文_胡 濱

習近平總書記指出，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。建設縣級融媒體中心和新時代文明實踐中心，是推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心、落地生根的重要載體，是打通宣傳群眾、教育群眾、關心群眾、服務群眾“最后一公里”的重要舉措。義烏市融媒體中心著眼融媒體事業(yè)的長遠發(fā)展，積極推動媒體融合向縱深發(fā)展、向基層延伸，在媒體融合過程中有機結合新時代文明實踐中心建設，互相借力，統(tǒng)籌融合，積極探索，進一步提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

一、布局兩張網絡，打造信息樞紐

近年來，對于廣大農村群眾來說，生產生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，獲得信息的渠道由報紙、廣播、電視向手機端轉變。因此，我們宣傳群眾、教育群眾、服務群眾的方法手段也要作相應改變。新時代文明實踐中心是順應時代變遷、回應百姓需求的具體舉措，是推動鄉(xiāng)村全面振興、滿足農民精神文化生活新期待的戰(zhàn)略之舉。但是新時代文明實踐中心建設要在內容、載體、效果等方面做到吸引人、可持續(xù)、有實效，必須借助外部力量，特別是融媒體中心的力量。義烏市融媒體中心面對新形勢，抓住機遇，加強頂層設計，長遠規(guī)劃、積極統(tǒng)籌，主動配合并融入新時代文明實踐中心建設，著力布局融媒體中心信息技術網和新時代文明實踐中心宣傳網兩張網絡，在鎮(zhèn)街打造區(qū)域性的信息樞紐。

（一）升級廣播電視站，布局融媒體中心信息技術網。將原有的14個鎮(zhèn)、街道廣播電視站轉型升級為融媒體分中心，從單一的數字電視、寬帶服務傳輸站點發(fā)展成為集策劃指揮、匯聚采集、內容生產、融合發(fā)布、數據分析、綜合服務等功能的本地信息交互中心，形成融媒體中心信息技術網。建設融媒體分中心，一方面為了更好地完成融媒體中心向鎮(zhèn)街、村一級的延伸，建設更加便捷、高效的宣傳渠道；另一方面，融媒體中心下屬網絡公司通過新時代文明實踐中心電視平臺的建設，提高本地平臺的意義和作用，為數字電視用戶提供更多、更好的服務，同時更深層次地參與到智慧城市建設中。

在建設融媒體分中心的過程中，技術部門根據建設要求，結合本地實際研發(fā)技術、攻關項目，創(chuàng)造性地開發(fā)了報料平臺、展示平臺、匯聚平臺等一系列應用軟件系統(tǒng)，把融媒體中心的中心廚房技術平臺向分中心延伸，完成設備搭建和辦公場所的設置。技術平臺搭建完成以后，在鎮(zhèn)街本地就可以實現(xiàn)信息收集、上傳，和融媒體中心的中心廚房即時視頻連線，可以在融媒體分中心平臺進行新聞編輯和發(fā)布。同時，本地平臺做好電視端的改版和宣傳工作，突出新時代文明實踐，突出服務基層，建立延伸至村一級的體系架構，讓本地平臺的內容更加貼近農村老百姓，更加鮮活。

（二）融合文明實踐所，布局新時代文明實踐中心宣傳網。將融媒體中心中心廚房的多功能運用系統(tǒng)延伸到融媒體分中心和鎮(zhèn)街各個村（社），在分中心設立互動平臺，與市融媒體中心的中心廚房和鎮(zhèn)街文明實踐所、村（社）新時代文明實踐站雙向互動，形成新時代文明實踐中心宣傳網。信息員每天收集的信息線索，經過分中心相關人員分揀篩選后，及時上傳至融媒體中心的中心廚房和鎮(zhèn)街文明實踐所，以備隨時調用，咨詢選擇。融媒體中心中心廚房的各項指令可以隨時下達給各個分中心，各分中心也能同步了解鎮(zhèn)街文明實踐站的各項活動，根據宣傳需要安排采編。

二、建立四支隊伍，完善運作機制

融媒體中心建設有機結合新時代文明實踐中心建設，必須加強隊伍建設和機制建設，在人員配置、隊伍組建、陣地建設上保障到位，注重學習培訓，提升隊伍質量，建章立制，完善運作機制，促進融媒體中心建設和新時代文明實踐中心建設的良性互動發(fā)展。

