劉志成

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

一、全媒體時代及主流新聞媒體概述

“全媒體”是新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展與信息技術不斷突破所產(chǎn)生的傳統(tǒng)報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與信息技術產(chǎn)品所實現(xiàn)的新興媒體共同組建的新型媒體形式的總稱?！叭襟w”是媒體工作者在工作實踐中形成的概念。全媒體時代在媒體的形式、媒體的內(nèi)容、媒體的功能、媒體的覆蓋面、媒體的傳播速度等方面都將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行了有效、深度的融合，加速和提升了媒體發(fā)展的速度和質(zhì)量，隨著應用的廣泛和深入，全媒體的概念越來越被媒體工作者和大眾所接受。

主流媒體是具備有效輿論引導和有影響力引導的媒體。對于主流媒體的特征與判斷，可以從以下幾個方面進行判定：（一）主流新聞媒體是黨政機關、社會組織和人民群眾的思想、意識、行為集中體現(xiàn)的作用，通過主流媒體的發(fā)聲能夠集中反映國家發(fā)展的戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的規(guī)劃以及人民的合理訴求。（二）主流新聞媒體是體現(xiàn)社會主義核心價值觀和中華民族傳統(tǒng)美德、傳統(tǒng)文化的傳播者。主流媒體在意識形態(tài)、主流價值觀等方面代表著正確、主流的方向，具有較強的傳播力和影響力。（三）主流新聞媒體具有較強的社會公信力，主流媒體報道的內(nèi)容往往成為大眾的思想和行為參考，同時也成為其他媒體進行比較分析的參考依據(jù)。（四）主流新聞媒體是國家發(fā)展、社會進步、人民幸福的真實記錄者，通過主流媒體的傳承與積淀形成經(jīng)濟社會發(fā)展的主要脈絡。（五）主流新聞媒體的受眾是社會主義事業(yè)的建設者。（六）主流新聞媒體在發(fā)行量、收聽率、收視率、關注率等方面較之其他新聞媒體具有明顯優(yōu)勢。

二、全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新思考

全媒體時代是一個新聞報道渠道更為多元化的時代，在全媒體時代，主流新聞媒體應牢牢把握“主流性”，充分發(fā)揮黨政“喉舌”作用，努力在引導主流意識形態(tài)和主流價值觀方面下功夫，提升新聞報道的公信力，將新聞報道內(nèi)容的廣度與深度不斷提升，始終把人民群眾對美好生活向往的新聞報道作為主流新聞媒體的己任，為新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻出自身的力量。實現(xiàn)和體現(xiàn)主流新聞媒體的價值和作用，應結(jié)合新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新要求、新目標，并與新興媒體進行深度融合，實現(xiàn)在全媒體時代的主流新聞媒體工作水平和質(zhì)量上的提升。全媒體時代主流新聞媒體工作以工作創(chuàng)新為著力點，結(jié)合工作實踐，提升主流新聞媒體工作水平和質(zhì)量，建議從以下三個方面進行創(chuàng)新與工作質(zhì)量的提升。一是全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應從發(fā)展理念上進行提升，改變傳統(tǒng)固有的主流新聞媒體的工作思路，在主流新聞媒體服務新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的理念上努力提升，以發(fā)展創(chuàng)新的理念適應不斷發(fā)展變化的全新全媒體時代。新時代賦予了主流新聞媒體新的要求和新的使命，因此，作為主流新聞媒體人應認真學習新時代中國特色社會主義思想，用思想武裝頭腦，改變自身觀念，用發(fā)展和創(chuàng)新的理念面對新興媒體所帶來的新變化、新趨勢，提升主流新聞媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，努力發(fā)揮主流新聞媒體的輿論引導、思想引領、文化傳承和服務人民的屬性和作用。二是全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應從機制上進行創(chuàng)新，將新興媒體的優(yōu)勢進行深入的調(diào)查研究和分析，在充分把握全媒體新時代的新特征、新趨勢的基礎上，在采訪機制上、編輯機制上和播放機制上創(chuàng)新。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。因此，主流新聞媒體更應在構(gòu)建輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變化的時代占領媒體報道的主陣地。通過工作機制的創(chuàng)新發(fā)揮主流媒體應發(fā)揮的作用。三是全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新應在管理體系上進行創(chuàng)新，梳理原有主流新聞媒體在工作制度、崗位設置、流程管理、監(jiān)督考核等方面存在的與全媒體時代不相適應的管理內(nèi)容，以發(fā)展創(chuàng)新的視角進行管理體系的再造，以適應全媒體時代主流新聞媒體在經(jīng)濟社會發(fā)展中的新目標和新要求，以管理促進工作質(zhì)量的提升。工作的創(chuàng)新意味著對原有工作的梳理和再造，對于主流新聞媒體而言，深刻認識新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的全媒體時代的新變化、新要求，將主流新聞媒體自身發(fā)展中與全媒體時代的新變化、新要求不相融合、不相適應的管理體系、管理制度、管理內(nèi)容進行梳理和再造是努力適應全媒體時代主流新聞媒體工作要求的重要任務和具體實現(xiàn)途徑。

三、全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新建議

全媒體時代主流新聞媒體工作創(chuàng)新是一個系統(tǒng)性、全局性、長遠性的工作，呈現(xiàn)出長期性和動態(tài)完善性的特征。在具體工作水平和質(zhì)量提升的過程中，提出以下工作建議。一是加強理論學習，以理論武裝頭腦提升工作的水平和質(zhì)量。二是加強業(yè)務總結(jié)，對于全媒體時代主流新聞媒體在報道過程中存在的問題、有效的經(jīng)驗進行及時的總結(jié)，動態(tài)修正和完善自身的業(yè)務管理與報道水平。三是加強業(yè)務培訓，通過對全媒體時代新的業(yè)態(tài)變化以及新科技、新成果的業(yè)務學習、業(yè)務培訓，提升主流新聞媒體人的專業(yè)技術能力和綜合素養(yǎng)，使之更好的服務新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展和人民群眾對美好生活的向往。