文_王米娜

2020年，浙江省“兩會”首次開啟“代表通道”“委員通道”“廳（局）長通道”，接受媒體集中采訪。3天3場新“通道”，8位省政協(xié)委員、5位廳局長、8位省人大代表先后來到現(xiàn)場，在話筒和鏡頭前，直面熱門話題、回應百姓關(guān)切，講述履職心聲、解讀新年新政。根據(jù)融合傳播特點，浙江衛(wèi)視對3場新“通道”集中采訪活動進行了大小屏差異化直播，大屏守正、小屏創(chuàng)新，電視端、移動端直播各有亮點、看點。通過不同的直播視角、直播手段、直播流程有效拓展和豐富了“兩會”報道的邊界，讓“廟堂之高”的時政直播有了“江湖之遠”的融合傳播力。

大屏守正 小屏創(chuàng)新

2020年，既是決勝年，又是攻堅年，也是為現(xiàn)代化長遠打基礎(chǔ)的關(guān)鍵一年。站在歷史重要節(jié)點，謀劃浙江新一年發(fā)展，省“兩會”備受矚目。首次設立的“委員通道”“廳（局）長通道”“代表通道”三場集中采訪活動，更是引人關(guān)注。這就需要電視媒體充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢，做好大小屏聯(lián)動，強化新媒體傳播，來著力體現(xiàn)省人大和省政協(xié)圍繞中心、服務大局的創(chuàng)新實踐，充分展示代表委員履職盡責的動人風采，全面反映省“兩會”的務實高效和特色亮點。

大屏小屏差異化直播，渠道不一樣、技術(shù)不一樣，表達不一樣、到達不一樣，帶來的挑戰(zhàn)也不一樣。直播團隊在策劃之初，就力求打破路徑依賴，實現(xiàn)模式創(chuàng)新。

電視端直播“守正”，主攻權(quán)威解讀。后方演播室在集中采訪活動開始前5分鐘開啟，主持人和嘉賓介紹主題、交代背景，現(xiàn)場活動結(jié)束后5分鐘演播室點評，回顧亮點、解讀評析。浙江大學公共管理學院院長郁建興、浙江大學社會科學學部主任余遜達、浙商發(fā)展研究院副院長鄭明治分別走進演播室，從人大與政協(xié)工作創(chuàng)新、代表委員風采、政府工作報告要點等角度，精準把握、權(quán)威解讀三場新“通道”的開啟。

移動端直播“出奇”，主打有料點評。首創(chuàng)評論員“行進式”“間歇式”“伴隨式”的即時點評新模式。由本臺評論員舒中勝和蘭建平組成的“大舒小蘭”組合，在手機上以左右分屏的方式，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答，實時插入準確、精辟的解讀和點評，即時補充背景資料和場外信息，使得嚴肅話題變得更加生動活潑。在這一過程中，“大舒小蘭”互為主持人和嘉賓，以“導游”的身份，帶領(lǐng)觀眾深度讀懂省“兩會”、知曉新“通道”。

硬核軟化 評論有料

在主觀能動性趨于核心地位的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)民多元性的圖譜構(gòu)成潛移默化地影響傳播的實際到達率。許多用戶對政府議題、嚴肅議題往往呈現(xiàn)“三低”趨勢，即關(guān)注度低、參與度低、認知度低。

省“兩會”報道內(nèi)容往往具備高度的主題性、嚴肅性，無論是議題內(nèi)容還是表達風格，都體現(xiàn)出濃厚的時政色彩，可看性、傳播度向來偏弱。如何軟化本次省“兩會”新“通道”直播的硬度，立足互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型的時政敘事表達？本次移動端三場通道活動直播推出的“大舒小蘭”組合，將硬傳播軟裝載，主題明確、表達輕快、風格新穎，在全媒體環(huán)境的輿論場中釋放出了更廣的影響力。

