文_黃良奇 韓麗蓉

一、新時(shí)代“展形象”的核心內(nèi)容

2018年8月21-22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

展形象即展示中國良好的國家形象。十八大以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，國際社會越來越關(guān)注中國，越來越想探究中國治國理政的奧秘，那么當(dāng)代中國在國際社會上究竟是一個(gè)什么樣的形象，以及應(yīng)該展示一個(gè)怎樣的形象？習(xí)近平總書記分別從歷史文化、國情特色、外交政策和中國特色社會主義本質(zhì)四個(gè)角度概況了當(dāng)代中國形象：歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類做出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。[1]這四種形象的綜合體，是國際傳播必須建構(gòu)與塑造的中國形象。十九大勝利召開，中國特色社會主義事業(yè)推進(jìn)到新的歷史起點(diǎn)，國際傳播工作面臨著歷史上從未有過的好機(jī)遇，具有歷史上從未有過的好條件，也擔(dān)負(fù)著歷史上從未有過的責(zé)任使命。國際傳播要完成新形勢下宣傳思想工作展形象的使命任務(wù)，就要滿懷著對中國特色社會主義道路、理論、制度和文化的高度自信，講清楚中國特色社會主義制度、獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、坎坷的歷史命運(yùn)、發(fā)展中的基本國情等，闡述好中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，傳播好中國共產(chǎn)黨為什么深受愛戴，中國政府為什么能治理好國家，中國人民為什么熱愛自己的祖國。

因此，國際傳播要有效展示新時(shí)代中國的良好國家形象，其核心內(nèi)容是指要采取特定的方法與手段，不斷推進(jìn)國際傳播能力與實(shí)力建設(shè)，打造外宣旗艦媒體，構(gòu)建全新的現(xiàn)代傳播體系；選擇恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容與文本，講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色；加強(qiáng)“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”四全一體化融合發(fā)展，培養(yǎng)人人開展對外傳播的公共外交意識，構(gòu)建政府、媒體、社會組織、企業(yè)、個(gè)人等行為主體多音齊鳴、協(xié)同創(chuàng)新的“復(fù)調(diào)傳播”，卓有成效地向國際社會展示真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

二、新時(shí)代“展形象”的具體路徑

（一）真實(shí)地展示中國形象

國際傳播展示中國形象須建立在提供真實(shí)而權(quán)威信息的基礎(chǔ)之上。

展示真實(shí)的中國形象就要對中國形象進(jìn)行真實(shí)展示，即據(jù)實(shí)展示、如實(shí)展示。例如：2018年1月和6月，上海市政府新聞辦聯(lián)合多家中外機(jī)構(gòu)在紐約、維也納、利物浦、貝爾格萊德、布達(dá)佩斯和薩格勒布等國際知名城市舉辦“魅力上?！背鞘行蜗笸茝V活動，并通過“魅力上?！睌z影展、“360度上?！斌w驗(yàn)型圖片展、首屆中國國際進(jìn)口博覽會、海派作家精選作品展等精心布展，真實(shí)展示上海城市文化的氣度和創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城的魅力。[2]新華社2018年3月播發(fā)《中國在大氣污染防治中取得進(jìn)展》等16篇英文稿件，將大氣污染防治的限建燃煤發(fā)電廠、機(jī)動車限號、削減鋼鐵制造產(chǎn)能、關(guān)停煤礦等具體措施置于“美麗中國”目標(biāo)的背景下解讀，講述政府主導(dǎo)、企業(yè)落實(shí)、社會參與的有中國特色的防治模式，從推廣新能源汽車實(shí)行低碳出行到對重污染型企業(yè)采取限產(chǎn)，從防霧霾口罩滯銷到冬天取暖季環(huán)境改善，從京津冀防治協(xié)作機(jī)制到長三角區(qū)域應(yīng)急聯(lián)動，“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”樹立起社會主義生態(tài)文明觀，圍繞“環(huán)境與經(jīng)濟(jì)影響、國際合作、生態(tài)環(huán)保部成立、地方治理空氣污染、綠色出行”等議題，[3]真實(shí)地展示了中國致力于環(huán)境治理和綠色發(fā)展的大國形象。

（二）立體地展示中國形象

中國形象是立體多面的。正面是進(jìn)入新時(shí)代的中國在有序的治國理政措施下取得了輝煌的業(yè)績，日益靠近世界舞臺的中央；側(cè)面是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾所在，精準(zhǔn)扶貧和脫貧任務(wù)艱巨；底座是中國是一個(gè)經(jīng)歷了深重苦難的國家，經(jīng)過社會主義建設(shè)和改革開放謀求發(fā)展，但仍處于并將長期處于社會主義初級階段；頂端是我國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但一如既往地本著平等、互利、共商、共建的原則同世界各國友好合作，積極為全球治理貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。展示立體的中國形象，就要對中國形象進(jìn)行立體展示，即全方位、多層次、多側(cè)面地展示中國形象，既要讓世人看到中國形象的正面，又要看到中國形象的側(cè)面，既要看到中國形象的底座，又要看到中國形象的頂端。

