王欏蘭

（重慶市九龍坡區(qū)東星航空職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，重慶 400000）

引言

隨著經(jīng)濟社會的進步和人們生活水平的提高，極大地促進了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。中國作為四大文明古國之一，優(yōu)美的自然的景觀和豐富的人文景觀吸引了旅游者的眼球。但是，鄉(xiāng)村的旅游景觀在被人們欣賞的同時，也遭受著傷害：資源不斷被開采，環(huán)境不停被污染，這都是影響生態(tài)平衡的主要原因。因此，通過旅游帶動鄉(xiāng)村的文化經(jīng)濟發(fā)展的同時，也要重視生態(tài)文明的建設(shè)，兩者相輔相成，從而推動我國旅游業(yè)的發(fā)展和生態(tài)文明的建設(shè)，推動我國特色社會主義強國目標(biāo)的實現(xiàn)。

一、農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)的發(fā)展觀念下，就傳統(tǒng)文化的傳播而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在形式上過于死板，缺乏創(chuàng)新，難以引起旅游者的關(guān)注與喜愛。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，傳統(tǒng)文化確實得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。時代的需求與變化是同步的，當(dāng)旅游者提出更多要求時，鄉(xiāng)村環(huán)境下的村民因受傳統(tǒng)觀念的影響會產(chǎn)生抵觸心理，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)性之間陷入兩難。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來發(fā)展速度放緩，難以得到有效的提高。我國鄉(xiāng)村旅游區(qū)主要散布在城市近郊、風(fēng)景名勝區(qū)邊際和扶貧開發(fā)區(qū)。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本較低，正是城市居民休閑娛樂的好去處。而風(fēng)景名勝區(qū)邊際的鄉(xiāng)村旅游依附成熟的景區(qū)旅游資源以及方便的交通條件，得到了很多人的青睞，就張家界風(fēng)景區(qū)來說，不僅保留了原始的農(nóng)耕文化和淳厚的文明風(fēng)俗，而且給湖南省旅游業(yè)帶來了巨大的效益。而扶貧開發(fā)區(qū)一般在偏僻貧窮的地區(qū)，國家給予一定的扶貧旅游補貼。對于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)帶來了發(fā)展空間[1]。

二、基于經(jīng)濟發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游管理策略

（一）精品民宿配套設(shè)施的完善

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要項目中，精品民宿完善和提升成為主要核心內(nèi)容之一。精品民宿的發(fā)展過程，對鄉(xiāng)村特色旅游項目起到明顯的輔助作用。也成為構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游項目的關(guān)鍵要素。節(jié)假日期間，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿體驗成為現(xiàn)在旅游發(fā)展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個性化的住宿方式。民宿產(chǎn)品不僅能夠在餐飲，文化體驗方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜合帶動旅游產(chǎn)品的文化體驗。鄉(xiāng)村旅游格局的變化，讓農(nóng)家樂逐步升級為現(xiàn)在的鄉(xiāng)村精品民宿，在其不斷地完善發(fā)展中，游客的旅游體驗日益豐富。不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)途徑，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化同時，不斷提升農(nóng)村人口的素質(zhì)，增加其經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

（二）完善相關(guān)法律法規(guī)，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平

相關(guān)法律法規(guī)對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障作用不可忽視，在完善鄉(xiāng)村旅游的各項旅游管理服務(wù)中，政府和有關(guān)部門重視關(guān)注。重點從資源、政策、服務(wù)水平等當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀方面對南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平進行綜合評估，以此為基礎(chǔ)制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略。制定嚴(yán)格、專業(yè)的等級評定標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)律地進行健康、安全、環(huán)保等方面的檢查和監(jiān)督，并對有關(guān)機構(gòu)、組織和鄉(xiāng)村旅游管理部門實施有關(guān)等級評定。對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容進行宣傳，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，合理借助如公眾號、小程序、短視頻等營銷形式，使鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵與互聯(lián)網(wǎng)手段有機結(jié)合，擴大宣傳[2]。

（三）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游化

我國國民生存環(huán)境分為城市環(huán)境和鄉(xiāng)村環(huán)境，城市環(huán)境主要說的就是高樓大廈，而鄉(xiāng)村環(huán)境主要說的是青山綠水、林間小路等自然景觀以及人文村落、民俗風(fēng)情等人文環(huán)境。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游化主要有兩種形式，分別是生態(tài)保護旅游化、生態(tài)修復(fù)旅游化。生態(tài)保護旅游化又分為兩種形式，分別是生活空間保護旅游化和生產(chǎn)空間保護旅游化，在生活空間保護旅游化中提出了一個概念，那就是“活態(tài)”保護，通過這種保護，使得鄉(xiāng)村能夠大踏步趕上現(xiàn)代化、休閑化、信息化的潮流。另外，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村田園的旅游價值，利用田園風(fēng)景來吸引游客，并且將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合，提高鄉(xiāng)村旅游的體驗感，豐富游客的旅游項目。

（四）新媒體營銷的應(yīng)用

新媒體營銷的主要形式，例如網(wǎng)絡(luò)直播、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、微電影。鄉(xiāng)村特色旅游的營銷推廣策略的選擇方式多種多樣，而借助新媒體營銷平臺開展推廣是應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游市場變化的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計：大部分手機網(wǎng)民除了用APP打游戲、看時事新聞和娛樂頭條之外，購物、外賣和旅游預(yù)定成為比重最大的關(guān)注點。這些方面需求的增長，有利于鄉(xiāng)村旅游項目的發(fā)展。所以在營銷策劃方面，新媒體方面多投入也是必須的。邀請網(wǎng)紅直播景點體驗、抖音帶貨、微信平臺短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺的應(yīng)用，可以有效的吸引目標(biāo)群體的需求，積極引導(dǎo)消費，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展[3]。

結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)和生態(tài)文明的建設(shè)的融合要避開矛盾沖突，兩者之間相輔相成，和諧共進。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是為了提高經(jīng)濟發(fā)展水平，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村；而對于生態(tài)文明的建設(shè)也是對環(huán)境的保護和資源的節(jié)約，目的也是為了建設(shè)美好的家園。其實兩者所產(chǎn)生的效果都是一樣的，所以有效的將兩者融合到一起，會是一個不錯的策略。