徐俊峰

（中國石油天然氣管道第二工程有限公司，江蘇 徐州 221008）

企業(yè)的新聞宣傳工作是總結(jié)提煉傳播企業(yè)文化的最好工具與手段，良好而及時的新聞宣傳可以讓更多人關(guān)注到企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗做法和員工先進事跡，從而最大限度激發(fā)廣大干部員工的工作熱情和集體榮譽感，助推企業(yè)實現(xiàn)內(nèi)強素質(zhì)、外塑形象的目標，促使其步入良性循環(huán)，最終實現(xiàn)健康平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

（一）部分人員對企業(yè)新聞宣傳工作的認識不夠深刻

現(xiàn)階段，很多企業(yè)內(nèi)部的多數(shù)人認為企業(yè)的新聞宣傳工作不過是錦上添花的事，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作起不到大作用，從而心理上不重視新聞宣傳。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作本身被弱化

一直以來，企業(yè)的新聞宣傳工作專職人員一般被認為是政工人員。這在以往黨群類工作量較少的情況下，政工人員的成績主要體現(xiàn)在新聞宣傳工作上，所以產(chǎn)生這種思想。而隨著近幾年黨群類工作的不斷加強，各方面要求不斷提高，政工人員的工作量相應(yīng)增加，留給新聞宣傳工作的時間和精力被大大壓縮。另外，機構(gòu)設(shè)置存在一定問題。以中國石油天然氣管道第二工程有限公司（以下簡稱二公司）為例，改革前黨委工作部主管宣傳工作的宣傳干事至少三個專職（報紙、網(wǎng)站、電視），改革后黨群工作部（黨委工作部與工會辦公室合并）主管宣傳工作的黨群干事只有一人（報紙、網(wǎng)站為專職，電視和微信為其他業(yè)務(wù)兼職），且編采一體，相關(guān)新聞事件得不到充分挖掘，新聞宣傳工作質(zhì)量相較以前有所下降。

（三）企業(yè)黨委仍然重視新聞宣傳工作

一直以來，各企業(yè)企業(yè)黨委對企業(yè)新聞宣傳工作都非常重視，特別是2019年8月《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》的印發(fā)，更使企業(yè)黨委深刻認識到“宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢?！?/p>

綜上所述，要在企業(yè)黨委的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，優(yōu)化新聞宣傳工作機構(gòu)設(shè)置，不斷提高企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，強化企業(yè)新聞宣傳工作手段，使新聞作品更加親民，從而改變部分人員對企業(yè)新聞宣傳工作的認識，真正提升企業(yè)新聞宣傳工作影響力。

二、如何使新聞宣傳工作更好助推企業(yè)發(fā)展

這里仍以二公司為例。

通過對過去幾年二公司新聞宣傳態(tài)勢的分析，尤其對2018年、2019年兩個年度的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，公司在新聞宣傳工作上還存在一些諸如人員設(shè)置不均衡、作品質(zhì)量較低、觀感不強、個別黨員干部不夠重視等方面的不足。如何使企業(yè)新聞宣傳工作更好助推企業(yè)發(fā)展，筆者認為可從以下幾方面入手。

（一）建立最廣泛的新聞宣傳工作統(tǒng)一戰(zhàn)線

1.專職人員的設(shè)置

現(xiàn)有政工序列人員，特別是基層政工人員均承擔(dān)著本單位（項目）黨建、工會、宣傳、紀檢等工作，大部分政工人員還要承擔(dān)團委、行政、后勤、信訪等相關(guān)工作，一個崗位同時對應(yīng)機關(guān)多個專業(yè)部室，這在當下公司內(nèi)部并不多見。且不同的業(yè)務(wù)有著不同的工作要求及工作安排，而其工作時間卻可能出現(xiàn)重疊，從而導(dǎo)致基層政工人員精力分散，難以“術(shù)業(yè)有專攻”。

而現(xiàn)下基層文控人員的作用未能有效發(fā)揮。在很多人眼中，文控人員僅僅是收發(fā)和管理文件，甚至大部分文控人員自身也存在這種想法。理論上來講，文控崗位非常重要，除日常收發(fā)文件外，本單位（項目）大事記編寫，文件及相關(guān)檔案的卷宗歸檔都應(yīng)為其職責(zé)之事。其中，大事記編寫一事恰恰與企業(yè)新聞宣傳工作雷同。比如就目前掌握資料來看，華東管道儲運公司的宣傳工作歸公司辦公室（黨委辦公室）直管，管道局第三分公司（中牟）的基層新聞宣傳業(yè)務(wù)劃分在基層文控崗位上，等等。故，在基層專職宣傳業(yè)務(wù)設(shè)置方面，可以考慮從政工序列轉(zhuǎn)移至文控序列。