（一）建立融媒體分中心宣傳骨干隊伍。融媒體分中心宣傳骨干隊伍負責信息收集、分揀、編輯，通過分中心互動平臺及時與融媒體中心、鎮(zhèn)街新時代文明實踐所、村（社）新時代文明實踐站進行對接，通過互動平臺及時與中心總部、鎮(zhèn)街新時代文明實踐所、村（社）新時代文明實踐站對接。在宣傳骨干隊伍組建過程中，義烏市融媒體中心從電視欄目組中挑選政治覺悟高、業(yè)務水平高、交際能力強的精兵強將入駐到各鎮(zhèn)街，制定工作目標和工作職責，參與分中心建設事務和宣傳業(yè)務。

（二）建立社會宣傳信息員隊伍。社會宣傳信息員（兼新時代文明實踐宣傳員，下同）隊伍負責收集村、社群眾需求，以及最基層、最鮮活、最真實的文明實踐新聞素材。宣傳信息員來自農村和社區(qū)，善于發(fā)掘當地元素，他們最了解老百姓需求點在哪里，需要哪些志愿服務，他們最清楚老百姓喜歡聽什么、喜歡看什么、身邊有什么。

宣傳信息員隊伍建設是分中心建設過程中非常重要的基礎性工作。義烏市融媒體中心會同當地鎮(zhèn)街制定了宣傳信息員的入選條件和工作職責，要求每一個村（社）至少設置一名宣傳信息員，加上街道各科室和部門站所的宣傳信息員，每個鎮(zhèn)街的報名人數100人左右，按照考核標準逐步遴選淘汰，優(yōu)化隊伍。通過集體業(yè)務培訓，宣傳信息員了解和掌握了信息報送、視頻拍攝和信息發(fā)布等工作流程。這支隊伍組建以后，成效立竿見影。以后宅融媒體分中心為例，宣傳信息員隊伍組建之后的短短三個星期，就提供了50多條新時代文明實踐宣傳信息，經融媒體分中心編輯審核發(fā)布了20多條新聞，其中5條被金華電視臺和浙江衛(wèi)視采用。

（三）建立黨員共建隊伍。黨員共建隊伍依托分中心平臺，與鎮(zhèn)街、村（社）黨組織開展支部共建活動，促進黨員隊伍建設，強化基層黨建工作，發(fā)揮支部堡壘作用。

（四）建立社區(qū)服務隊伍。群眾哪里有需要，社區(qū)服務就出現(xiàn)在哪里。社區(qū)服務隊伍深化“新聞+”服務，為老百姓調解糾紛、解憂幫困，開展公益新聞宣傳活動，聯(lián)合動員各鎮(zhèn)街、部門社會團體為百姓解決實際需求。義烏市融媒體分中心在居家養(yǎng)老、智慧教育、志愿服務三個方面展開新時代文明實踐的線上活動。居家養(yǎng)老方面，打通用戶和簽約醫(yī)生、社區(qū)醫(yī)院的時空壁壘，讓不便出行的老人能夠足不出戶享受到優(yōu)質、專業(yè)的醫(yī)療服務，減輕自身和子女的負擔，通過專家講座、志愿服務等方式，讓農村的老人可以在家里、文化禮堂里獲得健康醫(yī)療的知識，享受最新的研究成果。智慧教育方面，華數目前已經落地了大量如學而思網校、英孚英語等線上資源，但是缺乏真正吸引用戶的本地內容和師生交互。義烏市融媒體中心請義烏的名師上電視，以示范課、專題講座等形式，讓更多的學生，尤其是農村的學生享受到優(yōu)質的教育資源。志愿服務方面，接入“志愿匯”統(tǒng)一平臺，讓數字電視用戶可以通過電視機進行點單服務，用戶可以直接在家里發(fā)起請求，由新時代文明實踐站受理，根據需求直接解決或者上報。各個志愿服務隊可以在電視平臺進行發(fā)布服務和自我宣傳，同樣計入志愿服務信用體系，提高公眾參與志愿服務的積極性。同時，充分發(fā)揮電視電話會議系統(tǒng)的作用，將點對點的線下志愿服務，拓展為點到面的線上志愿服務。通過在文化禮堂、文明實踐站等公共活動場所安裝廣電機頂盒與攝像頭，開展健康講座、技能培訓、政策問答等線上志愿服務，實現(xiàn)新時代文明實踐中心傳思想、傳政策、傳道德、傳文化、傳技能的功能。這些服務舉措有助于在農村建立一個互助和諧的宜居社區(qū)，讓村民過上高品質生活，老百姓有實實在在的獲得感，讓文明實踐生根開花。

