李敏

（中國海洋大學管理學院，山東 青島 266000）

一、后峰會時代青島夜間旅游發(fā)展概況

青島夜景亮化品質提升形成“一帶一核心、三片區(qū)、十二線”架構。“一帶”由老城區(qū)岸線、現(xiàn)代城區(qū)岸線、休閑金融區(qū)岸線構成，以沿海慢行步道、景觀綠植、沿岸建筑和背景山體為依托，構成分層次的灣岸特征夜色；“一核心”是指浮山灣中心區(qū)為核心；“三片區(qū)”，由青島東岸城區(qū)、西岸城區(qū)、北岸城區(qū)構成；“十二線” 是指市區(qū)12 條重點道路及周邊景觀亮化節(jié)點，整體形成光彩飄帶、山水城港、星光璀璨的夜景亮化大格局。

同時，青島還利用現(xiàn)有的資源和條件，在奧帆中心港口碼頭新增了運力，以適應不同旅客體驗海上觀光的需要，并充分展現(xiàn)青島帆都特色的夜游項目。彌補了青島夜間旅游空白，豐富夜間旅游產品。

二、后峰會時代青島夜間旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析：青島豐富的旅游資源

1.青島擁有豐富的夜游資源

青島擁有旅游A級景區(qū)123家，青島市共有國家級工業(yè)旅游示范點8處、省級工業(yè)旅游示范點14處、市級工業(yè)旅游示范點3處。上合青島峰會結束后迎來的首個端午節(jié)假期，青島市共接待游客達 409.44 萬人次，同比增長 35.8%。其間，上合青島峰會場館臨時開放，青島國際會議中心每天接待游客近 2000 人。燈光秀最佳觀賞地五四廣場周邊，端午節(jié)假期首日晚上便聚集市民、游客 8 萬人次。

2.青島客源地市場豐富

青島國內客源市場分布廣泛而又相對集中，客源主要來自本省及周邊地區(qū)，國內客源市場穩(wěn)定，游客以中青年旅游者為主，而且以大專、大學文化層次為主，游客收入以中扥高收入為主，對于多數(shù)游客而言，青島最具吸引力的旅游資源是海濱，而且游客自助游形式旅游，并且重游率較高。

（二）劣勢分析

1.居民參與意識不足

隨著閑暇時間的增多，城市居民可自由支配的時間也日益增多，尤其是晚間，有近5 個小時的空閑時間。然而在這段時間內，多市民是以吃飯、打牌、看電視來度過。通過對青島本地居民夜間旅游頻率進行了調查，結果表明每周只進行一次夜間消費的居民竟高達 42.6%，所占比例最大，說明青島本地居民并不熱衷于夜間消費。

2.產品單一，缺乏特色

盡管青島休閑場所數(shù)量較多，但其經營模式、內容基本上是大同小異，跟風和模仿現(xiàn)象嚴重，缺乏個性和特點，無法滿足不同層次夜間消費人群的需求。如青島旅游集團推出“夜游三灣是青島最具代表性的夜游產品，但是帶給游客真正的感受除餐飲外，并無什么特色，缺少特色娛樂項目；而且受到淡旺季明顯，一年運營時間有限。

（三）機會分析

1.社會生活方式的轉變

市場經濟下，快節(jié)奏的白晝工作使人們需要更多的空間來放松身心，

加之雅皮、丁克等階層的興起，個人收入的大幅提高，越來越多的人已不愿被舊有的生活方式所束縛，夜間消費成為了商業(yè)都市最時髦的生活方式。作為一個濱海文化和現(xiàn)代文明于一體的商業(yè)都市，青島在這方面的建設較為發(fā)達，有良好的發(fā)展基礎。

2.政府重視和支持

青島實施“美麗青島三年行動”夜景亮化提升工程實施以來，加大夜景亮化設施建設推進力度,對前海一線、迎賓道路、商業(yè)街區(qū)、地標節(jié)點進行美化亮化,為市民營造舒適優(yōu)美的夜景環(huán)境。開通了夜游青島的公交車線路。一大批休閑娛樂場所不斷完善，城市環(huán)境不斷改善，逐步向凈化、亮化、美化方向邁進。

三、青島后峰會夜間旅游發(fā)展趨勢

城市夜間旅游產品的發(fā)展起源于兩方面的因素：一方面,人們的生活作息規(guī)律發(fā)生變化,夜間活動時間延長,對夜間休閑的需求增加;另一方面,旅游產品競爭加劇,全天候旅游經營觀得到認同和采納。因此,城市夜間旅游實質上是需求驅動、競爭驅動共同作用的產物,其未來的發(fā)展體現(xiàn)出以下方面的趨勢。

（一）規(guī)劃先導形成夜間專項旅游產品

早期夜間旅游的產生主要是為了打破“白天看廟,晚上睡覺”的困境,其本質還是日間旅游活動的一種延續(xù),也就是將可以在白天舉行的旅游活動安排在夜間進行,例如購買旅游紀念品、品嘗地方美食、觀看藝術表演等等。隨著人們旅游經驗的不斷積累,旅游產品競爭的持續(xù)激烈,獨立的、專門的夜間旅游產品逐漸開始出現(xiàn),夜間旅游產品不再是日間的延續(xù),更大程度上是只適宜在夜間進行旅游活動的專項產品,例如廣州的夜間野生動物世界、上海的黃浦江夜游等等。因此,夜間旅游的發(fā)展歷程展現(xiàn)出旅游產品本質上越來越獨立、越來越專門化的趨勢。

（二）從室內小規(guī)模到室外大場景

由于處于輔助性地位,加之夜間照明、安全急救、交通管理等技術、成本因素的影響,早期夜間旅游產品的規(guī)模、空間都非常有限。以發(fā)展較為成熟的表演型產品為例,早期的歌舞表演往往安排在室內表演場所進行,表演的內容、演出的時間、演員的數(shù)量等等都相對較小。隨著城市夜間旅游的發(fā)展,表演型產品逐漸表現(xiàn)出大型化的發(fā)展趨勢,室外舞臺成為普遍采用的場所形式,數(shù)百名演員的大規(guī)模演出成為典范,演出時間也相對延長。可以預見,從室內小規(guī)模到室外大場景的發(fā)展趨勢將成為城市夜間旅游產品策劃設計的主流理念之一。