這種設(shè)置的好處在于，第一，減輕基層政工人員工作壓力，有利于基層政工人員專心開展黨建、工會等相關(guān)工作；第二，簡化基層工作流程，文控人員在日常工作中做好影像資料、新聞資料采集、編排的過程中即可完成大事記及相關(guān)檔案卷宗的歸檔整理；第三，簡化公司工作流程，改善基層政工人員一崗對多口的現(xiàn)狀，避免交叉管理；第四，擴大政工序列與文控序列互為備用，擴大文字工作人才儲備。

2.兼職人員的發(fā)動

從廣大通訊員的投稿情況來看，公司擁有大量的文學(xué)、攝影愛好者，這些人是做好企業(yè)新聞宣傳工作的巨大潛力，必須要認真對待、大力挖掘。具體來講有幾個方面。

一是眼睛向內(nèi)，大力挖掘。根據(jù)筆者兩年來工作中接觸到的兼職通訊員來看，有一些人喜歡寫，喜歡拍，也喜歡通過自己的作品展示企業(yè)形象，但卻不知道通過什么渠道。對于這樣的人，一定要主動聯(lián)系，積極邀約，告知相關(guān)投稿方式。

二是兼容并蓄，積極培養(yǎng)。作為企業(yè)的新聞宣傳管理人員，或者說作為編輯人員一定要有足夠的耐心和包容，尤其對于首次接觸企業(yè)新聞宣傳的兼職通訊員，要循循善誘，認真溝通，積極培養(yǎng)，比如，將編輯好的稿件反饋給兼職通訊員，征詢意見，這個過程中編輯人員的態(tài)度一定要謙恭，不至于給兼職通訊員造成心理上的負擔(dān)。

三是及時反饋，及時鼓勵。任何新聞人，尤其剛剛接觸企業(yè)新聞宣傳工作的人，當看到自己的稿件被刊用時，那種喜悅是發(fā)自內(nèi)心的，及時將兼職通訊員的刊稿截圖發(fā)給本人或在一定范圍內(nèi)予以轉(zhuǎn)發(fā)，對于投稿人而言將是極大的鼓勵。

（二）新聞宣傳作品一定要貼近員工群眾

好的新聞宣傳作品傳遞的不僅僅是一個事件的發(fā)生、經(jīng)過和結(jié)尾，更多時候，傳遞的是一種精神力量。而要想讓這種力量的傳遞更持久，貼近員工群眾就是必然的。

首先要貼近生產(chǎn)經(jīng)營中心工作——員工群眾關(guān)心的事。企業(yè)的新聞宣傳工作一定要以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作為中心，所有的宣傳一定不能偏離這一基本點。都說現(xiàn)在很多人不關(guān)心企業(yè)發(fā)展，但是經(jīng)過調(diào)查研究會發(fā)現(xiàn)，不是員工不關(guān)心企業(yè)發(fā)展，而是看不到自己關(guān)心的事。究其原因，一方面是宣傳手段跟進不及時，下文會講到。另一方面就是宣傳內(nèi)容。一線很多員工對自己參建項目是十分關(guān)心的，諸如項目什么時候開工、什么時候投產(chǎn)，施工過程中發(fā)生了什么故事，這些都是員工群眾關(guān)心關(guān)注的事，也應(yīng)該是專兼職通訊員重點要做好新聞宣傳的事。

其次要有較強的可讀性——員工群眾愿意看。筆者在書記例會上曾經(jīng)提出，每一名撰稿人都應(yīng)把自己的作品當成是一件產(chǎn)品或者商品，而撰稿人是生產(chǎn)廠家，編輯是經(jīng)銷商，讀者是消費者。你的作品能否吸引編輯重點關(guān)注、最先刊發(fā)，主要還是要看讀者愿不愿意讀你的作品。所以，不論我們創(chuàng)作什么樣的作品，消息、通訊、雜文、小說，第一點，筆者認為也是最重要的一點，便是這篇作品的可讀性一定要強，只有這樣才能吸引讀者來讀，也才能吸引編輯來編，從而使企業(yè)新聞宣傳工作持續(xù)得到關(guān)注。

最后形式上要更直接、新穎——員工群眾方便看。前面提到宣傳手段跟進不及時。雖然公司很早就申請了微信公眾號，但不得不承認，限于人員不足、人員設(shè)置不夠優(yōu)化等因素，微信宣傳作用未能得到最大發(fā)揮，更多時候是領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注什么推送什么，領(lǐng)導(dǎo)要求怎樣立即怎樣，并沒有真正服務(wù)于員工群眾，也沒有真正服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營中心工作。筆者認為，微信的發(fā)布不必過于追求所謂“軟文”形式。過于追求“軟文”，沒有這樣那樣的鋪墊就不發(fā)布，豈不是成立“軟八股”？其實更多時候，我們應(yīng)該發(fā)揮出微信傳播面廣、傳播及時的作用。這一點可以借鑒管道局官微和管道局三公司官微，一條微信同時發(fā)布幾條重大事件，至于各個事件背后的故事，可視實際情況而定是否繼續(xù)深挖。微信發(fā)布的及時性將會彌補多年來一線員工無法及時關(guān)注報紙、網(wǎng)站的弊端，可以使相關(guān)新聞第一時間被大眾熟知，從而提高員工群眾對企業(yè)發(fā)展的關(guān)注度，提升員工群眾的主人翁意識和集體榮譽感。