三、融合五個平臺，實現(xiàn)全域傳播

融媒體分中心作為義烏市融媒體中心的重要組成部分，必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，充分發(fā)揮融媒體分中心“黨員教育共建平臺、文明創(chuàng)建促進平臺、文化禮堂交流平臺、信息數據互動平臺、社區(qū)宣傳服務平臺”的功能作用，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

（一）構建黨員教育共建平臺。通過“互聯(lián)網＋黨建”的形式，在鎮(zhèn)街、村（社）三級打造以黨員培訓教育為主的綜合性“智慧黨建”平臺，努力破解基層黨建工作中存在的黨員管理難、活動難等問題，增強黨組織對黨員的量化管理、動態(tài)管理和精細管理，有利于探索創(chuàng)新基層組織建設、“兩委干部”管理、黨員教育管理、聯(lián)系服務群眾的新路子，推動黨員干部教育信息化、智能化、科學化水平。

（二）構建文明創(chuàng)建促進平臺。農村面臨的很多問題都來源于思想認識的不足或偏差，融媒體分中心采用群眾喜聞樂見的宣傳形式，深化鄉(xiāng)風文明培育，在移風易俗方面發(fā)揮宣傳主力軍作用。引導全社會開展家風家訓活動，倡導婚事新辦、喪事簡辦，深化垃圾分類文明風尚行動、文明出行和文明勸導活動、文明旅游活動等，可以改變農村的社會風氣和不良習俗，帶來農民觀念的變革，同時豐富群眾文化生活，傳播社會正能量，促進精神文明建設。融媒體分中心在鎮(zhèn)街黨（工）委的指導下，結合鄉(xiāng)村實際，貼近群眾需求，開展一些接地氣的活動，吸引廣大群眾積極參與。在義烏后宅街道，融媒體分中心開展了“夸夸我家好兒媳”“我愛我家”“社區(qū)新鮮事”等活動，挖掘整理發(fā)生在百姓身邊的典型故事100多個，用小故事講明了習近平新時代中國特色社會主義思想的大道理。這些接地氣的新時代文明實踐新聞活動，讓老百姓自己拍自己，自己來贊美新時代、展示新風尚。

（三）構建文化禮堂交流平臺。以圖文并茂、直播錄播等多種形式，定期不定期發(fā)布展示各村（社）文化禮堂的動態(tài)，打造區(qū)域特征明顯、鄉(xiāng)土氣息濃厚的文化禮堂線上交流平臺，建立文化禮堂線上線下互通互聯(lián)互動機制。

（四）構建信息數據互動平臺。根據鎮(zhèn)、街道需求，建立輿情信息的收集通報機制，通過融媒體中心的中心廚房鎮(zhèn)街大數據分析平臺、融媒體分中心平臺收集到的輿情信息分門別類，定時向鎮(zhèn)街主要領導通報，用大數據助推社會治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

（五）構建社區(qū)宣傳服務平臺。把義烏市級報刊廣播電視新媒體、融媒體中心的中心廚房鎮(zhèn)街大數據分析平臺、分中心互動電視平臺、和美鄉(xiāng)村微信群、鎮(zhèn)街部門微信公眾號、戶外多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)等各級各類平臺全部打通融合，點面結合，串聯(lián)成珠，線上線下互動，立體化、精準化發(fā)布新時代文明實踐活動以及鎮(zhèn)街村（社）的各類新聞、政務、服務、娛樂等信息，實現(xiàn)信息的收集、編輯、分發(fā)、傳播、反饋一體化，形成有形陣地和無形陣地相貫通、線上與線下相疊加的輿論傳播工作格局，構筑全域覆蓋、精準發(fā)力的信息發(fā)布體系，推動習近平新時代中國特色社會主義思想向基層延伸，向千家萬戶延伸，往深里走、往實里抓、往心里走。