點(diǎn)文化節(jié)目。其實(shí)它就是《中國漢字聽寫大會(huì)的》衍生作品。通過觀看分析兩檔節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)欄目在內(nèi)容上出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，同時(shí)在欄目包裝中的片頭設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)字幕、音樂音效元素、字體設(shè)計(jì)、畫面的運(yùn)動(dòng)上都存在同質(zhì)化現(xiàn)象。太多類似的節(jié)目形式容易造成受眾審美疲勞，節(jié)目的傳播效果也不及預(yù)期理想。

（二）娛樂元素的融入。我們以《見字如面》為例，節(jié)目的宗旨是利用書信打開歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依然鮮活的時(shí)代場(chǎng)景、人生故事。通過以明星讀信的形式，讓人們重新領(lǐng)會(huì)中國人的精神情懷與生活智慧 。利用明星自帶的宣傳效應(yīng)，最大程度的實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)書信文化的雅俗共賞，在堅(jiān)持寓教于樂的基礎(chǔ)上，添加了明星娛樂效應(yīng)，在形式上不斷創(chuàng)新，真正起到了弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的作用。

三、中國文化類綜藝節(jié)目中動(dòng)畫包裝的特色

（一）視覺盛宴。我們以《中國成語大會(huì)》為例，首先從欄目片頭看，在浩瀚的星空中，漫天繁星幻化為中國最古老的活字印刷的字塊，這些字塊隨意排列組合成一個(gè)個(gè)我們耳熟能詳?shù)某烧Z。在從欄目標(biāo)識(shí)看，由萬千個(gè)活字印刷的字塊，托起成語二字。該欄目標(biāo)識(shí)主要寓意為：第一，展現(xiàn)活字印刷中字塊的自由組合，由不同的組合形成不同的成語，具備不同的含義；第二，展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長的中國成語及詞語文化；第三，烘托出節(jié)目的“沉醉墨海、傳承經(jīng)典”意境。其次從識(shí)別色彩看，《中國成語大會(huì)》中，設(shè)計(jì)了極具觀賞價(jià)值的舞臺(tái)色彩，巨大的舞臺(tái)背景以黑灰色的活體字塊為主體，凹凸不同的排列，上面印刷著不同的成語，給人以莊重、肅穆之感。

（二）多元素的融合。綜藝節(jié)目要想新穎好看，多元素的融合必不可少。以《國家寶藏》為例，首先，《國家寶藏》形象標(biāo)識(shí)為例，節(jié)目的LOGO 緊密圍繞節(jié)目主題展開，采用厚重沉穩(wěn)的古代隸書的字體，文字上布滿傳統(tǒng)的中國紋飾圖案，給人一種歷史悠久而又神秘樸素之感。其次，《國家寶藏》節(jié)目中動(dòng)畫包裝多元素還體現(xiàn)在節(jié)目片頭上，利用LED 大屏幕，展映各地方的古代特色建筑，輔助以中國傳統(tǒng)吉祥圖案云紋為穿插，增加視覺上的層次感。顏色上多為中國傳統(tǒng)的吉祥顏色，整個(gè)片頭的色彩搭配極具中國風(fēng)格。片頭開場(chǎng)便以歡快的民間樂曲先聲奪人，笛子、古箏、嗩吶配合得天衣無縫，更給人一種歡欣雀躍之感。

（三）包裝的個(gè)性化。文化類綜藝節(jié)目與其他類型的綜藝節(jié)目相比，最突出的就是它的宗旨：傳播優(yōu)秀的中國文化。這樣的節(jié)目定位，必然要求在節(jié)目包裝上也要區(qū)別于其他的娛樂性的綜藝節(jié)目，要形成具有個(gè)性化的包裝特色。首先，這種個(gè)性化具體體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容與及理念與包裝元素要統(tǒng)一。包裝的主體內(nèi)容與形式的結(jié)合，使得它和大眾化的包裝相對(duì)，具有特殊性。其次，包裝的個(gè)性化通過文字、圖像、聲音、色彩等方面?zhèn)鬟f出來，利用新媒體時(shí)代特有的幾何圖案符號(hào)、3D 虛擬造像技術(shù)、LED 顯示屏技術(shù)等多種元素，大大加強(qiáng)了文化類綜藝節(jié)目的可觀性。最后，也是最為重要的一點(diǎn)，隨著動(dòng)畫特效技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫元素廣泛運(yùn)用到包裝中，無論是在片頭的設(shè)計(jì)，還是畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)中，動(dòng)畫元素都起到了至關(guān)重要的作用。

四、如何形成具有中國特色的欄目包裝

（一）傳統(tǒng)文化元素的融入。我們以《中國詩詞大會(huì)》為例。在節(jié)目包裝中，它把中國傳統(tǒng)的水墨畫做成動(dòng)畫特效，運(yùn)用到了片頭。并且運(yùn)用了古代詩人特別喜愛的如明月、青竹等，寄情于景。片頭既展現(xiàn)了山水的意境，又烘托出古典別致的中國詩詞風(fēng)韻。節(jié)目在呈現(xiàn)畫面的同時(shí)輔以長笛、笙簫等具有民族特色的樂器，樂曲婉轉(zhuǎn)清揚(yáng)、意境悠長。行云流水般的樂曲，更是給觀眾帶來一種身臨其境之感。

（二）多變的表現(xiàn)手法。中國文化類綜藝節(jié)目動(dòng)畫包裝手法比較單一，仍然停留在傳統(tǒng)的包裝模式中，少有突破。我們應(yīng)該向國外的綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)，在節(jié)目包裝定位上、創(chuàng)意理念上有所改革、有所創(chuàng)新。在節(jié)目包裝定位上，由于其他國家的政治環(huán)境和我國不同，多元化的文化發(fā)展顯得更加蓬勃興盛，這些優(yōu)越的條件為國外綜藝節(jié)目的興盛發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一個(gè)原因，國外的電視觀眾對(duì)于電視節(jié)目的類型和尺度要求，也比較開放。所以，節(jié)目包裝的定位、創(chuàng)意表現(xiàn)上都存在差異性。