新的表達，首先新在形式的變化上。在“通道”采訪活動直播正式開始前10分鐘，“大舒小蘭”組合以省人民大會堂內(nèi)的“通道”紅毯為起點，通過邊走邊聊的形式，移步換景，對現(xiàn)場情況進行講解?！巴ǖ馈敝辈フ介_始之后，移動端以左右分屏的方式，同時將兩位評論員呈現(xiàn)在直播過程中，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答進行點評、解讀以及補充背景。集中采訪活動結(jié)束后，兩位評論員繼續(xù)對本場活動進行總結(jié)和亮點提煉。全場直播總時長約40-50分鐘。從直播分頻呈現(xiàn)的形式來看，觀眾既能看到通道之上的常規(guī)畫面，又能看到通道之外的現(xiàn)場畫面，營造了一種在場感和參與感。

新的表達，還新在話風的有料上。“大舒小蘭”組合是兼具親和度和權(quán)威性的最佳拍檔，組合名稱朗朗上口，非常適宜移動端的新媒體傳播。舒中勝是本埠知名媒體人，觀點犀利，對民生領(lǐng)域的各種話題善于娓娓道來。蘭建平則是浙江省工業(yè)與信息化研究院院長，出口成章，尤其擅長經(jīng)濟領(lǐng)域。兩位評論員在專業(yè)上能夠完美互補，所涉領(lǐng)域與三場通道直播的話題高度重合，能夠做到有點可說，有話可評。事實證明，兩位衢州老鄉(xiāng)在三場直播中產(chǎn)生的“化學反應”效果極佳，實現(xiàn)了評論員“1+1>2”的效果。

拓展邊界 互動聯(lián)動

時政報道向新媒體靠攏，是時政報道從作品意識向產(chǎn)品意識轉(zhuǎn)換的一種創(chuàng)新。融媒體產(chǎn)品在運用新技術(shù)的同時，實際也是在調(diào)動時政傳播的產(chǎn)品意識、用戶意識。做好大小屏聯(lián)動，強化新媒體傳播，本次省“兩會”三場通道集中采訪活動直播，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮中國藍融媒體中心優(yōu)勢，強化電視大屏和“中國藍新聞”客戶端、“中國藍新聞”公眾號、“美麗浙江”抖音號等平臺的互通，實現(xiàn)多端分發(fā)，營造傳播聲勢，提升直播的時效性、信息量和傳播效果，從傳播語態(tài)、評論點選擇上充分強化產(chǎn)品意識、用戶思維。

在傳播語態(tài)的選擇上，把“通道”集中采訪活動中的時政語言轉(zhuǎn)化成群眾語言。從表層上來看，“大舒小蘭”組合能夠在直播過程當中熟練引用當下網(wǎng)絡主播的熱門用語，比如“愛你愛你”“記得給我們點贊吐槽”等等。通過這些熱詞達成和網(wǎng)友互動的意義空間，消解“兩會”直播的距離感。從深層的表達來看，“大舒小蘭”在評論中果斷摒棄長篇大論，多用短句金句；摒棄一板一眼的說教式傳播，多用有料有趣有深度的段子式傳播；摒棄居高臨下的單向傳播，多用平等對話的雙向傳播，從而讓“兩會”信息能夠更加容易地被廣大網(wǎng)友接受并理解。在評論點的選擇上，“大舒小蘭”能夠依據(jù)當天通道內(nèi)容，對網(wǎng)友的興趣點進行預先挖掘。最關(guān)鍵的是，所有評論點并非從某一項政策、某一個條例出發(fā)，而是從一個個具象的人出發(fā)，在新媒體表達中把點評的出發(fā)點和落腳點放到每一個為美好生活努力奮斗的“我”身上。因此，在具體點評中，舒中勝和蘭建平往往能夠擊中用戶最敏感的關(guān)注點，真正讓受眾感覺到兩會“通道”上說的每一句話都與“我”有關(guān)。