（三）最大限度發(fā)揮好融媒體作用

融媒體簡單來講就是各類媒體的融合。對于二公司而言，目前擁有三大媒體，即公司網(wǎng)站、公司電視和公司微信。

三種媒體的現(xiàn)狀如下。一是公司網(wǎng)站的點擊率一直都不是太高。主要原因在于公司網(wǎng)站僅限于內(nèi)網(wǎng)使用，主要瀏覽人員集中在公司領(lǐng)導(dǎo)和宣傳工作人員，很多一線員工和利用外網(wǎng)工作的基層員工無法正常瀏覽。而公司網(wǎng)站多年來未做大的創(chuàng)新，雖然個別欄目設(shè)置時有修改，但根本未作創(chuàng)新，吸引力不夠。二是公司電視以公司新聞為主，沒有其他欄目或節(jié)目設(shè)置，對年輕員工幾乎沒有吸引力，而現(xiàn)有公司電視觀眾也在隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊和老齡觀眾的自然退去不斷減少。三是公司微信是新興媒體，是公司新聞宣傳工作緊跟發(fā)展實際及時申請創(chuàng)辦的，傳播面廣、傳播信息及時，也是一線員工群眾最喜歡的一種媒體形式。

公司網(wǎng)站和公司電視的現(xiàn)狀是媒體發(fā)展自然形成的一種結(jié)果，與公司微信的有效融合可使其作用得到進一步發(fā)揮。所謂“融”，現(xiàn)階段二公司沒有太多財力去開發(fā)一款諸如“學(xué)習(xí)強國”APP一樣的融媒體平臺，從系統(tǒng)內(nèi)從屬級別來看二公司也沒必要單獨開發(fā)這樣的融媒體平臺，那么這里的“融”其實就是充分利用公司微信。公司微信的優(yōu)勢首先在于其傳播的及時性和廣泛性，而生動性、活潑性等為其次。筆者認為要充分利用好微信傳播的及時廣泛，在這個前提下再確保相應(yīng)文體的質(zhì)量，而不應(yīng)該僅僅局限在“微信是傳播軟文”的這樣的固化思維中。公司網(wǎng)站或公司電視現(xiàn)有的欄目內(nèi)容都可以直接搬到微信上來，省去很多麻煩。要做好公司微信，一方面要仔細研究欄目設(shè)置，實現(xiàn)與公司網(wǎng)站、公司電視的深度融合，這種融合其實就是把原有內(nèi)容稍加改造后放到微信上使用，這一點可以借鑒管道局官方微信；另一方面要配備好相應(yīng)編輯人員，在現(xiàn)有人員設(shè)置不變的情況下，做好工作內(nèi)容的調(diào)整，確保讓專業(yè)的人專門做專業(yè)的事，分工合作，責(zé)任到人，互相幫助，共同進步。

（四）提升黨員干部對新聞宣傳工作的重視

一是可借鑒HSE工作中的有感領(lǐng)導(dǎo)，讓公司高層在新聞宣傳方面也建立起這種有感領(lǐng)導(dǎo)的意識，從而由高層開始，一級傳一級層層提高認識，最終達到提升全員新聞宣傳意識的目的。二是加強企業(yè)文化方面的教育培訓(xùn)。企業(yè)文化是通過新聞宣傳總結(jié)提煉出來的。加強企業(yè)文化教育培訓(xùn)的頻次可激勵廣大員工對企業(yè)文化的認知，從而反向激勵廣大員工對企業(yè)新聞宣傳工作重要性的認識。三是新聞宣傳工作人員要有服務(wù)人民群眾的意識。企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳對象是企業(yè)內(nèi)部的員工群眾，企業(yè)新聞宣傳工作只有真正做到扎根員工、服務(wù)員工，員工群眾才會對新聞宣傳工作產(chǎn)生正確的認知，從而提高其對新聞宣傳工作參與的積極性，提升其對新聞宣傳工作重要性的認識。所謂“腳上沾滿泥土，心中才會充滿真情”，新聞宣傳人員一定要多跑一線，深入基層，這樣才能創(chuàng)作出好作品，才能吸引更多人來關(guān)注企業(yè)的新聞宣傳工作，從而提高重視程度。

三、結(jié)語

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已漸被人們接受，而企業(yè)新聞宣傳工作是總結(jié)提煉傳播企業(yè)文化的重要途徑。只有重視企業(yè)新聞宣傳工作，扎實做好企業(yè)新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴展企業(yè)文化，同時發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展進程中的凝聚、導(dǎo)向和激勵作用，助推企業(yè)健康平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展。