立體地展示中國形象，就要把握立體化的信息傳播具有呈現(xiàn)的主體多，涉及的領(lǐng)域多，呈現(xiàn)的形式多，解讀的視角多，獲得的方式多等特征，[4]遵循“使用與滿足”理論的提示，在提高用戶黏性中滿足世界各國不同類型受眾對于了解立體中國的需求，從而實(shí)現(xiàn)塑造立體的中國形象的傳播目標(biāo)。2017年9月13日，距中共十九大開幕前五天，中國外文局融媒體中心、《人民日報(bào)》（海外版）、歐美同學(xué)會聯(lián)合出品系列多語種微視頻《奇跡：全球院士點(diǎn)贊中國》（《A Miracle:China’s Changes Through the Eyes of Global Scholars》），由一支院士群像出現(xiàn)的主視頻和28支每位院士單獨(dú)出境的輔視頻組成，院士們分別講述他們與中國的淵源、與中國相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作經(jīng)歷、對中國整體面貌變化的感受，并就中國在其所研究領(lǐng)域所處的國際地位進(jìn)行理性分析，對中國未來發(fā)展獻(xiàn)言建策。[5]視頻借第三方（全球院士）就“開放、成功、繁榮、創(chuàng)造力、復(fù)興、自由、進(jìn)步、發(fā)展、全球視野、科技水平世界領(lǐng)先、熱情好客、環(huán)保擔(dān)當(dāng)”等關(guān)鍵詞來客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確呈現(xiàn)中國已經(jīng)和正在發(fā)生的歷史性變革、中國與世界的合作溝通、中國選擇正確的道路并努力成為世界領(lǐng)跑者、期望中國能夠?yàn)槭澜绾推桨l(fā)展做出更多更大貢獻(xiàn)、期待自己能夠參與到中國未來的發(fā)展中，多語種在臉書、YouTube推特、俄羅斯VK、韓國KaKaotalk、Naverblog、Line等各大海外社交媒體平臺推送，不到一小時(shí)就獲得五萬多觀看量與千余網(wǎng)友評議，多側(cè)面有序展示深受世人點(diǎn)贊的中國形象。

（三）全面地展示中國形象

全面展示中國形象，需要在新聞和宣傳中全面提供事實(shí)材料和信息、辯證講述道理，以供外國受眾基于自己的獨(dú)立思考做出準(zhǔn)確判斷。十九大以來，西方媒體以及中國周邊國家媒體再次出現(xiàn)“中國威脅論”，并開始向“文明威脅論”“秩序威脅論”延伸。面對國際社會涉華輿論的發(fā)展態(tài)勢，如何實(shí)事求是地展示全面的中國形象，揭示國際社會直白的涉華輿論是“內(nèi)心深層自我焦慮”、從而鼓噪“全世界資產(chǎn)者聯(lián)合起來”“遏制中國騰飛”的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，國際傳播要有效設(shè)置議題，主動發(fā)聲。唯有堅(jiān)持正面宣傳為主，運(yùn)用全球化、全媒化、全民化的思路，增加對外話語的共通點(diǎn)，擴(kuò)大相互利益的交融點(diǎn)，又不一味回避客觀存在的問題，不有意掩蓋現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的矛盾，才能打破全球新聞輿論場“英美壟斷、西強(qiáng)我弱”的基本格局，改變國際主流媒體對中國形象根深蒂固的誤解與偏見，有理有據(jù)讓國際社會做出獨(dú)立判斷，準(zhǔn)確認(rèn)知全面的中國形象。

當(dāng)前我國對外傳播工作的基本矛盾，是民眾對大力提升中國國家形象和全球文化領(lǐng)導(dǎo)力的美好期盼與當(dāng)前我國傳播內(nèi)容、方式和手段上不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀間的矛盾。[6]如何解決這個(gè)基本矛盾，對外傳播在展示全面的中國形象時(shí)，既要展示中國治國理政為完善全球治理體系所做出的努力與貢獻(xiàn)，也不要回避在發(fā)展過程中存在效率不高、環(huán)境污染嚴(yán)重、教育不均衡、就業(yè)壓力大、收入分配不公、醫(yī)療衛(wèi)生短板多、民生改善困難重重、危機(jī)事件頻頻發(fā)生、脫貧攻堅(jiān)難度大、社會安全網(wǎng)絡(luò)脆弱等現(xiàn)實(shí)問題，“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合，采取“雙面提示”的傳播策略，探索打造體驗(yàn)式外宣平臺。例如：2017年，在國新辦對外推廣局的指導(dǎo)下，由五洲傳播中心牽頭發(fā)起的“體驗(yàn)中國”外宣系列活動，采取“全球社交媒體和專業(yè)化平臺、國家名人、職業(yè)精英人群和中華文化愛好者、全國主流媒體和各級地方力量”三聯(lián)動的方法，通過視頻拍攝、主題活動、影視項(xiàng)目、演出和展覽等方式，帶領(lǐng)全球觀眾深入感受中國的歷史文化、旅游風(fēng)物、社會風(fēng)俗、建設(shè)成就、科技創(chuàng)新和民族文化圖景，[7]有利于國際社會全面深度了解不一樣的中國，糾偏對中國形象的曲解，澄清對中國形象的錯(cuò)誤言論。

三、結(jié)語：“展形象”永遠(yuǎn)在路上

展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力與實(shí)力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。國家形象是動態(tài)變化的，是社會交往互動的產(chǎn)物，需要通過中國文化與世界文化的相互溝通、相互融合來建構(gòu)和展示。新時(shí)代展示中國的良好國家形象永遠(yuǎn)在前進(jìn)的路上，國際傳播要調(diào)動政府、媒體、社會組織、企業(yè)、個(gè)人等行為主體，建立融通中外的話語體系，打造融通中外的新概念新范疇新表述，不斷加強(qiáng)國際話語權(quán)建設(shè)，著力打造外宣旗艦媒體和借力海外華文媒體與國外媒體，在“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”四全融合發(fā)展的傳播趨勢下，遵循新聞傳播規(guī)律、新興媒體發(fā)展規(guī)律和國際傳播規(guī)律，以全球視野傳播中國實(shí)踐，以國家站位維護(hù)核心利益，用事實(shí)說話進(jìn)行平等交流，用謙虛態(tài)度接受有益建議，做到“不要人夸顏色好、只留清氣滿乾坤”。